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2020年，微信視頻號(hào)橫空出世，跑步進(jìn)入短視頻、直播電商賽道。依靠微信巨大的流量池和強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，視頻號(hào)成為了內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量新洼地，也被眾人看作是短視頻領(lǐng)域彎道超車的最后機(jī)會(huì)。
短短一年多的時(shí)間，從視頻內(nèi)容到直播帶貨，基建都已配備。而其“公域流量+私域流量”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及“視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序+小商店+社群+個(gè)人微信號(hào)+朋友圈”的強(qiáng)大閉環(huán)，給創(chuàng)作者們提供了無(wú)限的想象空間。
對(duì)于品牌企業(yè)主而言，公眾號(hào)與視頻號(hào)的打通，為日后“視頻號(hào)成為企業(yè)官網(wǎng)”打下了基礎(chǔ)，越來(lái)越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)開始入局視頻號(hào)，探索新的發(fā)展。
2021年Q1視頻號(hào)生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？創(chuàng)作者們?nèi)绾雾槃?shì)而為？品牌企業(yè)如何通過(guò)視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)新的跨越增長(zhǎng)？廣告主如何找到優(yōu)質(zhì)賬號(hào)、優(yōu)質(zhì)主播，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化？
這份報(bào)告或許能給你們一些啟發(fā)。
報(bào)告說(shuō)明
本次報(bào)告樣本選取了近三個(gè)月（2021年1-3月）有持續(xù)發(fā)文的視頻號(hào)，結(jié)合2021年Q1視頻號(hào)發(fā)文數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)情況，調(diào)查研究了2021年視頻號(hào)的整體生態(tài)現(xiàn)狀及趨勢(shì)變化，發(fā)布了《2021年Q1微信視頻號(hào)生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》。
本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的廣告為掛鏈內(nèi)容中的廣告，視頻內(nèi)植入軟廣不計(jì)其中；直播數(shù)據(jù)只選取3月份的；統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)贊數(shù)最高為10W+；時(shí)間段分布取頭部取尾。
報(bào)告說(shuō)明
1、新的創(chuàng)作者不斷加入，內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮
2、企業(yè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)不斷增多，且活躍度高
3、受功能改版影響，掛鏈廣告有所減少
4、各類直播遍地開花 帶貨直播小試牛刀
1、視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮 中腰部及以上賬號(hào)更為活躍
視頻號(hào)從2020年1月誕生至今已一年有余，產(chǎn)品功能快速迭代更新，入局的創(chuàng)作者越來(lái)越多。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-3月整體視頻號(hào)數(shù)與作品數(shù)都較去年有所增長(zhǎng)，尤其是1月和2月，環(huán)比分別增長(zhǎng)52.18%、16.35%。我們還另外選取了“平均點(diǎn)贊100以上”的賬號(hào)作為樣本，發(fā)現(xiàn)雖然3月份總體視頻號(hào)數(shù)和作品數(shù)較2月下降不少，但活躍賬號(hào)（平均點(diǎn)贊100以上）的作品數(shù)環(huán)比還上漲了20.31%。
去年12月，微信官方推出微信紅包封面，可展示視頻號(hào)內(nèi)容并支持多種跳轉(zhuǎn)。春節(jié)期間，把個(gè)人定制紅包封面門檻降低到“只要注冊(cè)視頻號(hào)，且有一條視頻點(diǎn)贊超過(guò)10”即可。這波活動(dòng)對(duì)促活拉新起到了不小的作用。
2、總體點(diǎn)贊有輕微浮動(dòng)，整體仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)
