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來源：卡思數(shù)據(jù)
抖音6月漲粉榜已出，我們先來看榜：
從整體增粉情況來看，6月漲粉榜和5月十分“相近”：登上榜首的@大狼狗大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 不僅在618期間帶貨銷售額突破13.4億，粉絲量更是增長了533.2W；其后，憑借視頻《七分鐘解讀34所985高校》走紅網(wǎng)路的@張雪峰老師 因在6月高考季中指導(dǎo)報(bào)考而人氣飆升，單月漲粉347.9W；余下賬號(hào)中，還有2個(gè)賬號(hào)的增粉量在200W-300W之間，余下16個(gè)賬號(hào)的增粉量則在100W-200W之間。
從上榜賬號(hào)類型來看，共覆蓋了劇情、美食、影視娛樂、vlog、戶外、知識(shí)、旅行等賽道，其中美食賬號(hào)占據(jù)了4個(gè)席位，在6月榜單中有著絕對優(yōu)勢，其他類型則分布得較為平均。
具體來看上榜賬號(hào)，和前幾個(gè)月的情形類似，仍是新鮮面孔占據(jù)了大半河山，除了像@大狼狗大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 這樣極個(gè)別的老牌賬號(hào)以及少數(shù)如@B太、@李炮兒、@湖遠(yuǎn)行等從今年開始大放異彩的賬號(hào)外，其余賬號(hào)幾乎都是首次在漲粉榜中亮相。
接下來，我們就對這些“新鮮面孔”進(jìn)行更為細(xì)致的分析。
由于入行門檻相對較低、變現(xiàn)能力相對較強(qiáng)，美食賽道中的競爭一向尤為激烈。但另一方面，在用戶消費(fèi)需求的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)美食賽道又一直保持著欣欣向榮的活力，而在競爭激烈的內(nèi)部環(huán)境下，總會(huì)有新生力量半路殺出，憑借不同的風(fēng)格、調(diào)性收割著用戶的注意力，不斷為賽道注入新的活力。本期上榜的4個(gè)美食賬號(hào)就為我們呈現(xiàn)出了風(fēng)格鮮明的4種打法。
@鑫哥教做菜 主打美食教程，在內(nèi)容呈現(xiàn)上不強(qiáng)調(diào)過多的形式和花樣，而是力求通過清晰的畫面和簡潔明了的講解直觀地向用戶展現(xiàn)出各種家常美食的制作過程，核心是滿足了用戶的實(shí)用學(xué)習(xí)需求。
@凱凱的幸福生活 是將美食內(nèi)容融合在了普通人的煙火日常中。視頻中的爺爺奶奶不僅能做一手好菜，兩個(gè)人的相處過程也引發(fā)了眾多網(wǎng)友艷羨：凱凱奶奶擅長“夸夸術(shù)”，類似于“我嘞逗哎~你看這蔥切得不長不短，你看這姜切得不薄不厚，真對癥”等連綿不斷的高情商話術(shù)將凱凱爺爺哄得開心不已，笑臉盈盈地承擔(dān)起了家里的活計(jì)，整個(gè)家里洋溢著和諧有愛的溫暖氛圍，讓圍觀群眾看得樂此不疲，并掀起了一陣又一陣的模仿熱潮。
@豬豬七分飽 走的是一條差異化吃播路線。主人公豬豬是一個(gè)身高1米83，體重僅有103斤的00后女孩兒，雖然身形削弱，食量卻大得驚人。在其發(fā)布的視頻中，總是穿著粉嫩衣服的豬豬每期都會(huì)以“183，103斤，豬豬的飯量到底有多少”這句固定的開場白作為切入，隨后便游走在多個(gè)城市的街頭巷尾，探尋著各類香氣撲鼻的美食，繼而游刃有余地在大庭廣眾之下展現(xiàn)著自己的驚人“食”力。
據(jù)觀測，截至發(fā)稿前，@豬豬七分飽 共發(fā)布了96條作品，粉絲量已經(jīng)達(dá)到445.8W。該賬號(hào)之所以能在短期內(nèi)走紅，除了“大胃王”這個(gè)本身就極具噱頭的標(biāo)簽外，豬豬體型與食量的巨大反差以及她和鏡頭前用戶、路人之間的小互動(dòng)也為其增加了更多差異化看點(diǎn)。與此同時(shí)，各種色香味俱全的美食在她大快朵頤的傾情呈現(xiàn)下，變得更具誘惑力，讓很多用戶看得又饞、又挪不開眼。
區(qū)別于教程、探店、吃播等常規(guī)玩法，@阿文今天吃什么 則獨(dú)樹一幟地開辟了一種“沒有感情，全是技巧”的“省流極速美食”玩法。
分析他發(fā)布的視頻，主打一個(gè)腦洞大開和魔鬼剪輯。每個(gè)視頻開頭，我們都能看到各種各樣的可愛動(dòng)物如鴨子、兔子、小羊、鵝等蹦蹦跳跳地向著鏡頭奔來，然而，正當(dāng)人們還沉浸在小動(dòng)物的可愛之中時(shí)，下一秒，它們就猝不及防地變成了案板上的新鮮食材，繼而又一步步地成為了美味的盤中餐，直至被光速吃光。最后變成一張照片被掛在墻上。整個(gè)流程下來，時(shí)長幾乎都不超過10秒鐘。
