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辦公室一個(gè)95后的妹子說(shuō)，最近她看抖音“梅尼耶”的視頻很上頭：
“晚上躲被窩里，為了找細(xì)節(jié)‘破案’，一個(gè)片子要刷2-3遍，答案還得從下期找?！?/p>
像她這樣“梅”氣中毒的人還真不少。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日，“梅尼耶”憑借系列懸疑劇，30天內(nèi)漲粉近370萬(wàn)，獲贊超4000萬(wàn)；抖音 “戰(zhàn)術(shù)名偵探” 相關(guān)話題之下，已有超20億次的播放量。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺(tái)
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：11月12日-12月12日
不少明星、抖音大V也“未能幸免”：
11月25日，黃曉明參演宣傳新店“首家燒江南”，“真假小明哥”引發(fā)網(wǎng)友熱議；12月8日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”合拍的“洋娃娃里藏著攝像頭”的視頻，發(fā)布當(dāng)日獲贊116萬(wàn)。
鏡頭里，這個(gè)酷guy留寸頭，穿西裝、打領(lǐng)帶，儼然一副“霸道總裁”的形象。
無(wú)論案件的發(fā)生地是在電梯、出租車，還是酒店，他總能抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)和罪犯。燒腦的劇情，詭譎的BGM和“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”，搭配結(jié)尾“眼神殺”，著實(shí)吸睛。
其實(shí)，早在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”之前，他拍過(guò)變裝、嘗試過(guò)情感劇，有過(guò)許多探索和試錯(cuò)。這中間的經(jīng)歷具體是什么樣的？我們和“梅尼耶”及其經(jīng)紀(jì)公司游良文化聊了聊。
賬號(hào)頭像上的梅尼耶“臉上有傷，貼著OK蹦”，和暗黑系的主頁(yè)風(fēng)格相呼應(yīng)。
我問(wèn)他昵稱出處，他諱莫如深地笑了笑：“你把名字反過(guò)來(lái)念會(huì)更好玩兒?！?/p>
這個(gè)挺有個(gè)性的廣東小伙，1998年出生，原名鐘小成。大學(xué)期間，他開(kāi)始學(xué)跳街舞，因長(zhǎng)得帥，身材好，他還做過(guò)平面模特。這些早期積累，讓他“知道自己哪里好看，在鏡頭前更自信，動(dòng)作也更流暢”。
一開(kāi)始，梅尼耶的創(chuàng)作主要是“發(fā)揮興趣和特長(zhǎng)，跟著抖音娛樂(lè)板塊的熱點(diǎn)走”。
據(jù)觀察，從2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的內(nèi)容大多是“秀顏值，露才藝”：視頻里，他穿著時(shí)尚，結(jié)合音樂(lè)卡點(diǎn)和慢動(dòng)作去跳舞、露腹肌，或和“烏龍美男團(tuán)”一起互動(dòng)、擺pose。
而從3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分兩類，一類是“熱門BGM+樓道變裝扔糖”，另一類是仰拍的“插兜踢腿”動(dòng)作。
年初疫情爆發(fā)，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍攝。3月29日，一則19秒的樓道變裝視頻讓他成功破圈。
視頻中，他從衣衫不整的“小痞子”反轉(zhuǎn)成“西裝帥哥”，結(jié)尾一個(gè)華麗的“扔糖”、“挑眉”動(dòng)作，A氣十足，網(wǎng)友直呼“帥爆了”。截至發(fā)稿前，該視頻累計(jì)播放量近9000萬(wàn)，獲贊304.4萬(wàn)。
據(jù)悉，讓他一舉成名的“扔糖”動(dòng)作，靈感出自成龍大哥，而“打領(lǐng)帶”出自劉德華?！拔視?huì)把自己偶像的動(dòng)作融入到創(chuàng)作，算是和老前輩致敬?！?/p>