視頻號(hào)仍處于發(fā)展初期，隨著入局者的不斷增加，內(nèi)容生態(tài)也更加豐富。
從友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，今年1-3月的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)還是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的。1月、2月總體點(diǎn)贊環(huán)比分別增長(zhǎng)38.01%、12.29%，總體評(píng)論環(huán)比增長(zhǎng)31.28%、2.9%。3月份有所下降，但與視頻號(hào)數(shù)、作品數(shù)的下降幅度相比，總體趨勢(shì)還是上升的。
3、頭部賬號(hào)更替頻繁，各賬號(hào)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
從近三個(gè)月的榜單來(lái)看，頭部賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)激烈，更換比較頻繁。但也說(shuō)明了，視頻號(hào)生態(tài)還在發(fā)展，格局未定，大家的發(fā)展空間都很大，一切皆有可能。
4、媒體資訊、情感、搞笑趣聞等行業(yè)視頻號(hào)數(shù)與作品數(shù)大幅增長(zhǎng)
視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，記錄真實(shí)的生活成為了視頻號(hào)的主流，因此生活行業(yè)無(wú)論是作品數(shù)還是賬號(hào)數(shù)依然是最多的。
在25個(gè)行業(yè)分類中，媒體行業(yè)較上個(gè)季度增長(zhǎng)最多，作品數(shù)從排名19，占比2.33%增長(zhǎng)到排名第5，占比6.82%；資訊行業(yè)作品數(shù)從排名第7，占比5.15%增長(zhǎng)到排名第2，占比10.83%，視頻號(hào)數(shù)占比也從4.8%增長(zhǎng)到11.49%；情感行業(yè)雖然目前視頻號(hào)中已有很多，但仍在增長(zhǎng)；搞笑趣聞行業(yè)也增長(zhǎng)不少，作品數(shù)排名從21上升至第10。
5、泛娛樂(lè)行業(yè)更受用戶喜愛(ài) 職場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)等垂類用戶互動(dòng)興趣高
音樂(lè)行業(yè)視頻號(hào)數(shù)占比僅4.51%，總體點(diǎn)贊占比達(dá)到了10.31%，僅次于視頻號(hào)數(shù)占比最多16.51%，點(diǎn)贊數(shù)最多19.78%的情感行業(yè)。搞笑趣聞行業(yè)視頻號(hào)數(shù)占比僅1.91%，總體點(diǎn)贊高于教育這個(gè)大類。可見(jiàn)這些能充分調(diào)動(dòng)用戶情緒，讓人產(chǎn)生共鳴或娛樂(lè)興趣的內(nèi)容更受歡迎；
而職場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)等垂類知識(shí)性、專業(yè)性更高，用戶參與評(píng)論互動(dòng)性也相對(duì)較高。
6、情感號(hào)爆款頻出 媒體賬號(hào)開始發(fā)力
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月1日，2021年Q1共產(chǎn)生3297個(gè)點(diǎn)贊10W+爆款，較上個(gè)季度（2587個(gè)）增長(zhǎng)24.77%；涉及1627個(gè)視頻號(hào)，較上個(gè)季度（1437）增長(zhǎng)13.22%。其中情感行業(yè)依然是最多的，產(chǎn)生918個(gè)點(diǎn)贊10W+，占比28.07%，涉及396個(gè)視頻號(hào)，爆款數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)51.48%。
媒體行業(yè)大規(guī)模入駐并發(fā)力，產(chǎn)生了257個(gè)爆款，環(huán)比增長(zhǎng)252.05%。
7、北京、上海地區(qū)創(chuàng)作者大規(guī)模涌入 作品數(shù)漲幅較大
廣東地區(qū)的視頻號(hào)數(shù)和發(fā)布作品數(shù)依然遙遙領(lǐng)先，但北京和上海地區(qū)的創(chuàng)作者開始大規(guī)模涌入。北京地區(qū)發(fā)布的作品數(shù)從上個(gè)季度排名15躍居第4，超過(guò)山東、河南、河北等人口大省。上海地區(qū)也從上個(gè)季度的第20名上升至第11名。
早期生態(tài)情況不明朗，北上地區(qū)的創(chuàng)作者們駐足旁觀，而今視頻號(hào)快速更新迭代，生態(tài)與變現(xiàn)情況逐漸清晰，這些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)的創(chuàng)作者就開始“殺入”視頻號(hào)這片藍(lán)海。
