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從1月底正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，視頻號(hào)不斷在功能上進(jìn)行完善：
首頁由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門和附近”四個(gè)更為清晰的模塊。與此同時(shí)，還不斷深化并增強(qiáng)社交互動(dòng)功能，如新增@功能、增加紅點(diǎn)強(qiáng)提醒等。緊接著，又上線了評(píng)論彈幕功能、增加流量入口、推出剪輯工具、上線了類似于DOU+投放的產(chǎn)品……
各項(xiàng)功能愈發(fā)完善的同時(shí)則是眾多創(chuàng)作者對(duì)于其內(nèi)容生態(tài)的關(guān)注。視頻號(hào)的slogan是“人人可以記錄與創(chuàng)作的平臺(tái)，來吧，記錄你的真實(shí)生活”，在這樣一個(gè)擁有獨(dú)特生態(tài)氛圍的社交短視頻平臺(tái)之下，用戶更喜歡什么類型的內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)贊？
在連續(xù)刷了1000個(gè)視頻號(hào)的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊量超過10W+的內(nèi)容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)、用戶喜好能夠有更進(jìn)一步的了解。
首先，我們來看下，視頻號(hào)用戶最關(guān)注的內(nèi)容類型是什么，卡思將其總結(jié)為三個(gè)類別：
在刷視頻號(hào)的過程中，有一個(gè)區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的明顯感觸，即我們發(fā)現(xiàn)：微信時(shí)代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號(hào)上以視頻形式呈現(xiàn)后，仍然無往不利。
如果要說視頻號(hào)當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)品類，那么情感類內(nèi)容絕對(duì)排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內(nèi)容的頻率相當(dāng)之高，且很多視頻的點(diǎn)贊量都超過了10W+。
如賬號(hào)@長春奇點(diǎn)、@幸福的梅子、@林妹妹語錄、@韓韓情感分享等，均發(fā)布的是正能量基調(diào)的情感語錄。他們采取的模式一般都是直接面對(duì)鏡頭，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)或心得體會(huì)，針對(duì)人際交往、家庭、感情、處事態(tài)度等生活的多個(gè)側(cè)面談?wù)撟约旱囊环v解。
而視頻號(hào)用戶也樂于對(duì)他們的這番情感感悟發(fā)表見解，有的會(huì)表示贊同，有的則會(huì)提出自己的看法。
據(jù)觀測(cè)，上述提到的視頻號(hào)均生產(chǎn)了多條點(diǎn)贊量超過10w+的作品，且作品之下用戶的互動(dòng)情況則非常可觀。
除了這種直白式的語錄分享外，還有很多以其他形式來表現(xiàn)、凸顯了情感內(nèi)核的內(nèi)容。如在多個(gè)短視頻平臺(tái)上都數(shù)據(jù)可觀的@一禪小和尚，在視頻號(hào)上同樣受眾頗廣。其視頻是以動(dòng)漫形式出發(fā)，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發(fā)，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，其治愈系性的情感基調(diào)很容易引發(fā)用戶的心靈感觸。
一禪小和尚
在視頻號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)還有一類內(nèi)容也深受用戶喜愛，那就是表達(dá)方式更為直接的音樂內(nèi)容，其中尤以各類老歌分享為主。
如視頻號(hào)@陽光情感音樂，面向年齡層稍大的老一輩群體，分享的歌曲更接地氣、更偏生活化。比如11月17號(hào)發(fā)布的《把這首歌送給在外打工的家人們》、11月4號(hào)發(fā)布的《勸勸你自己》等，點(diǎn)贊量均在10W+以上。值得注意的是，該賬號(hào)分享的歌曲基本都是針對(duì)不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫實(shí)類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫面簡單粗暴，但頗受特定人群喜愛。
再如視頻號(hào)@音樂站Music，同樣是以歌曲分享為主，只不過面向的人群范圍更廣，歌曲的類型也更為豐富。每期視頻中均會(huì)圍繞一個(gè)特定主題進(jìn)行歌曲分享，并且搭配匹配歌曲情境的電影畫面、影像資料等，有著更強(qiáng)的代入感。
除了上述提到的兩種類型外，還有一種頻繁被刷到的內(nèi)容類別，卡思將其統(tǒng)稱為實(shí)用教學(xué)類內(nèi)容，包括了美食教學(xué)、母嬰、教育、生活百科知識(shí)等種類，圍繞的核心均是為用戶提供實(shí)用型的教學(xué)內(nèi)容。
