疫情后的2021，平臺(tái)和品牌迎來了更大更多的挑戰(zhàn)。TOP君精選并整理了本年度核心報(bào)告，希望這些數(shù)據(jù)能讓行業(yè)提升信心，共同借鑒。

品牌營銷通案專場

報(bào)告1

名稱：bilibili2021品牌營銷手冊

出品方：bilibili營銷中心（2021年3月）

抓不住年輕消費(fèi)者的品牌沒有未來——Z世代聚集的基地bilibili（以下簡稱為B站），作為最大的年輕人文化社區(qū)成功在近兩年占據(jù)了品牌的視線。

去年我們就曾研究過B站的營銷手冊，今年基于對Z世代新審美、新創(chuàng)作、新消費(fèi)的洞察，B站營銷中心又發(fā)布了“2021版”，那還不得趕快翻起來~

隨著90后走入消費(fèi)場，00后邁入社會(huì)場，這些進(jìn)入人生新階段的老用戶開始與廣泛的新用戶共同承擔(dān)起豐富B站用戶畫像的“任務(wù)”。數(shù)據(jù)顯示，B站用戶的日均使用時(shí)長達(dá)75min，日均視頻播放量達(dá)12億，月均互動(dòng)數(shù)更是高達(dá)47億，量級上十分驚人。

伴隨著越來越多年輕人的加入，B站開始通過整合增加分區(qū)、開啟IP BUFF、召集令、新品日等活動(dòng)來拓寬內(nèi)容的邊界、探索品牌的力量，并以此來吸引用戶關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新增了知識(shí)區(qū)分區(qū)后，目前B站已經(jīng)擁有超過15個(gè)主要分區(qū)。

還是那句話，B站算是把“年輕化”玩明白的平臺(tái)。你的品牌想要連接年輕人，不如先看B站的品牌營銷手冊。

報(bào)告2

名稱：2021百度營銷通案

出品方：百度營銷中心（2021年5月）

開年第一季度，以“成長力引擎”助力品牌釋放新勢能的百度營銷發(fā)布了《2021百度營銷通案》，雖然現(xiàn)在已經(jīng)過去了一段時(shí)間，但我們還是能從中摸索到一些百度的發(fā)展思路與關(guān)注方向。

以平臺(tái)媒體覆蓋廣度來看，百度APP、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、好看視頻等產(chǎn)品矩陣不僅觸達(dá)10億用戶，還覆蓋資訊、工具、休閑、社交等四個(gè)大類，以智能化、服務(wù)化、人格化實(shí)現(xiàn)了企業(yè)所需的用戶高效連接。

從平臺(tái)媒體覆蓋深度來看，百度服務(wù)已經(jīng)充分滲入用戶日常涉及的各行各業(yè)細(xì)分場景，并在汽車、醫(yī)美、法律、健康、采購等領(lǐng)域，都取得了極大增長。為用戶的生活帶來了極大的幫助，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值。

不論從哪個(gè)維度都可以看得出來，自從百度營銷升級為“成長力引擎”，整個(gè)百度就掌握了新的流量密碼——無論是產(chǎn)品矩陣還是資源陳列的單個(gè)營銷能力，還是百度營銷整合價(jià)值都明顯有了“質(zhì)的飛躍”。這是一個(gè)更適合當(dāng)下市場的“新”百度了。

報(bào)告3

名稱：2021抖音營銷通案

出品方：巨量算數(shù)（2021年7月）

年初巨量引擎發(fā)布了《2021抖音營銷通案》，提出抖音在營銷視角下的“綜合視頻營銷生態(tài)平臺(tái)”定位的同時(shí)，通過拆解各大垂直行業(yè)的優(yōu)質(zhì)案例，為更多企業(yè)提供了參考模式。

報(bào)告中選定的樣本數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶性別、地域分布較均衡，并呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，且以午間12點(diǎn)、晚間21點(diǎn)、周末期間8-17點(diǎn)活躍度更高。也就是說，不論是否身處一線城市，承受怎樣的壓力，年輕一代普遍在把抖音作為日常休息時(shí)間的一大放松“利器”——在這里他們能得到休息與快樂。

