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騰訊音樂數(shù)據(jù)顯示，五月天線上演唱會(huì)由QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌4個(gè)平臺在線呈獻(xiàn)，吸引全球超過3500萬五迷在線狂歡。
多個(gè)相關(guān)話題也上榜了微博熱搜。
截止目前，“五月天線上演唱會(huì)”閱讀次數(shù)高達(dá)11.6億。
五月天作為TOP級別的華語樂團(tuán)，首次線上演唱會(huì)帶來的刷屏效應(yīng)明顯，預(yù)示著中國音樂娛樂體驗(yàn)的邊界終于被打破！
「五月天線上演唱會(huì)」俘獲年輕人的心
娛樂消費(fèi)時(shí)代的體驗(yàn)“升維”
隨著五月天的火熱，背后主辦這場演唱會(huì)的TME Live也因此受到了更多關(guān)注。
眾所周知，娛樂消費(fèi)時(shí)代，“用戶體驗(yàn)至上”，良好的體驗(yàn)是促成消費(fèi)的決定因素。
隨著科技的發(fā)展，大眾生活被不斷改變，尤其是將來5G技術(shù)的普及和社會(huì)智能化的進(jìn)程，大眾在精神層面的需求會(huì)更加旺盛，“高品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)”的線上娛樂內(nèi)容將備受用戶青睞。
經(jīng)過多年深耕與沉淀，騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過對龐大用戶數(shù)據(jù)的分析以及AI技術(shù)的運(yùn)用，深刻洞察用戶需求，搶先布局5G時(shí)代的音樂市場，全新推出超現(xiàn)場娛樂品牌TME live。
TME live 定位 “整合現(xiàn)場演出、在線直播、粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售、演出經(jīng)紀(jì)”等演出生態(tài)，模式主要包括“線下籌辦+線上直播”和 “純線上呈現(xiàn)”兩種。
在五月天之前，TME live至今舉辦過楊丞琳、林俊杰、《想見你》OST、劉若英、A-Lin、花澤香菜、蕭煌奇、袁婭維9場直播音樂會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，TME live 每場均創(chuàng)造了百萬級的觀看人次，其中林俊杰專場全平臺觀看總?cè)藬?shù)超2000萬。
而TME live這種全新的社交娛樂形態(tài)也反哺了騰訊在線音樂版塊。據(jù)騰訊音樂由你音樂榜《2020年Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%。
TME live之所以能夠快速起勢，主要原因在于這種將線下音樂會(huì)與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，為用戶提供了完整、全新的音樂娛樂體驗(yàn)。
TME live，通過音樂類型的全覆蓋和領(lǐng)跑行業(yè)的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)音樂娛樂消費(fèi)的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受。
一方面，利用多場景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與極速、超清的數(shù)字影音技術(shù)，為用戶帶來沉浸感、高品質(zhì)的超級演出體驗(yàn)。
另一方面，為歌手提供全方位服務(wù)，深度定制最佳的演出模式與體驗(yàn)，使歌手們得以用兼具創(chuàng)意和品質(zhì)的方式與粉絲見面、分享作品，打造歌手與用戶信賴與青睞的潮流品質(zhì)舞臺。
TME live傾力打造的這場五月天線上演唱會(huì)之所以能夠一舉成名，與其強(qiáng)力升級的用戶體驗(yàn)感有很大關(guān)系。
線上線下全景聲態(tài)的娛樂演出形式，打破了中國音樂娛樂體驗(yàn)的邊界，或?qū)⒁I(lǐng)5G娛樂消費(fèi)時(shí)代的新潮流！
為更好地滿足用戶體驗(yàn)升級需求，繼TME live直播音樂會(huì)后，騰訊音樂還將推出全新產(chǎn)品—— 酷狗唱唱。交互式的K歌體驗(yàn)，在滿足用戶聽歌基礎(chǔ)上延伸出的唱歌需求外，也強(qiáng)化了在線音樂與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。
