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最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)一些頗有意思的現(xiàn)象。
移動時代的后起之秀抖音推出了網(wǎng)頁版；微軟發(fā)布的Windows11兼容安卓；微信PC版客戶端更新了搜一搜，新增了公眾號、小程序、新聞、表情、朋友圈、視頻等內(nèi)容，更像是一個嵌在微信內(nèi)的搜索網(wǎng)站。
大人，時代又變回去了？
把這些碎片化的信息組合到一起，再聯(lián)想到如今的互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)卷”越來越嚴重，對于各家在PC端最新的動作也不難找到一個解釋：流量大盤增長停滯的背景下，PC端似乎又回到了巨頭們的視野中。
如果單純的從流量的角度來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，即便是在移動互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，PC端用戶的月活規(guī)模仍然有超過5億。雖然相比如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們動不動7、8億的總流量池是少了一些，但也算是一個不小的流量規(guī)模。
這可能也是抖音、快手推出網(wǎng)頁版背后的原因，對移動時代的“后起之秀”們來說，PC流量價值仍然有待挖掘。
實際上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，PC端的價值可能不僅僅在于流量，更多的可能在于入口的價值，比如，網(wǎng)頁版短視頻網(wǎng)站可能會演變成長視頻網(wǎng)站，去跨越邊界式的爭奪更多的用戶時長。這時PC更多的是一個入口，是一個擴張的機會。
對于PC端入口價值體現(xiàn)的較為明顯的，是那些PC時代誕生，移動時代進一步轉(zhuǎn)型發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不少PC時代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然轉(zhuǎn)型較晚，但也有很多較為成功的例子。比如百度、金山、360等企業(yè)，核心在于各自抓住了一個關(guān)鍵入口。
實際上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多PC互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)內(nèi)核都很好的延續(xù)了下來，比如說流量變現(xiàn)，服務(wù)訂閱等，一些核心的商業(yè)反而在移動時代得到了新的詮釋。
以搜索為例，過去的搜索重點在于滿足信息，而現(xiàn)在的搜索與算法融合之后，更加側(cè)重于通過一系列的服務(wù)去滿足搜索動作背后蘊藏的需求。特別是百度這兩年提出新的服務(wù)化戰(zhàn)略之后，這種趨勢越來越明顯。
移動時代，流量的底層分發(fā)邏輯雖然不再依賴搜索，但搜索已經(jīng)成為了一種用戶本能，如今的百度以搜索為核心用戶動作，已經(jīng)搭建起MAU達5.58億的移動商業(yè)生態(tài)。這背后其實就是入口價值。
從這個角度來看，這也可能是微信進一步完善PC端的原因。在過去微信依賴移動端小程序為生態(tài)內(nèi)的用戶提供內(nèi)容與服務(wù)，未來可能也需要延展至PC端，通過這一傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口，去發(fā)掘更多的增量。
依賴這樣入口價值的，還有金山和360。目前，金山軟件市值611.5億港元，金山辦公市值1865.7億港元，360市值945億人民幣。
金山抓住了生產(chǎn)力入口，在PC端獲得了巨大成功，移動時代雖然互聯(lián)網(wǎng)割裂成移動端與PC端，但移動端始終不是主流的生產(chǎn)力平臺，因此，金山的基本盤沒有變，再加上金山的移動化轉(zhuǎn)型，垂類辦公領(lǐng)域始終占有一席之地。
最近雷軍向金山員工派發(fā)約480萬股金山集團股票，也為了激勵金山員工移動時代轉(zhuǎn)型的成功，數(shù)據(jù)顯示，2010年金山年收入不到10億，到2020年合并收入達120億元。
與百度和金山不同，360占據(jù)的是安全入口，無論對于PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，安全始終是最底層的需求之一。這可能意味著相比移動互聯(lián)網(wǎng)時代的模式創(chuàng)新，像360這樣的企業(yè)可能會更關(guān)注技術(shù)的發(fā)展。
實際上，PC互聯(lián)網(wǎng)起家的很多企業(yè)都有很強的技術(shù)基因。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新紅利逐漸消失，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動增長的大趨勢來看，在數(shù)字化的大背景下，安全賽道會有新的機會出現(xiàn)。
來自第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)似乎也證明了這一點。根據(jù)Grand View Research，Inc.的最新報告，全球網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)市場規(guī)模將在未來7年內(nèi)增長到1927億美元。
實際上，百度基于搜索技術(shù)之上演化出了人工智能技術(shù)，十多年的投入和發(fā)展之后，如今成為全球四大AI公司之一。金山也是一家注重技術(shù)的公司，移動時代，也誕生了金山云這樣的上市企業(yè)。
從監(jiān)管部門對于加強網(wǎng)絡(luò)安全審查的動作來看，隱私、數(shù)據(jù)安全保護將會成為未來數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個背景基調(diào)。對于360來說，這可能意著味未來在各個數(shù)字化安全領(lǐng)域，無論是ToG賽道還是ToB賽道，都有不錯的增量空間。
從這個角度來看，2018年私有化回歸A股可能是360做出的最正確的決定之一。
用一句話來總結(jié)上述幾家互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)，就是“入口的重要程度決定了一家PC互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的價值下限，而技術(shù)的積累和演化發(fā)展則決定了未來發(fā)展的價值上限。”
