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對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，觀看小姐姐直播唱歌、跳舞是一種消磨時(shí)間的方式；但在一些人的眼里，秀場(chǎng)直播與庸俗、不著調(diào)掛鉤。
鋅榜得知，最近眾多直播公會(huì)正在進(jìn)軍視頻號(hào)，視頻號(hào)直播疑要釣起娛樂(lè)化直播這條大魚(yú)。
在千播大戰(zhàn)之前，秀場(chǎng)直播的吸金能力讓人們吃驚，但是這個(gè)行業(yè)到如今也已萎縮，不僅名聲不佳，商業(yè)化的天花板清晰可見(jiàn)。在視頻號(hào)上做秀場(chǎng)直播，真的有市場(chǎng)嗎？
據(jù)鋅榜了解，許多公會(huì)正在測(cè)試視頻號(hào)直播。
今年1月初，就有消息傳出，有多家頭部直播公會(huì)在與視頻號(hào)官方接洽。同時(shí)，朋友圈也已經(jīng)有公會(huì)在以“視頻號(hào)第一批娛樂(lè)主播”的噱頭開(kāi)啟了主播和商家的招募。
不僅如此，12月底視頻號(hào)的一波重量級(jí)更新，尤其是微信豆打賞功能的上線，被視為視頻號(hào)出擊秀場(chǎng)直播的重要標(biāo)志。
12月23日，微信視頻號(hào)發(fā)布新版本，關(guān)于直播的新功能頗多，譬如直播打賞、連麥、抽獎(jiǎng)以及美顏等均一步到位。
同時(shí)，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，“直播和附近”還有了并列于視頻號(hào)的入口。進(jìn)入微信直播后，顏值、才藝類直播更是排列在前。
在公會(huì)和主播的眼里，開(kāi)啟打賞后意味著視秀場(chǎng)直播迎來(lái)了正式入局視頻號(hào)的機(jī)會(huì)。
但是，質(zhì)疑聲也不少。秀場(chǎng)直播的基調(diào)是陌生人的娛樂(lè)化消磨時(shí)間，而微信的熟人社交似乎與秀場(chǎng)直播背道而馳。在許多人眼里，視頻號(hào)的調(diào)性是沉靜、不浮躁的，而秀場(chǎng)直播里遍布的萌妹辣妹等網(wǎng)紅小姐姐，更是常常因灰色地帶而備受監(jiān)管注目。
而且，秀場(chǎng)直播的生意，也早就不好做了。
2014年，天鴿互娛敲鐘上市的消息突然讓人們第一次意識(shí)到了直播平臺(tái)的市場(chǎng)前景。
9158、六間房紛紛瘋狂生長(zhǎng)，眾人開(kāi)始驚嘆直播平臺(tái)的吸金能力。
隨后，投資人、創(chuàng)業(yè)者紛紛投入這場(chǎng)“藍(lán)?！?，也促生了2016年的千播大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，各種各樣的直播App問(wèn)世，最多時(shí)達(dá)到了300個(gè)，YY、花椒、映客、一直播等都是其中熱門(mén)選手。
而娛樂(lè)化直播也就是秀場(chǎng)直播，是最強(qiáng)烈、經(jīng)典的一個(gè)場(chǎng)景。顏值主播們?cè)谥辈ラg表演唱歌、跳舞等才藝，粉絲爭(zhēng)搶打賞榜單。某位土豪粉絲為主播打賞幾十萬(wàn)的新聞也常常將秀場(chǎng)直播頂上風(fēng)口浪尖。
直播風(fēng)口狂熱時(shí)，直播公司大量補(bǔ)貼以搶主播的事件屢見(jiàn)不鮮。但當(dāng)風(fēng)口褪去，補(bǔ)貼褪去后，一些人認(rèn)為直播市場(chǎng)回歸于理性。洗刷掉水分后，秀場(chǎng)直播的營(yíng)收和利潤(rùn)顯然也難敵當(dāng)年。
千播大戰(zhàn)后，大多數(shù)玩家淘汰出局，花椒和六間房合并。格局迎來(lái)塵埃落定后，秀場(chǎng)直播行業(yè)的增長(zhǎng)、用戶活躍度卻再難攀升一個(gè)臺(tái)階。
畢竟，就秀場(chǎng)直播的本質(zhì)而言，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，但忠誠(chéng)度遠(yuǎn)不如如今的砸錢(qián)造星的粉圈。主播依靠顏值和才藝吸引用戶，用戶觀看直播消磨時(shí)間，但大多數(shù)主播間內(nèi)容同質(zhì)化，難以培養(yǎng)長(zhǎng)期關(guān)系。
此外，更是受到兩重因素的影響：直播監(jiān)管不斷加強(qiáng)，直播實(shí)名制和直播打賞限制等多項(xiàng)政策出臺(tái)；同時(shí)短視頻平臺(tái)上線，也開(kāi)始取代了直播平臺(tái)作為網(wǎng)民們消磨時(shí)間的新娛樂(lè)利器。
