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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 小八hachiko
翻開書，掏出筆，考研黨毛球一天的學(xué)習(xí)開始了。
偶爾有學(xué)不下去的時候，毛球會打開微博，看看自己關(guān)注的考研博主更新什么動態(tài)，分享哪些筆記。
短暫的瀏覽后，毛球鎖上手機放在一旁，“至少知道自己在考研這條路上不是一個人?！彼参孔约骸?nbsp;
漫漫學(xué)習(xí)的長征路上，像毛球這樣尋求陪伴感的SAer并不在少數(shù)。
他們共同交流的圈子通常被稱作SA圈，即study account的縮寫，與study with me等概念一本同源。SA圈主要交流學(xué)習(xí)日常，與分享學(xué)習(xí)方法、學(xué)霸濃度高的學(xué)習(xí)博主稍有不同。
微博超話“study account”位列好好學(xué)習(xí)類社區(qū)第一，目前已有160.7萬用戶加入，是第二名“CPA打卡”用戶人數(shù)的5.5倍。
不僅限于微博，SA圈博主的分享陣地還包括抖音、快手、B站、小紅書等平臺，形式也更加多樣化。不單是分享圖文筆記，有些博主還會拍攝短視頻、直播自習(xí)等。
相比于打卡曬筆記，一些SA博主走起“形式主義”：筆記的字跡不僅要好看雋秀，桌面也要妥善布置，擺上泡泡瑪特，入鏡的iPad設(shè)置成好看的壁紙，再加上一層夢幻的濾鏡……連帶粉絲的關(guān)注點也被轉(zhuǎn)移為“如何get同款”。
在各個社交平臺，這類SA博主并不在少數(shù)，部分博主也接到商業(yè)廣告，獲得變現(xiàn)。
頭頂“萬般皆下品，惟有讀書高”的學(xué)習(xí)光環(huán)，SA博主是否成為一門穩(wěn)賺不賠的流量生意？對于SA圈又將造成哪些影響？
47億播放量，SA圈到底是什么？
毛球是一名考研二戰(zhàn)黨。2018年畢業(yè)的她，大三考研失敗，工作兩年后，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又重新走上考研這座獨木橋。
相比2017年備考期間，毛球感覺到4年后的SA圈有明顯變化。
以往SA圈的博主集中在微博，以圖文形式為主，分享學(xué)習(xí)筆記，更新每日學(xué)習(xí)進度。
短視頻浪潮涌來，不少SA博主開始拍攝視頻，比如記錄日常的study vlog，或者搭配熱血BGM的勵志短視頻。
從拍攝到剪輯，study vlog少則需要花費幾小時，部分視頻制作精良，幾乎媲美專業(yè)博主，相應(yīng)意味著等價的時間成本。
有些study vlog中會植入廣告
毛球?qū)τ谶@類短視頻并不感冒：“考研黨最擔(dān)心時間不夠?qū)W習(xí)，與其花時間剪視頻，不如多背幾道政治大題?！?nbsp;
熱血BGM的勵志短視頻同樣不能引起毛球的興趣。
這類勵志短視頻往往類型相似：畫面以擺放整齊有致的桌面為主，鏡頭對準(zhǔn)正在寫的筆記，加上幾句如“乾坤未定，你我皆是黑馬”的熱血字幕。
在小紅書博主“有毒的趙同學(xué)”主頁中，基本都是這類勵志視頻，單條最高點贊量達到27.5萬。從6月8日發(fā)布第一條視頻起，截至目前該博主粉絲量已經(jīng)達到11.8萬。
雖然結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容同質(zhì)化，但不影響這類短視頻的熱門程度。
據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，在近90天內(nèi)標(biāo)題提及“study account”或“study with me”的內(nèi)容中，基本95%以上是這類熱血短視頻，單個視頻內(nèi)容最高點贊量達到13.95萬。
