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繼6月25日成龍在快手開啟全球首播，造成全網(wǎng)轟動后，在7月6號，周杰倫暌違六年的新單曲《最偉大的作品》MV也選擇在快手平臺首發(fā)。
事實(shí)上，巨星入局短視頻平臺已成常態(tài)，而此次快手的連番操作更是打響了“雙圈明星生態(tài)戰(zhàn)略”升級的又一聲炮響。在演藝圈方面，有老大哥成龍，不論是“老鄉(xiāng)，想家了唄”的溫馨問候，還是其在直播中敘述童年學(xué)武經(jīng)歷，以及一直以來“堅(jiān)持不放棄”的闖關(guān)人精神，都與快手電商中“新市井”的概念交相呼應(yīng)，并在不知不覺中獲得快手“平凡人”的共鳴，激發(fā)圈層效應(yīng)，引發(fā)現(xiàn)象級刷屏。
而在樂壇方面，被稱為華語音樂第一人的周杰倫接棒，沉淀六年，將古典、嘻哈、饒舌與流行等多種元素和諧融入單曲，《人類之子》、“龍蝦電話那頭你都不回我”等突破邏輯與實(shí)際的超現(xiàn)實(shí)作品，各類出場的作家、藝術(shù)家……將繪畫、文學(xué)、音樂、影像等多種藝術(shù)展現(xiàn)在MV中，創(chuàng)作出了跨時代腦洞藝術(shù)作品——先行曲《最偉大的作品》。
除了藝術(shù)的結(jié)合、令人贊嘆的才華，該歌曲也憑借著眾多老歌迷的懷舊引發(fā)了巨大的熱點(diǎn)和關(guān)注。據(jù)快手官方披露，單是7月5日周杰倫在快手發(fā)布的預(yù)告視頻，“就是明天了，快手的朋友，準(zhǔn)備好了嗎？”，文案僅短短15個字的視頻，卻在2小時內(nèi)達(dá)到了一億播放量。
此次預(yù)告的發(fā)布也讓眾多粉絲驚喜不已，并在評論區(qū)紛紛表達(dá)了終于在有生之年等來了新歌的激動和欣喜，周杰倫帶來的明星熱度在此刻得到揮發(fā)。
而新曲《最偉大的作品》MV發(fā)布后，截至今日，僅僅是在快手平臺，MV就產(chǎn)生了點(diǎn)贊449.1W，評論41.8W，轉(zhuǎn)發(fā)35.2W的成績，快手似乎成了此次新歌首發(fā)熱點(diǎn)中的贏家。
不論是成龍的首播，還是周杰倫的首發(fā)，快手平臺都因此獲得了不少只為和巨星互動的新用戶，也最終在眾多網(wǎng)友心中留下了深刻的印象。
壁虎看看認(rèn)為，巨星紛紛選擇入局快手，這離不開快手“雙圈明星生態(tài)”的策略支持，也離不開快手在娛樂模塊一直的創(chuàng)新和努力。
我們都知道，在大眾衣食住行都能得到溫飽的新時代，精神娛樂成為了他們新的追求。從傳統(tǒng)綜影視等娛樂內(nèi)容，到如今的短視頻、直播、小說等各領(lǐng)域全面開花，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的娛樂習(xí)慣也在隨之發(fā)生改變。
而全民娛樂的時代也必然逃不過新娛樂內(nèi)容的產(chǎn)出，在這些新內(nèi)容中，短視頻逐漸脫穎而出，已然成為了全民娛樂的新寵，作為短視頻巨頭之一的快手，也順應(yīng)時代，不斷的為平臺娛樂生態(tài)添磚加瓦。
從影視到短劇，從綜藝到游戲，快手全方位布局，不斷將傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容，以另一種方式融入平臺，將短視頻直播平臺延展成了一個多元化的娛樂空間。
面對新時代的變化，快手隨即推出了“雙圈明星生態(tài)”應(yīng)對策略，讓明星入駐快手，以此實(shí)現(xiàn)平臺與現(xiàn)娛樂的接軌。
