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昨天晚上的熱搜，很多人應(yīng)該看到了。奮力想在直播帶貨闖出名堂的格力，再次占到了輿論的風(fēng)口。這次不是因?yàn)?a href="/tag/董明珠" target="_blank">董明珠又賣了多少億的空調(diào)，也不是直播事故董小姐黑臉走人，而是被稱為“格力薇婭”的孟羽童，只在格力待了不到兩年就選擇了離職。
2年前，22歲的孟羽童在一檔綜藝節(jié)目中得到董明珠青睞，后來董明珠一句“把她培養(yǎng)成未來第二個(gè)董明珠”更是讓孟羽童頻頻登上熱搜，受到大量網(wǎng)友關(guān)注。
隨后，孟羽童順理成章的加入格力擔(dān)任董事長(zhǎng)秘書，格力也特意申請(qǐng)了“明珠羽童精選”的商標(biāo)?？墒亲罱肽?，孟羽童卻消失在了格力的直播間里，董明珠在頻繁直播時(shí)面對(duì)彈幕中飄過“小孟去哪里了”也視而不見。
如今，“小孟去哪里了”的問題終于有了答案，“第二個(gè)董明珠”或者“格力薇婭”的故事也需要新的人來講。
孟羽童被大眾所熟知是在2021年。
那一年，董明珠首次參加綜藝《初入職場(chǎng)的我們》，一眼相中了只有22歲的孟羽童；在孟羽童通過實(shí)習(xí)轉(zhuǎn)正成為董事長(zhǎng)秘書后，董明珠還高調(diào)對(duì)外宣布，要將她培養(yǎng)成第二個(gè)自己。
本來就是“行走的流量”的董明珠此言一出，一下子將這個(gè)年輕的女孩送上了輿論的風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)22歲年輕姑娘的關(guān)注度達(dá)到了頂點(diǎn)，以至于同期參加《初入職場(chǎng)的我們》的選手，都淹沒在了孟羽童的流量之下。
都說流量的盡頭是帶貨，巨大流量之下，孟羽童順理成章的加入格力，并且在入職三個(gè)多月后，便在格力電器官方直播間進(jìn)行了帶貨首秀，4小時(shí)累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)11.3萬次，完成銷售超60萬元。
對(duì)于一位帶貨新人而言，這個(gè)成績(jī)屬實(shí)不錯(cuò)，但是對(duì)于處在流量紅利期的孟羽童而言，也是意料之內(nèi)了。
接著，格力專門注冊(cè)了一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)也不負(fù)所望僅用8天時(shí)間，賬號(hào)就迅速漲粉至10萬。孟羽童當(dāng)之無愧成為“明珠羽童精選”的主角，發(fā)布的內(nèi)容也都是孟羽童為推廣格力小家電拍攝的短視頻。
隨后，孟羽童頻繁開啟直播，賬戶粉絲量也迅速上漲，半年左右就突破230萬，成為格力旗下最為成功的直播賬戶。
但就在直播間熱度到達(dá)頂峰之時(shí)，孟羽童卻開始頻繁的被傳離職。去年5月，就有消息稱孟羽童被解雇了，雖然很快她就發(fā)文進(jìn)行否認(rèn)。但是接下來的8月、11月，每隔3個(gè)月就有消息稱孟羽童離職，她也多次發(fā)文辟謠。
直到今年4月初，董明珠在公開場(chǎng)合表示孟羽童已經(jīng)轉(zhuǎn)去市場(chǎng)營(yíng)銷崗，不再擔(dān)任她的秘書，并稱“相比秘書工作，她（孟羽童）更熱愛直播”。
現(xiàn)在，“明珠羽童精選”已經(jīng)更名為“格力明珠精選”，其用戶頭像也從董明珠孟羽童合照變成董明珠的單人照片。
通常來說，員工和公司之間的選擇是雙向的，人們來來去去也很正常。格力用這樣的話回應(yīng)了孟羽童的離職原因。然而，仔細(xì)審視后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)孟羽童與格力的合作更像是一場(chǎng)直播帶貨策劃的營(yíng)銷事件，而孟羽童的離職可能也與直播帶貨有關(guān)。