究其原因，很大程度在于抖音內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

迄今為止，已經(jīng)有超3000位明星入駐抖音平臺(tái)，抖音明星粉絲規(guī)模達(dá)4億，抖音明星內(nèi)容播放量達(dá)32000億+。而明星的進(jìn)入往往是最能激發(fā)粉絲深度互動(dòng)的形式之一。

以天王為例，作為全球首個(gè)社交帳號，劉德華入駐抖音的消息一經(jīng)傳播開來，僅48小時(shí)就收獲粉絲數(shù)超4000萬，全網(wǎng)熱點(diǎn)52個(gè)，累計(jì)全網(wǎng)綜曝光量達(dá)23.9億，影響力可見一斑。

到目前為止，抖音已經(jīng)不再滿足于社交的基本需求。隨著它把手伸向“電商帶貨”、“影視宣發(fā)”、“多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)”等領(lǐng)域，想來，“全民創(chuàng)作在抖音”已不再是夢。

綜藝內(nèi)容營銷專場

報(bào)告1

名稱：2021年H1綜藝市場觀察報(bào)告

出品方：TopMarketing研究院（2021年7月）

隨著二季度綜藝市場上新、播放大盤雙縮減，TopMarketing研究院推出了半年度報(bào)告第二彈——《2021年H1綜藝市場觀察報(bào)告》，希望通過對近半年綜藝市場的內(nèi)容趨勢、營銷動(dòng)態(tài)、品牌合作的復(fù)盤，提高平臺(tái)和品牌對綜藝播放大盤的關(guān)注。

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，僅上半年，各平臺(tái)就有累計(jì)102檔綜藝“獨(dú)家播放”，其中網(wǎng)綜占比超過71.6%。不僅如此，綜藝市場愈發(fā)細(xì)分，相比電視綜藝，網(wǎng)綜題材類目高達(dá)23類。

一個(gè)突出的數(shù)據(jù)是，綜藝招商TOP10被衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站上線的綜N代包攬，合作品牌10個(gè)打底，選秀類綜藝吸金力強(qiáng)勁，比如《青春有你》第三季、《創(chuàng)造營2021》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季三檔節(jié)目分獲 網(wǎng)綜招商前三，數(shù)據(jù)亮眼。

其中，2021年上半年品牌合作電商綜藝數(shù)量整體高于網(wǎng)綜。以抖音為例，上半年共合作了17檔電視綜藝；而合作網(wǎng)綜最多的唯品會(huì)僅拿下7席，尚有一定差距。這點(diǎn)值得網(wǎng)綜平臺(tái)關(guān)注，畢竟品牌主的想法還是需要了解呢~

能看出的是，盡管上半年綜藝大盤縮減，網(wǎng)綜上新量銳減，但內(nèi)容并未減質(zhì)，且電視綜藝吸金力遠(yuǎn)超網(wǎng)綜，這一切都為品牌植入提供了大展拳腳之地。

報(bào)告2

名稱：2021暑期檔洞察綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)

出品方：云合數(shù)據(jù)（2021年9月）

聊完上半年，我們再針對暑期檔看一看。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021暑期檔洞察綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)》顯示，2021暑期檔臺(tái)綜有效播放TOP10中綜N代占7部，涵蓋音樂、戶外體驗(yàn)、代際游戲互動(dòng)、經(jīng)營體驗(yàn)、情感、生活分享、舞蹈等內(nèi)容；《中國好聲音2021》回歸愛騰優(yōu)平臺(tái)，以2.41億正片有效播放、6.54%的臺(tái)綜市占率位居榜首。

與此同時(shí)，網(wǎng)綜有效播放TOP10中綜N代也占據(jù)了6席，《心動(dòng)的信號》《做家務(wù)的男人》《拜托了冰箱》《密室大逃脫》《脫口秀大會(huì)》《這就是街舞》繼續(xù)引領(lǐng)21年暑期綜藝熱潮。