在抖音、快手的#study account#話題下，同樣是相似的內(nèi)容，兩個平臺的累計播放量達到47億。
只不過，25歲的毛球已經(jīng)不會因為幾句熱血的話就一時上頭，“熱血當(dāng)然可貴，但更可貴的是如何將這股熱血一直堅持下去”。
除了拍攝視頻記錄學(xué)習(xí)，也有SA博主選擇以直播自習(xí)室的形式，與天南地北的同學(xué)們相互激勵學(xué)習(xí)。
“積極向上的骷髏”是B站一名直播學(xué)習(xí)的考研UP主。直播過程中，他從不露臉，畫面正中間是他學(xué)習(xí)的桌面，攤開一兩本書，被打碼的電腦屏幕。下方區(qū)域有倒數(shù)的計時器，滾動的作息時間表和熱血語錄。
畫面上方陸續(xù)有“我還能學(xué)”的彈幕飄過，這是直播間的簽到口令。每天幾乎有上萬人涌進這個直播間，和“積極向上的骷髏”做“云同桌”，一起隔著屏幕自習(xí)，直到晚上10點下播。
現(xiàn)實生活中，“積極向上的骷髏”是一名94年男生，工作4年后辭職考研，目前B站粉絲數(shù)達到65.9萬。
安靜的場景，滿足學(xué)生黨對環(huán)境需求的同時，還能提供些許儀式感。在B站學(xué)習(xí)直播區(qū)內(nèi)，這類“白噪音自習(xí)室”“輕音樂自習(xí)室”并不少見。
2020年3月，B站學(xué)習(xí)區(qū)開播時長破114萬小時，觀看時長突破1820萬小時。
你在學(xué)習(xí)，他們在賺錢
SA圈的輻射范圍很廣，不僅限于年齡稍長的考研、考公、考證黨，還包括小初高中生，他們往往是熱血學(xué)習(xí)短視頻的簇擁者們，在評論區(qū)常見關(guān)于中考/高考的討論。
這種不用露臉的拍攝形式，門檻低，貼近學(xué)習(xí)生活，獲得小初高中生博主的追捧，卻也引發(fā)爭議。
近期，一則小紅書SA博主考上中專的話題掀起討論。該博主日常分享的大多是學(xué)習(xí)內(nèi)容，被網(wǎng)友當(dāng)作學(xué)習(xí)博主，被群嘲為“不好好學(xué)習(xí)，只知道搞花里胡哨”。
目前該條微博已被刪除
最終該博主澄清自己并非學(xué)習(xí)博主，只是分享學(xué)習(xí)日常，并銷號退網(wǎng)。在此之前，他主頁的某個熱血勵志的短視頻點贊量已經(jīng)達到3615。
對于這種視頻套路，SA博主們早已心領(lǐng)神會。
8月27日，小紅書博主“乖宇.”發(fā)布一條主題為《假如學(xué)習(xí)博主都說真話》的視頻，分享幾種常見的SA圈熱門視頻的套路：比如選擇在凌晨三點拍攝努力學(xué)習(xí)的樣子，或者露出當(dāng)紅男明星的海報，吸引粉絲來關(guān)注互動。
目前，該條視頻點贊量已經(jīng)達到2.4萬，評論區(qū)有不少用戶留言“真實”“有那味了”，也有用戶在彈幕中指出“乖宇.”的視頻也是這種套路，但他并未回復(fù)這些質(zhì)疑。
“乖宇.”的小紅書粉絲量達到2.8萬，贊藏總量71.5萬。從往期視頻中露出的教材推測，他是一名初中生，但主頁已經(jīng)掛出合作的聯(lián)系方式。
像“乖宇.”這類只發(fā)勵志短視頻的SA博主不在少數(shù)。以采訪為由，我嘗試聯(lián)系幾位博主，但都未能成功。隨后，我改為以商務(wù)合作的形式，才成功聯(lián)系上某位抖音60萬粉絲的SA博主。
聯(lián)系上后，對方熟練地發(fā)來一份抖音、快手、小紅書的商務(wù)報價，價格在2000-4000元不等，同時表示如果打包合作的話，價格更便宜。
在該博主的抖音主頁，他自稱是一名研一在讀的工科研究生，不僅建立4個初高中、大學(xué)生的學(xué)習(xí)交流QQ群，商品櫥窗也上架4款商品，分別是書籍、坐墊與小夜燈。據(jù)估算，單月收入可以達到1萬元左右。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，該博主近90天內(nèi)累計帶貨銷售額達到1.2萬元。
