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作者| Mia
編輯| 赤木瓶子
當(dāng)DC海王、和平使者、漫威驚奇隊(duì)長(zhǎng)、DC神奇女俠、黑亞當(dāng)、查理茲·塞隆、杰森·斯坦森集結(jié)在一起，一如既往的狂轟濫炸和飛車，最后一切總會(huì)落在“家庭”上，你會(huì)意識(shí)到“速度與激情”系列又回歸了。
5月17日上映的《速度與激情10》（以下簡(jiǎn)稱“速激”）依舊延續(xù)了“爆米花爽片”的味道，物理規(guī)律什么的不存在的，“死而復(fù)活”已經(jīng)是常規(guī)操作，甚至儼然“走錯(cuò)到超英片片場(chǎng)”。原本該系列計(jì)劃在第11部完結(jié)，在《速激10》的首映禮上，“唐老大”范·迪塞爾表示《速激10》不是倒數(shù)第二部，是系列完結(jié)篇三部曲的第一部，意味著《速度與激情12》才將是終結(jié)篇。
但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)歷了導(dǎo)演林詣彬退出風(fēng)波，巨石強(qiáng)森未能回歸，隨著自身號(hào)召力下降，《速激10》已經(jīng)很難復(fù)制《速激9》的13.92億成績(jī)，零點(diǎn)場(chǎng)開畫成績(jī)、輿論熱度與前作相比均有下滑，目前其預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)在7億+。
同人一樣，IP也有誕生期、成長(zhǎng)期、巔峰期、衰落期。由盛轉(zhuǎn)衰雖然無(wú)可避免，但啟示仍在。這個(gè)投資越來(lái)越大的系列IP，究竟是靠什么拍成了二十多年十多集的“系列電視劇”，生命力恒久頑強(qiáng)？
一直以來(lái)，《速激》系列被視為系列IP開發(fā)的典范，個(gè)中經(jīng)驗(yàn)，也十分值得國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)。
時(shí)間回到2001年，環(huán)球影業(yè)高層只肯批下3800萬(wàn)美元投資，給一個(gè)沒有明星和名導(dǎo)，看起來(lái)不太會(huì)大爆的飆車動(dòng)作B級(jí)片——當(dāng)時(shí)的他們絕沒想到，這個(gè)項(xiàng)目將會(huì)成為環(huán)球的招牌，最終全球賣了2億+美元。華裔導(dǎo)演林詣彬接手了第三部，前三部的重心更偏向于“賽車”這一小眾元素，但《速激3》遭遇了票房滑鐵盧，于是從第四部開始朝“海陸空商業(yè)動(dòng)作大片”轉(zhuǎn)型，加入了更多的近身搏斗動(dòng)作戲、間諜等元素。
《速激4》兼任制片人的主演范·迪塞爾，更是與其深度綁定，成為系列IP的靈魂人物。《速激5》時(shí)期“家庭”逐漸成型，整個(gè)系列勢(shì)能不斷積攢，直到《速激7》核心主演保羅·沃克離世，《See You Again》收割無(wú)數(shù)眼淚，幫助《速度與激情7》逆勢(shì)打破續(xù)集魔咒、達(dá)到了整個(gè)系列票房表現(xiàn)的最高巔峰，全球累計(jì)15億美元票房，排名全球影史第十一位。從此以后，《速激》系列便在強(qiáng)調(diào)“伐木累”“家人情懷”的路上一去不復(fù)返。
在通常是“三部曲宣告完結(jié)”的好萊塢，它究竟是靠什么挺了22年10部還能大賣？首先整個(gè)系列審美足夠簡(jiǎn)單粗暴、腎上腺素飆升、有辨識(shí)度，吸引男性受眾，道恩·強(qiáng)森和杰森·斯坦森先后加盟，強(qiáng)化了該系列“光頭硬漢、鐵三角兄弟”的標(biāo)簽；系列也越來(lái)越“奇觀化”，從開著跑車跳傘，到冰面開跑車與核潛艇飆車，再到飆車飆向太空撞毀衛(wèi)星；另外，趕上彼時(shí)好萊塢“系列宇宙”的熱潮，其IP也嘗試了打造衍生片，推出《速度與激情：特別行動(dòng)》，動(dòng)畫劇集《速度與激情：特工飛車手》，拓展IP生命力。