被董明珠安插在直播間后，孟羽童經(jīng)常出現(xiàn)在格力旗下的各大直播間。作為初入職場(chǎng)的新人，孟羽童在帶貨時(shí)非常賣力，積極向觀眾們介紹自家的產(chǎn)品。為了提高直播間的銷量，她還時(shí)不時(shí)地為觀眾們表演才藝，吸引大家下單選購產(chǎn)品。
然而，最開始由于孟羽童的走紅，直播間經(jīng)常人滿為患，訂單量也十分可觀。但隨著時(shí)間的推移，加上加入抖音帶貨頭部主播的一波接一波，格力的直播間也開始變得冷清起來。
此外，孟羽童的表現(xiàn)確實(shí)不盡如人意。在為自家產(chǎn)品直播帶貨時(shí)，她在回答一些彈幕提出的問題時(shí)常?？ぃ麄€(gè)人顯得局促不安，完全看不到曾經(jīng)那個(gè)聰明伶俐的小姑娘的樣子。
在一次為格力榨汁杯帶貨時(shí)，孟羽童就明顯缺乏經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)帶貨過程只是干巴巴地講述產(chǎn)品功能，完全沒有為觀眾演示一遍榨汁杯功能的想法。
看到孟羽童只會(huì)口頭描述產(chǎn)品功能，直播間的觀眾也十分著急，連連刷屏讓她在里面放上水果演示一下?？杉词咕W(wǎng)友們?nèi)绾翁嶙h，身為主播的孟羽童也就像沒看到一樣，整場(chǎng)直播都沒有為直播間的觀眾演示產(chǎn)品功能，因此這個(gè)榨汁杯最終也沒有賣出去幾個(gè)。
毫無疑問，如果用帶貨主播來評(píng)價(jià)孟羽童，她在這個(gè)行業(yè)顯得太過普通。即使被外界稱為“格力薇婭”，但在口才、反應(yīng)和感染力等各個(gè)方面，孟羽童都顯得稚嫩了些。再加上她主要帶的是格力自家的大小家電，可發(fā)揮的空間實(shí)在有限。
值得一提的是，屬于孟羽童的格力故事雖然結(jié)束了，但不再做董明珠秘書的孟羽童，早已靠著過去的流量紅利打造出了自己的專屬IP。
在小紅書這個(gè)漲粉艱難的平臺(tái)上，孟羽童僅用了短短兩年時(shí)間就成為了擁有110多萬粉絲的博主！她的職場(chǎng)知識(shí)筆記總獲贊數(shù)達(dá)到了473.1萬。而在商務(wù)合作方面，數(shù)據(jù)顯示一條視頻廣告的價(jià)格可達(dá)20萬，僅一個(gè)月就接了六條廣告。即使打個(gè)折扣，孟羽童也能純靠小紅書賺取百萬收入。
這樣的成就并非僅僅依賴于孟羽童的努力，還離不開之前她與董明珠、格力深度捆綁所帶來的巨大話題流量。互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)總是一茬接著一茬，當(dāng)大眾對(duì)“明珠羽童”這個(gè)CP的新鮮感逐漸消退時(shí)，它所承載的想象空間和商業(yè)價(jià)值也隨之下滑，這是可以預(yù)料到的事情。
脫離這個(gè)CP捆綁后，董明珠依然是商界耀眼的明星，而孟羽童則不再是被人艷羨的天選接班人。或許對(duì)于孟羽童來說，選擇自己的道路才是最適合最能做自己的。盡管與格力接班人的職位相差甚遠(yuǎn)，但相對(duì)于一般同齡人，她已經(jīng)勝出太多。
用孟羽童今天的回應(yīng)來說，就是：“我已經(jīng)從格力順利畢業(yè)啦。我覺得無論是我還是大家，經(jīng)歷這樣的一個(gè)人生變動(dòng)吧，都沒必要把它當(dāng)成一個(gè)消極的事情，它只是我們?nèi)松骋粋€(gè)階段的選擇而已。”
而對(duì)于格力來說，董明珠已經(jīng)69歲了，找到一個(gè)合適的接班人來說是重中之重，誰能像孟羽童一樣幫助格力聚焦流量，全網(wǎng)無數(shù)雙眼睛都在看著。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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