什么平臺漲粉最難？能跟B站有一比的也只有視頻號了，某情感大V曾在榜哥小飯局上感慨：一個億的播放量才帶來兩三萬粉絲。入口深、路徑長、缺乏引導(dǎo)，能主動關(guān)注視頻號的粉絲必須都是老司機加真愛。

相比之下，“小北愛吃肉”一條爆款漲粉3萬就可圈可點了。不僅如此，從情感電臺主播，到幾百萬粉絲的公眾號大V，再到視頻號新銳博主，小北與新媒體時代共同迭代的勇氣值得欽佩，經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)。

哈嘍大家好，我是小北，今天主要分享一些視頻號運營經(jīng)驗。

我最早做的是微信公眾號矩陣，和十點林少、李筱懿一樣，是同一批“古典自媒體人”。

在抖音快手短視頻興起的時候，我跑去做了私域電商，實打?qū)嶅e過了短視頻的紅利期。一直到視頻號的崛起，讓我看到了短視頻最后的希望。

2020年3月，我投入到視頻號領(lǐng)域。2020年9月，我們開始正式組建團隊運營視頻號，著手鋪設(shè)矩陣賬號。

截至目前，我們矩陣簽約博主50多位，其中“小北愛吃肉”賬號粉絲突破20萬，擁有十幾位萬粉以上的博主，并且都已經(jīng)變現(xiàn)。2020年底開始，我們團隊還鋪設(shè)了200多個影視剪輯類垂直賬號。目前整個視頻號矩陣?yán)鄯e粉絲已經(jīng)突破百萬，純廣告收入也突破百萬。

借此機會，我和大家交流一些視頻號漲粉和打造爆款的運營思路。

我的視頻號爆款實操方法論

我的賬號一直漲粉都是比較穩(wěn)定的狀態(tài)，從最開始日均漲粉500，到日均1000，再到現(xiàn)在的日均2000+。

這種穩(wěn)定，必然會帶出一些相應(yīng)的爆款出來，在今年的春節(jié)期間，我終于有了第一條10萬贊的作品。當(dāng)我反過來拆解這些作品時，也總結(jié)了一些方法。

首先爆款最重要的是——選題。

選題意味著創(chuàng)作的方向，對用戶傳遞的觀點和價值。站在內(nèi)容創(chuàng)作者角度而言，我們可以從日常積累，借鑒爆款，緊跟同行和抓熱點這幾個方向?qū)ふ疫x題。

選題要明確你的用戶屬性，了解你的用戶需求和喜好。比如“小北愛吃肉”這個賬號，定位是女性用戶，內(nèi)容的選題方向也是偏生活情感類、那么這個類型選題的四大維度就是：說故事、設(shè)問題、談情懷和聊細節(jié)。

1. 說故事——用講故事的思維來與用戶溝通最能抓住用戶眼球。

我們想象一下當(dāng)你看到一個真實且動人的故事，和一個真人出鏡對著鏡頭解讀觀點的，哪一個更能吸引用戶呢？無疑是前者，當(dāng)然這個前提也得是故事講得好。

所以當(dāng)我們以故事思維作為選題方法時，要注意兩點：

1. 故事真實且代入感強

2. 故事選題要結(jié)合遠近原則

近的，可以寫我們身邊的故事，你的閨蜜、愛人、同事等等。

我們經(jīng)常會看見這樣的選題：《我拉黑了我十年的閨蜜》《如何找一個脾氣好的老公》《職場遭遇同事背叛有多可怕》，這些都是符合“就近”原則，越是離身邊近的選題，越是真實，可信度強。

遠的，曾經(jīng)發(fā)生過的名人事件，明星熱點，或者歷史人物故事等等。

這個選題的切入點，一定是這些故事足以打動人，這一點關(guān)注李筱懿視頻號的朋友都知道，她的定位就是每天給女孩講一個故事。我發(fā)現(xiàn)她基本上遵從遠近原則，有身邊的故事，也有不少名人或者歷史人物的故事，同時再結(jié)合好的文案，爆款其實不難。