整個(gè)IP的成長(zhǎng)進(jìn)化，實(shí)際上也伴隨著好萊塢多元化的過程，少數(shù)族裔逐漸擁有更多話語(yǔ)權(quán)，整個(gè)系列也更加全球化，團(tuán)隊(duì)人種、出身背景各自不同，有不少可供挖掘的空間。對(duì)于一眾主演來(lái)說(shuō)，《速激》讓他們實(shí)現(xiàn)了從普通演員到一線巨星的職業(yè)生涯躍升。林詣彬執(zhí)導(dǎo)了《速激》第三、四、五、六、九部，兩位華裔導(dǎo)演林詣彬、溫子仁，憑借著這一系列，擁有了票房大賣的商業(yè)代表作，進(jìn)入主流視野，尤其是以恐怖片聞名的后者實(shí)現(xiàn)了首次轉(zhuǎn)型。
中國(guó)市場(chǎng)一直都是《速激》非常重要的市場(chǎng)。《速激4》是最早上映的一部，《速激5-8》票房分別達(dá)到了2.51億、4.13億、24.23億、26.7億。速激7、8兩部影片中國(guó)票房在全球占比為22.5%、30.5%，超過北美地區(qū)，這或許也是《速激10》提前北美、與海外市場(chǎng)同步在中國(guó)上映的因素。
它在國(guó)內(nèi)大受歡迎，有一定的社會(huì)原因。當(dāng)時(shí)處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，二三線城市購(gòu)車潮爆發(fā)，無(wú)數(shù)年輕人對(duì)飆車充滿好奇，另外，當(dāng)時(shí)也處于中國(guó)影院、銀幕井噴的階段，“速激”IP見證著這一階段，票房和大眾影響力一步步水漲船高。
只是很明顯，疫情三年，改變了國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)格局，好萊塢號(hào)召力下滑，國(guó)產(chǎn)片票房比例大幅度上升。在口碑不佳的《速激9》之后，行至《速激10》，票房只有前作一半?！端偌?0》也努力地加入了更多喚起記憶殺的彩蛋，但仍無(wú)法解決一個(gè)根本性問題：IP逐漸老化，主力受眾以30歲+人群為主，無(wú)法吸引年輕人群。在巔峰的《速激7》之后，其實(shí)8、9的全球票房已經(jīng)有所下降，不過這個(gè)長(zhǎng)達(dá)10多部的IP，已經(jīng)算得上是長(zhǎng)壽和異數(shù)。
其他問題包括成本持續(xù)“飆車”，《速激5》成本首次破1億美元，7到9達(dá)到了1.9億、2.5億美元、2.5億美元，《速激10》成本高達(dá)3.4億美元，同比增長(zhǎng)70%，成為史上最高，同時(shí)范·迪塞爾個(gè)人影響太大，回本難度與內(nèi)容控制風(fēng)險(xiǎn)增加；反復(fù)Cue保羅·沃克，來(lái)來(lái)回回灌“家人雞湯”，難免“炒情懷冷飯”之嫌，而“科幻化”也帶來(lái)了“劇情口碑失控”的風(fēng)險(xiǎn)，不少觀眾質(zhì)疑設(shè)定降智。
陷入同質(zhì)化困境的不僅僅是“速激”，更是一大批系列IP、好萊塢流水線產(chǎn)品。自我革新是唯一的解決之道，別無(wú)他法。
在《速激10》的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，今年的520檔，也變成了名存實(shí)亡。往年愛情片扎堆的盛況不復(fù)，除了一部小松菜奈、坂口健太郎主演的進(jìn)口日本電影《余生那些年》，便只剩下一部章若楠、吳昱翰主演的《請(qǐng)別相信她》。
前者去年已經(jīng)日本上映，網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)流出，且近年來(lái)除了同類型最高、票房近億的《花束般的戀愛》，日本真人電影票房大多徘徊在2000萬(wàn)左右區(qū)間，遠(yuǎn)不及日漫IP表現(xiàn)。
后者2021年殺青，原定于去年中秋檔上映，突然撤檔，是一部翻拍韓國(guó)同名電影的愛情喜劇，導(dǎo)演楊沅翰原為開心麻花演員，其上一部執(zhí)導(dǎo)的《測(cè)謊人》豆瓣僅有2.8分，因此該片口碑不容樂觀。在同類型對(duì)手《這么多年》提檔到五一之后，可能在檔期的加持下有一定加成。
值得注意的是，今年暑期檔從6月開始迎來(lái)了一大批好萊塢進(jìn)口片，“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”不復(fù)存在。——國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的市場(chǎng)影響力已經(jīng)換位，保護(hù)月也不再被需要。
