很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：糖炒山楂
剛剛過去的2月，綜藝市場沒有爆款，卻有熱點話題，而多重因素集中作用下的市場更可以視作2021年綜藝變革期后的一份典型答卷。
日前，前芒果娛樂董事、芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理何忱出走創(chuàng)業(yè)的消息，震驚了市場。她曾打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪的姐姐》在內(nèi)的爆款綜藝。據(jù)媒體報道她已經(jīng)成立了偵偵日上文化有限公司，新綜藝或?qū)⒂诮衲?月上線騰訊視頻。
明星導(dǎo)演離巢創(chuàng)業(yè)并非新聞，何忱出走背后真正值得注意的是：曾經(jīng)那批以謝滌葵為代表的明星導(dǎo)演創(chuàng)業(yè)記，似乎已然行至最驚險和高潮迭起的時刻。
最典型的，內(nèi)娛告別S級選秀網(wǎng)綜的第一年，市場表現(xiàn)如何？云合數(shù)據(jù)顯示，《半熟戀人》《大偵探7》憑借1.53億、1.25億的正片有效播放登頂2月綜藝榜單，也是僅有的兩部破億綜藝。而去年同期，這一數(shù)量達(dá)到5部，上線半月的《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》拿下了2.33億、1.46億的有效播放。
“往年這個時候，選秀就快第二輪投票了吧”、“沒有選秀的春天好無聊”……頗顯冷清的市場上，網(wǎng)友不時感慨。而曾經(jīng)選秀鏈條上快速成為“網(wǎng)綜新貴”的制作公司們，同樣在面臨變局：
“創(chuàng)”和“偶練”系列風(fēng)靡時，都艷的七維動力、孫莉的好楓青蕓、雷瑛的魚子醬文化曾乘風(fēng)而起，如今選秀消失她們又在做什么呢？
這只是綜藝制作公司的生存縮影。2021年綜藝市場的激變改革，成了昔日明星導(dǎo)演創(chuàng)業(yè)記的新“變數(shù)”，也讓轉(zhuǎn)型、探索的命題愈發(fā)嚴(yán)峻。而這其中，有人走著走著就掉隊了，有人堅守賽道守好糧倉，也有人在締造新的風(fēng)口。
當(dāng)風(fēng)口消失：
選秀的“造神”與“沉寂”
2021年9月和2022年1月，有關(guān)機構(gòu)兩次叫停偶像養(yǎng)成類節(jié)目。而風(fēng)風(fēng)火火四年偶像選秀，快速的爆發(fā)與消失，對于綜藝制作公司來講，同樣是一個“造神”與“湮滅”的過程。
“說起來好楓青蕓和魚子醬兩個公司，最大的業(yè)務(wù)來源偶像養(yǎng)成節(jié)目制作沒了，接下來要考慮怎么找補和轉(zhuǎn)型了。”去年9月，有微博娛樂博主拋出了這一問題，當(dāng)時并沒有引發(fā)太多的關(guān)注。站在選秀消失一周年的節(jié)點上，再來審視這個問題，似乎就非常必要了。
好楓青蕓的法定代表人是孫莉，她最為當(dāng)下年輕人所熟知的標(biāo)簽，便是“創(chuàng)”系列總導(dǎo)演，在此之前她還是《我是歌手》等綜藝的總編劇。2018年《創(chuàng)造101》收官后，孫莉離開都艷的七維動力，也就是當(dāng)時節(jié)目的制作公司，創(chuàng)立了好楓青蕓，成為之后“創(chuàng)造營”系列的制作公司，并于2019年10月獲得騰訊投資。
一目了然的是，該公司僅有的制作履歷也就是如此了，說是選秀風(fēng)口下成長起來的綜藝新貴，一點都不為過。只是超強的節(jié)目依賴性，也決定了它在風(fēng)口消失后的困境：目前在網(wǎng)絡(luò)上，很少能夠找到關(guān)于該公司及孫莉在去年《創(chuàng)造營2021》宣傳期之后的新信息。沉寂還是重生，仍是謎題。
相比之下，七維動力可能率先看到了“曙光”。《創(chuàng)造101》之后，雖然與優(yōu)酷合作的《少年之名》反響一般，但其也去年與抖音合作推出了音綜《為歌而贊》，成為抖音綜藝的新標(biāo)簽。節(jié)目播出期間流媒體歌曲播放量超30億，《海底》等歌曲實現(xiàn)出圈。從偶像選秀到音綜，七維動力正在盤活新生命。