相較于網(wǎng)紅從0到1的不確定性，有固定粉絲群體的明星圈層效應(yīng)更為顯著，明星的入駐能快速地為平臺帶來一波新鮮血液，對于明星來說，如黃子韜一般，可以突出明星“煙火氣”的一面，拉近明星與粉絲的距離，依靠平臺普惠下的“泛群體”提高明星的熱點(diǎn)效應(yīng)。
一位飯圈人士曾向壁虎看看表示，“以前也沒玩過快手，都是在其他平臺為偶像助力的，自從偶像入駐了快手，我們粉絲群的人也都去注冊了快手。”
在明星的合作選擇上，快手也在盡量做到全方位鞏固，以此擴(kuò)大影響力。
在明星的類型上，一方面，有楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等傳統(tǒng)明星藝人，另一方面，也有閆學(xué)晶、謝廣坤、宋小寶等特色明星，在各年齡層次上，也有95后、00后追捧的時代少年團(tuán)。
越來越多的明星選擇入駐快手，據(jù)悉，截至2021年8月，快手一共擁有1800多個明星，明星賬號整體粉絲量達(dá)到了8.7億。
快手已然成為了另一個娛樂圈。
老生常談，在流量的推送機(jī)制上，快手一直堅(jiān)持“普惠”原則，讓每個人記錄的“真實(shí)”都有機(jī)會被他人看到，這也就造成低俗的內(nèi)容大肆泛濫，“土味”成了過去快手的鮮明標(biāo)簽。
在擺脫土味上，快手沒有重新改變平臺的機(jī)制，讓用戶被困在“高級”短視頻的信息繭房內(nèi)，而是依靠“普惠”“真實(shí)”等特色，打造出了有別于其他平臺的"煙火氣"調(diào)性，以娛樂內(nèi)容的創(chuàng)新與升級為例，獨(dú)特的快手氛圍，造就了快手普通人可觸碰的娛樂圈。
明星“接地氣”的一面，也使他們的個人特色更為顯著，“在提升自身圈層影響力的同時，也能與圈層人員進(jìn)行深入溝通。”而平臺的“泛群體”也能讓明星打入不同圈層，在整體上創(chuàng)造出快手特色的明星生態(tài)。接前文所訴，快手在雙圈明星生態(tài)的策略升級上，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)明星與特色明星。
成龍、周杰倫……一個個老牌巨星陸續(xù)入局快手，又與平臺合作，以巨星各自的特色，融合快手的“煙火氣”，推出相適應(yīng)的活動模式。
在與成龍合作中，快手推出了“密室+闖關(guān)”的新直播模式，而成龍從默默無聞走向國際功夫巨星的經(jīng)歷分享，無不在彰顯情懷，也讓其成為新市井“闖關(guān)人”百態(tài)之一，而和周杰倫的合作中，快手則推出“周杰倫為你伴奏，一起唱歌”的新互動模式，讓新曲MV話題獲得大量關(guān)注，在一段時間內(nèi)迅速引爆后，還能讓大眾自發(fā)二創(chuàng)，持續(xù)生產(chǎn)延長長尾效應(yīng)，以內(nèi)容為本，錨定用戶心智。
不僅僅是快手，抖音亦是如此，明星入局只能帶動該明星的粉絲群體登入快手，但老牌巨星不同，他們在帶火平臺的同時，也能拉高平臺的調(diào)性。
老牌巨星并不會因?yàn)閷儆谒麄儠r代的逝去，而降低他們在大眾心中的地位，而老牌巨星的加入，也會讓快手徹底擺脫“土味”，走入“國際”。
壁虎看看認(rèn)為，明星帶來的流量，擴(kuò)大了平臺的流量池， 也讓每個主播的成長和商業(yè)變現(xiàn)有了更大的成長空間，“快抖視”等短視頻平臺對巨星流量的拉鋸戰(zhàn)早已開始，但快手顯然對巨星的“玩法”做了進(jìn)一步地透析，未來還會有什么新玩法，能將巨星的“流量”充分且合理的“變現(xiàn)”，值得各平臺關(guān)注。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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