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一款SLG的生命力有多長？IGG說：反正不止5年。
《王國紀(jì)元》作為一款已經(jīng)發(fā)布超過5年、最早出海成功產(chǎn)品之一，其成績和聲量在近期不降反升：游戲在去年累計(jì)營收約6.03億美元，同比增長12%，全球注冊用戶超3.7億，月流水還突破了6600萬美元，再創(chuàng)新高——這是自游戲發(fā)布以來的最好成績。
這不僅驗(yàn)證了游戲在機(jī)制設(shè)計(jì)上的高瞻遠(yuǎn)矚，更是對其運(yùn)營策略的直接嘉獎(jiǎng)——與游戲運(yùn)籌帷幄的玩法一致，長線運(yùn)營是為SLG源源不斷注入生命力的重要因素，而《王國紀(jì)元》在這方面一直頻出“花招”，建立自己的運(yùn)營節(jié)奏和風(fēng)格。2021年剛開始不久，他們就端出了新的聯(lián)動IP《圣斗士星矢》，正摩拳擦掌在自己的運(yùn)營長路上再樹一座里程碑。
經(jīng)典碰拳經(jīng)典，召回力滿值的圣斗士星矢
《圣斗士星矢》×《王國紀(jì)元》，看似意料之外，又在情理之中，這絕不僅是因?yàn)槭ヒ碌耐庑嗡坪跖c《王國紀(jì)元》中的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著天然的近似性，而是這個(gè)IP對于八零九零致命的殺傷力。
當(dāng)《圣斗士星矢》TV動畫在1986年推出時(shí)，風(fēng)靡全球，在全世界80多個(gè)國家熱播。之后香港和大陸在90年代初也紛紛進(jìn)行了引進(jìn)，這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了一波追劇熱潮，《圣斗士星矢》也因此成為許多人的動畫片啟蒙之作。
而《王國紀(jì)年》在五周年慶后的第一個(gè)大動作，就是將這個(gè)經(jīng)典IP帶了回來。在圣斗士專屬活動上線過程中，玩家可以通過完成每日簽到、地獄活動等任務(wù)來獲得勛章，兌換《圣斗士星矢》聯(lián)名城堡；所有玩家只要登陸游戲就能免費(fèi)獲得星矢碎片，即可招募《圣斗士星矢》英雄，更有原作的黃金圣衣六件套回歸到游戲中。
并不是所有游戲都適合與動漫進(jìn)行聯(lián)動，但在奇幻故事背景的《王國紀(jì)元》中，圣斗士的出現(xiàn)可以說是恰到好處。無論是游戲里面的角色和裝備，還是領(lǐng)地中的黃金城堡設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了IGG在做IP聯(lián)動上的一貫風(fēng)格：通過細(xì)致打磨將IP內(nèi)容的風(fēng)格與游戲融合在一起，并且通過玩法設(shè)計(jì)讓它做到好看又可玩。
《王國紀(jì)元》中的圣斗士主題城堡與角色裝備
《王國紀(jì)元》選中《圣斗士星矢》的另一主要原因，看重的還有后者得天獨(dú)厚的召回力優(yōu)勢。作為許多八零九零心中無可替代的作品，《圣斗士星矢》對于他們有著根深的情懷影響，而這批人也正處于《王國紀(jì)元》主力玩家的畫像中，加上《圣斗士星矢》一直以其熱血向上的劇情受到觀眾歡迎，這種思想主題無論放在哪個(gè)年代都不會過時(shí)，這就讓這次聯(lián)動無論是對于老粉絲，還是新世代都有很強(qiáng)的吸引力。
從選IP到做聯(lián)動，IGG始終沒有丟失《王國紀(jì)元》與玩家的連接，讓IP以更流暢自然的方式加入到游戲中，跟玩法內(nèi)容深度結(jié)合，這是一個(gè)從玩家角度出發(fā)的運(yùn)營思路。最終回歸到每個(gè)參與者的個(gè)體體驗(yàn)，自然能收獲大片正面的反饋。
聯(lián)動企劃一公布就點(diǎn)燃了許多玩家的情懷
多維覆蓋，《王國紀(jì)元》的長線運(yùn)營之道
為了讓《王國紀(jì)元》的游戲內(nèi)容和玩家社群都保持活躍，IGG近年來就從來沒停止過“搞事情”，而多維化、分階段是其運(yùn)營節(jié)奏的一大特點(diǎn)。
首先在于回饋老玩家上。這批核心玩家是與游戲共同走過五年的中堅(jiān)力量，《王國紀(jì)元》有今天的成績與他們的活躍和高參與是分不開的。這讓時(shí)刻與玩家社群保持緊密連接自然成為了運(yùn)營戰(zhàn)略中的重要第一步。
