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作者 | 兵法先生
在這個流量經(jīng)濟時代，將“數(shù)據(jù)為王”當(dāng)做評判明星價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，也成了大眾眼中的正?，F(xiàn)象。所以，即便一位明星有人氣、有作品、有才華，卻沒有在那些數(shù)據(jù)衡量的榜單中排名靠前，還是免不了被人嘲諷幾句。而在這種時候，總會有一個群體跳出來與之“宣戰(zhàn)”。
早在2019年，當(dāng)年少的飯圈女孩發(fā)出了類似“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還那么難買”的感嘆后，一場浩浩蕩蕩的“大型夕陽紅團建”正式開啟。短短幾天，那些甚至沒有下載過微博的老年粉絲，開始一點點學(xué)習(xí)怎么“打榜”、“輪博”、“刷數(shù)據(jù)”，最后以近一倍的數(shù)據(jù)力壓當(dāng)時的超話流量霸主。
而在今年夏天，周杰倫式的打榜再現(xiàn)江湖。當(dāng)美依禮芽拿出B站鎮(zhèn)站之寶的《極樂凈土》，卻沒有拿到應(yīng)有的理想名次時，二次元們再也坐不住了。大家連夜下載芒果TV，用極其不熟練的操作開始投票，而在眼花繚亂的界面中，甚至有人自信點下了美依禮芽頭像上方的按鈕，投了幾十萬烏龍票給上方的姐姐。
最終，美依禮芽不負(fù)眾望，憑借6900萬的投票數(shù)（數(shù)據(jù)還在不斷增長），力壓國民度極高的主持人謝娜，達成斷層第一的成就。
在這一次的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，美依禮芽的歌迷有個非常明顯的標(biāo)簽——“二次元”。對于年齡稍長或者不了解這種文化的朋友來說，“二次元”的概念模糊且籠統(tǒng)。其實它的范圍相當(dāng)大，除了常規(guī)的小說、漫畫、動畫以外，還有游戲、古風(fēng)、Lo、JK等多種分支，每個分支中都有影響力極強的頭部IP。對于網(wǎng)生代的年輕人來說，二次元早就不再小眾。
而美依禮芽在二次元圈中的火爆程度，堪稱廣場舞屆的鳳凰傳奇。一首《極樂凈土》被很多人稱為B站鎮(zhèn)站之寶，幾乎所有舞蹈區(qū)的UP主都跳過這首歌，播放量超過千萬的相關(guān)視頻就有十多個。其中知名UP主咬人貓、有咩醬、赤九玖合作的版本更是進入了B站入站必刷85大視頻榜單。
而在當(dāng)時，很多學(xué)校的各種晚會中都能看到《極樂凈土》的聲影，不懂二次元的老師們以為那就是普通的唱跳，了解二次元的人卻會在聽到以后相視一笑。雖然當(dāng)初那批狂熱的二次元愛好者，如今大都陸續(xù)步入社會，也很少去參加漫展、社團這類的二次元公共活動。但是他們依然會為信仰充值，給喜歡的UP主充電、買價格不菲的手辦、為二次元手游氪金。哪個二次元IP的背后，還沒有一個少年的青春？
和周杰倫那些自詡“中老年粉絲”的歌迷一樣，這些為美依禮芽投票的二次元們，大多數(shù)從零開始學(xué)習(xí)打榜：他們不混飯圈，不懂投票機制，甚至連這類綜藝都不會看?！?a href="/tag/浪姐" target="_blank">浪姐4》也好，其他的選秀節(jié)目也罷，其實只是這場大眾狂歡中需要瞄準(zhǔn)的靶子。
其實，追星的狂熱從來都不是哪一代人或者哪一個群體的專屬，周杰倫的粉絲聽磁帶、買海報、抄歌詞，流量偶像的粉絲打榜、投票、做數(shù)據(jù)，又或是美依禮芽的粉絲在B站上發(fā)彈幕、跳宅舞，這些本質(zhì)上沒有什么不同。但是當(dāng)下過于單一的評判標(biāo)準(zhǔn)讓不少粉絲活在“唯數(shù)據(jù)論”的評判體系中，看不到外界更加多元的信息，無法對其他評判體系下的明星有個正確的認(rèn)知，甚至?xí)爸S人“過氣”、“不火”等等。
所以這些二次元粉絲團結(jié)在一起，喊出一句“美依禮芽不成團，每一個二次元用戶都有責(zé)任”這樣熱血澎湃的口號，不僅是在支持美依禮芽，從本質(zhì)上來說也是一種對“唯數(shù)據(jù)論”這種評判體系的對抗，也是對資本化的一種對抗，希望以普通人的身份去爭奪內(nèi)容流行的權(quán)利。
如今，《浪姐》已經(jīng)播放到了第四季，姐姐們帶來的注意力似乎也不太夠用。而美依禮芽的翻紅能對節(jié)目到底有多大幫助，這也很難預(yù)測，畢竟很多為小美投票的粉絲還是不會追這檔節(jié)目，更多二次元用戶依然會選擇B站重溫《極樂凈土》，刷一刷美依禮芽與龔琳娜的《花?！?。
但是我們也能從這場浩浩蕩蕩的“二次元團建”窺得一些有效的營銷思路。比方說，將與二次元的跨界作為品牌年輕化的“突破口”，積極擁抱二次元的溝通習(xí)慣、建立彼此的情感共鳴。最關(guān)鍵的一點是，那些深受大眾喜愛的二次元IP，基本都符合當(dāng)下年輕人的審美和價值認(rèn)同，讀懂了這些IP，也更容易洞察當(dāng)下的消費者。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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