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導(dǎo)語(yǔ)：兩款“非MMO”，多元布局放眼未來(lái)市場(chǎng)。
“求變”是這兩年傳統(tǒng)游戲公司**的高頻詞匯，差異化內(nèi)容、創(chuàng)新性玩法、新生代需求更是業(yè)界繞不開(kāi)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。尤其是在個(gè)別現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品將用戶(hù)審美跳躍式拔高的今天，變革的緊迫感正催逼各家廠商做出更前衛(wèi)、更多風(fēng)格化的產(chǎn)品。
作為國(guó)內(nèi)擁有自主研發(fā)實(shí)力的老牌游戲廠商，完美世界游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)完美）始終在游戲行業(yè)中穩(wěn)居前列，在新時(shí)代下緊跟變革，于近期連續(xù)發(fā)布兩款與過(guò)往風(fēng)格截然不同的產(chǎn)品，且成績(jī)不俗。
3月31日正式公測(cè)的克蘇魯風(fēng)Roguelike卡牌手游《舊日傳說(shuō)》，上線(xiàn)首日即沖到iOS免費(fèi)榜第二，躋身TapTap熱門(mén)榜前3。
今日還獲得了App Store游戲頁(yè)面的Banner推薦。
3月18日上線(xiàn)的《非常英雄救世奇緣》發(fā)售僅半個(gè)月全球賣(mài)出20萬(wàn)份，TapTap評(píng)分9.0分。
克蘇魯題材、“肉鴿”、付費(fèi)買(mǎi)斷制，一眼看去，這兩款產(chǎn)品的標(biāo)簽與完美過(guò)去最擅長(zhǎng)的MMO根本不在一個(gè)頻道上，而且還是一下拿出兩款這種類(lèi)型的產(chǎn)品。
事實(shí)上完美一直“枕戈待旦”。
據(jù)知情者透露，近幾年完美一直在潛心布局多元化品類(lèi)賽道，公司高層也曾多次前往全國(guó)各地尋找優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，發(fā)掘精品游戲。因此在產(chǎn)品布局上，完美比外界想象中行動(dòng)得更早，步伐來(lái)得更大，涉獵也更廣。
連發(fā)兩款非MMO產(chǎn)品，完美正在“去標(biāo)簽化”
無(wú)論怎么看，《非常英雄救世奇緣》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《非常英雄》）都是款不那么“完美”的游戲。
研發(fā)方面，《非常英雄》由完美旗下國(guó)際化團(tuán)隊(duì)打造，開(kāi)發(fā)成員大多參與過(guò)《雷曼》系列等3A大作的制作，國(guó)際范兒十足。而在劇情上，《非常英雄》又取材于中華傳統(tǒng)西游文化，用一個(gè)另類(lèi)的故事重新講述西游。玩法上，《非常英雄》則采用移動(dòng)平臺(tái)上較為稀少的橫版動(dòng)作闖關(guān)，并融入了不少跑酷和解謎元素。
口碑方面，國(guó)內(nèi)正式上線(xiàn)之前，《非常英雄》還曾登陸全球168個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多次獲得渠道首頁(yè)推薦。2019年P(guān)C版上線(xiàn)至今，《非常英雄》陸續(xù)摘得包括“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”安妮獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。更重要的是，它還是完美產(chǎn)品矩陣中罕見(jiàn)的精品買(mǎi)斷制單機(jī)手游，這類(lèi)付費(fèi)方式需要產(chǎn)品憑借自身品質(zhì)沉淀用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)圈層的自傳播。
《非常英雄》所表現(xiàn)出的產(chǎn)品調(diào)性是那么獨(dú)特，以至于玩家很難把這款游戲和完美聯(lián)系到一起。因?yàn)樵谒麄冄壑?，這類(lèi)產(chǎn)品一般出自獨(dú)立團(tuán)隊(duì)之手，而當(dāng)某天有一家傳統(tǒng)游戲公司真的推出了這么一款游戲，便會(huì)令其驚嘆不已。
很多玩家認(rèn)為《非常英雄》是一款獨(dú)立游戲
在許多人看來(lái)，Roguelike總伴隨獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)一同出現(xiàn)，玩家也總為Roguelike游戲獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和扎實(shí)的游戲體驗(yàn)津津樂(lè)道?？涩F(xiàn)在，完美這家體量頗大的傳統(tǒng)游戲公司，卻敢于去這個(gè)細(xì)分賽道上闖一闖，往里面投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)打?qū)嵉卦议_(kāi)發(fā)周期。
