硬糖君一大憾事，便是快手初興之時(shí)，分明是我河北網(wǎng)紅的天下；待到繁盛，竟被東北老鐵制霸；幸而“滄州泫雅”郭老師在抖音為河北扳回一局；然而無(wú)論河北還是東北，作為經(jīng)濟(jì)平平之地，mcn機(jī)構(gòu)的發(fā)展速度都遠(yuǎn)遜于本地網(wǎng)紅的勃勃生機(jī)。為什么要研究網(wǎng)紅的地理分布，難道硬糖君是狹隘的地域主義者？非也。從去年開始，李佳琦、薇婭等電商主播的帶貨神話，就帶動(dòng)了網(wǎng)紅的新一波熱潮。近來(lái)受疫情影響，實(shí)體商圈也紛紛搞起了直播自救運(yùn)動(dòng)。連帶擁有“網(wǎng)紅”“直播”概念的星期六、漢鼎宇佑、引力傳媒等上市公司，都成了股市里的新寵。資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，不少公司都在試圖捆綁網(wǎng)紅概念：忙不迭的收購(gòu)MCN、布局直播、孵化網(wǎng)紅。而隨著星期六、新文化、三五互聯(lián)等股價(jià)回落，華創(chuàng)證券電話會(huì)議又驚現(xiàn)“假M(fèi)CN專家”，投資者終于冷靜一點(diǎn)，開始思考這些mcn機(jī)構(gòu)究竟價(jià)值幾何。MCN機(jī)構(gòu)作為收購(gòu)標(biāo)的，和當(dāng)年上市公司瘋狂收購(gòu)的游戲公司、影視公司簡(jiǎn)直如出一轍。都是聽來(lái)暴利又時(shí)髦，但作為文娛產(chǎn)業(yè)很難實(shí)體化衡量、股民摸不清水深淺的行業(yè)。所謂MCN，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容匯集聯(lián)合，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。通俗點(diǎn)說(shuō)，MCN就是網(wǎng)紅和品牌的中間商。而硬糖君觀察發(fā)現(xiàn)：不同于普遍是“全國(guó)一盤棋”的線上文娛，MCN的團(tuán)隊(duì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)模式乃至發(fā)展方向、商業(yè)模式，都具有明顯的地緣性。我們不妨結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)和榜單，從地理角度來(lái)了解下MCN生態(tài)。海外傳統(tǒng)的MCN多數(shù)采用簽約制度，將市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)博主簽到機(jī)構(gòu)旗下，再展開系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)MCN沿用這一模式的同時(shí)，還進(jìn)行了網(wǎng)紅孵化的成功探索。他們依照內(nèi)容消費(fèi)定向培養(yǎng)新人，并展開流量扶持、內(nèi)容包裝等深度運(yùn)營(yíng)，制造獨(dú)家網(wǎng)紅。目前，國(guó)內(nèi)MCN基本是“簽約＋孵化”的混合模式。而為了提高市場(chǎng)占有率，但凡有點(diǎn)粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者，都被各大機(jī)構(gòu)跑馬圈地。小葫蘆發(fā)布的《2019年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)價(jià)值白皮書》報(bào)告顯示，截至2019年底，全網(wǎng)各平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)突破10萬(wàn)。但團(tuán)隊(duì)成員能夠超過(guò)200人（腰部以上）的機(jī)構(gòu)，數(shù)量不過(guò)百家。當(dāng)然，咱也不能看到“海量簽約”就叫好，關(guān)鍵還得看博主（賬號(hào)）的體量和質(zhì)量。畢竟硬糖君也常收到“掛牌”邀約，但至今也沒(méi)好意思網(wǎng)紅出道。