冬去春來，距疫情爆發(fā)已有一個(gè)多月的時(shí)間，文娛行業(yè)的冰火兩重天有了越來越多佐證：一面是大眾對于電影院復(fù)工一事十分敏感，已經(jīng)大幅縮水的票房，距離恢復(fù)元?dú)馊赃b遙無期。另一方面，根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，這個(gè)“最宅春節(jié)”期間，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長均創(chuàng)歷史新高。其中，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時(shí)長超過1.5小時(shí)。然而殘酷的是，這波從天而降的流量可能就是個(gè)虛熱鬧。視頻網(wǎng)站究竟何時(shí)才能賺錢（起碼先做到不巨虧？），這個(gè)問題仍未有答案。2019年曾多次引發(fā)爭議的“超前點(diǎn)播”，2020年起有望成為常態(tài)。而預(yù)告已久的“視頻網(wǎng)站會員提價(jià)”，目測今年也有望正式官宣。先來復(fù)習(xí)一下這則舊聞：在春節(jié)檔大片集體撤檔之后，字節(jié)跳動(dòng)豪擲6億買下《囧媽》免費(fèi)播放，送西瓜視頻在全國人民面前C位出道。消息一出，行業(yè)內(nèi)外議論紛紛。然而想象中的批量轉(zhuǎn)網(wǎng)、改天換地并未到來。長視頻巨頭的反擊，或者說跟進(jìn)，也不過是一部即便在院線上映也不會很出挑的《肥龍過江》，而且是雙平臺聯(lián)播，付費(fèi)觀看，很標(biāo)準(zhǔn)的院線轉(zhuǎn)網(wǎng)大動(dòng)作。比起網(wǎng)民**的“小氣”，硬糖君更愿意稱之為“審慎”。經(jīng)歷過被動(dòng)跟播的童年期、探索自制的青年期，進(jìn)入成年期的視頻網(wǎng)站姿態(tài)更加成熟，不會再輕易參與這種燒錢游戲了。畢竟，大家已經(jīng)親身體驗(yàn)過“賠本賺吆喝”的苦。2015年左右，隨著視頻網(wǎng)站盈利從廣告為主向廣告、會員兩條腿走路的過渡，各家的內(nèi)容策略開始由資源求全轉(zhuǎn)向資源求獨(dú)，搶熱劇、搶IP、搶明星，直至將版權(quán)費(fèi)用炒成天價(jià)。但這一模式存在著相當(dāng)大的隱患。內(nèi)容領(lǐng)域變數(shù)大，砸錢不一定能砸出好作品；砸出作品不一定能順利播出；即便能播出，觀眾又不一定喜歡。然而，即便有這種不確定性存在，還是要繼續(xù)投入，追求更精品、更穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，如此便陷入了死循環(huán)，結(jié)果便是長期虧損。愛優(yōu)騰騎虎難下，搜狐視頻一早抽身，于是就毫不含糊的掉隊(duì)了；為了會員業(yè)務(wù)不斷買進(jìn)正版資源的B站，大步主動(dòng)進(jìn)場，與之相伴的是虧損額迅速擴(kuò)大；賺錢的特例唯有芒果TV一個(gè)，可原因主要在于湖南廣電的資源，因而并不具備可復(fù)制性。政策風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容燒錢乃至短視頻的威脅，令長視頻平臺開始聯(lián)手控制內(nèi)容成本。首先是熱劇聯(lián)播，減少因競爭而產(chǎn)生的高額版權(quán)費(fèi)。此外，幾度聯(lián)名倡議限制明星片酬，整治耍大牌、貪腐等行業(yè)亂象。2019年已初見成效，大流量+大IP式配方越來越少，內(nèi)容性價(jià)比與平臺自主造星成為關(guān)鍵。2018年8月愛優(yōu)騰發(fā)布片酬聯(lián)合聲明以愛奇藝為例，二月底公布的最新財(cái)報(bào)中顯示，2019年Q4，愛奇藝的內(nèi)容成本為人民幣57億元，同比下降13%。