此后一周，“梅尼耶”陸續(xù)發(fā)布5個(gè)樓道變裝視頻，截至發(fā)稿前，平均點(diǎn)贊量達(dá)207萬(wàn)。在服飾、妝造和燈光上，他也會(huì)做創(chuàng)新，比如除了“西裝男”，他還引入了“軍閥”、“小丑”、“戲子”、“動(dòng)漫人物”等角色。
4月9日，一則6秒的“插兜踢腿”的視頻也讓他火了一把，截至發(fā)稿前，獲贊近百萬(wàn)。
“變裝是一個(gè)起點(diǎn)，它能從多維度衡量一個(gè)人成為達(dá)人的潛質(zhì)”，梅尼耶團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容經(jīng)理、游良文化王愷涵表示，“但單純的變裝，后續(xù)會(huì)面臨各種問(wèn)題，比如粉絲粘性低，性別比例失衡，變現(xiàn)能力有限?！?nbsp;
今年6月之后，梅尼耶嘗試拍情感類劇情。他想告訴觀眾：我不只是個(gè)帥哥，我是個(gè)有血有肉的人，我有兄弟、有愛(ài)情，有對(duì)也會(huì)有錯(cuò)。
“小時(shí)候總想被爸媽理解，長(zhǎng)大后才理解爸媽”、“男女間有純友誼嗎”、“你不尊重別人，別人眼里就沒(méi)有你”、“不被考慮的感受，只會(huì)越走越遠(yuǎn)”等。這樣的情感內(nèi)容扎心，極易引發(fā)粉絲共鳴。
在此期間，“梅尼耶”還會(huì)和不少明星、紅人合作演繹，如李晨、孫藝洲和陳赫，還有“代古拉K”、“王雷雷”等，他們大多在線下活動(dòng)相識(shí)，希望通過(guò)合拍相互切磋，也相互引流。
“有些達(dá)人可能會(huì)處于瓶頸期，我這邊給他增加一個(gè)角色，會(huì)讓觀眾看到他會(huì)演戲的一面。”對(duì)于合作達(dá)人，梅尼耶團(tuán)隊(duì)覺(jué)得“三觀合得來(lái)”比粉絲數(shù)更重要，除此之外，達(dá)人的特色，劇情的角色需要也在衡量范疇。
10月中旬，梅尼耶正式簽約游良文化，當(dāng)時(shí)他已1100多萬(wàn)粉絲，面對(duì)增長(zhǎng)的瓶頸，他選擇運(yùn)用團(tuán)隊(duì)的力量去攻克。游良文化安排了16個(gè)編導(dǎo)，分成3-4個(gè)小組分別和他磨合半個(gè)月，最終定下現(xiàn)在的隊(duì)伍。
王愷涵透露，“梅尼耶”內(nèi)容團(tuán)隊(duì)主要有5人，包括1位攝影、3位編導(dǎo)和1位運(yùn)營(yíng)兼經(jīng)紀(jì)人，而梅尼耶是整個(gè)內(nèi)容的“火車頭”，團(tuán)隊(duì)自稱“餅干小隊(duì)”。平時(shí)，他也會(huì)扮演“黑臉大哥”的角色，督促工作進(jìn)度和效率。
除攝影師外，團(tuán)隊(duì)沒(méi)有固定的分工，都是共同討論，以頭腦風(fēng)暴的形式去創(chuàng)作?！拔覀儠?huì)花1個(gè)多小時(shí)，大家坐在一起聊，具體的情節(jié)就出來(lái)了，而不是去設(shè)計(jì)鏡頭、寫(xiě)腳本。”
想點(diǎn)子不那么難，還原場(chǎng)景，準(zhǔn)備道具卻不省力。據(jù)悉，有時(shí)候?yàn)榱艘患浣堑墓ぱb服，他們都要專門采購(gòu)，跨城市去取。
據(jù)悉，整個(gè)10月，“梅尼耶”賬號(hào)數(shù)據(jù)相對(duì)低迷，全月也只漲粉20多萬(wàn)。
但10月10日發(fā)布的一期“男生為防女生被磕碰，用手護(hù)桌角”的視頻帶給他們啟發(fā)：觀眾好像愛(ài)看“細(xì)節(jié)”?！?strong>那條視頻播放量達(dá)到4000多萬(wàn)，點(diǎn)贊近150萬(wàn)。算是當(dāng)時(shí)比較不錯(cuò)的數(shù)據(jù)”，王愷涵說(shuō)。
爾后，他們又嘗試融入搞笑元素，但效果也不夠理想。
11月12日，梅尼耶發(fā)布了戰(zhàn)術(shù)名偵探系列下的第一條視頻，“細(xì)節(jié)+懸疑劇”的結(jié)合，終于再次引爆了流量。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，12日的這條視頻發(fā)布后，當(dāng)日即獲贊76.5萬(wàn)。
視頻中，火鍋店一對(duì)男女準(zhǔn)備結(jié)賬，女生問(wèn)120元餐費(fèi)是否可以少10元，服務(wù)員猶豫，梅尼耶上場(chǎng)，說(shuō)了聲“可以”，女生立即逃離座位，身邊男子剛要起身追趕，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻旋即結(jié)束。
