很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025年2月13日，格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在四川舉行，會(huì)上正式發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌——董明珠健康家。
該品牌旨在通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)等方式，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。
于是，格力電器開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)，掀起一場(chǎng)“去格力化”的改名風(fēng)暴。
線下，從四川成都開(kāi)始，目前山東、海南、重慶、江西等地的部分格力專賣店，已經(jīng)完成門店裝修升級(jí)，并統(tǒng)一改名。
線上，已有不少與格力相關(guān)的直播間名字帶有“董明珠健康家”。
然而，格力的此次改名，卻引來(lái)了大部分網(wǎng)友的負(fù)面評(píng)價(jià)。
從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到“董明珠健康家”，我們所看到的是：董明珠個(gè)人形象與格力品牌形象的又一次深度綁定。
此次改名不被看好的原因有很多。
首先，“董明珠健康家”讀起來(lái)就不怎么順口，還不如“董明珠的店”。
結(jié)合網(wǎng)友們對(duì)新店名所持的消極態(tài)度來(lái)看，這個(gè)名稱確實(shí)不夠吸引人，甚至?xí)崎_(kāi)已有的年輕消費(fèi)群體。
好空調(diào)，格力造。這句家喻戶曉的廣告語(yǔ)深入人心。
如今用人名替換品牌名，很難不讓人懷疑這是一種嚴(yán)重的個(gè)人主義傾向。
消費(fèi)者對(duì)格力的信任和好感一再被降低，帶來(lái)的只有對(duì)格力積攢多年的品牌形象造成損害。
特別是老一輩，格力兩個(gè)字的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于“董明珠”。在改名后，他們可能因?yàn)椴皇煜ば碌昝鴾p少光顧。
再單純從字面意思上看，“董明珠健康家”的市場(chǎng)定位其實(shí)并不清晰，聽(tīng)起來(lái)更像是保健用品店或養(yǎng)生店。
與之相反的是，專業(yè)人士認(rèn)為：推出新的戰(zhàn)略品牌，是格力深化線下渠道改革的又一舉措。
早在2019年，董明珠就開(kāi)啟了個(gè)人IP強(qiáng)化之路。
不僅提出了“全員營(yíng)銷”，鼓勵(lì)格力員工開(kāi)通微店，還親自開(kāi)通了“董明珠的店”。
2022年改名為“格力董明珠店”，并被寫進(jìn)2019年的年報(bào)中。
再往前，董明珠與雷軍進(jìn)行十億賭約時(shí)，就曾使用個(gè)人頭像作手機(jī)開(kāi)機(jī)畫面。曾揚(yáng)言要在三年內(nèi)干掉小米，成為世界第一。
如今再看，與格力不得不解散手機(jī)團(tuán)隊(duì)相比，小米已在全球手機(jī)市場(chǎng)居于前列，且橫跨汽車等多個(gè)行業(yè)，成績(jī)矚目。
雷軍在網(wǎng)絡(luò)上混的風(fēng)生水起，常駐熱搜不說(shuō)，還在延續(xù)著自己的營(yíng)銷神話。而此次格力的改名，無(wú)意間就會(huì)讓人回憶起一些過(guò)去的畫面。
董明珠的個(gè)人影響力是毋庸置疑的。
從基層的格力電器業(yè)務(wù)員，一步一成長(zhǎng)為如今的珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁。
她曾帶領(lǐng)格力電器，連續(xù)13年拿下空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場(chǎng)占有率3項(xiàng)全國(guó)第一。
據(jù)格力電器2024年的三季報(bào)顯示，董明珠直接持股超過(guò)1億股，占總股本的1.79%。
雖然不是格力創(chuàng)始人，但一路走來(lái)，董明珠已是很多人心中的榜樣。
董明珠曾多次主動(dòng)提及退休問(wèn)題，在《珍知酌見(jiàn)》里她是這樣回答的：“可以不退，沒(méi)問(wèn)題”、“必須要慢慢把人培養(yǎng)，這個(gè)梯隊(duì)一定要培養(yǎng)出來(lái)，你終是要完成這個(gè)使命的。”
但是，格力作為上市公司，職業(yè)經(jīng)理人與品牌過(guò)度綁定，一旦董明珠個(gè)人形象受損或離任，企業(yè)將面臨品牌認(rèn)同危機(jī)。
