很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
游戲科學(xué)研發(fā)的《黑神話·悟空》正式上線了。
從8月19號(hào)起，#關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因 的話題在抖音熱度悄悄攀升，無(wú)數(shù)翹首以盼的游戲玩家們等待著“石猴出世”的那一刻。
▲來(lái)自抖音
根據(jù)官方微博賬號(hào)@黑神話之悟空 發(fā)布的微博顯示，截至8月23日21點(diǎn)整，《黑神話：悟空》的全平臺(tái)銷量已超過(guò)1000萬(wàn)套。
▲微博 @黑神話之悟空
全網(wǎng)熱議爆火出圈后，我們發(fā)現(xiàn)除了游戲科學(xué)，不少游戲設(shè)備賽道的品牌也正在悶聲發(fā)大財(cái)。
就像悟空大鬧天宮之前，得去東海找一把趁手的兵器一樣，黑神話上線后，玩家們也需要一個(gè)趁手的游戲手柄。
8月19日~8月25日，游戲手柄品牌在抖音銷量飆漲，幾乎每個(gè)品牌都有較大程度的環(huán)比增長(zhǎng)。
▲蟬魔方-品牌分析
隨著近年來(lái)游戲玩家圈子的不斷擴(kuò)大，游戲手柄也不再局限于傳統(tǒng)的控制功能，而是集成了震動(dòng)反饋、觸摸板、體感等諸多先進(jìn)技術(shù)，極大地提升了玩家的沉浸感。
不少網(wǎng)友在小紅書(shū)上感慨使用手柄玩游戲前后體驗(yàn)天差地別，更加緊湊的布局、更符合人體工學(xué)的鍵位，讓玩家即便長(zhǎng)時(shí)間游玩，也不會(huì)出現(xiàn)手酸的情況，網(wǎng)友們直呼“后悔沒(méi)有早點(diǎn)買”。
▲小紅書(shū) @蘇世呀
根據(jù)QY Research調(diào)研顯示，2023年全球游戲手柄市場(chǎng)規(guī)模大約為312億元（人民幣），預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到673億元，2024-2030期間年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為11.7%。
▲QY Research
2024年上半年，天貓平臺(tái)的銷售額超過(guò)1億元；抖音平臺(tái)的銷售額超過(guò)5000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35.61%，并且品牌TOP5品牌集中度較高超過(guò)76%。
但隨著《黑神話·悟空》正式宣發(fā)，游戲手柄品類也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)蟬魔方顯示，游戲上線前3日游戲手柄品類的銷售額單日均超過(guò)400萬(wàn)元，僅近30天的銷售額已超過(guò)4000萬(wàn)元。
2204年上半年，抖音平臺(tái)游戲手柄品類價(jià)格主要集中在50~100元、100~300元兩個(gè)價(jià)格帶中，其銷售額占比均在過(guò)30%左右。
從商品數(shù)量來(lái)看，100~300元還是手柄廠商主要爭(zhēng)奪的價(jià)格帶。但隨著玩家群體的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多玩家選擇購(gòu)買手柄提升自己的游戲體驗(yàn)，在抖音平臺(tái)50~100元價(jià)格帶的游戲手柄銷量占比接近5成。
在24年上半年的品牌銷量榜TOP10中，蓋世小雞、貝倫斯、御游三個(gè)品牌的品類平均成交價(jià)在百元以內(nèi)，微軟、飛智的平均成交價(jià)在350元左右，其余的5個(gè)品牌均在100~300元區(qū)間。
▲蟬魔方-價(jià)格帶分布
目前，抖音平臺(tái)的游戲手柄市場(chǎng)品牌集中度較高，24年上半年僅有蓋世小雞、飛智、北通三個(gè)品牌銷售額突破千萬(wàn)，瓜分了超過(guò)56%的市場(chǎng)份額。
然而，在黑神話上線的兩周當(dāng)中，北通成為在抖音接住最多流量的品牌，根據(jù)蟬魔方顯示8月11日~8月25日，北通在抖音平臺(tái)的銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)1661.51%。
8月13日起，北通發(fā)起了購(gòu)買北通手柄，贈(zèng)送《黑神話·悟空》的活動(dòng)，玩家在購(gòu)買手柄后可以直接獲得游戲一份或者獲得抽獎(jiǎng)資格。
▲微信公眾號(hào) @北通
北通的營(yíng)銷活動(dòng)在時(shí)間選擇上也十分巧妙。對(duì)于苦等游戲上線的玩家們而言，最后這幾天堪稱度日如年，好像身上有一千只猴子在爬。這些是游戲玩家們選購(gòu)升級(jí)裝備絕佳時(shí)期，對(duì)于玩家而言，買手柄送游戲?qū)嵲谑窍喈?dāng)劃算，與其買個(gè)百元價(jià)位的手柄再購(gòu)買游戲，不如咬咬牙買款貴的手柄白嫖一個(gè)游戲。
自8月11日以來(lái)北通在抖音平均搜索指數(shù)超過(guò)4.5萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)71%，通過(guò)蟬魔方顯示在8月14日（活動(dòng)公布）、8月21日（游戲上線）兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，北通的品牌活動(dòng)曝光量飆升，也帶動(dòng)了單日銷售額的大幅增長(zhǎng)。
▲蟬魔方-品牌營(yíng)銷效果追蹤
