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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
00“后浪”有多“浪”?
2020-05-11 09:58:28

b站的《后浪》火了?!扒袄恕焙汀昂罄恕币渤蔀闊衢T話題,開始瘋狂刷屏。上一代人看下一代人,雖然總是免不了吐槽,但也總是能帶出各種新奇、好玩的內(nèi)容。


80后也好,90后也好,00后也好,總有不為人知的一面,也總有被大眾誤解的一面。這背后的真相,只有數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。


今天,小易將帶領(lǐng)大家圍觀一下,“00后”這些“后浪”們玩起來的時(shí)候,究竟可以做到多狠?!

一、作為網(wǎng)絡(luò)新生力量,00后群體正在穩(wěn)步增長


2020年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布


內(nèi)容提要


不同于80后、90后,00后用戶的愛好、興趣更為個(gè)性化,也更為分散。要弄明白這群人在娛樂方面的喜好、特點(diǎn),就必須從全局上理解00后的特點(diǎn)、心理特征等,只有這樣,才能看明白直播、飯圈、二次元、社交電商這些陌生的領(lǐng)域,理解00后在文娛市場的行為邏輯。

類比總是能更快讓我們感知到一個(gè)陌生群體的特征,因此,小易本次的分享內(nèi)容將主要以90后為參照,通過數(shù)據(jù)對(duì)比分析00后在娛樂領(lǐng)域的價(jià)值主張、行為邏輯。觀看本文,您將了解如下內(nèi)容:

  • 與90后用戶對(duì)比,00后整體呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)?

  • 00后用戶最活躍的是哪些文娛領(lǐng)域?

  • 00后娛樂的核心行為特征有哪些?

  • 00后用戶的用戶注意力相比90后更長還是更短?

  • 00后消費(fèi)能力怎么樣?


01丨玩得少,但涉獵廣泛


相較于90后,00后用戶的整體活躍時(shí)長較低,但卻在各個(gè)領(lǐng)域分布均勻,涉獵廣泛。

造成這一結(jié)果的主要原因是大部分00后仍然有較多的課業(yè)壓力,他們并沒有那么多用于文娛活動(dòng)的時(shí)間。盡管時(shí)間有限,這并不妨礙00后在網(wǎng)上的活躍,他們更樂意頻繁使用“影分身之術(shù)”,音樂、社交、二次元社區(qū)等超過18個(gè)領(lǐng)域,只要是玩,哪哪都有00后。

由于時(shí)間有限、歡愉難求,他們也更樂于在app上進(jìn)行留言、點(diǎn)贊、評(píng)論等,在app上留下個(gè)人足跡。做過多年用戶運(yùn)營的小妹Lisa總結(jié)得好:哪里有00后,哪里就有黃金VIP活躍用戶,有了00后,APP評(píng)論、點(diǎn)贊再也不用苦口婆心地引導(dǎo)用戶們?nèi)プ?,社群也不用一直盯著生怕冷場太久,有?0后,就有了一幫用戶活躍的最佳推手。

總結(jié)而言,00后對(duì)比90后要“博愛”得多:他們似乎更享受“跟100個(gè)妹紙談1次戀愛”的快樂,并不像90后一樣熱衷于“跟1個(gè)妹子談100次戀愛”的循環(huán)。

90后 & 00后用戶各領(lǐng)域使用深度TGI 


由圖表可知,00后在文娛市場各個(gè)領(lǐng)域的愛好非常平均,沒有特別明顯的波峰浪谷,不像90后偏科在買買買和刷劇上。只要app能夠帶他們玩且不太花錢,他們都愛。

TGI:Target Group Index(目標(biāo)群體指數(shù))TGI指數(shù)= (目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例)*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,是衡量用戶活躍的重要指標(biāo)。