如視頻號(hào)@阿龍美食教學(xué)專注于發(fā)布各類家常菜教程，直觀的做菜過程搭配清晰講解，滿足了不少用戶的日常做飯需求，僅11月份就產(chǎn)出了多條10W+點(diǎn)贊視頻。母嬰博主@婷婷老師教你學(xué)育兒，每日分享育兒知識(shí)，對(duì)于寶爸寶媽這一群體有著很大的吸引力。
再如視頻號(hào)@生活處處有妙招，發(fā)布的作品均是為生活中遇到的各個(gè)小難題提供解決的小妙招，如為苦于絲巾系法的女性群體提供百搭、美麗的絲巾綁法，為那些困擾于衣領(lǐng)太寬或太低的人提供“衣服改造”妙招，此外，還有各種編發(fā)妙招、養(yǎng)花妙招、裝修妙招、買菜妙招等，幾乎涉獵到了日常生活的方方面面，實(shí)用性極強(qiáng)，因此用戶的關(guān)注度、點(diǎn)贊積極性也相對(duì)較高。
生活處處有妙招
上述提到的幾種內(nèi)容類別在一定程度上折射出了視頻號(hào)的用戶取向，結(jié)合1000余條視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)目前視頻號(hào)用戶喜歡的內(nèi)容主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、直白，直接，可以直接刺激用戶情緒
不難發(fā)現(xiàn)，很多高點(diǎn)贊內(nèi)容都沒有經(jīng)過太多鋪墊，而是選擇了一種直白、直接的方式來精準(zhǔn)刺激用戶的情緒，其中情感類內(nèi)容在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得尤為明顯。
這種形式一般都是直切主題，并通過情感、生活、人際交往等能輕易喚起用戶共鳴的命題來吸引關(guān)注，引發(fā)討論或點(diǎn)贊。
2、接地氣，表達(dá)方式更加生活化
區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，視頻號(hào)目前還呈現(xiàn)出了一個(gè)非常顯著的差異點(diǎn)，那就是用戶并不在意視頻拍攝的精致程度，那些出現(xiàn)在其他平臺(tái)中、制作精良的劇情、搞笑類內(nèi)容在視頻號(hào)上似乎并不“吃香”，出現(xiàn)在熱門的頻率也相對(duì)較低。相反，接地氣、更偏生活化的表達(dá)方式反而更受用戶青睞。
3、能夠切實(shí)滿足用戶的實(shí)用需求
“實(shí)用”似乎是視頻號(hào)用戶衡量內(nèi)容的一個(gè)重要要素，而實(shí)用涉及的范圍可以十分廣泛，用戶非常樂于在視頻號(hào)中關(guān)注那些能夠解決生活中實(shí)際需求的內(nèi)容，并為之點(diǎn)贊。
此前，卡思曾總總結(jié)過好內(nèi)容的四原則，即：有情、有趣、有用、有品，而放眼目前的視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)，最受用戶喜愛的內(nèi)容要么“有情”、要么“有用”，“有趣”和“有品”的重要性似乎還沒有凸顯出來。
功能愈發(fā)完善之下，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)也正在日益充盈，但其中卻也有一些無法忽略的問題，比如：
① 同一類別下的賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成鮮明記憶點(diǎn)；單從情感雞湯類內(nèi)容來看，雖然該類內(nèi)容頗受用戶喜愛，但賬號(hào)不論是從形式還是內(nèi)容上來看，均是大同小異，沒有明顯差異性，容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
② 同一賬號(hào)的數(shù)據(jù)起伏較大，難以擁有穩(wěn)定的表現(xiàn)。通過熱門內(nèi)容點(diǎn)擊到賬號(hào)主頁后，卡思發(fā)現(xiàn)雖然一些賬號(hào)有打造爆款的能力，但發(fā)揮并不穩(wěn)定，發(fā)布作品的整體表現(xiàn)參差不齊，用戶的消費(fèi)忠誠度并未養(yǎng)成。
那么，關(guān)注視頻號(hào)的創(chuàng)作者們可以從哪些層面挖掘機(jī)會(huì)呢？
首先，創(chuàng)作者要認(rèn)清視頻號(hào)面對(duì)的是大眾用戶群體，然后做好“定位”，既定位好自己的目標(biāo)用戶群體，也細(xì)化好自己的身份標(biāo)簽，從而提高自己在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中的區(qū)分度；
其次，選題上，可以從小切口處入手，圍繞著“有情”和“有用”進(jìn)行深入挖掘，尋求不一樣的展現(xiàn)視角；
最后，在表達(dá)方式上，可以站在大眾用戶群體的角度，以通俗而又生活化的方式進(jìn)行“講述”，力求傳遞信息的同時(shí)，給用戶留下深刻的印象。
后續(xù)視頻號(hào)還將在功能上進(jìn)行哪些迭代和升級(jí)，我們不得而知，而從內(nèi)容層面來看，會(huì)不會(huì)涌現(xiàn)出更多具有“視頻號(hào)風(fēng)格”的代表性創(chuàng)作者，同樣值得期待。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)