據(jù)悉，《舊日傳說(shuō)》是完美首款自研Roguelike產(chǎn)品，圍繞核心玩法，《舊日傳說(shuō)》對(duì)陣容、天賦、裝備等Build元素做了較為深度的構(gòu)建。此外，該作還大膽采用克蘇魯題材，將原汁原味的洛氏審美通過(guò)美術(shù)、音樂(lè)生動(dòng)地融入到作品中，給予玩家驚險(xiǎn)的探險(xiǎn)體驗(yàn)。
然而完美還不滿(mǎn)足于此。談及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，《舊日傳說(shuō)》項(xiàng)目組以“菜鳥(niǎo)團(tuán)隊(duì)”自稱(chēng)，并表示盡管游戲做了3年，但他們知道這個(gè)游戲可能還不夠完美。
這種說(shuō)法乍聽(tīng)之下有些微妙——一家名為“完美”的公司居然自言做出了一款“不夠完美”的游戲。但這大概也意味著一種產(chǎn)品研發(fā)理念上的轉(zhuǎn)變：勇于直面自身在非傳統(tǒng)賽道上的不足，并將團(tuán)隊(duì)自我迭代的優(yōu)先級(jí)放在首位。
《舊日傳說(shuō)》項(xiàng)目組留在TapTap上的話(huà)，也許很適合概括眼下完美做產(chǎn)品的心態(tài)：
《舊日傳說(shuō)》與其說(shuō)它是一個(gè)“商品”，不如說(shuō)它是一種“執(zhí)念”。在立項(xiàng)之初，我們就咬定了“克蘇魯”和“Roguelike”這兩個(gè)小眾標(biāo)簽，有點(diǎn)像叛逆中的孩子，市場(chǎng)需要“大眾”、需要“規(guī)矩”，我們偏不“大眾”、偏不“規(guī)矩”。
而從當(dāng)下市場(chǎng)的用戶(hù)品味來(lái)看，恰恰是這些不那么大眾、不那么規(guī)矩的游戲更容易贏得玩家青睞。正如《戴森球計(jì)劃》可以憑硬核的模擬建設(shè)玩法贏得全球玩家喜愛(ài)，《煙火》能夠用一段驚奇而溫馨的故事收獲“好評(píng)如潮”，執(zhí)拗的制作者往往有更“固執(zhí)”的擁躉。
“我們是在為這些人做游戲，我們也是在為自己做游戲?！边@是《舊日傳說(shuō)》項(xiàng)目組自己的話(huà)，或許也是“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，完美時(shí)刻謹(jǐn)記的一句話(huà)。
《非常英雄》《舊日傳說(shuō)》現(xiàn)階段取得的不俗成果只是個(gè)開(kāi)始，在通過(guò)這兩款產(chǎn)品在新品類(lèi)和新賽道邁出堅(jiān)實(shí)的一步后，完美還儲(chǔ)備了更多不同品類(lèi)的產(chǎn)品，要進(jìn)一步顛覆行業(yè)對(duì)它的認(rèn)知。
低調(diào)布局，多線(xiàn)并發(fā)爭(zhēng)奪“未來(lái)市場(chǎng)”
在游戲領(lǐng)域，完美是深耕十多年的游戲老兵，也是“端轉(zhuǎn)手”最成功的老牌游戲公司之一。
手握多個(gè)成功端游IP的完美，過(guò)去幾年在移動(dòng)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，推出了《完美世界》《誅仙》《神雕俠侶2》《新笑傲江湖》《新神魔大陸》等多個(gè)爆款手游，也奠定了它在MMO領(lǐng)域的霸主地位。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年完美在手游MMORPG賽道拿下了24.4%的市場(chǎng)份額。
在主流賽道的突出表現(xiàn)，也令其游戲業(yè)績(jī)持續(xù)飆高。營(yíng)收利潤(rùn)方面，過(guò)去幾年完美世界一直位列上市游戲公司前五。根據(jù)日前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.7億元-22.9億元，同比增長(zhǎng) 19.62%-20.67%。在精品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的2020年，能拿下這樣的成績(jī)并非易事。
根據(jù)游戲陀螺的梳理，完美在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局方面，可大致分為幾條線(xiàn)。
第一條線(xiàn)是不斷升級(jí)自主研發(fā)實(shí)力。
一直以來(lái)，完美的自主研發(fā)實(shí)力始終處于市場(chǎng)一線(xiàn)梯隊(duì)，例如早期的《完美世界》端游采用了自主研發(fā)3D引擎，一經(jīng)推出引爆全球。如今手游時(shí)代，完美進(jìn)一步升級(jí)自研實(shí)力，將自主研發(fā)技術(shù)和高尖端技術(shù)融合，打造行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)的精品化產(chǎn)品。
借助自研實(shí)力優(yōu)勢(shì)，近幾年完美的“端轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品陸續(xù)成功，進(jìn)一步夯實(shí)了完美在MMO領(lǐng)域的霸主地位，鞏固自身行業(yè)基本盤(pán)的同時(shí)開(kāi)始逐步探索全新品類(lèi)，進(jìn)行多元化布局。本次《非常英雄》與《舊日傳說(shuō)》就是典型的新品類(lèi)代表產(chǎn)品。
