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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…
2024-05-16 11:57:52

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

這2個月來,大佬們活躍得有點過分了。

有人玩出花,有人玩脫啦。

雷軍為了賣汽車,穿工服俯身拉車門關(guān)車門。

周鴻祎為了當(dāng)網(wǎng)紅,爬車頂當(dāng)勞(老)模。

璩靜為了做個人IP,買號立人設(shè)說PUA話。

董小姐卻說,你們一個個都還是太嫩了,用最優(yōu)雅的姿勢干最狠的活。

就在前兩天,董明珠去到洛陽游玩了,這一去又把企業(yè)家營銷玩明白了。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

圖源:大河報

01

來都來了,洛陽漢服那么火,不得穿上漢服美美地梳妝打扮一番,這才是因地制宜、本土化營銷的高級玩法。

這還是我認識的董明珠嗎,一襲淡藍色漢服加深,同色系發(fā)卡點綴。

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圖源:大河報

董明珠穿著漢服逛古城,和幾位同穿漢服的美女談笑風(fēng)生,偶遇一位男扮女裝朋友忍不住點贊“真漂亮”......

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還貢獻了一個名場面,是不是有些熟悉。。。

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圖源:抖音截圖

漢服身上披,明珠戰(zhàn)古稀。

此情此景是誰夢回了還珠格格我不說,感覺再配上一首《千年等一回》BGM,情緒價值拉滿。

這一穿穿出了爆改流量,將霸道總裁穿出溫柔董小姐。

這一穿穿出了穿越畫風(fēng),把還珠格格的某嬤嬤照進現(xiàn)實。

這就很難評,愛美之心,人皆有之,有人表示值得敬佩。

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只是董小姐貌似只注意到因地制宜,忘記因人制宜。

看完悟了一件事,漢服是個好東西,但不是適合所有人。

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正如有的適合夫人型,有的適合小姐型。

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不適合是有道理的,因為初看差點沒認出董小姐,倒是想起幾位熟悉面孔。

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不過論最出圈的還是容嬤嬤,在這里恭喜還珠格格贏麻了。

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有人覺得容嬤嬤過于驚悚,干脆直呼《驚艷眾人》。

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咱也不知道誰叫眾人,我只知道這里的“驚”有眾多解釋。

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不過說起來,可能董小姐這一出是把“驚人”人設(shè)立住,成功喚醒大家想起玫瑰空調(diào),四舍五入又給老產(chǎn)品帶貨了。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

所以當(dāng)我寫到這里,當(dāng)你看到這里,說明董明珠和格力又贏麻了。

畢竟我們一直在討論話題,貢獻了很多熱度。

歷史總是驚人的相似,沒錯還是那個“驚”。

就像當(dāng)初沒人告訴董明珠,格力玫瑰空調(diào)有點丑一樣,現(xiàn)在也沒有人告訴董明珠,她穿這個漢服到底合不合適。

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02

且不說董明珠穿漢服適不適合,不過這波漢服營銷,實實在在給格力和董明珠省下千萬廣告費,這一波宣傳不虧。

董明珠是懂流量的,以大佬營銷為熱點,以自己為主角,以漢服/爆改為流量,玩了一波漂亮的文旅營銷。

識大佬們營銷的勢。

開篇就提到最近大佬們、高管忙著營銷自己。

這意味大家都在關(guān)注網(wǎng)紅企業(yè)家,所以說但凡是其它大佬有些風(fēng)吹草動,一定會蜂擁而上。

雷軍善于造勢,周鴻祎擅長借勢,董明珠這一波漢服爆改,可以說是懂得順勢識勢,大佬高管營銷背景的勢。

說到底企業(yè)家自嘲自嗨總比自黑強,這也符合心理學(xué)的出丑效應(yīng)。

出丑效應(yīng)概念解讀指全然無缺點的人,也未必討人喜歡。最討人喜歡的人物是精明卻帶有些小缺點的人。

開車門、坐車頂、開賬號都玩遍了,董明珠還能玩啥,拍腦袋一想那就旅個游拍個照吧。

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圖源:@傷肺

雖然大家難免會調(diào)侃董明珠的年紀,只適合夫人造型,不適合少女妝容,事實亦如此,董明珠這次打扮多少有點違和。

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但你想想在穿漢服之前,董明珠能不預(yù)判到這事嗎?