這實(shí)則是一樁案件，女子釋放了3個(gè)求救信號(hào)：
1、筷子和碗擺成110
2、餐費(fèi)120-10=110
3、手指敲打摩斯密碼求救
在“梅尼耶”的戰(zhàn)術(shù)名偵探里，這樣的“細(xì)思極恐”很多：
女生租房，房東家的鐘不給碰，衛(wèi)生間的雙面鏡，暗示被偷窺；
父母不在家，衣?lián)巫冃?，暗示小孩被保姆虐待?/p>
電梯里，黃衣男在女生說(shuō)樓層前就按下電梯，包里有繩子，暗示意圖不軌。
王愷涵透露，“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列劇集的播放量平均在4000萬(wàn)左右，一些作品播放量能達(dá)8000萬(wàn)，最高的一期電梯探案的視頻，播放量近一億。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，自12日之后，該系列30天內(nèi)累計(jì)漲粉近370萬(wàn)，平均點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺(tái)
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：11月12日-12月12日
這些懸疑題材是怎么想出來(lái)的？
我們了解到，主要來(lái)源日常生活和社會(huì)新聞。如出租車的一期，就是改編自女乘客順風(fēng)車遇害的事件?！懊總€(gè)人都坐過(guò)出租車，這意味著受眾會(huì)很廣。不管你是否遇到過(guò)危險(xiǎn)，都能給你帶來(lái)警示或讓你產(chǎn)生共鳴”，梅尼耶說(shuō)。
王愷涵補(bǔ)充：“大家可能覺(jué)得抖音大部分內(nèi)容，看過(guò)就完了，但我們想讓內(nèi)容有看點(diǎn)，也有社會(huì)價(jià)值，能帶給大家一些警惕和思考。同時(shí)，劇情也得邏輯周密，經(jīng)得起推敲?！?/p>
他們還會(huì)參考韓國(guó)電影的懸疑表現(xiàn)手法，而拍攝地也會(huì)選擇自己熟悉的，能夠揣摩角色心理的場(chǎng)景。
網(wǎng)友的二次創(chuàng)作也為傳播添了把火。在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”的抖音話題下，戲精網(wǎng)友擺出這樣的動(dòng)作：他們豎起手指，眼神銳利，爭(zhēng)相探案?！斑@個(gè)比較簡(jiǎn)單、易學(xué)習(xí)，拍出來(lái)的效果很酷，也好玩”，梅尼耶總結(jié)話題參與度高的原因。
隨著“梅尼耶”的粉絲增多，他在商業(yè)化方面也在不斷探索。
據(jù)觀察，他在2020年下半年開(kāi)設(shè)了“梅穿搭”淘寶店，目前已經(jīng)2個(gè)皇冠，主要售賣一些服飾，但后續(xù)會(huì)交給經(jīng)紀(jì)公司打理。
此外，他也和“喜茶”、“支付寶”、“王飽飽”、“新氧APP”等品牌進(jìn)行合作，在視頻中進(jìn)行軟植和帶貨。
“梅尼耶”的抖音櫥窗商品分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖
據(jù)悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分為幾類：
1. 視頻軟植。一條大概在23-25萬(wàn)；
2. 線下活動(dòng)出席。一場(chǎng)出場(chǎng)費(fèi)在大概在30萬(wàn)左右；
3. 線上直播。每小時(shí)達(dá)10萬(wàn)元左右；
“沒(méi)有演技的梅尼耶，就是眼睛有點(diǎn)毛病”，梅尼耶在賬號(hào)簡(jiǎn)介上這么介紹自己。
他希望自己在內(nèi)容創(chuàng)作上，保持一顆謙遜、不斷求進(jìn)的心，畢竟用戶的口味瞬息萬(wàn)變，要想保證“領(lǐng)先者”的位置，梅尼耶團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容還得迭代。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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