整體來(lái)看，文娛產(chǎn)業(yè)越是發(fā)達(dá)的地區(qū)，MCN的密度越高，體量也越大。北上廣深杭五大城市，幾乎占據(jù)MCN的半壁江山。其中北京MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，囊括了華星酷娛、papitube、網(wǎng)星夢(mèng)工廠、無(wú)憂傳媒、貝殼視頻近20家。Papitube主攻短視頻，由papi醬聯(lián)手泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘聯(lián)手創(chuàng)立，擁有玲爺、無(wú)敵灝克、哈尼克孜等代表網(wǎng)紅。網(wǎng)星夢(mèng)工廠則側(cè)重挖掘、培養(yǎng)素人，孵化了韓41、大石橋聯(lián)盟數(shù)百位腰部網(wǎng)紅，已拿下四輪融資。不久前，上市游戲公司三五互聯(lián)發(fā)布公告，擬以發(fā)行股票及支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)網(wǎng)星夢(mèng)工廠母公司上海婉銳，并達(dá)成了三年凈利潤(rùn)不少于2億元的承諾。其余四城的數(shù)量分布較均勻，知名MCN機(jī)構(gòu)都在10家左右。上海有美ONE（李佳琦）、大鵝文化、薇龍文化等；廣州有戀上傳媒、極米網(wǎng)絡(luò)、五月美妝等；深圳有蜂群文化、快美妝、樓氏集團(tuán)等；而杭州有如涵、謙尋、緹蘇等。與此同時(shí)，超級(jí)城市的頭部MCN正網(wǎng)狀擴(kuò)張，逐漸在一二線城市設(shè)立分部。簽約毛毛姐、麻辣德子等抖音達(dá)人的無(wú)憂傳媒，就從北京一路殺向了成都、長(zhǎng)沙、重慶…四川、福建、山東、湖南等地，也以省會(huì)為中心涌現(xiàn)了大批MCN機(jī)構(gòu)。其中，成都MCN產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎不遜于北上廣。癮食文化、洋蔥視頻、白羊文化等機(jī)構(gòu)，孵化了數(shù)百位粉絲百萬(wàn)的抖音大v、快手紅人。湖南發(fā)力正猛，門牙視頻、山竹、Dream TV率先突圍，不乏廣電血脈；福建的飛博共創(chuàng)、自?shī)首詷?lè)、五毛傳媒等，皆是短視頻各大榜單的常客；山東雖然只有古麥嘉禾和愿景娛樂(lè)，仍強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，這兩家機(jī)構(gòu)商業(yè)估值均已超過(guò)13億，擠進(jìn)了榜單前五。目測(cè)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量仍在不斷上漲，直至覆蓋全國(guó)各省。畢竟主播藝人、短視頻運(yùn)營(yíng)等職位招聘，從牡丹江一直排到了三亞。嗯，看到這里，你會(huì)不會(huì)有點(diǎn)好奇：網(wǎng)紅眾多的東三省，知名MCN機(jī)構(gòu)咋沒(méi)見(jiàn)幾個(gè)？一來(lái)，東北網(wǎng)紅偏愛(ài)師徒制，常以門派、工會(huì)的形式管理，像驢家軍、迪家軍。二來(lái)，他們?cè)诤Ｄ腺I房后，順道把公司在在那邊落戶，比如牌牌琦。每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，都有自己的味道網(wǎng)紅簽約MCN，已是常態(tài)，如今沒(méi)幾個(gè)單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅了。但如何選擇合作的MCN機(jī)構(gòu)，無(wú)疑是廣大博主的棘手難題。選好了，借勢(shì)起飛。選錯(cuò)了，天價(jià)賠償、封殺雪藏等霸王條約等著你。而篩選MCN機(jī)構(gòu)過(guò)程中，了解合作公司的類型和業(yè)務(wù)最為關(guān)鍵。只有雙方創(chuàng)作內(nèi)容和理念高度重合時(shí)，才能盡可能避免運(yùn)營(yíng)、推廣時(shí)的錯(cuò)配尷尬。你跑到游戲MCN搞三農(nóng)題材，白費(fèi)勁。