02丨二次元、音樂、社交皆可


盡管00后比較“博愛”,但如果非要從眾多愛妃中選幾個(gè)“寵妃”的話,那么二次元必須當(dāng)選鈕祜祿甄嬛,剩下的恩寵,只能分給音樂跟社交。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,在使用b站、半次元、腐次元、劇能玩、污托邦等APP的用戶中,24歲以下用戶占據(jù)了30%以上,在二次元領(lǐng)域占據(jù)了當(dāng)之無愧的“霸主地位”。這也充分說明二次元是通往00后內(nèi)心的最佳路徑,絕無之一。

除了二次元之外,移動(dòng)音樂領(lǐng)域也是00后尤為活躍的熱門區(qū)間。90后熱衷刷劇,00后更喜歡一首歌的時(shí)間。小易猜想這與他們用于文娛的時(shí)間總量不多也有較大關(guān)系。學(xué)習(xí)累了,聽聽歌總是可以的,如果刷劇,那手機(jī)分分鐘是要被爸媽收走的……

00后&90后移動(dòng)音樂領(lǐng)域應(yīng)用使用深度TGI


在00后表現(xiàn)突出的社交領(lǐng)域,與90后不一樣的地方在于,00后更熱衷于個(gè)性化、小眾的社交軟件,他們更享受網(wǎng)絡(luò)世界帶來的虛擬感,并且樂于在網(wǎng)上探尋自我、尋求價(jià)值認(rèn)同。

03丨獨(dú)樂樂不如眾樂樂


這個(gè)標(biāo)題有兩重含義。

第一層意思是,00后更喜歡多元化的內(nèi)容,單一的模式很容易讓他們產(chǎn)生厭倦。

從易觀千帆后臺(tái)反應(yīng)的騰訊、快看漫畫以及b站近年來的00后用戶增長來看,b站的增幅明顯得多。綜合分析而言,這是因?yàn)閎站不僅能夠提供二次元相關(guān)的內(nèi)容,還聚合了學(xué)習(xí)、游戲、生活等大量豐富多樣的視頻內(nèi)容。

用戶調(diào)研顯示,不少00后之所以對(duì)b站熱衷,原因在于b站既能觀摩輕松娛樂例如朱一旦樸實(shí)無華且枯燥的生活,又能在線學(xué)習(xí)羅翔老師的刑法課,還可以時(shí)不時(shí)刷到各種歡樂的沙雕視頻, 刷一刷b站,每日其樂無窮。

小易身邊的例子證明,如果有哪位中年油膩大叔和00后小盆友結(jié)下了深厚的革命友誼,不用問,一定是因?yàn)樗麄兌妓站。

其次,00后更愛抱團(tuán)取暖,渴望價(jià)值認(rèn)同。

因此,基于ACG領(lǐng)域的社區(qū)/圈子文化,在00后群體格外興盛。00后之間的友情,有可能來源于同一部漫畫/動(dòng)畫,也可能來源于同一款游戲,也可能來源于某個(gè)共同關(guān)注的up主或者某個(gè)游戲主播,想打入00后內(nèi)部,有共同的圈子是個(gè)重要前置條件。

04丨注意力時(shí)間更短


單論用戶注意力時(shí)長,00后顯然要低于90后。

這一方面與年齡較小耐心有限相關(guān),另一方面,這也與00后的可自主支配的文娛時(shí)間較少相關(guān)。

視頻領(lǐng)域的00后用戶使用深度的相關(guān)數(shù)據(jù)是對(duì)這一結(jié)論的最佳支撐:對(duì)比90后,00后明顯更加偏好主要以時(shí)長短于1分鐘視頻內(nèi)容為主的快手、抖音等平臺(tái),相對(duì)較長的視頻更難留住00后用戶。