8、企業(yè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)入駐數(shù)與活躍度均有不少增長(zhǎng)
從目前賬號(hào)認(rèn)證情況來(lái)看，有34.06%的賬號(hào)已完成認(rèn)證，上個(gè)季度僅12.09%賬號(hào)認(rèn)證。其中藍(lán)V（企業(yè)/機(jī)構(gòu)）認(rèn)證最多，有19.91%，而上個(gè)季度僅8.24%。
從藍(lán)v賬號(hào)的作品發(fā)布情況來(lái)看，各月的發(fā)布作品數(shù)和涉及視頻號(hào)都在逐月增長(zhǎng)，可見(jiàn)企業(yè)/機(jī)構(gòu)開始逐步意識(shí)到視頻號(hào)的重要性。
9、除資訊、生活外，泛知識(shí)行業(yè)已認(rèn)證賬號(hào)較多
目前視頻號(hào)已認(rèn)證賬號(hào)中，資訊最多，占比達(dá)14.8%。資訊類賬號(hào)多為企業(yè)機(jī)構(gòu)或者政府機(jī)關(guān)部門，多藍(lán)V認(rèn)證；而生活行業(yè)賬號(hào)眾多，因此認(rèn)證的賬號(hào)數(shù)也不少。教育、財(cái)經(jīng)、健康等泛知識(shí)行業(yè)已認(rèn)證的數(shù)量，也比情感大類來(lái)得多。
10、超50%作品時(shí)長(zhǎng)低于30s，近30%點(diǎn)贊10W+作品時(shí)長(zhǎng)低于20s
視頻號(hào)的初衷是記錄生活，因此不少人把視頻號(hào)當(dāng)作放大版的朋友圈來(lái)運(yùn)營(yíng)。目前視頻號(hào)上專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐還不多，很多都是從普通人開始做起來(lái)的。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，作品時(shí)長(zhǎng)低于30s的有52.76%。在點(diǎn)贊10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的達(dá)到44.17%。
11、視頻號(hào)長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng) 發(fā)文黃金時(shí)間被弱化
視頻號(hào)社交裂變的方式具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，可以將內(nèi)容的生命周期延長(zhǎng)，區(qū)別短期集中的流量激發(fā)，更能使內(nèi)容的價(jià)值最大化。也因此，發(fā)文不再刻意追求黃金時(shí)間，一般白天上班到晚上睡前的時(shí)間都是可以的。
12、熱門話題多圍繞情感內(nèi)容 “熱門、情感、視頻號(hào)”穩(wěn)居前三
目前在視頻號(hào)上，除了一些特定時(shí)節(jié)外，熱門、情感、視頻號(hào)這三個(gè)話題，長(zhǎng)期霸占熱門話題前三。而在top10話題中，與情感相關(guān)的占多數(shù)。
1、視頻號(hào)頁(yè)面改版 掛鏈廣告減少
掛鏈廣告是最初始的變現(xiàn)模式，也是普通人容易接到的，只要關(guān)注用戶多、視頻播放量高就容易接到掛鏈廣告。但視頻號(hào)頁(yè)面目前已全部改成全屏沉浸式體驗(yàn)，如若沒(méi)注意字?jǐn)?shù)和排版技巧，掛鏈幾乎看不到，只能再點(diǎn)開評(píng)論看。掛鏈廣告效果大打折扣，因此掛鏈廣告也在慢慢減少。
2、生活、資訊、情感行業(yè)博主接掛鏈廣告較多
生活、資訊、情感是目前視頻號(hào)數(shù)量排名前三的行業(yè)，比較貼近生活、受眾面廣，因此這三個(gè)行業(yè)接掛鏈廣告數(shù)量也較多。其次是教育行業(yè)，教育行業(yè)的廣告較早在視頻號(hào)投放，因此對(duì)應(yīng)的教育類博主掛鏈廣告數(shù)量也多。
3、教培行業(yè)在視頻號(hào)投放較多 占比近40%
在公眾號(hào)中，培訓(xùn)教育行業(yè)的投放較多。而在視頻號(hào)中，也是如此。打通全場(chǎng)景的視頻號(hào)，為教育行業(yè)廣告轉(zhuǎn)化提供了便捷的路徑。在視頻號(hào)掛鏈廣告中，有39.52%為培訓(xùn)教育行業(yè)。在掛鏈廣告涉及的品牌中，教育行業(yè)占據(jù)了大部分，top15中有9個(gè)教育品牌。
1、生活類賬號(hào)直播場(chǎng)次最多，直播帶貨小試牛刀
直播電商如火如荼，視頻號(hào)直播也正遍地開花。目前視頻號(hào)直播還處于發(fā)展初期，生活、職場(chǎng)管理、情感、教育等大類別的主播直播場(chǎng)次更多，垂直類目賬號(hào)較少，直播場(chǎng)次相對(duì)也較少。
而在這些直播中，帶貨直播目前僅占比18.24%。雖然有“夜聽(tīng)劉筱”帶貨千萬(wàn)的案例，但更多博主把直播當(dāng)做是對(duì)內(nèi)容的補(bǔ)充，謹(jǐn)慎觀望，還在培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣階段。待到將來(lái)生態(tài)成熟，直播帶貨又會(huì)是另一番景象。