由此看來，盡管市場上“綜N代后繼乏力”的聲音此起彼伏，但實(shí)際上人們并未對綜N代失去信心。

在報(bào)告中非常明顯的是，當(dāng)愛奇藝上線《萌探探探案》《奇異劇本鯊》、騰訊視頻上線《心動(dòng)的信號第4季》《脫口秀大會(huì)第4季》、優(yōu)酷上線《這就是街舞4》、芒果TV上線《向往的生活第五季》《披荊斬棘的哥哥》等爆款綜藝的時(shí)間前后，平臺(tái)會(huì)獲得一段時(shí)間內(nèi)的有效播放正增長——這也就是爆款綜藝對平臺(tái)本身的加成體現(xiàn)。

在此，非常希望平臺(tái)根據(jù)各綜藝的用戶畫像，更努力的打開腦洞、挖掘創(chuàng)意，打造新綜藝呀~

報(bào)告3

名稱：2021音樂綜藝市場研究報(bào)告

出品方：藝恩數(shù)據(jù)（2021年12月）

鑒于今年音樂市場力量的強(qiáng)勁，TOP君還專門扒到了一份藝恩出品的音綜市場研究報(bào)告。作為綜藝市場中的重要類型，優(yōu)質(zhì)音綜不僅造星能力顯著，對平臺(tái)本身的影響力也是極佳的展現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2011五年間各平臺(tái)加大力度布局音綜，打造了多個(gè)優(yōu)質(zhì)國民IP，使得不論電視臺(tái)音綜還是網(wǎng)絡(luò)音綜都得以迎來了一段較為蓬勃的發(fā)展期。

但與此同時(shí)行業(yè)更在意的關(guān)鍵詞明顯體現(xiàn)為“獨(dú)播綜藝”的“播映指數(shù)”——以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例，五年間愛奇藝共推出43檔獨(dú)播綜藝，在各平臺(tái)共推出的117檔中占據(jù)了近半江山，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV依次推出29，24，18檔。但論及播映指數(shù)，卻是播出僅3檔的B站跑了出來。可見綜藝雖多，質(zhì)量還需行業(yè)上心、國民共創(chuàng)。

報(bào)告中還提到了另一個(gè)需要行業(yè)關(guān)注的事，盡管2017-2021年間音綜的播映總表現(xiàn)高于綜藝大盤，但其早期的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)被逐步縮小。這其中當(dāng)然有其他領(lǐng)域綜藝后起之秀的飛升，但同時(shí)也存在頭部音綜爆款乏力，無法交代的現(xiàn)狀。這十分需要我們給予警惕，也正是本篇報(bào)告的一大亮點(diǎn)。

短視頻/直播研究專場

報(bào)告1

名稱：2021年美食類短視頻及直播營銷趨勢洞察

出品方：飛瓜數(shù)據(jù)（2021年4月）

在興趣電商的加碼下，飛瓜數(shù)據(jù)為行業(yè)帶來了一份抖音美食類商品市場和受眾的變化報(bào)告《2021年美食類 短視頻及直播營銷趨勢洞察》。

作為最早入場抖音電商的品類之一，龐大的流量和穩(wěn)定的受眾人群讓近半年美食商品銷量的月平均增長率達(dá)到了5.16%。

尤其值得關(guān)注的是，隨著近兩年直播帶貨行業(yè)的不斷成熟與正向發(fā)展，美食類品牌也開始發(fā)力于此。從去年下半年開始，美食類推廣播主平均銷量保持增長，同比去年10月增長71.7%，除過年期間的半年內(nèi)，數(shù)據(jù)基本穩(wěn)定，整體帶貨實(shí)力明顯上升。

品牌自播號的銷量更是9成來源于直播間，運(yùn)營進(jìn)入穩(wěn)定期。

看得出來，短視頻直播為人們帶來的變化是巨大的。即便單從美食類細(xì)分來研究也能得知，“興趣電商”的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了從“按需購買”被動(dòng)消費(fèi)到“社交種草”主動(dòng)關(guān)注的大變化。