就在前不久，有網(wǎng)友發(fā)文稱“董明珠被停職審查”，短時(shí)間內(nèi)相關(guān)話題閱讀量就迅速破億。受此謠言影響，格力股價(jià)單日暴跌近5%。
格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫面曾遭群嘲，玫瑰空調(diào)被批“土味審美”，但這些產(chǎn)品都因董明珠的堅(jiān)持得以存活。
但是個(gè)人崇拜具有雙面效應(yīng)，當(dāng)個(gè)性化消費(fèi)崛起，企業(yè)家的個(gè)人審美就可能成為品牌升級(jí)的枷鎖。
生于1954年的董明珠，退休只是時(shí)間問(wèn)題。如今個(gè)人與品牌再度綁定，其繼任者將難以建立同等影響力的認(rèn)同感。未來(lái)調(diào)整戰(zhàn)略，可能面臨品牌認(rèn)知割裂與內(nèi)部權(quán)力重構(gòu)的雙重阻力。
從“格力制造”到“明珠信仰”，這種倒掛現(xiàn)象，會(huì)讓企業(yè)價(jià)值觀面臨異化風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者是為技術(shù)創(chuàng)新買單，還是為企業(yè)家個(gè)人崇拜付費(fèi)？
無(wú)獨(dú)有偶，就在#多地格力專賣店改名董明珠健康家#等相關(guān)詞條沖上熱搜的時(shí)候，#小米推出中央空調(diào)對(duì)標(biāo)大金#的話題也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。
盧偉冰稱，小米大家電的高端化目標(biāo)就是：只對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)上的標(biāo)桿品牌，并實(shí)現(xiàn)超越！在本月底正式發(fā)布的米家中央空調(diào)，將會(huì)直接對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿大金空調(diào)。
再看2024年的格力，前三季度的格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1467.22億元，同比減少5.34%。
第三季度格力空調(diào)內(nèi)銷630萬(wàn)臺(tái)，同比下降了36.4%。雙十一期間未上天貓銷量榜前五，京東銷量榜剛好排在第五。
面對(duì)家電市場(chǎng)日益多元化的競(jìng)爭(zhēng)，格力需要打破“空調(diào)巨頭”的單一標(biāo)簽，向全品類健康家電服務(wù)商轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者感知其冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)。
從2014年代言格力廣告取代成龍，到手機(jī)開(kāi)機(jī)畫面強(qiáng)行植入個(gè)人頭像，再到直播間親自推銷玫瑰空調(diào)，董明珠深諳“爭(zhēng)議即流量”的傳播法則。
更關(guān)鍵的是，她創(chuàng)造了一種“信任代理”模式：當(dāng)消費(fèi)者質(zhì)疑家電性能時(shí)，董明珠敢放言“產(chǎn)品出問(wèn)題直接找我”。
這種“企業(yè)家肉身?yè)?dān)保”策略，在信任稀缺的消費(fèi)環(huán)境下極具穿透力。
珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者。
此次的全新發(fā)布，將是一場(chǎng)格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。
過(guò)去，“格力董明珠店”攜帶線下渠道優(yōu)勢(shì)，在線上線下一體化模式下，帶來(lái)了新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。
如今，各大電商平臺(tái)上的“格力董明珠店”以及同名app、小程序等，已經(jīng)成為格力線上銷售的主要門店。
而強(qiáng)化董明珠與格力的關(guān)聯(lián)性，在家電行業(yè)人士看來(lái)，益大于弊。
董明珠用三十四年時(shí)間，將自己從銷售員鍛造成“格力女王”，而今更試圖將名字寫入中國(guó)家庭的消費(fèi)記憶。
有人調(diào)侃“格力改姓董”，也有人驚嘆“70歲女企業(yè)家仍是頂流”。
爭(zhēng)議背后是中國(guó)商業(yè)史上罕見(jiàn)的場(chǎng)景：
一位職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人IP，正在全面覆蓋一家千億級(jí)企業(yè)的品牌資產(chǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)