世界矚目的巴黎奧運會，不僅是文化娛樂和體育的盛宴，也是品牌營銷的競技場。放眼奧運期間五花八門的品牌營銷大事件，無不追求曝光率，而安利紐崔萊卻以一場“充滿熱血”的互動營銷，將品牌價值升華了好幾個level。
早在2000年，安利紐崔萊即已成為中國體育代表團官方營養(yǎng)保健食品，陪伴中國體育代表團征戰(zhàn)大型賽事20余年。今年，不僅是奧運年，也正逢安利紐崔萊90周年。值此之際，安利紐崔萊正式成為中國國家跳水隊官方營養(yǎng)合作伙伴，號召公眾加入“健康夢之隊”，養(yǎng)成健康生活方式，做自己人生賽場的健康冠軍。
立足微信生態(tài)的獨特性，安利紐崔萊在此次奧運打破傳統(tǒng)營銷模式的界限，不斷創(chuàng)新營銷互動，與用戶進行理念上的溝通和情感上的共鳴。無論是見證奧運冠軍高光時刻的朋友圈和視頻號高光廣告，還是【做自己的健康冠軍】視頻號挑戰(zhàn)賽，或是在微信運動發(fā)起“健康馬拉松”，安利紐崔萊都以多渠道、多觸點的創(chuàng)意互動，實現了品牌價值與流量曝光的雙贏。
其中最為亮眼的是，安利紐崔萊與微信運動聯(lián)合發(fā)起的“健康馬拉松”活動，作為微信運動的首次商業(yè)化合作，一出現即引起了社會廣泛關注，當之無愧成為今年微信奧運營銷的最大黑馬。
安利紐崔萊 X 微信運動，不謀而合的健康理念 促成此次奧運牽手
一直以來，安利紐崔萊的品牌愿景就是將健康生活的理念傳遞給每一個人。自2022年，安利紐崔萊發(fā)起“健康中國我們行動”國民健康素養(yǎng)提升計劃，通過提供健康產品和打造健康社群，堅持不懈致力于成為健康生活方式的引領者，積極推動公眾對健康生活的認知與實踐。
而微信運動可以說是微信里的一個元老級產品了，作為一款運動健康應用，旨在鼓勵用戶積極參與運動，通過運動數據的分享和記錄，幫助用戶養(yǎng)成良好的運動習慣。同時微信運動不僅只是個人的運動記錄工具，更是一個社交平臺。基于微信的社交關系鏈，用戶可以查看好友的運動數據，進行運動量的比較、PK或點贊。而特有的排行榜功能進一步激發(fā)了用戶的競爭意識和自我挑戰(zhàn)精神，在自己朋友圈形成線上運動社群，促使用戶主動增加運動量，培養(yǎng)運動習慣，提高健康水平。
天然契合的健康生活理念，加之擁有同樣的運動健康人群受眾和組隊的社群理念。安利紐崔萊與微信運動在此次奧運營銷大戰(zhàn)中強強聯(lián)手，一場用行動踐行健康生活理念的精彩盛宴就此展開。
一場全民參與的“健康馬拉松”，賽場上的冠軍只有一個，生活中的冠軍人人可得
奧運賽場上，運動員們揮灑汗水，挑戰(zhàn)極限，他們的堅韌與毅力激勵生活中的每一個人。賽場上的冠軍只有一個，在生活里，我們可以延續(xù)這份精神與力量，借助微信運動“健康馬拉松”活動成為自己的健康冠軍。
作為首次商業(yè)化合作，微信運動X安利紐崔萊開創(chuàng)了史無前例的全新合作模式：
首頁入口全量推送：打開微信運動，即可一眼看到步數成績下面增加了一圈高光banner，安利紐崔萊品牌logo及活動信息醒目亮相，提醒用戶參與贏取獎勵。
活動頁面量身定制：“健康馬拉松”設置了“活力跑”、“mini馬”、“半馬”、“全馬”四大里程碑對應累計步數5000步，16667步，35000步，70325步，每解鎖一個里程碑，用戶可抽取一次獎品，完成全馬更可以獲得個人專屬定制的“健康冠軍”獎牌。
生態(tài)打通多維傳播：用戶在參與里程碑解鎖的任意階段，都可將站點海報、健康寄語分享給好友或者發(fā)布到朋友圈，甚至還可以設置同款個人微信狀態(tài)時刻激勵自己，與紐崔萊一起成為健康生活方式的倡導者。
縱觀此次合作，安利紐崔萊開啟了一個全新的營銷渠道，也為品牌連接用戶示范了一種全新的互動溝通方式。用戶在微信運動中解鎖站點的過程，其實也是感知品牌、了解品牌的過程，在這個過程中，安利實現了與用戶群體的直接對話，不僅提升了用戶體驗感，同時也加深了用戶對品牌“健康生活方式倡導者”形象的認知。
探索創(chuàng)新實踐 奧運營銷實現雙贏
奧運會是全球體育盛會，象征著拼搏、進取和超越。安利紐崔萊始終以其獨特的魅力和創(chuàng)新的方式，通過奧運營銷傳遞出積極向上的體育精神和對健康生活的積極倡導。
創(chuàng)新的互動方式、精準的人群觸達、全方位的微信生態(tài)聯(lián)動，安利紐崔萊的奧運營銷案例，是一次品牌精神與全球盛事的完美融合。而騰訊廣告以龐大的用戶基礎、強大的社交互動基因和高效的廣告解決方案，為其提供了與用戶建立深度情感連接的橋梁，助力品牌此次奧運營銷取得巨大的成功！
總曝光126億次+，覆蓋近3億用戶，總互動量達1.88億+，當之無愧成為巴黎奧運期間微信最大規(guī)模、最大聲量的全民互動。安利紐崔萊用熱血和力量，成功號召中國千萬用戶追隨奧運冠軍的腳步，加入紐崔萊健康夢之隊，完成了品牌精神的交接與傳遞。
未來，騰訊廣告將持續(xù)為品牌提供更多高效、創(chuàng)新的營銷工具和策略，共同探索和開拓更廣闊的市場機遇。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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