報(bào)告2

名稱：2021視頻號發(fā)展年中報(bào)告

出品方：新榜研究院（2021年5月）

伴隨著微信“人人皆可創(chuàng)作短內(nèi)容”信號的發(fā)出，微信視頻號于2020年1月底宣布內(nèi)測，正式入局已是紅海的短視頻行業(yè)。經(jīng)過一年多的迭代升級，新榜研究院推出了《2021視頻號發(fā)展年中報(bào)告》來為我們呈現(xiàn)視頻號的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

一個(gè)已知的情況是，用戶通過短視頻、直播進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣早已養(yǎng)成，再依托于微信12億的用戶群體和獨(dú)特的分發(fā)機(jī)制，以及視頻號官方的政策扶持，都為視頻號的私域用戶池保障了用戶來源。

而新創(chuàng)作者的不斷入局也極大程度上增加了黑馬的誕生概率。對比2020年11月與2021年4月視頻號500強(qiáng)賬號，重復(fù)上榜賬號比例僅21.6%，這意味著半年時(shí)間，誕生了近400位新的頭部創(chuàng)作者。

帶來的直接效應(yīng)則體現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始釋放能量，相較2020年11月平均單個(gè)視頻11.1天達(dá)到10萬贊，今年4月的達(dá)成時(shí)間縮短到9.1天。這意味著行業(yè)用戶對視頻號的認(rèn)可在一步步加深、且已經(jīng)開始形成習(xí)慣性關(guān)注與點(diǎn)贊。

此舉極大程度上讓人們看到了行業(yè)對視頻號的信心，讓人有理由相信，一個(gè)屬于視頻號的黃金時(shí)代即將到來。

報(bào)告3

名稱：2021年度淘寶直播報(bào)告

出品方：淘榜單&淘寶直播&淘寶直播ON MAP（2021年7月）

在經(jīng)歷了莽荒期、上升期與井噴期后，淘寶直播邁入了第六年。淘寶直播ON MAP也于今年年初發(fā)布了《2021年度淘寶直播報(bào)告》。

得益于淘寶直播“專業(yè)且天然”的電商基因，盡管各大平臺(tái)相繼發(fā)力直播電商，但在淘寶領(lǐng)域內(nèi)，商家還能長期作為主要角色存在。數(shù)據(jù)顯示，2020年誕生了近1000個(gè)過億直播間，其中商家直播間數(shù)量占比數(shù)量過半、優(yōu)勢明顯。

過程中不但體現(xiàn)了品牌商家對直播新形式的大膽嘗試，更涵蓋了大環(huán)境下達(dá)人主播的角色變遷。隨著總裁、導(dǎo)購等離品牌更近、更具專業(yè)化的角色扎根于淘寶直播，主播的類型開始趨向多元化，這對行業(yè)的長期發(fā)展來說是好事。

事實(shí)上，除了主播，淘寶直播還衍生出不少新興角色，例如直播選品、直播測評，又或者是場控、助播等——淘寶直播正在催生一系列圍繞電商直播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新就業(yè)。據(jù)《淘寶直播就業(yè)測算與新就業(yè)形態(tài)研究報(bào)告》測算，淘寶直播帶動(dòng)直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)共173.1萬個(gè)，其中交易型就業(yè)機(jī)會(huì)102.2萬個(gè)，新型崗位就業(yè)機(jī)會(huì)70.9萬個(gè)。

用直播推動(dòng)就業(yè)，淘寶直播看來不止是行業(yè)電商先鋒，還能為國家做大貢獻(xiàn)啊~

雙11數(shù)據(jù)報(bào)告專場

報(bào)告1

名稱：2021年天貓雙11狂歡節(jié)深度解析

出品方：華揚(yáng)聯(lián)眾&阿里媽媽（2021年11月）

提到雙11，就不得不先來看看首發(fā)選手天貓。

基于阿里媽媽發(fā)布的《2021年天貓雙11狂歡節(jié)深度解析》中本年度雙11節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)來看，本次活動(dòng)共有29萬商家參與其中——可見這場“十三歲狂歡”不僅沒有讓人們失去興趣，反而由于越來越多的Z世代與新品牌的加入，顯得格外熱鬧。