00后 & 90后在短視頻領(lǐng)域的使用深度

針對(duì)00后的注意力偏好,抖音對(duì)短視頻內(nèi)容及創(chuàng)作進(jìn)行了明確的引導(dǎo):首先,在內(nèi)容時(shí)長上,抖音更加偏好1分鐘之內(nèi)的視頻,更快地抓住00后注意力以免用戶流失;其次,在內(nèi)容選擇上,抖音更加鼓勵(lì)UGC視頻內(nèi)容。生活化的內(nèi)容視角,讓00后更有代入感,也更符合他們注重自我、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的情感需求;再次,抖音以魔性洗腦的音樂、沖撞力強(qiáng)烈的視覺效果、大膽突出的情緒為主要特色,鼓勵(lì)用戶輸出夸張、張揚(yáng)的視頻內(nèi)容,充分迎合了00后用戶的年齡層特征。

基于以上種種原因,自2018年開始,大量引流00用戶開始涌入抖音,成為了同類競品中00后用戶增長最快的熱門應(yīng)用之一。

05丨錢不多,擠一擠也不少


雖然00后并不像90后有更強(qiáng)的購買力,但是為愛好花錢,他們非常舍得。如果以性別為區(qū)分,00后的消費(fèi)邏輯可以總結(jié)為:男生為游戲發(fā)燒,女生為愛豆撒鈔。

隨著電子競技的蓬勃發(fā)展,游戲直播幾乎是所有00后用戶的必備應(yīng)用。幾乎所有的00后男生都有1-2個(gè)固定觀看的游戲主播,為了主播,他們愿意花錢打賞,甚至愿意順手購買一下主播推薦的各類零食。

二、00后 & 90后,游戲直播行業(yè)應(yīng)用使用深度TGI


最近,虎牙公開披露其第四季度收入達(dá)24.68億元。自虎牙IPO以來,這已經(jīng)是它(首次公開募股)連續(xù)七個(gè)季度超出管理層指引。這份數(shù)據(jù),極強(qiáng)地說明了00后用戶不僅觀看游戲直播,他們也擁有極強(qiáng)的付費(fèi)能力。

對(duì)于00后女生而言,氪金的重災(zāi)區(qū)必然與愛豆相關(guān)。

而且對(duì)比00后男生而言,00后女生就更加狂熱,因?yàn)樗齻儾粌H花錢,還出力。

為了愛豆,攝像、作圖、寫文案都不是事,必要的時(shí)候還能幫愛豆拎起輿情監(jiān)測、SEO優(yōu)化等等需要專業(yè)知識(shí)的技術(shù)活,其專業(yè)程度甚至可以讓專業(yè)人士都感到汗顏。

小易猜想,這大概也是為什么娛樂圈這么多女粉絲可以成為男偶像經(jīng)紀(jì)人的原因所在……

深入了解過飯圈文化的人都知道,其實(shí)00后女粉后援團(tuán)和大家腦海中固化的“腦殘粉”形象截然不同,她們是一支有計(jì)劃、有分工、有紀(jì)律的組織,通過社群,她們會(huì)分配好誰負(fù)責(zé)每日的打榜、誰負(fù)責(zé)每日的數(shù)據(jù)控評(píng)等,井井有條。

好了,關(guān)于00后的分析,今天小易就進(jìn)行到這里。各位“前浪”,如果您感到意猶未盡的話,歡迎持續(xù)關(guān)注我們的公眾號(hào),后續(xù)我們會(huì)繼續(xù)發(fā)布關(guān)于00后群體的獨(dú)家研究~

小易在這里也格外歡迎您在公眾號(hào)下方留言區(qū)曬出你對(duì)于00后最感興趣的疑問,獲贊較多的評(píng)論,有機(jī)會(huì)成為下一期00后群體研究的話題!

文末,小易必須對(duì)人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳媒集團(tuán)、川報(bào)全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室表示感謝,本次內(nèi)容的輸出,離不開你們的付出。

如果您覺得本篇分析有趣又實(shí)用,歡迎評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、在看三連,小易會(huì)持續(xù)為大家?guī)砀嘤腥び趾猛娴膬?nèi)容!

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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