根據(jù)前瞻產(chǎn)研究院，目前秀場(chǎng)直播平臺(tái)中僅有陌陌月活破億，陌陌本身是社交軟件，從此切進(jìn)直播領(lǐng)域，而陌陌直播的流量也大多是因?yàn)槠渖缃还δ芟碌牧髁俊?/p>
就秀場(chǎng)直播平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，行業(yè)發(fā)展陷入了萎縮。
短視頻平臺(tái)也開(kāi)始布局直播，譬如抖音、快手。但有一點(diǎn)，品牌方在哪里，主播和公會(huì)就在哪里。薇婭和李佳琦大火下，短視頻平臺(tái)中帶貨直播的熱度顯然勝過(guò)秀場(chǎng)直播。
對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，比起冠名，帶來(lái)實(shí)際的轉(zhuǎn)化顯然是更實(shí)際的需求。即便是做品牌曝光，秀場(chǎng)直播的調(diào)性也形成了諸多限制。
顯然，從利潤(rùn)獲取的角度來(lái)說(shuō)，秀場(chǎng)直播不會(huì)成為短視頻平臺(tái)的主力點(diǎn)，對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)也是如此。
但直播是一種全新的互動(dòng)場(chǎng)景，在許多人眼里，互動(dòng)成本和效果勝過(guò)了短視頻。在一些更細(xì)微的變化里，視頻號(hào)和直播似乎越來(lái)越相互獨(dú)立了。
譬如“附近的直播和人”更名為“附近與直播”，從前在視頻號(hào)上方顯示的直播在此單獨(dú)單獨(dú)收錄為“朋友在看直播”，還新增同城直播以及顏值、才藝、購(gòu)物等直播分類。
而在直播生態(tài)里，顏值和才藝類直播是最吸睛的一種，利用秀場(chǎng)直播打開(kāi)直播場(chǎng)流量，或是微信切開(kāi)直播的一個(gè)先發(fā)方式。
在許多人關(guān)心的熟人社交與秀場(chǎng)直播的沖突里，其實(shí)視頻號(hào)內(nèi)一個(gè)新的身份體系也給出了解決辦法。
張小龍今年初在微信公開(kāi)課里講到微信號(hào)與視頻號(hào)的兩套身份體系?！拔⑿诺囊饬x在于ID價(jià)值、身份價(jià)值，但它是私密的，而做視頻號(hào)，我們創(chuàng)建了一個(gè)新的身份體系”，這也給了直播世界里主播與用戶建聯(lián)的溝通鏈路。
這兩套身份體系下，其實(shí)也指向了公域場(chǎng)和私域場(chǎng)。而引流公域到私域，是眾多品牌商家、達(dá)人迫切的目的。
根據(jù)公開(kāi)的媒體報(bào)道，已經(jīng)有公會(huì)組織主播利用個(gè)人身份做了秀場(chǎng)直播，無(wú)論數(shù)據(jù)如何，大家對(duì)于視頻號(hào)的期待和密切關(guān)注是顯然的。一方面，因?yàn)樗晨课⑿?，有著巨大的流量?/p>
另一方面，則在于私域流量的沉淀。
無(wú)論是短視頻作者、主播還是商家，對(duì)于在平臺(tái)中沉淀下私域流量來(lái)都是剛性的需求，這是他們非?？粗睾涂春靡曨l號(hào)的一點(diǎn)。
因此，無(wú)論是秀場(chǎng)直播、游戲直播或電商直播，能夠抓住私域命脈是他們最終關(guān)注的一點(diǎn)，在所有的直播平臺(tái)或短視頻平臺(tái)里，視頻號(hào)能做到這一點(diǎn)。
吸引主播、公會(huì)加入視頻號(hào)直播，視頻號(hào)官方的市場(chǎng)成本并不高，可以說(shuō)是何樂(lè)而不為。當(dāng)視頻號(hào)的流量已經(jīng)跑過(guò)“生死線”后，直播成為了下一個(gè)接力棒產(chǎn)品。
直播從去年10月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，到如今仍然在做大公域流量的階段。視頻號(hào)立意于“人人都能發(fā)聲”，而有了視頻號(hào)后，人人也能開(kāi)直播。
在視頻號(hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)下，不會(huì)出現(xiàn)大者獨(dú)大的局面，創(chuàng)作者面對(duì)的流量要挾也會(huì)更少，這種土壤決定了平臺(tái)上內(nèi)容的形態(tài)。同理，未來(lái)微信生態(tài)下創(chuàng)造的直播，也會(huì)帶來(lái)了一個(gè)更新的局面。秀場(chǎng)直播，或許只是其中之一。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)