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《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季終于來了！這一季的陣容也是相當(dāng)豪華：謝娜、龔琳娜、蔡少芬、陳嘉樺（Ella）、秋瓷炫...每位姐姐挑出來都很有說頭！
但近期爆火的是被二次元捧出來的MARiA（美依禮芽）。你可能不知道她是誰？但你一定多多少少聽過或聽說過MARiA的代表作《極樂凈土》！
7年前風(fēng)靡B站，讓無數(shù)人著迷，無法自拔，號稱聽了會中毒的神曲。
節(jié)目組在第一期初舞臺播出后，開了一個人氣投票界面。原本的規(guī)則是：明星的投票數(shù)超過100萬，節(jié)目組就會放出該明星的對應(yīng)舞臺直拍視頻。
也就是說，理論上投票100萬就足以達(dá)成目的，但二次元們足足給美依禮芽“最高禮遇”，截至5月10日晚22點，投票數(shù)已超3000W，遠(yuǎn)超其余姐姐。
可見，粉絲的力量依然強大！
粉絲經(jīng)濟，原本泛指在“粉絲和被關(guān)注者關(guān)系”之上的創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性，并以口碑營銷形式，在精神或經(jīng)濟層面獲取經(jīng)濟利益、社會效益的商業(yè)運作模式。
粉絲便是粉絲經(jīng)濟的核心，品牌或者企業(yè)通過建設(shè)粉絲精神層面價值，從而增加消費者認(rèn)同和消費者粘性，最終提升經(jīng)濟收益。
粉絲經(jīng)濟是商業(yè)化的放大器。基于平臺、模式、內(nèi)容的不同，粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)路徑也被探索出更多樣化。
除了早期的明星周邊消費支持外，當(dāng)前粉絲經(jīng)濟已經(jīng)慢慢發(fā)展出用戶打賞、內(nèi)容付費、品牌帶貨等多種粉絲經(jīng)濟商業(yè)行為。
另外，疫情期間影視行業(yè)受到重創(chuàng)，短視頻和直播行業(yè)成了大家娛樂方式的首選，行業(yè)增速明顯，各類大V、博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，可見粉絲關(guān)注的對象不再局限影視、音樂明星，這更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟。
若以粉絲為核心，粉絲經(jīng)濟生態(tài)可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。“粉”的內(nèi)容多樣化，“粉”的內(nèi)容也不再局限于實體明星、實質(zhì)作品或者內(nèi)容，而更多的是虛擬網(wǎng)紅和IP。
這也為粉絲經(jīng)濟帶來了豐富的商業(yè)模式和創(chuàng)新玩法，也成為產(chǎn)業(yè)增長的重要驅(qū)動力量之一。
從娛樂圈巨頭《樂華娛樂招股書》中可以了解到，中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年約人民幣2992億元增加至2021年約人民幣7003億元，年復(fù)合增長率為23.7%。預(yù)計總市場規(guī)模將于2026年達(dá)至約人民幣13456億元。
僅泛娛樂的市場規(guī)模就如此龐大，再加上其他品牌或IP帶來的粉絲空間，足以讓品牌方有充分的市場去發(fā)揮自己的才華。
我國粉絲群體的特征為：來源于一線或新一線城市的學(xué)歷較高的95后和00后消費者，也是我們通常所說的Z世代。其中，00后人口規(guī)模約1.63億。
他們生于中國經(jīng)濟進(jìn)入高速增長的黃金十年，物質(zhì)條件相對90后更加優(yōu)渥。作為伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，00后線上購物心智日趨成熟，人均年消費金額增幅遠(yuǎn)超其他代際人群。
身處于多元文化時代，00后更加渴望找到自我的身份認(rèn)同，興趣愛好成為生活的重要組成部分。近七成00后日常會為興趣愛好進(jìn)行消費，與90后相比，他們在興趣愛好消費支出比例更高，為興趣買單意愿更強。
以收藏著稱的谷圈氪金程度位列第一。“谷圈”特指收集ACG(動畫、漫畫、游戲的統(tǒng)稱)周邊產(chǎn)品的群體，他們的收集物被稱作“谷子(Goods，譯為商品)”，較常見的是徽章和玩偶。去年，零零后谷圈人均年消費金額超1700元，且同比上漲20%。
可見在粉絲圈層中，IP圈層受到國內(nèi)粉絲的熱捧度較高。其次是品牌圈層、網(wǎng)紅圈層，最后是明星圈層。
社媒平臺作為各粉絲經(jīng)濟圈層重要的傳播渠道，能夠吸引、轉(zhuǎn)化大量的廣域粉絲群體。
由于各社媒平臺本身的出發(fā)點不同，導(dǎo)致各社媒平臺的KOL的屬性不同。各社媒平臺的屬性不同也間接影響了粉絲選擇，最終導(dǎo)致品牌在不同平臺中營銷內(nèi)容投放量存在差異。
例如，一些品牌方還沒有運營粉絲社群，這種類型的品牌就需要借助其他圈層來傳播廣告內(nèi)容，以吸引更多消費者。由于粉絲群體的規(guī)模、粉絲的消費意愿度會造就圈層中粉絲經(jīng)濟效用的上限，因此品牌對各圈層中的粉絲效應(yīng)加以利用可實現(xiàn)利益最大化。
另外，未成立起粉絲社群的品牌，也同樣可以利用短視頻的方式在互聯(lián)網(wǎng)端打廣告?？梢砸灾踩霃V告為主，明星推薦為輔。該類型品牌也可以通過粉絲數(shù)量積累、粉絲消費意愿提升的過程中，將圈層的粉絲流量引導(dǎo)為品牌私域流量，最終變?yōu)槠放迫臃劢z。
在流量紅海的廝殺中，能否產(chǎn)生足夠的粉絲黏性成為評判好內(nèi)容、好產(chǎn)品的一個標(biāo)準(zhǔn)，各家品牌也基于這一邏輯，將重心轉(zhuǎn)向了對產(chǎn)品和運營的打造與賦能。
例如，眾所周知的小米手機，在創(chuàng)立初期，非常注重用戶參與度，雷軍曾說：“從某種程度上講，小米販賣的不是手機，而是參與感。”
他們瞄準(zhǔn)“手機發(fā)燒友”這一群體，主動與他們交流互動，定期舉辦了很多的粉絲后援會，這在為小米宣傳的同時，更為小米培養(yǎng)了眾多的忠實粉絲，也是米粉的核心成員。
這些粉絲，不僅為小米的發(fā)展、傳播提供了免費的宣傳，更為產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、改進(jìn)貢獻(xiàn)了自己的力量。也讓“小米為發(fā)燒而生”這一觀念，更加深入人心。
“粉絲經(jīng)濟”對于品牌發(fā)展來說，既是助力，也是挑戰(zhàn)。
如何營造良好“粉絲生態(tài)圈”，催生品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是企業(yè)必做的一道問答題。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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