《速激10》之后，還將有多部進(jìn)口片接力進(jìn)軍六一檔，但體量都不算很大。5月底有斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《造夢(mèng)之家》，安培林娛樂出品，同樣是阿里影業(yè)深度綁定參與，該片在去年的金球獎(jiǎng)上獲得了最佳劇情片和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，作為“半自傳”受眾有限。此外，《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》主要受眾為日漫粉絲，真人版《小美人魚》最出圈的是黑人女主選角爭(zhēng)議，近幾年迪士尼的動(dòng)畫改編真人電影并不樂觀，因此這幾部影片可能都徘徊在千萬(wàn)票房區(qū)間。
六一檔則將迎來(lái)三部?jī)|級(jí)票房的進(jìn)口動(dòng)畫，索尼的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，每年六一檔的?？汀抖呃睞夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》，宮崎駿經(jīng)典重映《天空之城》，三部影片口碑質(zhì)量和票房區(qū)間都較為穩(wěn)定。6月第二周的《變形金剛7：超能勇士崛起》，大概率將成為整個(gè)6月體量最大的進(jìn)口片。
第三周，DC超英大片《閃電俠》在內(nèi)地和北美地區(qū)同步公映，同一時(shí)間上映的還有《尋夢(mèng)環(huán)游記》《心靈奇旅》團(tuán)隊(duì)打造的皮克斯動(dòng)畫新作《瘋狂元素城》，均有著較高的口碑預(yù)期，但突破自身票房天花板有一定挑戰(zhàn)。其他重磅新片中，《碟中諜7》《奪寶奇兵5》尚未定檔，大導(dǎo)諾蘭的新片《奧本海默》發(fā)布了中文海報(bào)，但仍未有確切的定檔消息。此外，8月還將迎來(lái)中美合拍片《巨齒鯊2》。
綜上，從今年已經(jīng)定檔的進(jìn)口片來(lái)看，數(shù)量雖多，能打的卻不多。這與市場(chǎng)口味的變化有關(guān)，也與進(jìn)口片自身質(zhì)量有關(guān)。好萊塢的“續(xù)集依賴癥”停不下來(lái)，去年美國(guó)本土票房前十名有9部是續(xù)集，這意味著原創(chuàng)能力的匱乏。今年迪士尼便宣布了《冰雪奇緣3》《玩具總動(dòng)員5》和《瘋狂動(dòng)物城2》的開發(fā)計(jì)劃。
在后疫情時(shí)代，進(jìn)口片對(duì)于豐富內(nèi)容供給、平衡冷檔期、培養(yǎng)觀影習(xí)慣仍然發(fā)揮著重要作用。然而時(shí)至今日，還未出現(xiàn)一部破10億的進(jìn)口片，當(dāng)前的進(jìn)口片年度票冠由《鈴芽之旅》奪得。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不是不再需要進(jìn)口片，而是需要《鈴芽之旅》《灌籃高手》這樣新的沖擊者，黑馬和驚喜。正在上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，憑借著“史上最佳口碑”，成為了今年目前的“漫威最高”。從“激活大盤”的意義來(lái)考慮，已破8億的《鈴芽之旅》可能是在年輕化方面做得最好的一部進(jìn)口片，其中20歲以下觀眾占比最高，20歲以下、20-24歲分別達(dá)到了驚人的35.5%，以及31.8%。它也少見地帶來(lái)了00后增量市場(chǎng)，它與《灌籃高手》的對(duì)決，成為00后與80后的對(duì)決，事實(shí)證明，前者贏了。
下一部進(jìn)口片爆款何時(shí)出現(xiàn)？它會(huì)屬于同樣有16年、27年歷史的“高齡IP”《變形金剛7》或是《碟中諜7》嗎？需要打個(gè)問號(hào)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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