隨著時(shí)間的發(fā)展，品牌們在頭部主播的陣地之外挖掘出了品牌自播的形式。在雅詩蘭黛品牌銷量中，官方旗艦店躋身淘寶平臺(tái)貢獻(xiàn)度TOP2——這種商家自播的能力正極大影響著雙11的品牌戰(zhàn)績。

而在近兩年疫情間接對直播行業(yè)的催化與新消費(fèi)品牌積極探索的作用下，這種品牌自播的形式正在走向常態(tài)化：截至報(bào)告發(fā)布，2021年商家自播成交額超1億元的品牌已達(dá)21個(gè)，預(yù)估的品牌自播量也高達(dá)43.2%。

誠然，頭部主播帶貨可以讓品牌聲量打開市場、銷量迅速突破，但自播卻可以給品牌帶來長久轉(zhuǎn)化率與忠誠度。隨著互聯(lián)網(wǎng)對自播熱潮的推動(dòng)，明年的直播行業(yè)又會(huì)變成怎樣呢？讓我們拭目以待。

報(bào)告2

名稱：2021年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告

出品方：星圖數(shù)據(jù)（2021年11月）

面對這個(gè)國內(nèi)下半年最大的電商購物節(jié)——雙十一，星圖數(shù)據(jù)也交上了一份《2021年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》。據(jù)TOP君了解，這份報(bào)告可以說是包含了對雙十一期間40+平臺(tái)、2505個(gè)品類、85238個(gè)品牌、2000萬+商品的銷售數(shù)據(jù)，那叫一個(gè)全面。

從總體銷售數(shù)據(jù)來看，雙十一大促期間（11.1-11.11），全網(wǎng)綜合電商交易額達(dá)9523億元規(guī)模，同比增長13.4%，然而11.11號當(dāng)天的交易額顯示為同比增長-5.5%。

簡單來說，雙十一活動(dòng)分成兩波進(jìn)行的行為，直接導(dǎo)致了大促期間的銷售重心前置，以至于雙十一當(dāng)天對整個(gè)大促的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)同比負(fù)增長。

從核心消費(fèi)群體來看，第一批90后已經(jīng)三十而立，有更多的剛性消費(fèi)及悅己需求，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，并在某種程度上間接導(dǎo)致了家用電器、個(gè)護(hù)美妝等品類的銷售額增長。

報(bào)告3

名稱：WEIQ紅人營銷平臺(tái)雙11紅人營銷報(bào)告

出品方：WEIQ紅人營銷平臺(tái)（2021年12月）

總的來說，2021年雙11紅人營銷仍然占據(jù)重要地位。但隨著紅人營銷模式走向成熟，廣告主開始看重紅人的內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，這或許也是紅人日后發(fā)展需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。

新消費(fèi)品牌專場

報(bào)告1

名稱：2021中國新消費(fèi)品牌社媒營銷研究報(bào)告

出品方：微播易（2021年3月）

與傳統(tǒng)品牌營銷不同，新消費(fèi)品牌更注重社交營銷，這種短周期速搶市場的方法究竟有哪些案例值得參考？微播易發(fā)布的《2021中國新消費(fèi)品牌社媒營銷研究報(bào)告》中對其進(jìn)行了相對詳盡的拆解。

報(bào)告從傳播特征、營銷重點(diǎn)、品銷特征、分發(fā)特征、路徑轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)使用等六個(gè)維度列出了傳統(tǒng)營銷與社媒營銷二者的不同，據(jù)此提出了新消費(fèi)品牌的概念，并舉出元?dú)馍?、王飽飽、usmile和素士的案例輔助論證。

元?dú)馍值摹盁o蔗糖”，王飽飽的“非膨化”，usmile的“儀式感”和素士“美譽(yù)度”都是以年輕用戶為核心目標(biāo)群體，選擇細(xì)分市場與適合平臺(tái)，進(jìn)一步打響品牌社交營銷戰(zhàn)略的。

比如雙勢能型社媒營銷代表元?dú)馍?，先是著力布局線下突出差異化，再在微博和小紅書傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，最后廣投劇綜“刷臉”完成閉環(huán)；圈層突圍型社媒營銷代表王飽飽則是打的搶占品類空白先機(jī)，借勢明星公信力快速占領(lǐng)健康麥片品類發(fā)聲權(quán)威地位的主意；再論及usmile、素士的打法又不一樣。