互聯(lián)網(wǎng)時代搜索入口很重要，移動時代則演化出了搜索服務(wù)化生態(tài)，而數(shù)字時代則生長出了大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)；生產(chǎn)力入口在PC時代很重要，移動時代演化出了以辦公為核心的商業(yè)生態(tài)，并孵化出了云計算企業(yè)過渡到數(shù)字時代。而安全賽道中，如今也演化出了“安全大腦”這樣的數(shù)字化時代的商業(yè)。
那么接下來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有哪些重要的入口值得布局？
從流量分發(fā)到數(shù)據(jù)分發(fā)，數(shù)字時代的邏輯更迭
張一鳴曾經(jīng)用這樣一句話概括BAT商業(yè)的核心：“百度之搜索，騰訊之社交，阿里之電商，本質(zhì)上都是一種信息分發(fā)方式。”
換言之，過去互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)底層其實做的就是信息的分發(fā)。移動時代，美團、滴滴把這種分發(fā)更進了一步，不僅做信息的分發(fā)，也做服務(wù)的分發(fā)。
下個“風口”，很有可能就是數(shù)據(jù)的分發(fā)。
根據(jù)中國通信院的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟增速為9.7%，遠高于同期GDP名義增速約6.7個百分點。目前來看，在數(shù)字化經(jīng)濟的大趨勢下，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、AI城市治理、以及智慧工業(yè)等數(shù)字化領(lǐng)域增長前景十分可觀。
這些行業(yè)有一些共同的特點，一方面，都是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)推動；另一方面，都強調(diào)數(shù)據(jù)的價值。
目前來看，數(shù)字化商業(yè)要想深度發(fā)掘出數(shù)據(jù)分發(fā)的價值，還有一段很長的路要走。但長期來看，數(shù)據(jù)的分發(fā)，可能是一次對于互聯(lián)網(wǎng)底層商業(yè)邏輯的迭代和重塑。
說到數(shù)據(jù)，不得不提最近大熱的兩個監(jiān)管事件，一個是反壟斷，另外一個就是對數(shù)據(jù)隱私，網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管。這些新的監(jiān)管變化背后可能意味著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的演變進入到了一個新的“熵減”階段：競爭秩序回歸，企業(yè)具有更多的社會屬性。
總體來看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展演變的過程是一個總體上從熵減到熵增再到熵減的過程。
早期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造，其實是一個“熵減”的過程。因為早期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展是嵌入到已有的產(chǎn)業(yè)鏈之中持續(xù)發(fā)展的。這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)行業(yè)帶來更高的信息交換效率，從而帶來新的秩序。
比如，電商行業(yè)早期的發(fā)展，就是對零售行業(yè)已有要素的改造，電商構(gòu)建起了一個更大規(guī)模的市場，帶來了一套新的運營規(guī)則和秩序，結(jié)果就是商品流通的效率更高了。
而存量時代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展，更像是一個“熵增”的過程。
存量時代大家都突破已有的邊界“你中有我，我中有你”，不斷追求流量覆蓋的廣度和業(yè)務(wù)變現(xiàn)的寬度，不斷突破傳統(tǒng)意義上的行業(yè)邊界。在這個過程中，行業(yè)因過度追求增長而變得無序。
監(jiān)管加強的背后，垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭，或許正面臨一個新的發(fā)展階段：當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為一個社會性的基礎(chǔ)設(shè)施之后，它本身不再是一個純粹的商業(yè)機構(gòu)，而是具有更多社會屬性的企業(yè)。
這可能會帶來一些后續(xù)的影響，比如在資本市場，一些數(shù)字化行業(yè)的獨角獸企業(yè)可能赴美上市變得更加復(fù)雜，企業(yè)本身不能再像移動互聯(lián)網(wǎng)時代那樣無序、快速的擴張，需要接受更嚴苛的經(jīng)營性監(jiān)管。
再比如，可能需要市場主管部門牽頭，像碳排放交易一樣成立一個合法，合規(guī)框架下的數(shù)據(jù)交易市場，以促進數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展。實際上，目前歐盟已經(jīng)在做這方面的嘗試。
實際上，這些變化背后透露出一個事實：就像石油行業(yè)、電力行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在成為一個具有強社會屬性的重要行業(yè)。因此，對于企業(yè)來說，數(shù)字化時代的下一個“關(guān)鍵入口”，很可能是一個具有社會性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域。比如，看起來不那么豐滿，但卻十分重要的IoT安全領(lǐng)域。
數(shù)字化經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)的分發(fā)邏輯之下，在這些重要但“不起眼”的領(lǐng)域中，也可能會跑出來一些新的有實力的行業(yè)玩家，就像移動互聯(lián)網(wǎng)時代，計算機視覺領(lǐng)域中也跑出了商湯、曠視這樣的AI企業(yè)。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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