早在2019年，《王國紀(jì)元》為了回饋全球的玩家，就已經(jīng)環(huán)游各大洲大陸，一年內(nèi)連辦了15場嘉年華，完成全球巡回玩家見面會。在這些線下活動中，周邊產(chǎn)品和現(xiàn)場布置都遵循了高規(guī)格的制作標(biāo)準(zhǔn)，KOL玩家還能經(jīng)過全民票選入選“王國名人堂”，獲得專屬皮膚。
2020年在疫情的大背景下，《王國紀(jì)元》依然注重于通過各種線上活動來跟玩家保持連接，比如游戲中升級建模、加入中英配音等功能。但在2021年開年疫情好轉(zhuǎn)的情況下，《王國紀(jì)元》立刻將線下見面會帶了回來：在廣州舉行的“霸主之夜”就給核心玩家提供了線下交流和游玩的機(jī)會，并且聆聽玩家提出的建設(shè)性體驗(yàn)，來加強(qiáng)官方、游戲、玩家的三向溝通。
“霸主之夜”活動
在上個(gè)月的五周年慶典上，《王國紀(jì)元》則針對老玩家嘗試了更流行的線上直播模式：在直播中根據(jù)觀看人數(shù)來定獎(jiǎng)品份數(shù)，將參與門檻降低，讓每個(gè)人都有高概率瓜分到五周年的獎(jiǎng)品。這樣的形式同樣獲得了各玩家的好評。
五周年直播活動
但除了維護(hù)核心玩家社區(qū)外，《王國紀(jì)元》也沒有“故步自封”，他們同樣在積極用新潮的營銷方式來接觸新世代用戶，開拓不同圈層的潛在玩家。
年初與TMEA騰訊音樂娛樂盛典進(jìn)行的合作就是一個(gè)例子。TMEA本身就是對新型音樂活動的一次創(chuàng)新探索，通過創(chuàng)新科技的注入，讓樂迷能更好地進(jìn)行線上觀看及與現(xiàn)場互動，無論在何時(shí)何地都能獲得跨越時(shí)空、身臨其境的體驗(yàn)。
《王國紀(jì)元》在TMEA上同樣借助廣告露出、明星代言、直播間紅包等形式來與年輕的樂迷產(chǎn)生交集，這同樣是通過新的互動場景來為游戲破圈賦能的做法。
TMEA直播中的《王國紀(jì)元》露出
在今年春節(jié)突然流行起來的紅包營銷中，《王國紀(jì)元》也沒有缺席。游戲迅速參與到這個(gè)面向廣泛年輕用戶的活動中去，制作了10套精美定制皮膚，通過各種活動和平臺發(fā)放給玩家，通過視覺效果和話題性很好地?cái)U(kuò)散和傳播了《王國紀(jì)元》的品牌形象。
另外，我們還驚喜地從《王國紀(jì)元》今年露出的更多動作中看到了他們不忘初心地堅(jiān)守正面的品牌形象，正在將游戲的影響力擴(kuò)散到更廣泛的圈層中去。
在國內(nèi)他們啟動了免費(fèi)午餐項(xiàng)目，給玩家提供與游戲一同獻(xiàn)愛心的機(jī)會，提高留守兒童的生活質(zhì)量；在國外則會與全球知名慈善機(jī)構(gòu)合作，完成病重兒童的愿望。這種對于公益事業(yè)上的投入，同樣是游戲回饋玩家和社會的一種重要形式。
結(jié)語
不難看出，《王國紀(jì)元》整體的運(yùn)營思路絕不單一：向內(nèi)回饋現(xiàn)有玩家，通過打開官方與玩家的溝通渠道，來深入回饋核心用戶和凝結(jié)社群；向外不斷嘗試新的互動場景，來助力破圈，吸收更多新鮮血液和外擴(kuò)品牌影響；整體上則為游戲影響力做更多思考，發(fā)揮其有益價(jià)值。
這次與《圣斗士星矢》的聯(lián)動，則讓我們看見了《王國紀(jì)元》在做IP聯(lián)動上同樣遵循了回饋玩家的核心特點(diǎn)，“登陸即送”的規(guī)則讓每個(gè)人都有機(jī)會在游戲中圓滿自己的情懷，而圍繞著游戲風(fēng)格巧妙加入的IP內(nèi)容則是實(shí)質(zhì)上增加了游戲可玩性和新鮮感。IGG做到了將情懷的精髓在新式游戲中復(fù)現(xiàn)，這種讓玩家體驗(yàn)“快樂加倍”的做法才是聯(lián)動應(yīng)有的最終效果。
跨界合作、電競賽事、大師配樂、線下見面會、線上直播、IP聯(lián)動……《王國紀(jì)元》的運(yùn)營兵器庫似乎還沒見底。這款保持著恰到好處的節(jié)奏感的經(jīng)典SLG正在繼續(xù)“刷臉”，在本次《圣斗士星矢》的驚喜降臨后，他們將如何繼續(xù)挑戰(zhàn)自己，將SLG運(yùn)營玩出更多創(chuàng)意，讓老產(chǎn)品保持長青，值得我們投入更多的期待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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