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你羨慕別人靠短視頻躺賺嗎？月入幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)……
6月21日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.4億。
未來(lái)，短視頻平臺(tái)的熱度只增不減，廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式還有發(fā)展空間。
但是，想要做好短視頻運(yùn)營(yíng)，也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的。
抖音、快手、視頻號(hào)……數(shù)不清的短視頻平臺(tái)里，新手入門，應(yīng)該如何選擇呢？
我認(rèn)為，一定要認(rèn)清亮點(diǎn)：
①選擇比努力更重要，②適合你的才是最好的。
在進(jìn)入短視頻行業(yè)之前，一定要先研究各平臺(tái)的調(diào)性，思考哪個(gè)平臺(tái)最適合你想產(chǎn)出的內(nèi)容，再付諸行動(dòng)。
畢竟對(duì)于普通公司或普通人來(lái)說(shuō)，全部布局不太現(xiàn)實(shí)，每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性都不同，我們總不能一個(gè)平臺(tái)寫(xiě)一個(gè)劇本，浪費(fèi)時(shí)間和精力。
用戶屬性：
年輕、時(shí)尚、顏值、小資情調(diào)，用戶大多分布在一二線城市；30歲以下的用戶占到54.79%。群體相對(duì)年輕，接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。
用戶特征：女性用戶偏多。
內(nèi)容特點(diǎn)：輕松搞笑、美妝護(hù)膚、知識(shí)學(xué)習(xí)、才藝展示、萌娃萌寵、美食廚藝、風(fēng)景旅游、……
內(nèi)容分發(fā)：智能+社交分發(fā)(初始為90%標(biāo)簽+10%關(guān)注)，給予內(nèi)容質(zhì)量更高的權(quán)重，把流量源源不斷地輸送到受歡迎的短視頻內(nèi)容。
用戶的互動(dòng)：點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。
內(nèi)容定位：對(duì)視頻的畫(huà)質(zhì)、爆點(diǎn)要求比較高，很多抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的視頻都是精心制作。
視頻尺寸：1920X1280（1080P），1080X720 (720P)。
變現(xiàn)方式：小黃車、抖音小店、平臺(tái)活動(dòng)、廣告、直播流量分成。
未來(lái)發(fā)展：「興趣電商」，即平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容與算法把帶貨視頻推薦給有潛在需求用戶，用內(nèi)容來(lái)刺激用戶購(gòu)買。2021 抖音電商大會(huì)上，還提出了「達(dá)人 UP 計(jì)劃」，要幫助 1 萬(wàn)電商達(dá)人年銷破千萬(wàn)，助力 10 萬(wàn)電商達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷 10 萬(wàn)。
適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，傳統(tǒng)機(jī)械，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)，旅游，汽車，房屋，電子科技等都可以布局。
企業(yè)號(hào)特有功能：用戶管理。
KOL 價(jià)值：更適合做種草，KOL 推薦什么，粉絲很容易種草，但卻不急于最終購(gòu)買?；诙兑艏瘷?quán)式流量分發(fā)邏輯，KOL 的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易成為爆款，助力“品牌”打造“抖紅款”，成就“抖紅”品牌。
用戶屬性：老鐵文化、草根文化，三四線及以下城市占比更多，占比達(dá)到64%，展示的是現(xiàn)實(shí)生活中關(guān)掉濾鏡的“原生態(tài)”，不會(huì)刻意追求高級(jí)感。
用戶特征：男女用戶比例為54：46；比較符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體屬性。
內(nèi)容特點(diǎn)：搞笑段子類、情侶日常類、創(chuàng)意類內(nèi)容、生活情景類。