疫情“大考”下的“最優(yōu)解”
原本，今年該是演唱會(huì)大年。
劉德華、周杰倫、蔡依林、孫燕姿等一眾大牌歌手都有演唱會(huì)計(jì)劃。
其中，7年不曾登上內(nèi)地舞臺的劉德華準(zhǔn)備在2020年再度開唱；
孫燕姿將舉辦出道20周年巡回演唱會(huì)。
可受疫情影響，劉德華已經(jīng)公布的24場演唱會(huì)只能取消或延期，而其他歌手的演出計(jì)劃也都被打亂。此外，本該在3月舉行的草莓音樂節(jié)也被取消，舞臺劇、話劇等劇院演出同樣未能幸免。
疫情中線下演出停擺，各大音樂平臺不得不把演出轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
1月30日，音樂資訊平臺“音樂節(jié)RSS”發(fā)起“臥室pogo音樂節(jié)”，播放樂隊(duì)的往期視頻，“讓大家有地方安放情緒”；
摩登天空聯(lián)合B站打造了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播節(jié)目，每天6小時(shí)，有許多音樂人分享宅家體驗(yàn)，并且為觀眾演唱，此后在西瓜視頻上線了第二季“宅草莓”，7天累計(jì)觀看直播人數(shù)超出857萬，單日最高人數(shù)達(dá)到152萬；
太合音樂則聯(lián)合淘寶公益推出“滾蛋吧！病毒”線上音樂會(huì)，還聯(lián)合抖音推出“沙發(fā)音樂會(huì)直播”，在快手等平臺也有專區(qū)；
QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺也推出了各種線上音樂節(jié)。
騰訊音樂也沒有缺席，于五月的最后一天推出【五月天線上演唱會(huì)】。
盡管線上的效果不比線下，但就當(dāng)前的情況而言已是最優(yōu)解。
騰訊音樂這一舉動(dòng)，一方面是疫情期間用戶線上娛樂需求的產(chǎn)物，另一方面，不排除是對疫情下“線上音樂節(jié)”商業(yè)形態(tài)的延續(xù)。
騰訊持續(xù)探索聲音產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)?！?/strong>
對于騰訊音樂來說，TME Live 只是它今年發(fā)力的眾多新業(yè)務(wù)中的一個(gè)。除了在TME live上的持續(xù)布局，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還在長音頻、公播音樂等多項(xiàng)業(yè)務(wù)上發(fā)力。
4月23日，騰訊音樂正式發(fā)布了長音頻戰(zhàn)略，承接這一戰(zhàn)略的是旗下產(chǎn)品矩陣中酷我音樂的全新產(chǎn)品——酷我暢聽。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，TME今年的動(dòng)作也比較多。如社交娛樂板塊，今年的重點(diǎn)是6月份即將上線的QQ音樂直播（FanLive App）。與此同時(shí)，騰訊音樂也和騰訊游戲達(dá)成了合作，旗下平臺引入游戲直播內(nèi)容。
此外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)面向B端音樂市場的布局也有了更多落地。4月，騰訊完成對中國標(biāo)桿性線下公播公司瑞迪歐的股權(quán)投資，正式宣布入局公播音樂市場。
騰訊音樂積極求變，背后是外部與內(nèi)部的雙重夾擊。
中國音樂產(chǎn)業(yè)在高速數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程中，線上線下的融合趨勢愈發(fā)明顯，特別是今年春節(jié)突如其來的疫情，很多音樂現(xiàn)場演出、線下音樂節(jié)目錄制紛紛遷移至線上，通過直播等方式觸達(dá)消費(fèi)者。
疫情特殊因素的影響畢竟是暫時(shí)的，直播行業(yè)整體競爭加劇是更長期的影響因素。目前包括抖音、B站等幾個(gè)大流量視頻平臺都在布局音樂類和其他泛娛樂類直播。這意味著，社交娛樂如果要獲得更多收益，需要騰訊音樂先做出新的投入。
除了外部競爭，騰訊音樂的在線音樂業(yè)務(wù)還面臨內(nèi)部版權(quán)方面的競爭。
網(wǎng)易云音樂今年接連拿下滾石、華納版權(quán)、日本吉卜力工作室等多家唱片公司，以及《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境》等多個(gè)頭部音綜的歌曲版權(quán)。