龍丹妮的哇唧唧哇，因為把持著“創(chuàng)”系列成團(tuán)后的代運營權(quán)，是以也成為這一鏈條上的重要存在。不過在此之外，它同樣有推出自己的選秀節(jié)目《明日之子》系列，如今這檔節(jié)目已然走過了五季，不過同樣面臨著綜N代影響力衰弱的問題：最新一季《明日創(chuàng)作計劃》，豆瓣打分人數(shù)剛剛超過4000。
值得注意的是，去年哇唧唧哇將節(jié)目制作業(yè)務(wù)廠牌化，成立了哇唧制作，并推出了《毛雪汪》《大火之家》等年番綜藝，雖談不上爆款出圈，但在青年群體中的影響力同樣不可小覷。馬昊同樣在采訪中透露：“我們要把制作這塊做大做強，有兩個抓手，一個是音樂賽道，另外一個圍繞年輕人的生活方式去深耕?！?/strong>
騰訊系選秀制作公司現(xiàn)狀大致如此，助力愛奇藝以《青春有你》系列坐穩(wěn)偶像選秀江山的，則是魚子醬文化。和上述公司的選秀基因不同，基于個人職業(yè)經(jīng)歷，雷瑛的魚子醬文化最初的標(biāo)簽更多是親子綜藝，2018年的《偶像練習(xí)生》奠定了其在偶像賽道深耕的信心，此后的三季節(jié)目也佐證了其制作能力。
相比上述公司，魚子醬文化堪稱高產(chǎn)，“青你”之外，其還推出了《中國音樂公告牌》《奇妙的食光》等多檔節(jié)目，只是距離爆款尚有差距。去年其打造的女性音樂競演節(jié)目《爆裂舞臺》、美食交友《請吃飯的姐姐》，播出期間影響力稱不上出圈。“青你”之后，它所面臨的更大問題是如何孵化新的頭部爆款。
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，市場管控主要針對的是打投等粉絲經(jīng)濟、以及非理性塑造偶像的過程，是節(jié)目模式所出現(xiàn)的問題，而真正有才華愿意為偶像事業(yè)付出汗水的年輕人仍然值得一個被看見的舞臺，是以他猜測未來仍將會出現(xiàn)一些新舞臺新節(jié)目。這或是如今失意的選秀制作公司埋頭深耕、率先突破的新方向。
跑出擅長賽道的公司：
幾家歡喜幾家愁？
市場的不斷洗牌，就是有的風(fēng)口快速湮滅，有的風(fēng)口正在極速形成。而對于綜藝制作公司而言，尤其是在綜藝制作領(lǐng)域沉浮多年的老牌導(dǎo)演和制作人來講，同樣是一次豪賭：跑出最擅長賽道之后的突破創(chuàng)新，會水土不服嗎？
從《奔跑吧兄弟》中走紅的“板娘”俞杭英，是幸運的。她所創(chuàng)立的原子娛樂，向市場交出的第一份成績單便是拿下15億播放量的游改綜《王者出擊》，雖然不足以稱之為現(xiàn)象級但也算得上“開門紅”。只是一個遺憾是，這檔節(jié)目與其之后打造的《野生廚房》《女兒們的男朋友》一樣，都未能成為得以延續(xù)的IP。
2021年，其與愛奇藝攜手推出了《奇異劇本鯊》，只是相比同系列的《萌探探探案》以9.79億有效播放躋身年度網(wǎng)綜TOP1，該節(jié)目甚至并未躋身前20名之列?！睹牢兑剐袀b》《人間指南》等同樣聲量有限。從游改綜到慢綜藝、情感觀察，原子娛樂的嘗試是多元的，只是融入進(jìn)更多當(dāng)紅元素的“原子娛樂出品”，仍未釋放出讓市場滿意的影響力。
這種充滿了變數(shù)的未來還有謝滌葵的皙悅傳媒，從《爸爸去哪兒》走出來的爆款導(dǎo)演，一路上卻充滿了跌跌撞撞，政策的、市場的，直到去年才摸索出了一部社交實驗性綜藝《五十公里桃花塢》，不過這檔節(jié)目在播出期間更多是話題前置，引發(fā)的爭議不小。
和前兩者的狀態(tài)明顯不同的，是嚴(yán)敏的聞脈文化、馬東的米未傳媒。嚴(yán)敏算是老牌綜藝人體制內(nèi)出走后半程的代表人物，但并不妨礙他迅速建立自己的江山。《戲劇新生活》豆瓣9.2分登頂國產(chǎn)綜藝口碑榜，《德云斗笑社》《說唱新世代》等同樣頗有影響力，今年其還將打造《新新游記》《半路驚喜》等新綜藝。
和大多數(shù)綜藝制作公司與視頻平臺相對穩(wěn)定的綁定關(guān)系不同，聞脈文化與愛奇藝、B站、騰訊視頻都有頭部綜藝的合作。更重要的是，這些綜藝一經(jīng)播出快速沉淀成了新的綜藝IP，而這也將是其未來最具競爭力的關(guān)鍵。
馬東的米未傳媒，憑借《奇葩說》屢屢推動網(wǎng)綜招商天花板，之后的《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》同樣快速在市場上掀起注意力浪潮，題材各有不同，但口碑與熱度兼具。相比前幾年在創(chuàng)新上的摸著石頭過河，沉淀之后的米未傳媒更精準(zhǔn)得感知市場脈搏，新IP的沉淀也給了其更富裕的時間去發(fā)展。