內(nèi)容定位：真誠(chéng)和真實(shí)。
內(nèi)容分發(fā)：“去中心化”，基于社交和興趣分發(fā)，社交+智能分發(fā)(初始為60-70%標(biāo)簽+30-40%關(guān)注)，把流量相對(duì)平等地分發(fā)到用戶身上，將較新的短視頻內(nèi)容推薦給用戶，粉絲互動(dòng)性更高。
用戶的互動(dòng)：評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率>點(diǎn)贊率。
視頻尺寸：640x360
變現(xiàn)方式：禮物打賞（才藝主播、PK連麥、電商打榜），帶貨賺錢（快手小店、 有贊和魔會(huì)星選），創(chuàng)建付費(fèi)內(nèi)容、快接單、廣告宣傳。
適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，傳統(tǒng)機(jī)械，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)，旅游，汽車，房屋，電子科技等都可以布局。電商屬性，社交屬性強(qiáng)于抖音。
企業(yè)號(hào)特有功能：@聚合頁(yè)。@聚合頁(yè)是快手的“買家秀”功能，企業(yè)號(hào)的個(gè)人主頁(yè)有一個(gè)“@我”的版塊，任何用戶發(fā)布作品的時(shí)候@商家都會(huì)在這個(gè)頁(yè)面顯示。
KOL 分類：KOL 多是“草根”出身，帶有極強(qiáng)的職業(yè)屬性（社會(huì)屬性）。能夠更好地助力品牌完成面向職業(yè)圈層人群的傳播。
KOL 價(jià)值：更容易做轉(zhuǎn)化。帶貨的價(jià)格最好在 200 塊以內(nèi)，這樣的價(jià)格區(qū)間容易讓老鐵們不用特別思考就能下單購(gòu)買，行動(dòng)比較快，轉(zhuǎn)化效果會(huì)比較好。
用戶屬性：基本涵蓋微信生態(tài)中所有的用戶，更強(qiáng)調(diào)“身份”感。
內(nèi)容特點(diǎn)：知識(shí)科普類，美食制作類，感人視頻類，生活故事類。
內(nèi)容定位：提供談資、幫助表達(dá)、有用信息、塑造形象。
內(nèi)容分發(fā)：基于微信社交關(guān)系鏈推薦分發(fā)方式，通過(guò)好友之間的互相推薦來(lái)擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的選擇范圍。
視頻尺寸：豎屏：比例6:7，分辨率為1080*1260；橫屏：比例16:9，分辨率為1080*608
變現(xiàn)方式：直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、帶貨變現(xiàn)，社群變現(xiàn)，廣告變現(xiàn)……
未來(lái)的發(fā)展：基于社交的算法推薦，更加注重原創(chuàng)的、個(gè)性化的、個(gè)體的價(jià)值內(nèi)容，是去中心化和更低門檻的。
KOL 分類：公眾號(hào)創(chuàng)作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。
適合企業(yè)：大多數(shù)企業(yè)都可以布局，社交屬性最強(qiáng)，對(duì)于有私域流量的企業(yè)更友好。
抖音、快手、視頻號(hào)3個(gè)各有特色，我們做短視頻之前先明確目的，是想先沉淀內(nèi)容還是想快速變現(xiàn)？
如果是想增加曝光，或者產(chǎn)品或者服務(wù)的受眾是比較年輕的群體，可以選擇先在抖音上做內(nèi)容曝光，再進(jìn)行帶貨；
如果想要粉絲粘性更高，后續(xù)計(jì)劃做私域流量的運(yùn)營(yíng)的話，快手是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；
如果是以粉絲變現(xiàn)為目的，視頻號(hào)就是一個(gè)現(xiàn)成的私域流量池，能夠直接將粉絲直接轉(zhuǎn)化為自己的私域流量。
但是其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以3個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)。還有其他短視頻平臺(tái)，如果時(shí)間充?；蛘弑容^感興趣，可以根據(jù)實(shí)際需求去運(yùn)營(yíng)。
在想通過(guò)短視頻之路爆紅或暴富的路上，勢(shì)必會(huì)走很多彎路，建議大家入行前先學(xué)習(xí)，掌握運(yùn)營(yíng)知識(shí)再行動(dòng)，從而獲得事半功倍的效果。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)