2. 設(shè)問題——引發(fā)用戶的重視和思考。

我的很多選題都是問句，為什么用問句，其實最關(guān)鍵就是引發(fā)用戶的參與感。例如：《如何判斷一個男人愛不愛你？》這是情感博主們經(jīng)常會用的一個選題方向，其實當(dāng)你把這個問題拋出來的時候，很多女生已經(jīng)在心里默默給出答案了。

設(shè)問題，也要設(shè)得好，所以在選題時，你不妨先問問自己，你對這個問題感興趣嗎？你的答案會讓大家認(rèn)可嗎？往往你會從問題當(dāng)中尋找到答案。

3. 談情懷——觸動用戶內(nèi)心深處的情感共鳴。

為什么要在選題的時候就要考慮這個維度，其實很簡單，選題決定你的內(nèi)容，就好比命題作文一樣，我們小時候?qū)懽魑?，?jīng)常會遇到一個題目，然后在去思考這個題目我想要表達的中心思想是什么？然后才會下筆。

那么選題的時候，我們就應(yīng)該考慮：通過這個選題可以幫助用戶營造一個什么樣的情懷氛圍？讓他們究竟會產(chǎn)生什么樣的情緒共鳴呢？

4. 聊細節(jié)——從小話題、小細節(jié)切入選題。

我們在簽約博主的時候，往往會讓博主們自己去選題，自己去寫作，然后我們再來做一定的修改，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有些博主的選題切入點有問題，他們總習(xí)慣圍繞某個宏觀的角度切入。

比如說，《生女兒有什么好處？》《老公是如何愛我的？》雖然也是問句，但是切入點太大，往往寫作的時候容易假大空，很難找準(zhǔn)點去表達觀點。所以選題就一定要切細節(jié)，一定要深挖與事件有關(guān)聯(lián)、不可或缺、能引起共鳴、和思考的細節(jié)，然后以小見大的方式來創(chuàng)作內(nèi)容。

講完了選題的四個維度后，這里也要強調(diào)幾個選題的誤區(qū)：

1. 閱讀對象不匹配

在視頻號助手后臺，能夠找到一個粉絲的年齡畫像。我發(fā)現(xiàn)我的大部分粉絲的年齡是出于30歲左右，那么我在選題的切入點會以婚姻，女性獨立、職場為主，如果你的粉絲畫像是20歲出頭，那么可以從戀愛，青春切入，注意切忌閱讀對象不匹配。

2. 三觀不正

我發(fā)現(xiàn)有一些賬號內(nèi)容為了搏眼球，經(jīng)常會取一些三觀不正的標(biāo)題。

例如：《不給女友買口紅就分手》《他愛不愛你就看他給你花多少錢》《追你的男人都是添狗》，這些類似有點毒雞湯又有點偏激的話題，往往會引起評論區(qū)一片聲討，或者是性別歧視等情況。

之前我聽一位創(chuàng)作者說，評論區(qū)越罵的越多文章越火，但我覺得這種類型的爆款特別不利于整個創(chuàng)作者的環(huán)境，久而久之打開率就會下降。所以建議大家盡量還是要三觀正。輸出有意義或者是有趣的內(nèi)容。

3. 文不對題

我一直覺得標(biāo)題黨其實是對你內(nèi)容的一種消耗，久了后往往會影響你的整個數(shù)據(jù)，所以還是要切記用。

4. 表達矛盾

你的選題和你的內(nèi)容是相矛盾的，是不可能產(chǎn)生爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

選題還有一個很重要的點，就是如何建立爆款選題庫。我?guī)痛蠹铱偨Y(jié)了幾點方法，希望可以幫助到你：

分析同類型的爆款選題，關(guān)注同領(lǐng)域創(chuàng)作者的熱門主題，善用熱點借勢；

收集用戶想法，納入自己的選題庫

各個平臺內(nèi)的熱榜，熱門，在平臺上搜索相關(guān)話題詞等。 

說完了選題，我們來講講如何提升用戶點贊的方法。

我們都知道，視頻號的傳播路徑就是靠點贊，這就好像一個plus版本的朋友圈，點贊越多，傳播閱讀越高。那么很多人會問，怎么提高點贊呢？這里給大家總結(jié)了三個方法：