2019全年內(nèi)容成本為222億元，較2018年只增加了6%。正如愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東所說，“這是一個(gè)令人鼓舞的跡象”。但對于觀眾來說，中小成本的類型劇開始占據(jù)視頻網(wǎng)站主流。行業(yè)泡沫期那些九州、如懿乃至長安十二時(shí)辰之類大劇，恐怕會越來越少了。對于熱愛超豪華古裝劇的硬糖君，也是一個(gè)小遺憾。拓寬付費(fèi)譜系，業(yè)務(wù)多元化節(jié)流行之有效，開源也相當(dāng)重要。電影是最早進(jìn)行付費(fèi)嘗試的內(nèi)容，也是各家都不會放棄的一塊陣地。在網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)不斷提高的情況下，從院線下映到網(wǎng)絡(luò)上線的窗口期已經(jīng)越縮越短。曾搞過文藝院線的愛奇藝，對于《肥龍過江》一事的定義是“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)超前點(diǎn)映”，似乎有意將其作為模式創(chuàng)新沿用下去。劇集可玩的花樣就更多了，花式廣告、付費(fèi)提前看、會員專屬番外或者紀(jì)錄片是基本操作。2019年，暑期熱劇《陳情令》成為騰訊視頻的試驗(yàn)田，付費(fèi)超前點(diǎn)播、付費(fèi)見面會直播、付費(fèi)解鎖花絮合輯的騷操作不斷，堪稱打開了粉絲經(jīng)濟(jì)的潘多拉之盒。除了廣告與會員收入，自制內(nèi)容分銷也能為平臺帶來收入，不管是銷往本國衛(wèi)視、海外平臺還是友商。2019年，張朝陽曾對媒體表示，優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容分銷已經(jīng)成為搜狐視頻的三大盈利模式之一，視頻平臺也可以“吃制作團(tuán)隊(duì)的奶酪”。與此同時(shí)，付費(fèi)內(nèi)容的譜系也大大拓寬：網(wǎng)大、分賬劇、直播、綜藝、紀(jì)錄片、網(wǎng)課……從《明星大偵探》這樣的頭部網(wǎng)綜，到脫口秀、相聲等垂直內(nèi)容，從衛(wèi)視節(jié)目的特別版/純享版，到選秀綜藝的周邊節(jié)目，綜藝的吸金潛能近兩年被充分釋放。特別是在選秀上嘗到甜頭之后，各家開始頻頻刺激粉絲打榜，帶動(dòng)會員卡銷量。一時(shí)之間，萬物皆可“101”。不知廣電新規(guī)禁止選秀節(jié)目“花錢買投票”后，各家要如何曲線救國。值得注意的是，在今年疫情期間“網(wǎng)課”成為熱門話題之前，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始布局。其結(jié)合熱門劇綜IP的引流，常有奇效。可能是由于在音頻APP、豆瓣知乎等平臺已有先例，又或者這類內(nèi)容比較小眾、不會引起大規(guī)模盜版。在劇集領(lǐng)域推行十分艱難的單片付費(fèi)，在網(wǎng)課中倒是暢通無阻。果然是“再窮不能窮教育”！在長視頻內(nèi)容之外，還存在著其他出路，比方說，游戲。靠游戲業(yè)務(wù)的現(xiàn)金牛緩解視頻燒錢的窘境，小如B站，大如騰訊，都是如此。而在愛奇藝2019年財(cái)報(bào)中，還有一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)，即“其他業(yè)務(wù)”創(chuàng)收。財(cái)報(bào)顯示，2019年，愛奇藝其他業(yè)務(wù)的營收達(dá)到人民幣37億元，同比增長30%，在全年總營收中的占比創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到13%。視頻網(wǎng)站們的多元業(yè)務(wù)布局，總算是曙光初現(xiàn)。