“以為是萌寵視頻，結(jié)果下一秒就躺在鍋里了”，在快節(jié)奏以及“毫無感情”的剪輯手法下，用戶不僅目睹了一個(gè)個(gè)菜肴的快速誕生，還見證了一場又一場匪夷所思的“世事無常”，震驚之余又帶著幾分好笑。奇異的畫風(fēng)和不按常理出牌的反差腦回路形成了賬號(hào)獨(dú)有的特色和風(fēng)格，也引來了一眾用戶的觀摩熱情。6月6日，該賬號(hào)發(fā)布的一條口水香腸鴨視頻極速展現(xiàn)了一只歡快跑向鏡頭的小鴨子如何在不小心摔了一跤之后轉(zhuǎn)瞬成為盤中美食的過程，點(diǎn)贊量高達(dá)574.6W。
@良田：另類攝影師的走紅之路
自小就熱愛攝影的@良田從2020年5月開始就在抖音上發(fā)布作品，早期他的內(nèi)容主要聚焦于客片展示、拍攝小花絮、拍攝小技巧，雖然身為大學(xué)生的他已經(jīng)展現(xiàn)出了高超的拍攝技能，但由于內(nèi)容形式較為單一，在同類賽道中并無明顯優(yōu)勢，粉絲增速也相對較慢。
而賬號(hào)之所以能迎來轉(zhuǎn)折，一方面是因?yàn)楹痛髒 @小魚海棠的幾次聯(lián)動(dòng)，另一方面則是因?yàn)橘~號(hào)開啟了一種改造+互動(dòng)的新玩法，即去街頭、校園的各個(gè)角落現(xiàn)抓素人拍攝對象，一番互動(dòng)后，對他們進(jìn)行精心的化妝改造，最后輸出一組精美的大片。
2021年11月8日，@良田 在大學(xué)宿舍樓底遇到了去取快遞的平凡女孩張欣怡，在發(fā)出拍攝邀請后，他們?yōu)樵舅孛娉斓膹埿棱狭司碌膴y容，并拍攝了一組唯美的照片，驚為天人的改變讓眾多圍觀網(wǎng)友贊嘆連連。之后幾期，人氣高漲的張欣怡經(jīng)常在賬號(hào)中露面，一度成為流量密碼，與之相對應(yīng)的“?；B(yǎng)成系列”視頻也大受喜愛，@良田 的粉絲量也由此有了明顯的提升。
后期，經(jīng)常穿梭在校園抓人的@良田 又將目光聚焦到了一批“特殊群體”身上，他們各自有著不同的缺陷，比如有的有胎記、疤痕，有的深受白化病困擾，有的覺得自己又胖又丑……因?yàn)檫@些不足，他們自卑敏感，心底卻又渴望著美好。而良田在收到相應(yīng)的改造需求后，不僅會(huì)認(rèn)真傾聽他們的故事，還會(huì)充分挖掘他們的優(yōu)勢和特色，為他們進(jìn)行全方位的改造打磨，繼而拍攝出一組又一組讓人眼前一亮的唯美大片。而伴隨著變美的過程、陌生用戶善意的鼓勵(lì)，這些面臨不同困境的主人公也一步步地重拾了自信。
“良田是一塊好地，每一個(gè)拍攝的人都是在良田上盛開的花，每個(gè)人都有自己的特色，各花各有各花香。” 在@良田 的評(píng)論區(qū)，有一位用戶寫下了這樣的評(píng)價(jià)。“各花各有各花香”是良田目前給自己的賬號(hào)定位，在他看來，“美貌沒有天花板，自卑才是無底洞”，通過他的改造和鏡頭呈現(xiàn)，每一個(gè)普通的個(gè)體都綻放出了屬于自己的光彩和美好，充滿溫度的互動(dòng)和改造、拍攝環(huán)節(jié)中，用戶看到的不僅是他高超的攝影技能、每個(gè)主人公改造前后的驚人蛻變，還能從中感受到濃濃的溫情和能量。
與此同時(shí)，由于大部分的拍攝主體都來自校園，用戶也能跟隨著良田的鏡頭，感受著青春獨(dú)有的絢爛，這也是該賬號(hào)能夠增粉的一個(gè)重要原因。
在剩余賬號(hào)中，我們還看到了一些表現(xiàn)優(yōu)異的賬號(hào)。
比如@江尋千（九月），本身是一位“精致派”美食達(dá)人，視頻主打治愈風(fēng)，發(fā)布的作品中總是透露著歲月靜好的氛圍。除了美食以外，她的視頻還記錄了對非遺文化的傳承，比如翻閱古籍，用古人的“水飛法”做出真正的珍珠粉；幾天幾夜堅(jiān)持不懈的嘗試，復(fù)刻即將失傳的中式婚禮中的“花燭”……
6月6日，她在視頻中記錄了自己苦學(xué)技藝并最終成為世界上第一位打鐵花女生的詳細(xì)過程。這條視頻霸屏了抖音、快手、B站、小紅書等多個(gè)平臺(tái)，引來了無數(shù)網(wǎng)友的贊嘆，而@江尋千（九月）也借此登上了抖音、小紅書漲粉榜。
@小童模陳韓烯 則記錄了童模陳韓烯的日常生活，主人公帥氣的顏值、懂事的性格萌化了一批想要“云養(yǎng)娃”的用戶。賬號(hào)目前共發(fā)布了88條作品，粉絲量達(dá)到了155.7W粉絲。
以上就是卡思對6月漲粉榜的分析。2023年已經(jīng)過半，下半年的抖音內(nèi)容生態(tài)會(huì)呈現(xiàn)出何種面貌？卡思將持續(xù)關(guān)注。
封面來源：@良田 抖音視頻截圖
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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