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2020年,視頻號(hào)正式踏進(jìn)短視頻賽道;2021年,視頻號(hào)正式進(jìn)入爆發(fā)元年。視頻號(hào),正在成為未來(lái)短視頻流量變現(xiàn)的重要突破口.....
9月23日下午,由有贊和新榜-榜哥會(huì)聯(lián)合主辦、多名微信視頻號(hào)頭部大V參與的百萬(wàn)視頻號(hào)峰會(huì)成都站啟動(dòng),新榜有賺小編特地前往現(xiàn)場(chǎng),為大家?guī)Щ匾淮蟛?/span>關(guān)于視頻號(hào)的變現(xiàn)秘籍。背靠微信生態(tài)的視頻號(hào),將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的爆發(fā)之姿?
內(nèi)容創(chuàng)作者,怎樣通過視頻號(hào)搭上短視頻最后一班車?
或者直接點(diǎn),視頻號(hào)能變現(xiàn)嗎?
百萬(wàn)視頻號(hào)峰會(huì)-成都站現(xiàn)場(chǎng)
海外、銀發(fā)人群成為視頻號(hào)的用戶新增量
視頻號(hào)從進(jìn)入公眾視野至今,質(zhì)疑總少不了:沒人看視頻號(hào),視頻號(hào)沒流量,視頻號(hào)沒用戶。事實(shí)真是如此嗎?且不說日活11億的微信用戶,相比其他短視頻平臺(tái),視頻號(hào)還存在全新的用戶增量。
微信是在海外留學(xué)、工作、定居的華人連接國(guó)內(nèi)外關(guān)系的重要工具,也是他們分享生活、表達(dá)自我的一個(gè)窗口,這些用戶群體將為視頻號(hào)創(chuàng)作帶來(lái)新力量。
同時(shí),微信也是中老年網(wǎng)民短視頻內(nèi)容的主要獲取渠道。隨著人口老齡化加劇以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增加,視頻號(hào)在老年人口中的滲透比例正在同步增長(zhǎng)。銀發(fā)人群或?qū)⒊蔀橐曨l號(hào)的重要消費(fèi)和創(chuàng)作群體。
視頻號(hào)已衍生出四大變現(xiàn)方式
視頻號(hào),不僅有用戶,還有區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的全新用戶增量空間。那么接下來(lái),對(duì)于尚在觀望或是躍躍欲試的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說,如何借助視頻號(hào)放大個(gè)人與企業(yè)的商業(yè)價(jià)值,將會(huì)他們是更加關(guān)心的話題。
作為公域流量與私域流量的結(jié)合利器,又受益于產(chǎn)品定位、社交分發(fā)機(jī)制、流量/內(nèi)容屬性,視頻號(hào)的用戶信任更容易培養(yǎng),基于這種信任關(guān)系帶來(lái)的商業(yè)能量也將進(jìn)一步得到釋放。
榜哥 | 視頻號(hào)觀察員
可以說,視頻號(hào)自誕生之初,就在為個(gè)人、企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值化做鋪墊。視頻號(hào)觀察員新榜-榜哥在談到視頻號(hào)變現(xiàn)方式時(shí)認(rèn)為:目前視頻號(hào)已衍生出廣告、電商、私域變現(xiàn)、直播打賞四種主要變現(xiàn)方式,不過由于目前視頻號(hào)整體處于商業(yè)化發(fā)展初期,部分頭部創(chuàng)作者變現(xiàn)效果較好。
視頻號(hào)生來(lái)就擁有強(qiáng)大的社交連接屬性,所以在從視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)作者中,既有通過廣告變現(xiàn)的草根個(gè)人號(hào)主,也有從矩陣公眾號(hào)入局,通過視頻號(hào)直播變現(xiàn)的內(nèi)容玩家。
10個(gè)月增粉200w,
揭秘視頻號(hào)“朋友型”創(chuàng)作者
“視頻化表達(dá)將是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題?!蔽⑿艅?chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿胖怪辈ブ腥缡钦f。那么目前,什么類型的視頻化表達(dá)者更受視頻號(hào)用戶的青睞,并率先沖向頭部創(chuàng)作者之列呢?