1. 引發(fā)共鳴——解決用戶痛點，引導(dǎo)點贊

“你為什么要拍短視頻？”這是我們簽約博主的第一節(jié)課，也是打造人設(shè)的基礎(chǔ)。有博主會說：“30歲，跳出舒適圈，想要在短視頻領(lǐng)域獲得認(rèn)可，所以你愿意為我的勇氣點贊嗎？”或者，之前就是拍視頻的幕后工作者，“第一次站在臺前，鼓起勇氣，希望得到一個鼓勵的贊”。

通過講述過往的經(jīng)歷，引發(fā)用戶共鳴，并且在文案的最后，引導(dǎo)點贊。

2. 乞討效應(yīng)——用示弱贏得用戶關(guān)注

關(guān)于這部分的示弱，并不是為了博取用戶的同情，而是學(xué)會把自己放在一個較低的位置上，有點類似謙虛的意思。也可以理解為接地氣，讓用戶在看到你的內(nèi)容時覺得你不是高高在上，而是具備一定的親和力。

就拿創(chuàng)業(yè)這個點來說，有些人往往會在前半部分把自己寫的曲折，經(jīng)歷過磨難后成長，終于獲取成功，最后結(jié)尾來個親和力十足的升華：“我和大家一樣都是一個普通人，沒有什么天賦，沒有背景，但是為什么我會創(chuàng)業(yè)成功呢？就是因為我比普通人多一分堅持，比有背景的人多一分真誠，比有天賦的人多一分努力?！?/p>

當(dāng)你看見這類型的文案時，會讓你感覺人設(shè)和你接近，但又是值得你去點贊的套路。

3. 打通私域——在社交圈進行二次轉(zhuǎn)播點贊

既然我們都知道了視頻號靠的是社交傳播，那么為什么你發(fā)完視頻后就坐以待斃，無動于衷了呢？

很多人可能會說，我的朋友圈人很少，不擅長社交，沒辦法靠私域獲取點贊該怎么辦？

那么最好的方法就是提高內(nèi)容質(zhì)量。多出爆款，當(dāng)你有了爆款后，一定要學(xué)會打通你的私域流量。因為我本身做了兩年私域流量，所以我知道私域粉絲是非常有價值的，所以我會在我的每一條視頻下方都會帶上我的個人微信號。

目前我每更新一期視頻都會同步到粉絲群跟朋友圈，引導(dǎo)點贊。久而久之，就會形成一個良性的閉環(huán)。在沒有任何推薦的情況下，我的日均也可以獲得2000點贊。

回歸到視頻號的推薦法則——48小時點贊＋完播率＋轉(zhuǎn)評，當(dāng)你的有效贊達到一定程度，那么視頻稱為爆款被系統(tǒng)抓取推薦的機率就會大很多。

講完點贊，接下來聊聊如何提高用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享。關(guān)于這個點，我也總結(jié)了幾條方法。

1. 觸及內(nèi)心深處，調(diào)動情緒力量

2. 自我代入感讓用戶身臨其境

3. 共情效應(yīng)：向往美好

除了以上之外，有幾個小方法可以試著嘗試做一下：

1. 分享有禮——可以在評論區(qū)或者是在私域社群中，引導(dǎo)用戶分享，獎勵獲得紅包或者禮品；

2. 文末提示——可以在視頻號的文末加上“如果你覺得我分享的對，可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈”之類的提示語。