不少網(wǎng)友聞?dòng)嵹s來(lái)，在直播間詢問(wèn)“哪款最好玩黑神話”、“買一號(hào)送黑神話是嗎”，@北通官方旗艦店 也通過(guò)直播間裝修、話術(shù)引導(dǎo)方式讓進(jìn)入直播間的網(wǎng)友快速了解如何活動(dòng)玩法。此外，由于黑神話是多平臺(tái)發(fā)售，北通在贈(zèng)送游戲的平臺(tái)上未做限制，吸了網(wǎng)友們的一大波好感。
▲抖音 @北通官方旗艦店
北通這波營(yíng)銷直接贏麻了。
根據(jù)計(jì)算，自8月11日至8月26日期間，北通X黑神話僅在抖音平臺(tái)的曝光度就超過(guò)千萬(wàn)，更帶動(dòng)了數(shù)十萬(wàn)人的參與，以及數(shù)萬(wàn)人深層次互動(dòng)。
▲蟬魔方-品牌營(yíng)銷效果追蹤
在近期的種草心智分析、用戶評(píng)價(jià)分析中，關(guān)鍵詞的重合度高達(dá)20%，“北通”、“大圣”、“抽獎(jiǎng)”、“中獎(jiǎng)率”等關(guān)鍵詞高度重合。
而與游戲科學(xué)聯(lián)名發(fā)布“黑神話·悟空主題款手柄”的飛智，卻在這場(chǎng)流量的搶奪戰(zhàn)中處于下風(fēng)。
首先是關(guān)于發(fā)售時(shí)間的問(wèn)題，游戲于20號(hào)上線，但聯(lián)名手柄19號(hào)晚上才開(kāi)搶，那些急于直面“天命”的玩家們這種時(shí)候可是一點(diǎn)耐心都沒(méi)有的。其次，根據(jù)京東飛智京東自營(yíng)旗艦店顯示，這款手柄定價(jià)799元，盡管是官方聯(lián)名的深度定制，但過(guò)于高昂的價(jià)格還是勸退了一部分人。
▲抖音 @FlyDiGi飛智官方旗艦店
8月11日至8月26日期間，飛智在抖音平臺(tái)的銷售額不到750w，遠(yuǎn)低于北通，看來(lái)北通這次“蹭流量”還是卓有成效。
在世界范圍內(nèi)，主機(jī)界的“御三家”微軟、索尼、任天堂有著極大的影響力，各家本世代的主機(jī)銷量均有數(shù)千萬(wàn)臺(tái)，PS5/XBOX/NS的捆綁手柄在世界范圍內(nèi)滲透玩家群體。但在國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲玩家群體遠(yuǎn)高于主機(jī)用戶，為國(guó)產(chǎn)游戲手柄品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，繞過(guò)游戲主機(jī)開(kāi)發(fā)更大的市場(chǎng)。
幾乎每個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都會(huì)針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)游戲手柄，比如蓋世小雞X2s、北通G2等都是專門(mén)適配手機(jī)研發(fā)的游戲手柄。
▲天貓 左：北通旗艦店 右：gamesir旗艦店
傳統(tǒng)造型的手柄多平臺(tái)適配已經(jīng)不是新聞了，PC、安卓、蘋(píng)果系統(tǒng)、投影儀、甚至是特斯拉，抓住手機(jī)游戲用戶，便是國(guó)產(chǎn)手柄品牌取得的共識(shí)。
▲小紅書(shū) @賽博小狗
除了平臺(tái)適配上，手柄品牌們也在功能上不斷內(nèi)卷，更豐富的配色、握把防滑、震動(dòng)反饋、扳機(jī)按鍵，以及自定義宏編程、無(wú)線音頻、快速背鍵，對(duì)于許多玩家而言，這樣的手柄配置無(wú)異于一款物理外掛，能夠更從容輕松地面對(duì)游戲挑戰(zhàn)。
▲B(niǎo)ilibili @大貍子切切里
通過(guò)蟬魔方商品分析我們發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)2024上半年的游戲手柄消費(fèi)中，玩家在消費(fèi)選擇上最關(guān)心的是鏈接模式，藍(lán)牙、無(wú)線、有線三大賣點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模最大，其次百元、多功能、雙人賣點(diǎn)的環(huán)比增長(zhǎng)率最高。其他賣點(diǎn)上，高精度、HD震動(dòng)、RGB燈等也格外受到玩家的關(guān)注。
十幾年前，號(hào)稱投資1億美元研發(fā)的XBOX ONE手柄受到玩家的一致追捧，其流線型外觀直至今日依然是許多手柄外形設(shè)計(jì)效仿的對(duì)象。
但隨著游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大、玩家購(gòu)買力的提高、品牌技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)游戲手柄的知名度、美譽(yù)度也在不斷地提高。
這波全民狂歡的流量中，受益的并不只有游戲手柄品類，PS5游戲機(jī)、游戲筆記本、DIY主機(jī)、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、電競(jìng)耳機(jī)這些游戲設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品都有著不同程度的增長(zhǎng)。
《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)的游戲用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)到6.68億人，這些玩家構(gòu)成了一個(gè)極大的市場(chǎng)，推進(jìn)著包括游戲手柄在內(nèi)的外設(shè)行業(yè)前進(jìn)。
黑神話在中國(guó)游戲史上稱得上是前無(wú)古人，如何把握趨勢(shì)，將熱點(diǎn)趨勢(shì)向好生意轉(zhuǎn)化，北通給出了自己的答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)