類比得知，新消費(fèi)品牌具備好看實(shí)用新奇的特征，又同時(shí)滿足消費(fèi)者“社交貨幣”的需求——這就是后來者所探尋的底層邏輯。至于什么是“閉環(huán)增長型”、什么是“三力推拉型”，期待看完報(bào)告的你能來告訴我~

報(bào)告2

名稱：公開一份新式茶飲消費(fèi)洞察筆記

出品方：艾瑞咨詢（2021年6月）

伴隨年輕消費(fèi)群體的崛起與逐漸擴(kuò)大的新式茶飲增長規(guī)模，TOP君選取了艾瑞咨詢一份專門講新式茶飲的報(bào)告與大家分享~

數(shù)據(jù)顯示，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)粘性往往以周為單位：76%的消費(fèi)者每周都會(huì)購買品嘗現(xiàn)做茶飲，而且16-25元這一價(jià)格區(qū)間目前來看對人們的吸引力明顯更大。由此推斷，新崛起的年輕群體們一方面追求茶飲的品質(zhì)，另一方面又非常注重性價(jià)比。

另一個(gè)趨勢則是，天然、少糖等大健康理念對新一代人群消費(fèi)習(xí)慣的影響非常顯著。

前有近年來被市場炒得火熱的植物奶使新式茶飲跨入“植物基時(shí)代”，后有品牌依賴于社交平臺(tái)的“隱藏菜單”形成產(chǎn)品記憶點(diǎn)，且有數(shù)據(jù)表明，近九成的消費(fèi)者在購買新式茶飲時(shí)會(huì)主動(dòng)調(diào)整糖度?？梢姡?strong>未來，健康與好喝兼容才是成為新式茶飲的必走之路。

接下來，伴隨著新式茶飲消費(fèi)場景的不斷拓寬以及其社交屬性的凸顯，或許我們可以期待一下產(chǎn)品在展現(xiàn)時(shí)代線索的前提下更進(jìn)一步，融入文化元素？

報(bào)告3

名稱：2021新消費(fèi)品牌私域營銷報(bào)告

出品方：觀潮新消費(fèi)（2021年11月）

新消費(fèi)的戰(zhàn)場如火如荼，但也面臨著公域紅利將盡與業(yè)績亟待增長的雙重考驗(yàn)。今年觀潮研究院推出的《2021新消費(fèi)品牌私域營銷報(bào)告》，就以部分新消費(fèi)品牌為樣本，為行業(yè)揭示了私域營銷是如何從公域引流、再通過裂變，從而與消費(fèi)者建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)用戶留存和品牌溢價(jià)的。

根據(jù)有贊數(shù)據(jù)，僅2020.7-2021.6期間，使用有贊的新消費(fèi)品牌會(huì)員平均復(fù)購率就達(dá)38%，復(fù)購客戶銷售占比達(dá)74.2%；拿天貓旗艦店的數(shù)據(jù)對比來看，行業(yè)里最是以私域營銷出名的完美日記，其私域銷售額占比天貓旗艦店大約在14.8%。

究其原因，都是新消費(fèi)品牌對品牌公眾號、小程序/H5商城、視頻號的積極布局所致。關(guān)于這一點(diǎn)，報(bào)告中還有數(shù)據(jù)指出，在被檢測的品牌樣本中，92%的品牌有公眾號，80%的品牌有小程序/H5商城，而70%的品牌則開通了視頻號。整體行業(yè)滲透率超80%，數(shù)量十分可觀。

由此可推斷，盡管還不能被所有品牌認(rèn)可，但作為為品牌沉淀流量、引領(lǐng)用戶深度共創(chuàng)、傳播品牌口碑、獲得品牌溢價(jià)的私域營銷，其正在往精準(zhǔn)化、專業(yè)化發(fā)展，下一步的目標(biāo)或?qū)⑹歉蠓秶挠|達(dá)與轉(zhuǎn)化。

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