網(wǎng)易云音樂的動(dòng)作，讓騰訊音樂不能放松對頭部音樂版權(quán)的掌控。在今年3月正式收購環(huán)球音樂10%股權(quán)后，騰訊音樂近期被傳將花2億美元入股華納音樂。不過比起之前對于歌曲版權(quán)的買斷，入股唱片公司意味著，騰訊音樂正在深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，以增加自身在挖掘音樂商業(yè)價(jià)值時(shí)的話語權(quán)。
在市場競爭加劇的背景下，騰訊音樂正在深入產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)（如演出、入股唱片公司等），并整合平臺上的音樂人、直播等資源，來推出新業(yè)務(wù)，尋求改變。
走得通嗎
于行業(yè)而言，騰訊正在樹立線上演出付費(fèi)商業(yè)模式新的標(biāo)桿。
騰訊音樂作為國內(nèi)最大的數(shù)字音樂流媒體平臺，擁有超8億的月活躍用戶。頭部資源對于線上演出付費(fèi)模式尤為關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上衍生的TME live或許在完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，能夠走通國內(nèi)線上演出付費(fèi)的商業(yè)化道路，打破常年沉淀不下穩(wěn)定模式的僵局。
那放在整個(gè)音樂市場，這種商業(yè)模式是否可行？
中國數(shù)字音樂自2015年邁入正版化以來，經(jīng)過政策、平臺與市場的多年培育，用戶的音樂版權(quán)意識全面覺醒，用戶付費(fèi)意愿穩(wěn)步提升。
《騰訊音樂娛樂集團(tuán)2020Q1財(cái)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示。一方面，在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年第一季度，騰訊在線音樂付費(fèi)用戶高達(dá)4270萬，同比增長50.4%。
另一方面，在線音樂訂閱收入創(chuàng)歷史性增長。2020年第一季度，騰訊在線音樂訂閱收入12.1億元，同比增長70%。得益于在線音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線音樂板塊收入同比增長27.4%，至20.4億元。
另外，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020全球音樂報(bào)告》也顯示，2019年，全球錄制音樂市場連續(xù)五年增長，其中，付費(fèi)訂閱是增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
騰訊“音樂付費(fèi)”部分的持續(xù)強(qiáng)勁增長，預(yù)示了中國音樂市場可期待的未來。
其實(shí)，除了騰訊音樂，越來越多的音樂平臺正在實(shí)踐線上直播付費(fèi)模式。
今年5月，網(wǎng)易云音樂推出點(diǎn)亮現(xiàn)場行動(dòng)，連續(xù)開啟兩場音樂付費(fèi)直播演出。第一場直播中，實(shí)現(xiàn)了29萬人次的觀看，第二場九連真人首次專場LIVE演出更是實(shí)現(xiàn)12萬人次觀看。
不論是騰訊的五月天線上演唱會(huì)，還是網(wǎng)易云的點(diǎn)亮現(xiàn)場付費(fèi)直播演出模式，都為中國音樂市場補(bǔ)齊了線上付費(fèi)演出的這塊拼圖。各大平臺連續(xù)成功的付費(fèi)觀看，說明中國線上演出付費(fèi)的商業(yè)化道路或?qū)⑹翘雇荆?/strong>
騰訊音樂此次高品質(zhì)付費(fèi)直播演出模式的巨大成功，以及網(wǎng)易云音樂付費(fèi)直播模式的順利落地，都在證實(shí)一點(diǎn)：
在中國音樂市場，隨著全民直播時(shí)代的來臨，以及用戶習(xí)慣的改變和疫情浪潮的影響，線上直播付費(fèi)商業(yè)模式的出現(xiàn)，將成為中國音樂市場新的增長引擎。
并且，隨著5G技術(shù)的成熟，線上線下融合的趨勢將愈發(fā)明顯。未來，必將涌現(xiàn)出更多 像騰訊、網(wǎng)易這樣的優(yōu)秀付費(fèi)直播演出品牌，帶給用戶更高品質(zhì)的獨(dú)特娛樂體驗(yàn)！
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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