在他的朋友圈，只能看到3月發(fā)布一條“已上岸”的動態(tài)。除此之外，看不到其他有關(guān)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
SA博主穿插安利商業(yè)推廣的情況很常見，小至文具紙筆、計時器或者App，大至翻譯筆、電子書、iPad等智能產(chǎn)品。
小紅書某SA博主合作過商業(yè)品牌
圖片來源：新紅
據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示，“積極向上的骷髏”曾在去年12月與今年8月分別與不同品牌產(chǎn)生過商業(yè)合作。
圖片來源：新站
第一次考研的時候，毛球下單了SA博主推薦的文具紙筆。今年備考，她原想收起心思，屏蔽SA博主種草的聲音，但仍然還是購買某博主自己整理的學(xué)習(xí)資源。
商業(yè)推廣與學(xué)習(xí)資源，兩者構(gòu)成SA博主的主要變現(xiàn)途徑，對于“積極向上的骷髏”這類直播博主而言，也可以通過直播間打賞獲得一定收入。
只不過，當(dāng)SA博主商業(yè)推廣的發(fā)布頻率過高，可能會引起關(guān)注者們的不滿。
“有時候看到SA博主接零食、護膚、美妝等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告，我真懷疑他們只是把我當(dāng)作一把翠綠的韭菜?！泵蛳騍A博主表示抱怨。
當(dāng)學(xué)習(xí)是表演，SA博主能走多遠？
學(xué)習(xí)本就苦悶，各種考試更是壓在身上的一座座大山。
在前行的道路上，你渴望身邊出現(xiàn)一個與你相似處境的伙伴或者盟友，與你一起分享學(xué)習(xí)中的酸甜苦辣，這或許就是SA圈始終活躍的原因。
當(dāng)SA博主生產(chǎn)、分享信息的時候，通常充滿儀式感，比如每日打卡學(xué)習(xí)成果，讓學(xué)習(xí)變得似乎不那么枯燥乏味。
誰會拒絕一個好看的學(xué)習(xí)書桌呢？
但SA博主過于注重外在形式，對流量盲目追捧，忽略入圈初衷的時候，SA圈自然會給外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一個脫穎而出的人設(shè)標(biāo)簽，或者學(xué)渣逆襲清北、一天學(xué)習(xí)24小時、常春藤學(xué)霸等。
一邊樹立自律的人設(shè)，一邊又考不出能證明其努力的分數(shù)。如果一切只是虛假的繁榮，那么跌落神壇的感覺只會更痛。不僅是學(xué)習(xí)，生活中大多數(shù)事情都是如此，比如工作、健身。
此前，一位名為“藏于冰島”的SA博主盜用他人打卡圖，偽造offer，并且用多個小號給大號留言互動，最終被曝光揭穿，成為SA圈內(nèi)一場關(guān)注度頗高的風(fēng)波。
如今看來，這種將“學(xué)習(xí)當(dāng)作表演”的情況似乎仍然存在。
“簽字筆標(biāo)配是5、6元一支的百樂、斑馬，筆記本只用無印良品、國譽，桌面上擺得琳瑯滿目，看上去像是文具博主?！辈糠諷A博主的評論區(qū)，不乏這類留言。
毛球告訴我們，自己在2017年考研時關(guān)注的幾個SA博主，最終只有一個成功上岸，其余的要么不再更新，要么投入到職場中。
前幾天，毛球久違地點開那位成功上岸SA博主的微博，發(fā)現(xiàn)她今年剛好研究生畢業(yè)，成為一名小學(xué)教師，而2017年備考時候的內(nèi)容已經(jīng)從主頁消失不見。
她沒有繼續(xù)做一名SA博主，她選擇邁向自己的新生活。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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