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2024巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼進(jìn)行中。一邊是緊張的賽事與各種抓馬事情，一邊是法國的浪漫與中國00后的松弛，這屆奧運(yùn)會(huì)的看客仿佛瓜田里的猹，忙得不可開交。
作為全球范圍內(nèi)的重大體育盛事，奧運(yùn)會(huì)一直以來都備受公眾的熱烈關(guān)注。
據(jù)騰訊《2024年體育營銷價(jià)值洞察》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀看滲透率將達(dá)到62%，并且有96%的體育人群會(huì)在賽事之外尋找并消費(fèi)賽事衍生內(nèi)容。
短視頻等社交媒體平臺(tái)就成為了用戶消費(fèi)衍生內(nèi)容的重要渠道。
各大品牌在這場沒有硝煙的奧運(yùn)流量爭奪中，花式營銷、借勢賦能。中小商家、達(dá)人們，也絞盡腦汁蹭熱點(diǎn)，試圖瓜分點(diǎn)這“潑天”的流量。
在視頻號上，通過友望數(shù)據(jù)的【視頻搜索】輸入“奧運(yùn)”，可以看到很多點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)10W+的視頻內(nèi)容。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-視頻搜索
除了品牌、媒體資訊賬號發(fā)布的內(nèi)容外，也有不少達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容脫穎而出。
從開幕式前的預(yù)熱，到比賽中的激烈戰(zhàn)況，奧運(yùn)會(huì)給創(chuàng)作者們提供了豐富的靈感來源、素材。
那么，品牌商家、創(chuàng)作者們該如何搭上奧運(yùn)這趟流量快車呢？
據(jù)2024年巴黎奧運(yùn)官方網(wǎng)站披露，這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的贊助收入為12.26億歐，官方合作伙伴分為四大類別，分別是：全球合作伙伴（15家）、高級合作伙伴（7家，LVMH在這一檔）、官方合作伙伴（13家）、官方贊助商（44家）。
這場全球狂歡的體育盛事，必然是品牌的必爭之地。
今年的品牌營銷宣傳片里面，有幾個(gè)相對比較出圈的。
首先就是蒙牛攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的這支“開幕”主題片。
國際大師的電影質(zhì)感、獨(dú)特的東方美學(xué)韻味、深厚的中華文化底蘊(yùn)、蒙牛品牌倡導(dǎo)的體育“要強(qiáng)”精神，巧妙交織，融為一體，滿滿的高級感。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-視頻詳情
雖然在品牌號上發(fā)布的視頻點(diǎn)贊沒有很高，但在央視新聞等其他媒體資訊賬號上，傳播度很高。
▲ 圖片來源：視頻號
相比而言，快手的“老鐵”宣傳，就截然不同，選擇了與自身品牌調(diào)性相符的接地氣風(fēng)格，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏均10W+。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情
影片沒有宏大的主題，只是從幾個(gè)普通百姓的生活場景出發(fā)，通過極具創(chuàng)意、出乎意料的轉(zhuǎn)場，讓“中國老鐵”一起為奧運(yùn)加油。
而每一個(gè)場景結(jié)束都有品牌的口號露出，不斷加深用戶記憶，將奧運(yùn)精神、集體情緒與品牌文化產(chǎn)生共鳴。
引發(fā)用戶評論“算是今年國內(nèi)首個(gè)出圈的奧運(yùn)廣告”。
▲ 圖片來源：視頻號
誠然，大品牌實(shí)力雄厚，有足夠的能力與資本去制作高質(zhì)量的精品內(nèi)容，小商家一樣也可以尋找與自身品牌相契合的點(diǎn)。
「-知己逸哥-」是一個(gè)服裝品牌的創(chuàng)始人，今年奧運(yùn)會(huì)在時(shí)尚之都的巴黎舉行，時(shí)尚類的達(dá)人自然不能錯(cuò)過。
該博主從自身領(lǐng)域出發(fā)，率先選擇了郭晶晶的故事來展開，講述女性力量的強(qiáng)大與東方女性的優(yōu)雅，讓觀眾看到了郭晶晶身上別樣的美。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情
郭晶晶與霍啟剛也是熱搜上的常客，今年奧運(yùn)會(huì)郭晶晶作為跳水項(xiàng)目的裁判長，也是備受關(guān)注。而女性力量、獨(dú)立女性的選題又與巴黎奧運(yùn)開幕式的立意不謀而合，引發(fā)用戶的積極互動(dòng)。
雖然大部分素材源自網(wǎng)絡(luò)，但該博主在視頻中后段也加入了自己口播的內(nèi)容，有利于人設(shè)標(biāo)簽的加強(qiáng)。
除此以外，博主在奧運(yùn)會(huì)開幕式前后，分別針對相關(guān)的時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行科普講解，也獲得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中一條轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到10W+。