2、日常生活、教學(xué)類直播較多，顏值才藝類直播人氣熱度更高
在直播分類中，日常生活、教學(xué)、購(gòu)物類的直播占據(jù)top3，但顏值才藝類的直播觀看人數(shù)、熱度遙遙領(lǐng)先。
在友望數(shù)據(jù)3月【直播熱度榜】中，直播總熱度超過(guò)1000萬(wàn)的主播就有5位，她們多為顏值才藝類直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹兒”的滿百天直播，單場(chǎng)直播熱度超400萬(wàn)，是目前視頻號(hào)直播熱度最高的直播。
3、人人皆是主播，人人皆可帶貨
視頻號(hào)打通小商店，并支持第三方鏈接，這給普通人開店直播帶來(lái)了很好的機(jī)會(huì)。無(wú)貨源、無(wú)供應(yīng)鏈也可從商城中挑選商品進(jìn)行直播帶貨，從中賺取傭金。人人皆是主播，人人皆可帶貨時(shí)代來(lái)了。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前視頻號(hào)直播帶貨中，職場(chǎng)管理、生活、教育類的主播較多。而互聯(lián)網(wǎng)博主人數(shù)雖不多，但熱度最高。（顏值才藝主播多不帶貨）
4、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主播熱情高 熱度高
通過(guò)友望數(shù)據(jù)【直播間搜索】數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，近15天帶貨直播中，按熱度排序，除第一個(gè)生活博主外，其余排名靠前的多為互聯(lián)網(wǎng)博主。不少互聯(lián)網(wǎng)博主在春節(jié)后發(fā)起各種直播挑戰(zhàn)，通過(guò)分享如何做視頻號(hào)、如何直播、如何帶貨以及與大咖連麥，吸引了不少觀看用戶，熱度也遙遙領(lǐng)先。
5、近九成直播商品來(lái)自小商店 京東、拼多多、魔筷緊隨其后
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播帶貨商品中，有87.89%來(lái)自小商店。其次是拼多多、京東、魔筷等商城，占比不到10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品會(huì)等商城占比甚至不足0.1%。
6、直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主
視頻號(hào)直播還處于初期，對(duì)于帶貨的商品選擇，主播多以受眾面廣、用戶購(gòu)買接受度高的快消品為主，如美食飲品、日用百貨等商品。未來(lái)隨著各品牌、MCN等機(jī)構(gòu)的入駐，主播會(huì)逐漸增多，帶貨品類也會(huì)更豐富。
7、廣東地區(qū)開播主播較多 北上地區(qū)還在觀望
廣東地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達(dá)，又是騰訊大本營(yíng)所在地，與視頻號(hào)相關(guān)的宣傳交流活動(dòng)也多，受其影響，進(jìn)駐視頻號(hào)的創(chuàng)作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先邁開直播的步伐。
與各地區(qū)博主數(shù)相比，北上等地的博主還未在直播發(fā)力。
8、開播時(shí)間主要集中在晚上 白天時(shí)間分布均衡
晚間是黃金時(shí)間，不少主播都選擇在晚上開播。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，18-24點(diǎn)開播的直播間達(dá)48%。部分主播為避開高峰期，選擇在白天時(shí)段開播，占比都在15%左右。
作為微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，微信官方不斷為視頻號(hào)賦能加碼。近日在深圳舉辦的城市大會(huì)，就推出了“看見(jiàn)深圳”計(jì)劃和兩項(xiàng)分別針對(duì)音樂(lè)和情感領(lǐng)域的扶持政策。努力讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值，讓故事被聽(tīng)見(jiàn)，讓才華被看見(jiàn)。
而隨著視頻號(hào)直播帶貨能力的加強(qiáng)，品牌方和電商玩家也會(huì)逐步加入。打通生態(tài)全場(chǎng)景、搭建商業(yè)閉環(huán)、構(gòu)建私域流量，視頻號(hào)的直播電商能力擁有很大的可能性。
無(wú)論是內(nèi)容生態(tài)還是商業(yè)生態(tài)，視頻號(hào)都在不斷前進(jìn)發(fā)展。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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