接著再來講講短視頻爆款的必備三要素：標(biāo)題、配樂、整體感。

1. 如何取一個好標(biāo)題呢？

宜短不宜長，現(xiàn)代人的時間都很碎片化，所以接受信息往往都是碎片的，那么短視頻往往吸引人的除了內(nèi)容，一個精準(zhǔn)的標(biāo)題非常重要。同時一定要和內(nèi)容相符合，不要標(biāo)題黨。適當(dāng)?shù)膯柧錁?biāo)題，也可以引發(fā)關(guān)注和思考。

2. 如何用聲音和配樂為視頻加分？

“言為心聲”才最動人，我之前也觀察過很多爆款視頻，往往都是配樂和聲音相得益彰。人們常說“一見鐘情”指的是視覺沖擊，那么聲音的沖擊往往也可以叫做“一聽鐘情”想要達到“一聽鐘情”的境界，有一個關(guān)鍵的因素就是——聲音的情感要到位。

最后要強調(diào)一下爆款內(nèi)容的整體感。

我們分析爆款時，可以拿出一系列的爆款內(nèi)容來對比，不難發(fā)現(xiàn)，一個優(yōu)秀的爆款作品往往都符合“天時、地利、人和”三大要素。

其實講究的就是一個整體感，就是你的聲音，你的內(nèi)容，你的文案，你的配樂都形成了一個非常舒服的整體感。當(dāng)你反復(fù)觀看這個內(nèi)容都能引起極度舒適，那么數(shù)據(jù)自然是不會差的。這里強調(diào)一點，切記不要盲目跟風(fēng)，要堅持做自己。

之前為了迎合短視頻市場，我曾有意識加快我的語速，但是后來很多關(guān)注我多年的聽眾，給我留言說，“語速太快了”，因為他們習(xí)慣了我的慢節(jié)奏。

所以后來我就堅持自己，就像我的視頻號簡介——“想用聲音治愈你，想讓你在忙碌快節(jié)奏的生活里慢下來一會兒”。因為我知道我的優(yōu)勢是聲音，所以我不能迎合市場去改變我的優(yōu)勢。

案例拆解：如何利用“爆款”漲粉

我的這一條視頻號作品截至目前點贊17萬多，總共漲粉應(yīng)該陸續(xù)有4萬左右。目前的閱讀還在每天以10萬閱讀的數(shù)據(jù)在增加，我目測最后應(yīng)該能停在20萬點贊和600萬閱讀左右。

分析“女孩子長大是沒有家的”這條內(nèi)容，我總結(jié)它的漲粉點有以下幾個方面。

1. 高“漲粉力”的內(nèi)容特點

漲粉力高的內(nèi)容，一定是有深度思考或者干貨的，是大多數(shù)人不知道的東西，也就是說，能夠給用戶帶來認(rèn)知，或者是幫助其成長。這個增量有時候是新鮮的話題，新鮮的東西，新鮮的事件。想要漲粉，就要多做有長尾效應(yīng)的高品質(zhì)，含有信息增量的內(nèi)容。

具備思考力，有深度，有獨立思考的能力，才是具備長尾效應(yīng)的內(nèi)容，才能提高用戶粘性。很多人為了追點，不仔細打磨內(nèi)容就匆忙發(fā)布，這樣的文章，如果讀者沒有被你的思考征服，那么下一個動作就是關(guān)掉頁面，看另一篇熱點文章。所以，當(dāng)你在搶奪用戶注意力時，一定要加入自己的思考。

2. 賬號“漲粉”的運營方式

持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，用更多好內(nèi)容留住用戶，與用戶保持積極互動，同時建立自己的私域用戶，反哺賬號。

最后，我也給創(chuàng)作者幾點建議：定位決定天花板，興趣決定長久度，行動決定紅利期。

1. 一定要找自己擅長，且可以長期穩(wěn)定輸出內(nèi)容的定位；

2. 要熱愛這個行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作是一個孤獨的過程，唯有熱愛才能長久；

3. “想”永遠不是答案，“做”才是。

2021年4月16日后，視頻號會不會迎來直播熱潮？答案尚不得而知，但應(yīng)該也進入熱戰(zhàn)階段了。

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