很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
近日,易觀分析發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)創(chuàng)新趨勢(shì)發(fā)展分析》。
“新消費(fèi)”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。隨著全球消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移,中國(guó)將成為新的世界級(jí)品牌孕育中心,以美妝品牌發(fā)展史為例,新品牌多誕生于全球新興的消費(fèi)中心,并孕育出全球美妝巨頭。
2016年以來,中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代4.0:數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)。新消費(fèi)時(shí)代,主流消費(fèi)群體變化,年輕人正逐漸成為新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)主力,引導(dǎo)著時(shí)代發(fā)展。
中國(guó)品牌迭代浪潮:人群迭代、生態(tài)變遷、模式升級(jí)
隨時(shí)代變遷,中國(guó)消費(fèi)者日益細(xì)分、復(fù)雜且難以把握,但數(shù)字化正在改變這一進(jìn)程。
過去的對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分維度主要包括地域、年齡、收入、職業(yè)、性別等,這些因素仍可用于部分消費(fèi)品行業(yè)的細(xì)分(如餐飲、食品)或新涌現(xiàn)相對(duì)不成熟的行業(yè)市場(chǎng),但對(duì)于消費(fèi)需求個(gè)性化明顯的行業(yè)(時(shí)尚類產(chǎn)業(yè)),利用這些因素難以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分的缺點(diǎn)已越來越明顯。
數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)細(xì)分方式:收入和消費(fèi)價(jià)值觀的重要性不斷提升
而在如今的數(shù)字化時(shí)代,細(xì)分的核心是收入和消費(fèi)價(jià)值觀。消費(fèi)價(jià)值觀是消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)通常的偏好,是年齡、職業(yè)、收入、文化素質(zhì)、生活區(qū)域等各種因素綜合作用的結(jié)果,表明消費(fèi)選擇的意愿(傾向)。同時(shí)相比過去,收入成為了一個(gè)更重要的維度,是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ),表明消費(fèi)者購(gòu)買的能力。
不同年代的人群,由于宏觀環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等不同,基本畫像和消費(fèi)價(jià)值觀也展現(xiàn)出了很大的差別。幾十年來,隨著社會(huì)不斷發(fā)展,如今的年輕人和過去相比,發(fā)生了很大的變化。
消費(fèi)4.0時(shí)代:人群迭代
變化的根本原因是成長(zhǎng)環(huán)境,當(dāng)代年輕人多為獨(dú)生子女,成長(zhǎng)過程中家庭資源獨(dú)享、物質(zhì)資源豐富、依賴互聯(lián)網(wǎng)、多才多藝、見多識(shí)廣,因此他們擁有更富足家庭、更高的教育水平,最終形成了內(nèi)外兼修、悅己者容、樂于嘗鮮、國(guó)貨自強(qiáng)等消費(fèi)價(jià)值觀,細(xì)分圈層化加速。因此,“以90后為核心,95后逐漸成為主流”的年輕人已經(jīng)成為新主流人群,在新消費(fèi)時(shí)代貢獻(xiàn)度不斷增加,現(xiàn)已超越了其他人群達(dá)到最高。
如今傳統(tǒng)市場(chǎng)隨潮流擴(kuò)散增速不斷趨緩、甚至萎縮,而新興市場(chǎng)隨潮流擴(kuò)散不斷放大。需要注意的是,不同行業(yè)及不同的細(xì)分市場(chǎng),潮流擴(kuò)散的速度和程度都不盡相同,需要部分潮流領(lǐng)先者先使用,逐步引領(lǐng)積極跟隨型、被動(dòng)跟隨型、傳統(tǒng)保守型消費(fèi)者慢慢接受和使用新型產(chǎn)品,開拓新興市場(chǎng)。
年輕人群由于喜歡獵奇、勇于冒險(xiǎn)等天性及生長(zhǎng)、教育環(huán)境等不同,往往扮演潮流領(lǐng)先者的角色,并通過兩三年的時(shí)間普及為全社會(huì)的消費(fèi)共識(shí),如短視頻、微信微博、外賣、共享出行等互聯(lián)網(wǎng)行為,也包括新茶飲、新咖啡等諸多新消費(fèi)行為。
新消費(fèi)擴(kuò)散路徑圖及新興市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)示意圖
新消費(fèi)時(shí)代,收入的躍升改變了人們的消費(fèi)階層和價(jià)值觀,年輕群體引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。在消費(fèi)4.0時(shí)代的背景下,隨著中國(guó)人均可支配收入的提升和年輕人群新消費(fèi)的引領(lǐng),消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)入相對(duì)開放的細(xì)分群體,其中時(shí)尚小資、個(gè)性前衛(wèi)、時(shí)尚理性人群一躍成為當(dāng)下中國(guó)規(guī)模最大的主流消費(fèi)人群,而之前消費(fèi)時(shí)代中價(jià)格至上、傳統(tǒng)、中規(guī)中矩的群體正在逐漸減少。
中國(guó)城市細(xì)分人群變化趨勢(shì)
對(duì)于時(shí)尚小資型消費(fèi)者,大部分為已婚人士,25-45歲,有較好的教育背景,一二線城市為主,三四線中上產(chǎn)階層為輔,收入中等偏上;他們喜歡尋求有樂趣的購(gòu)買體驗(yàn),易接受新鮮事物,喜歡個(gè)性化的服務(wù),追求生活質(zhì)量,對(duì)性價(jià)比的要求日益提升;因此他們喜歡時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)、檔次感和良好的品質(zhì),良好的服務(wù)營(yíng)造的和諧的顧客關(guān)系,有一定的性價(jià)比,偏好品質(zhì)、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的品牌,如三頓半。
對(duì)于個(gè)性前衛(wèi)型消費(fèi)者,大多中高教育背景,中等以上收入,一二線城市為主,三四線小鎮(zhèn)青年開始涌入,多為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士、自由職業(yè)者等;他們想要尋求與眾不同的感覺,易接受新鮮事物,走在時(shí)尚前沿,對(duì)價(jià)格較不敏感;因此時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)更能吸引他們,不太在意品牌和性價(jià)比;偏好各類潮流個(gè)性品牌,如BEASTER。
對(duì)于時(shí)尚理想型消費(fèi)者,以25-40歲為主,普通工薪階層、公務(wù)員、個(gè)體從業(yè)者等,三四線小鎮(zhèn)青年為主,中等收入;他們追求性價(jià)比,不喜歡消費(fèi)超前的產(chǎn)品,也不喜歡過于保守的產(chǎn)品,希望購(gòu)買的產(chǎn)品能體現(xiàn)自己的品味;因此有較高性價(jià)比,追趕時(shí)尚但有一定的滯后性簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能吸引他們;偏好主打性價(jià)比的國(guó)潮與國(guó)產(chǎn)品牌,如完美日記。
三大新主流消費(fèi)群體成為中國(guó)新消費(fèi)的主要?jiǎng)恿υ慈?/strong>
如何聚焦新人群、洞察新需求,找準(zhǔn)品牌的定位,吸引新消費(fèi)時(shí)代的新型消費(fèi)群體,品嘗新消費(fèi)的“紅利”,成為品牌未來應(yīng)當(dāng)著重思考的事情。
易觀分析新消費(fèi)品牌創(chuàng)新升級(jí)四部曲
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)