這些蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容，都比以往的內(nèi)容，數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯高了不少。
講人物故事、講歷史故事，這些引經(jīng)據(jù)典的內(nèi)容，哪怕是中長視頻，在視頻號上一直以來都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
「趙健的讀書日記」就是一位很典型的博主。
早在一年半前，友望數(shù)據(jù)就曾采訪過趙健。他從小就對文學(xué)有濃厚的興趣，飽覽群書，讀書是他的理想，也是如今的工作。
在他的視頻號上，分享好書的同時(shí)，也分享書籍背后蘊(yùn)藏著的人文故事。
此次奧運(yùn)會(huì)，他來到了法國巴黎，來到了開幕式的現(xiàn)場，由此創(chuàng)作的幾條視頻內(nèi)容都獲得了很不錯(cuò)的成績，有多條都達(dá)到10W+。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情
比如，從巴黎奧運(yùn)會(huì)聯(lián)想到“中國奧運(yùn)之父”張伯苓，第一個(gè)組織參加奧運(yùn)會(huì)的中國人。
偶遇運(yùn)動(dòng)員張雨霏的媽媽，又從開幕式的致敬女性提取靈感，由此展開講述了中國十位杰出女性的故事。
巧妙借助奧運(yùn)的熱點(diǎn)作為鋪墊，去講述他人的歷史故事，這種蹭熱點(diǎn)的方式，實(shí)屬高級。
并且我們可以發(fā)現(xiàn)，博主的文案已經(jīng)形成固定的結(jié)構(gòu)，開頭多為“你知道嗎”、“你能想象嗎”，用這種反問的方式來吸引用戶的注意與好奇，隨后將故事娓娓道來。
奧運(yùn)會(huì)上，有來自全世界各地的運(yùn)動(dòng)員，這背后就有許多可以挖掘的人物故事，尤其是取得優(yōu)異成績的運(yùn)動(dòng)員，比如奧運(yùn)冠軍、打破記錄的運(yùn)動(dòng)員，這背后通常都有勵(lì)志的、正能量的故事。
讀書、教育、人文歷史、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、科普等類型的博主都可以“蹭”這方面的熱點(diǎn)。
當(dāng)然大家的目光也都會(huì)聚焦到奧運(yùn)冠軍身上，如何標(biāo)新立異，從不同角度出發(fā)也是內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)、難點(diǎn)。
要想營銷做得好，借勢熱點(diǎn)少不了。奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)，一個(gè)接一個(gè)，這潑天的流量也是不知道哪天就輪到你了。
因此蹭熱點(diǎn)還要“快、準(zhǔn)、狠”，比如此次伊利簽下魯豫。
眾所周知，今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的logo被網(wǎng)友戲稱“撞臉魯豫”，伊利就立馬出手，順勢邀請魯豫擔(dān)任旗下品牌優(yōu)酸乳「巴黎形特別像大使」，品牌和代言人自己玩梗，借梗迅速在社交媒體上形成二次傳播，大大提高了品牌聲量。
▲ 圖片來源：伊利微博
除了這些內(nèi)容營銷外，相關(guān)的電商商品也是商家可以關(guān)注的點(diǎn)。
去年奧運(yùn)冠軍楊倩的同款小黃鴨發(fā)卡爆火，今年奧運(yùn)首金黃雨婷的發(fā)卡同樣也爆火，義務(wù)商家2天賣出60萬個(gè)。
▲ 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
你永遠(yuǎn)可以相信義務(wù)的速度！
對于商家、達(dá)人來說，在奧運(yùn)期間帶貨體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品，也是正當(dāng)火熱。
比如視頻號三農(nóng)博主「白菜GG」，在7月30日，就與安踏合作品牌溯源直播專場。當(dāng)天直播2場，時(shí)長累計(jì)近11個(gè)小時(shí)，累計(jì)預(yù)估GMV高達(dá)485W。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播記錄
其中一些主推的T恤、運(yùn)動(dòng)鞋單品，銷量高達(dá)4-6千件。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-直播詳情-商品分析
「白菜GG」是一位來自福建閩南的三農(nóng)博主，通過視頻號內(nèi)容，向用戶展示家鄉(xiāng)的特色地產(chǎn)、風(fēng)土人情。視頻號粉絲增長起來后，也逐漸開始帶貨。
此前帶貨商品多為生活家居、美食飲料類目，此次與安踏合作，一方面是奧運(yùn)會(huì)體育運(yùn)動(dòng)火熱，另一方面，又是家鄉(xiāng)的品牌，在「白菜GG」親切、真誠的形象之下，給人的信任感會(huì)更高，因此帶貨成績也是很可觀的。
▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-商品櫥窗
無論是內(nèi)容營銷，還是直播帶貨，蹭熱點(diǎn)不能盲目，要將熱點(diǎn)與品牌調(diào)性相結(jié)合，與自身領(lǐng)域相結(jié)合，才能相得益彰。
奧運(yùn)會(huì)才剛開始，更多精彩內(nèi)容也將上演。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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