▌朋友型”創(chuàng)作者更受用戶青睞
從視頻號(hào)目前活躍的內(nèi)容生態(tài)來(lái)看,基于視頻號(hào)熟人&半熟人的社交關(guān)系,接近生活本源的創(chuàng)作者及內(nèi)容將會(huì)更容易獲得更多的關(guān)注,生活情感類話題更吸引用戶參與,主題明確的話題也更容易被點(diǎn)贊。
也就是說,“朋友型”創(chuàng)作者更受用戶青睞。
隨著微信官方對(duì)視頻號(hào)的流量扶持不斷上升,越來(lái)越多的“朋友型”創(chuàng)作者將與用戶一起見證視頻號(hào)的發(fā)展與成長(zhǎng)。
▌10個(gè)月增粉200w的視頻號(hào)博主
有人觀望,就有人率先踏出第一步,并成功變現(xiàn)。
例如情感博主笑笑悟正是這樣一位典型的“朋友型”創(chuàng)作者:通過以小見大的選題創(chuàng)作精準(zhǔn)直接的文案,以拉近與用戶關(guān)系的真人IP形象去表達(dá)真誠(chéng)直白的內(nèi)容,向用戶釋放信息:我和你是相似的同類人。
在百萬(wàn)視頻號(hào)大會(huì)上,她也分享了自己的成長(zhǎng)歷程:從2020年11月開始在視頻號(hào)發(fā)布第一條短視頻內(nèi)容,12月突破1000粉并有了10w贊作品,至今10個(gè)月已吸粉200w。
笑笑悟 | 視頻號(hào)頭部情感博主
據(jù)新視數(shù)據(jù),視頻號(hào)笑笑悟作品平均獲贊6.9萬(wàn)次,總播放量達(dá)13億+,并有多條視頻播放量過億。
來(lái)源:新視數(shù)據(jù)
笑笑悟羨煞旁人的成功經(jīng)歷,不正說明,“朋友型創(chuàng)作者”正在視頻號(hào)中表現(xiàn)出勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)的內(nèi)容生命力,視頻號(hào)也的確正在為泛娛樂創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作與變現(xiàn)可能。
“十點(diǎn)讀書”直播銷售額達(dá)2200w:
視頻號(hào)直播巨大的變現(xiàn)空間
作為最早入局微信文化生態(tài)圈的“十點(diǎn)讀書”,通過相互聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流,成功打造出文化類自媒體矩陣。在本次百萬(wàn)視頻號(hào)峰會(huì)上,十點(diǎn)讀書副總裁廖仕建也向大家分享了十點(diǎn)讀書入局視頻號(hào)1年的成績(jī)與復(fù)盤。
十點(diǎn)讀書副總裁:廖仕健
▌運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)過程中踩過的坑
?培養(yǎng)頭部主播,可大主播的培養(yǎng)需要天時(shí)地利人和,廖仕健很快意識(shí)到:打造主播IP并非做文化類自媒體起家的十點(diǎn)所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域;
?通過公眾號(hào)引流,但問題又來(lái)了:十點(diǎn)并沒有給公眾號(hào)用戶一個(gè)關(guān)注視頻號(hào)的理由??;
?打造爆款視頻,爆款短視頻的產(chǎn)出極其不穩(wěn)定,且出現(xiàn)爆款后對(duì)漲粉的保證依然有限;
?直播帶貨,但一上來(lái)就直接帶貨的效果并不好,直接照搬電商直播那套邏輯,并不適合十點(diǎn)讀書。
盡管屢屢踩坑,但十點(diǎn)讀書依然看好視頻號(hào)直播,并決定將其作為突破口。
通過思考與分析,十點(diǎn)讀書發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的直播入口,有具備更強(qiáng)社交屬性的公域入口和具備更強(qiáng)內(nèi)容屬性的混合域入口。廖仕健意識(shí)到,對(duì)于擅長(zhǎng)內(nèi)容輸出的十點(diǎn)讀書來(lái)講,抓住通過混合域進(jìn)入視頻號(hào)直播的用戶,無(wú)疑更利于十點(diǎn)讀書在視頻號(hào)內(nèi)跑起來(lái)。
視頻號(hào)直播公域入口 | 圖源:十點(diǎn)讀書
視頻號(hào)直播混合域入口 | 圖源:十點(diǎn)讀書
▌視頻號(hào)直播激活私域用戶
于是,依循電視節(jié)目的爆款邏輯,十點(diǎn)讀書提升直播節(jié)目的質(zhì)感、專業(yè)度、主播價(jià)值觀,非常明顯地與其他視頻號(hào)直播區(qū)別開來(lái)。
十點(diǎn)讀書通過直播,在視頻號(hào)里做起了給公眾號(hào)用戶看的節(jié)目。如今入局1年,直播已超過百場(chǎng),場(chǎng)觀超過15萬(wàn),618女性文化生活節(jié)直播銷售額達(dá)2200萬(wàn)。
直播不僅給十點(diǎn)讀書帶來(lái)了巨大的變現(xiàn)想象空間,還讓十點(diǎn)讀書的公域、混合域用戶變成私域用戶,同時(shí)激活更多私域用戶。
而在視頻號(hào)里,像這樣關(guān)于增粉與變現(xiàn)的故事正在輪番上演。
視頻號(hào)的未來(lái)究竟怎樣,論說莫衷一是。但就目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看:
個(gè)人創(chuàng)作者自成體系,各有打法,如上述“朋友型創(chuàng)作者”;
企業(yè)爭(zhēng)先入駐搶流量,成竹在胸,如合作方有贊就在視頻號(hào)風(fēng)口下為商家賦能;
MCN機(jī)構(gòu)矩陣打法已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)……
這一切的一切都將促進(jìn)視頻號(hào)內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)朝著更為專業(yè)化、精細(xì)化、體系化的方向發(fā)展。
未來(lái)的視頻號(hào),將誕生多少成功變現(xiàn)的百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者,我們不得而知。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)