同樣是現(xiàn)象級戶外真人秀的締造者，在互聯(lián)網(wǎng)時代的試水成果卻截然不同。在他們的身上，或許更多讓市場感知的，是題材風(fēng)口是偽的、過往輝煌是偽的，只有內(nèi)容為王是真的，而新作品能否沉淀為新的綜藝IP，才是公司發(fā)展的關(guān)鍵。
賽道“堅守者”和“掉隊者”
堅守在最擅長賽道里進(jìn)行創(chuàng)新，是一張相對安全的牌，但想要打出名堂同樣不容易。這兩年頻繁被當(dāng)作正面案例的，自然是深耕喜劇賽道的笑果文化。《脫口秀大會》的沉淀后再爆發(fā)，直接助推了脫口秀浪潮全面席卷市場；不過其同樣在今年面臨新喜劇綜藝爆發(fā)、《吐槽大會》IP煥新等考驗。
同樣頗具廠牌效應(yīng)的還有深耕慢綜藝的合心傳媒，其背后正是《向往的生活》導(dǎo)演王征宇。公司代表作還有《幸福三重奏》《哈哈哈哈哈》，不過前者在去年開始便已經(jīng)暫停，連續(xù)的藝人塌房事件也在消耗IP好感度；后者作為戶外真人秀的新IP，同樣聚攏了一部分忠實粉絲。
被調(diào)侃為選秀“代餐”的戀綜，CP文化強勢崛起締造風(fēng)口。這其中，曾打造了《我們戀愛吧》《新相親大會》的聚仁小美，與優(yōu)酷合作推出了《怦然心動20歲》，口碑良好。不過無論是去年的《離婚愛人》，還是今年的《半熟戀人》《沒談過戀愛的我》，戀綜已然進(jìn)入題材深創(chuàng)期，自然也將帶來制作公司的新一輪洗牌。
憑借一檔《拜托了冰箱》以小博大的市場佳例視鹽傳媒，不僅去年的冰箱轟趴季遭遇危機，戀綜《喜歡你，我也是》也在兩季之后出現(xiàn)斷代，但也恰恰是去年，戀綜市場出現(xiàn)了大量的新節(jié)目，進(jìn)一步擠占了有限的市場空間。打造《心動的信號》系列的唯眾傳媒，所面臨的同樣是戀綜同質(zhì)、嘉賓塌房的問題。
曾經(jīng)憑借著《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《這！就是灌籃》等在職場綜藝打下一片天地的日月星光，在當(dāng)下推出了《一往無前的藍(lán)》，以消防新生的養(yǎng)成聚焦消防和消防員，節(jié)目影響力還待發(fā)酵。其在去年打造的《最后的贏家》，則是與愛奇藝合作的推理綜藝。
在最擅長的賽道上不斷拓展布局，不失為題材細(xì)化、分眾時代的良性發(fā)展策略，只是過度依賴某一IP或是題材，也意味著更容易被市場所左右。有一批綜藝制作公司，走著走著就掉隊了，比如曾經(jīng)打造《火星情報局》的銀河酷娛，雖然在前兩年再度回歸，但仍然困于影響力而沒有后續(xù)。
兩個需要注意的問題是，其一，當(dāng)疫情、政策、市場等集中作用時，綜藝制作公司也在面臨空前的考驗，當(dāng)然也有一些中小制作公司，在抖音、快手持續(xù)加碼微綜藝的情況下，嘗試著轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。只是像燦星制作、七維動力這樣曾打造過頭部綜藝的制作公司同樣在入局，或許搶占先機可以有，但最終仍是內(nèi)容為王的舞臺。
其二，綜藝市場的招商環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，《半熟戀人》的裸播到底背后是高歌文化在綜藝市場上的剛剛展露頭腳；相比之下，綜N代的招商情況稍顯樂觀。換言之，未來的資本市場必將更加青睞于擁有頭部成熟IP、可以穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)項目、且具有大型項目操盤能力的團(tuán)隊。留給新生制作公司的時間不多了。
市場已然進(jìn)入新一輪更嚴(yán)峻的優(yōu)勝劣汰中，對于綜藝制作公司而言，這輪大考不再依托曾經(jīng)的輝煌戰(zhàn)績、個人IP，更多是客觀可落地的研發(fā)能力、行業(yè)資源、商務(wù)資源、藝人統(tǒng)籌能力等。而未來誰主沉浮，答案正在揭開。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)