2020年剛過去兩個(gè)月，愛奇藝就相繼推出了潮流短視頻應(yīng)用“晃唄”和彩妝社交分享電商“斬顏”，還有一款待發(fā)布的“隨刻”號稱要對標(biāo)YouTube，發(fā)力中長視頻市場，以期制造出新的增長點(diǎn)。長的想短，短的想長，想必2020年長短視頻在各個(gè)領(lǐng)域的短兵相接會更加頻繁。超前點(diǎn)播或成常態(tài)，會員漲價(jià)勢在必行從2015年的《盜墓筆記》算起，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員制推行已有五年之久，愛奇藝與騰訊視頻會員數(shù)均已達(dá)到億級，一定程度上出現(xiàn)了增長乏力的情況。2020開年的疫情，確實(shí)讓流量、日活與會員數(shù)出現(xiàn)了可喜的躥升。但隨著人們復(fù)工，紅利將很快消退。如何挽留來之不易的新用戶，成為各家近期的努力方向。2019年，其實(shí)是視頻網(wǎng)站與用戶之間屢屢出現(xiàn)摩擦的一年。因?yàn)閯 ⒁驗(yàn)槿?、因?yàn)椤百Y本吃相難看”，一言不合便將視頻網(wǎng)站罵上熱搜。包括近期一些報(bào)道中提及愛奇藝2020年將會減少促銷活動(dòng)、適時(shí)調(diào)整會員價(jià)格，都在社交媒體上引發(fā)爭議。為何在全民版權(quán)意識提升的環(huán)境下，網(wǎng)友仍然對視頻網(wǎng)站的付費(fèi)探索存在如此強(qiáng)大的抵觸情緒？首先，從大環(huán)境來看，經(jīng)濟(jì)下行，越來越多年輕人開始有意識節(jié)省開支。為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)是理所應(yīng)當(dāng)，但由于主流模式是按月訂閱，而非單部購買，只為一部劇開會員便顯得不那么劃算。其次，雖然都說付費(fèi)是未來，但廣告收入不可能說放就放。觀眾開了會員，片頭將近一分鐘的廣告是能跳過了，緊接著卻進(jìn)入到平臺的無限廣告套路中。片頭有主演口播推介產(chǎn)品，劇情演到高潮時(shí)會突然跳出中插小劇場，還有不分時(shí)宜抖機(jī)靈的創(chuàng)意帖，都會影響到觀看體驗(yàn)，也容易讓用戶感覺上當(dāng)受騙。還有依靠爆款劇集進(jìn)行推廣的“超前點(diǎn)播”模式，平臺自以為“豐儉由人”，但大眾是不會管那么多的。在他們眼里就是劇播火了，資本趁勢來割韭菜，不如大家網(wǎng)盤見。用戶有權(quán)利抗議，但面對長期虧損、廣告業(yè)務(wù)萎靡的情況，可想而知視頻網(wǎng)站也不會后退。2020年，更多熱劇采用了超前點(diǎn)播模式，包括但不限于騰訊視頻的《將夜2》、《三生三世枕上書》與愛奇藝的《愛情公寓5》、《大主宰》等。不過吸取上次“劇火了就點(diǎn)播”的教訓(xùn)，超前點(diǎn)播一事大多在剛開播時(shí)就明確寫在了追劇日歷中。針對《三生三世枕上書》這種五六十集的長劇，還設(shè)計(jì)了分段加速的規(guī)則。可能就像當(dāng)年付費(fèi)會員從無到有一樣，超前點(diǎn)播的推行也需要一個(gè)過程，需要用戶與視頻網(wǎng)站慢慢博弈與磨合。此外，觀眾不愿付費(fèi)，歸根結(jié)底是在熱劇頻頻注水、爛尾的情況下，對內(nèi)容、對平臺缺乏信任感。正常追劇可以隨時(shí)棄掉，但直通結(jié)局可能氣到心梗還沒法退錢??！大多數(shù)人還是會選擇前者吧？
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娛樂硬糖
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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