既然決定營銷自己,就要玩得起,自嘲自黑比自嗨更容易出圈。

這事只能說兩件事,一是董明珠自信心足夠爆棚,二是自黑之心足夠堅定,想要營銷反差感,敢于應(yīng)對外界的輿論和辣評。

借爆改和漢服流行的勢。

前有兔子老師爆改100個明星,后有郭敬明開妝造店,都印證了爆改的風(fēng)一直在吹,爆改是流量密碼。

若說爆改是短期流量,漢服就是長期流量。

年輕人對漢服認同感有多深這件事,已經(jīng)說爛了,馬面裙被吹為今年中國風(fēng)穿搭時尚的爆款,楊冪、張譯、劉詩詩等明星一穿馬面裙熱搜就穩(wěn)了。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

圖源:中國新聞周刊

董明珠如今乘風(fēng)借勢,爆改自己豈不是順勢而為。

漢服加格力,就是國潮加國貨雙重buff疊加,瞬間賦予格力正向的光環(huán)。

無論是霸道總裁人設(shè)切換到鄰家小姐,還是董明珠切換到董小姐,這都是網(wǎng)友喜聞樂見的談資,可以為董明珠穿漢服體驗推高一把熱度。

03

漢服營銷出圈背后并不是偶然,一直以來格力董明珠很擅長整活,把流量用到極致,將營銷價值最大化。

就看選秀營銷。5月14日董明珠做客張琦新商業(yè)直做播間,提到全國開展主播選秀,表示獲獎前十名的福利,居然是參加董明珠家宴體驗董明珠做飯。

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圖源:上海新聞廣播

再看今年年會營銷,格力先是官宣多發(fā)2個億年終獎,又在盛典中上演合唱《我媽董明珠》,后續(xù)更是曝光年會策劃總指揮。

不得不說,格力憑借炸裂歌詞“董總?cè)司壧貏e好,杰出女性是代表,”“論關(guān)系,我比你們都特殊,我媽就是董明珠”徹底火了。

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圖源:ba哥專用

夸領(lǐng)導(dǎo)其實很多人干過,有人覺得太肉麻,但我想說格力贏麻了。

你笑格力肉麻,格力笑你看不穿。

在同質(zhì)化年會營銷中,比起純純營銷年終獎和福利,格力搬出肉麻金句刷屏,何嘗不是一種另類出圈方式。

且不說格力這場年會直播,可是完成成交60億的KPI,而且左手“我媽就是董明珠”熱梗,右手營銷“王自如策劃”內(nèi)幕,把互聯(lián)網(wǎng)的流量玩明白了,不斷給格力年會增加談資,讓格力流量賺麻了。

最后不得不提情人節(jié)產(chǎn)品營銷。董明珠親戚帶人設(shè)計格力玫瑰空調(diào),還親自下場營銷,將其定性為新婚好物。

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圖源:優(yōu)設(shè)

只是格力玫瑰空調(diào)因又丑又土遭全網(wǎng)吐槽,玫瑰是個好東西,空格也是個好東西。

但“玫瑰+空調(diào)”組合起來就是各管各的,變成辣眼睛的丑東西,而且還容易淪為為不好打理的臟東西。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

圖源:@設(shè)計青年

董明珠有自己的想法,親自當(dāng)了設(shè)計指導(dǎo)后,又親自下場當(dāng)了公關(guān),對于“玫瑰空調(diào)被吐槽”回應(yīng):

“很多人吐槽說‘董明珠好土’,那我土就土,我覺得沒所謂。我們要不斷地創(chuàng)新,把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品,這就是我的目標(biāo)。”

敢設(shè)計敢回應(yīng),也只有董明珠了,她靠一個玫瑰空調(diào),把設(shè)計、廣告和公關(guān)活都做了一遍,越罵越火。

可能有人都不知道格力出了個這么粉嫩空調(diào),現(xiàn)在一翻車一公關(guān)全網(wǎng)皆知,以至于今天大家還能用“格力玫瑰空調(diào)”評價董明珠穿漢服的氣質(zhì)。

雖然企業(yè)家營銷可以給品牌節(jié)省宣傳經(jīng)費,不過也是有風(fēng)險的,比如企業(yè)家過于嶄露頭角,產(chǎn)品又沒跟上,會不會引發(fā)大家吐槽華而不實。

雖說網(wǎng)友對一個企業(yè)家的欣賞情緒,有時候會投射到他們的產(chǎn)品上;互聯(lián)網(wǎng)的瓜不吃白不吃,湊熱鬧不嫌事大。

品牌也不要忽略了產(chǎn)品才是最根本的,畢竟對于消費者來說,買東西的時候都要深思這件產(chǎn)品值不值得自己掏錢,而最終品質(zhì)才是臨門一腳的關(guān)鍵一腳。

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