硬糖君劃分頭部MCN地理位置時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些機(jī)構(gòu)的商業(yè)風(fēng)格和所在城市的文化特征、產(chǎn)業(yè)生態(tài)緊密相關(guān)。除“熔爐”北京外，上海、杭州、成都、青島等地區(qū)的業(yè)務(wù)均有明顯的本地印記。高舉建成“全球電競(jìng)之都”旗幟的上海，游戲產(chǎn)業(yè)鏈布局最為完整。游戲廠商、電競(jìng)俱樂(lè)部、游戲娛樂(lè)軟件等上下游，全部聚集于此。正是濃厚的電競(jìng)氛圍，孕育了薇龍文化、渝欣文化、大鵝文化等MCN機(jī)構(gòu)。其中，薇龍文化旗下?lián)碛?00多位頭部電競(jìng)、游戲視頻的創(chuàng)作者及主播，粉絲量超100萬(wàn)的選手高達(dá)百位，包括MISS、若風(fēng)等超級(jí)KOL；大鵝文化定位為“游戲主播經(jīng)紀(jì)+MCN機(jī)構(gòu)”，公司主要聚焦王者榮耀、絕地求生等游戲直播，手握韓跑跑、浣熊君、耀神等知名主播。據(jù)悉，大鵝去年完成A+輪融資，由騰訊興趣內(nèi)容基金獨(dú)家投資，估值超10億人民幣。上海遍地電競(jìng)狂歡，而距離不到200公里的杭州九堡，卻是帶貨主播們的競(jìng)技場(chǎng)。地處城鄉(xiāng)結(jié)合部的九堡，搭乘淘寶的高速列車，成了電商直播第一村。無(wú)數(shù)的寫字樓、直播間、供應(yīng)鏈等從這片荒地鉆出，擁抱著謙尋的薇婭、宸帆的雪梨、如涵的張大奕等各地奔來(lái)的淘系主播和MCN機(jī)構(gòu)。而集齊了李子柒、林小宅、臥蠶阿姨的微念科技，也在杭州服務(wù)著四海的網(wǎng)紅，助力她們完成商業(yè)變現(xiàn)。李子柒的天貓店鋪開業(yè)三天，便斬獲千萬(wàn)銷售額，這自然離不開微念的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及杭州的電商土壤。雖說(shuō)四川沒(méi)有電商加持，但卻以川菜養(yǎng)出了古風(fēng)網(wǎng)紅李子柒、大胃王密子君、廚男冬陽(yáng)君等美食圈霸主。除癮食文化、白羊文化代表的美食MCN外，摩卡視頻、洋蔥視頻、OST娛樂(lè)則將時(shí)尚成都詮釋得**精致。一句話，想要在四川網(wǎng)紅江湖混好，要么你好看，要么你懂吃。都不行？那咱先跟著廣深網(wǎng)紅學(xué)幾招。廣州的美食MCN機(jī)構(gòu)偏愛(ài)本地探店模式，往往是創(chuàng)作者操著流利粵語(yǔ)，念叨著腸粉蝦餃馬蹄糕等各式美食。沒(méi)有李子柒、密子君的人氣，卻仍能俘獲穩(wěn)定的吃貨觀眾。此外，廣深的美妝網(wǎng)紅陣容最強(qiáng)。光快美妝一家MCN機(jī)構(gòu)，就擁有扇子、毛蛋、陳萵筍等200多位紅人，散落在微博、B站、美拍、小紅書等平臺(tái)。2019年，美食、游戲、電商等垂直類MCN機(jī)構(gòu)穩(wěn)健發(fā)展，整體格局并沒(méi)有多大變化。倒是青島古麥嘉禾在抖音開拓出一條獨(dú)特“劇情”賽道，打造出播放量動(dòng)輒上億的爆款作品。破產(chǎn)姐弟、城七日記、他是子豪、名偵探小宇……古麥嘉禾網(wǎng)紅癡迷戲精人設(shè)，在精心編排的劇場(chǎng)里重復(fù)著生活、甜寵、懸疑等戲碼。破產(chǎn)姐弟兩人以百貨店為舞臺(tái)，口頭碾壓綠茶女孩、出軌渣男、惡毒婆婆等配角，爽感十足。不愧是素有“電影之都”稱號(hào)的青島，導(dǎo)演造夢(mèng)銀幕，素人圓夢(mèng)短視頻。再過(guò)幾年，指不定兩大產(chǎn)業(yè)還能相互輸送人才，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)啊。總之，網(wǎng)紅想要找對(duì)方向，投資者想要評(píng)估MCN的價(jià)值，就得看看相關(guān)機(jī)構(gòu)的地利。它明天的故事，往往都在所處城市的產(chǎn)業(yè)、文化氛圍里，埋下了伏筆。歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)、全面爆發(fā)的探索期后，MCN機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)格局激烈又相對(duì)穩(wěn)定，生產(chǎn)模式成熟又暗藏巨變。從克勞瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，近三年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，但頭部效應(yīng)也愈發(fā)明顯。百億的市場(chǎng)規(guī)模，頭部MCN機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)率高達(dá)6成。相對(duì)來(lái)說(shuō)，它們也更受投資者青睞。但頭部MCN同樣在孵化網(wǎng)紅上困難重重，甚至因過(guò)度依賴單一網(wǎng)紅，后期陷入轉(zhuǎn)型艱難、營(yíng)收無(wú)力等。網(wǎng)紅電商第一股如涵便是如此，即便是風(fēng)頭正盛的美ONE，也未能逃脫“全靠李佳琦”的質(zhì)疑。其實(shí)，MCN機(jī)構(gòu)也知道復(fù)制下一個(gè)張大奕、李佳琦極難，因而行業(yè)早已把目光瞄向孵化具有穩(wěn)定商業(yè)能力的腰尾部網(wǎng)紅。典型代表網(wǎng)星夢(mèng)工廠，旗下主播人氣雖不敵超級(jí)網(wǎng)紅，但照樣長(zhǎng)成了行業(yè)巨頭。作為塔基部分，腰尾部MCN機(jī)構(gòu)的生存狀態(tài)更能代表行業(yè)全貌。硬糖君發(fā)現(xiàn)，它們多數(shù)沒(méi)有融資需求、上市野望，靠著平臺(tái)扶持照樣精彩。正因如此，本地MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量也日漸增長(zhǎng)，為普通人入圈提供了機(jī)會(huì)。以南京頭條為例，其旗下?lián)碛心暇┟朗?、逛吃徐州、港姐吃連云崗等幾十個(gè)賬號(hào)。其中，逛吃徐州的視頻多數(shù)是記錄當(dāng)?shù)孛朗?，用鏡頭捕捉大街小巷的樸實(shí)日常。賬號(hào)每期數(shù)據(jù)雖不敵抖音千萬(wàn)量級(jí)的網(wǎng)紅，卻照樣匯集了40萬(wàn)的核心粉絲。事實(shí)上，許多美食網(wǎng)紅都在嘗試更下沉更垂直的創(chuàng)作模式。密子君就曾針對(duì)性地推出過(guò)峨眉山、南充、廣元系列探店視頻。越是小城鎮(zhèn)的用戶，越能因地緣激活社交。觀眾不太會(huì)在彈幕說(shuō)“四川人打卡”，卻樂(lè)意瘋狂刷著“南充人集合，這個(gè)蒼蠅店我去過(guò)，好吃！”廣州的領(lǐng)通互聯(lián)、山西的晉商行、長(zhǎng)沙的頭等傳媒……本地MCN成功跑馬圈地的故事，無(wú)疑為其他地方打了樣。必須承認(rèn)，本地MCN機(jī)構(gòu)在全網(wǎng)性的廣告、電商上機(jī)會(huì)較少，但卻擁有鏈接當(dāng)?shù)貙?shí)體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大能力。長(zhǎng)沙美食MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴硬糖君，相較于無(wú)憂傳媒、papitube等頭部，本地商圈更愿意投放他們，以低成本博取最核心的用戶。腦補(bǔ)下，本地MCN機(jī)構(gòu)+社群運(yùn)營(yíng)，熟人地緣社交多好的思路！要硬糖君說(shuō)，與其想著怎樣買對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，還不如先看看自家門前的生意。人人皆戲精的時(shí)代，拉著七大姑八大姨出道吧。
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娛樂(lè)硬糖
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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