第二條線(xiàn)是強(qiáng)化發(fā)行能力，打造“大品宣”體系。
自2019年開(kāi)始，完美在發(fā)行領(lǐng)域逐漸加碼“品效合一”打法，從品牌理念、合作伙伴、流量沉淀上全方位打造新的品牌認(rèn)知度。
從近幾年的產(chǎn)品能夠看到，完美一直在變，例如《新笑傲江湖》采用更貼近新時(shí)代用戶(hù)的國(guó)漫畫(huà)風(fēng)，重塑了這一經(jīng)典IP，《非常英雄》《舊日傳說(shuō)》更是駛?cè)肴沦惖?，讓用?hù)對(duì)完美的品牌形象有了改觀。
產(chǎn)品求變的同時(shí)，完美幾乎與行業(yè)全渠道平臺(tái)建立了深度合作，將精品產(chǎn)品分發(fā)到各個(gè)圈層用戶(hù)中。此外內(nèi)部不斷突破自己，例如在此前并不擅長(zhǎng)的買(mǎi)量領(lǐng)域?qū)Α缎律衲Т箨憽愤M(jìn)行了大手筆投入，取得了相當(dāng)可觀的效果。
第三條線(xiàn)是布局多元新品類(lèi)。
在這方面過(guò)去幾年完美頗為低調(diào)，較少對(duì)外披露相關(guān)信息，但事實(shí)上其布局動(dòng)作從未止步。據(jù)游戲陀螺了解，完美很早便涉獵“非MMO”多元產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)行，單機(jī)游戲方面有《深海迷航》《面條人》《隱龍傳》等；手游方面有《夢(mèng)間集》《云夢(mèng)四時(shí)歌》，以及兩款新品《非常英雄救世奇緣》《舊日傳說(shuō)》。
在新品布局方面，完美當(dāng)前主要分兩步走，一是在內(nèi)部組建先遣團(tuán)隊(duì)探索差異化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，譬如近期發(fā)布的《舊日傳說(shuō)》，便是一款具有開(kāi)拓意義的創(chuàng)新Roguelike手游。
相關(guān)資料顯示，完美內(nèi)部已有多款二次元手游、消除類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)和放置類(lèi)手游在積極研發(fā)中。
二是通過(guò)投資潛力CP，從而獲得更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新精品。相關(guān)人員曾告訴游戲陀螺，完美一直在尋找可投資的優(yōu)質(zhì)CP，公司高層曾多次前往全國(guó)各地與CP洽談。
在投資矩陣中，囊括了未上線(xiàn)，便已在市場(chǎng)呼聲頗高的二次元開(kāi)放世界手游《幻塔》。公開(kāi)資料顯示，2018年底，完美世界收購(gòu)了《幻塔》開(kāi)發(fā)商蘇州幻塔100%股權(quán)。除此之外，此前由完美發(fā)行的多款“非MMO”精品，與多數(shù)CP均有資本方面聯(lián)系。
從整體戰(zhàn)略來(lái)看，完美對(duì)產(chǎn)品布局踐行的是「自研+投資」并行的邏輯，同時(shí)通過(guò)雄厚的資本實(shí)力，快速夯實(shí)自身的發(fā)行運(yùn)營(yíng)能力，從而構(gòu)建真正的「多元精品+研運(yùn)一體」護(hù)城河。
其最終意圖再清晰不過(guò)：不僅要在擅長(zhǎng)的主場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位，同時(shí)更要拿下未來(lái)用戶(hù)市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)
在行業(yè)逐漸邁向精品游戲工業(yè)化道路上，研發(fā)技術(shù)的沉淀變得愈發(fā)重要。而作為一家長(zhǎng)期深耕研發(fā)領(lǐng)域且戰(zhàn)績(jī)輝煌的游戲公司，技術(shù)與資本上的積累，令完美擁有參與頭部競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在低調(diào)布局幾年后，也將迎來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
資料顯示，完美于2021-2022年將有不少儲(chǔ)備的新產(chǎn)品陸續(xù)上線(xiàn)，對(duì)標(biāo)的均為目前市場(chǎng)上一流產(chǎn)品品質(zhì)。其中已知新品包括《夢(mèng)幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》《幻塔》《一拳超人世界》等。
相關(guān)人員透露道，4月13日完美世界游戲品牌發(fā)布會(huì)將于北京舉行，屆時(shí)將公布更多新品動(dòng)態(tài)，涵蓋過(guò)去幾年涉獵的多個(gè)賽道。對(duì)完美來(lái)說(shuō)，2021年也許是一個(gè)轉(zhuǎn)折年，從傳統(tǒng)意義上的游戲商，正式邁入面向全用戶(hù)的精品締造者。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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