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為了扭轉(zhuǎn)品牌經(jīng)營頹勢，維密官宣周冬雨成為大中華區(qū)的品牌代言人，成為維秘史上首次選用非超模的明星作為代言人。
在很多人看來，意味著象征華麗的**狂歡至此徹底終結(jié)！
由此引出一個觀點，那就是：
盡管“性感營銷”在品牌營銷中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，但似乎與當(dāng)下的潮流不合時宜?；蛘吒苯恿水?dāng)?shù)恼f，“性感營銷”是否應(yīng)該慘遭拋棄？
“性感營銷”死了嗎？
在很多人看來，“性感營銷”擁有數(shù)重原罪。
比如，抑制了女性活出真我和自我，違背了女性獲得獨立形象的愿望，并且極其容易“物化女性”；再比如，打著“**營銷”的擦邊球，很容易引發(fā)道德犯罪，也不利于青少年的身心健康。
當(dāng)然，“性感營銷”本身也經(jīng)常出現(xiàn)翻車事件。
比如，此先杜蕾斯與喜茶合作的宣傳海報，“唇邊的芝士味道”、“今夜一滴不許?！保屓嗣黠@嗅到了低俗熱情的味道；再比如，“在山水畫家的眼里，每一種山都有自己的名字”，言語間充滿了對身體的露骨描述。
那么，“性感營銷”是否應(yīng)該慘遭拋棄嗎？
NO！
在我看來，維秘跌落神壇最主要原因是經(jīng)營層面，即一方面越來越脫離消費者，另一方面競爭對手的實力越來越強。
何為“性感營銷”？
所謂的“性感營銷”，顧名思義就是在**上和心靈上對消費者進(jìn)行安撫。通俗的說，既滿足消費者的下半身需求，又能夠獲得上半身的共鳴。
著名廣告人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)提出過“3B廣告三原則”，即美女（beautiful）、野獸（beast)和嬰兒（baby）。其中，“美女”所代表的其實就是“性感”。
也就是說，“性感營銷”在營銷領(lǐng)域里一直占據(jù)著重要的地位！
那么，背后的邏輯是什么呢？
如果用一句話概括的話，就是：
性是最容易讓人失控的欲望，而人性至始至終都未曾改變！
“性感營銷”并不low
成功的品牌示范比比皆是
事實上，“性感營銷”一直以來都是營銷領(lǐng)域的高頻詞匯。除了內(nèi)衣品牌之外，在眾多領(lǐng)域里都有“性感營銷”的痕跡。
以可口可樂為例。
不妨讓我們先看一組經(jīng)典海報：
表面上看，海報想要表達(dá)的是無論護(hù)士還是空姐，都是可口可樂的忠實消費者。不過，在表達(dá)方式上，可口可樂是通過“性感”的方式達(dá)到的。
事實上，早在可口可樂剛進(jìn)入中國市場時，就使用了這種營銷方式。
靠著當(dāng)時上海最紅的影視明星，靠著中式改良旗袍的襯托，可口可樂瞬間成為社會名流爭相購買的飲料。
相信有人會說，這些“性感”都屬于過去，現(xiàn)在已經(jīng)不流行了。那么，不妨再看一組海報：
是不是感覺足夠的性感？
事實上，其他品牌也都深諳其道。
比如，百威啤酒。
比如，士力架。
再比如，伏特加的廣告。
除了飲料品牌之外，像美妝品牌、汽車品牌，甚至是機(jī)械品牌采用“性感營銷”的案例更是比比皆是。
也就是說，“性感營銷”本身不僅不low，而是還是品牌最為熱衷的營銷方式。
在于品牌的傳播和銷量的轉(zhuǎn)化
營銷的本質(zhì)是什么？
如果用一句簡單的話概括的話，其實就是“引導(dǎo)、留存和轉(zhuǎn)化”。其中，最為關(guān)鍵的是“引導(dǎo)”！
領(lǐng)悟了這一點，也就明白了為何無論是國際知名品牌，還是國內(nèi)的大中品牌，都不約而同的將“性感營銷”視為營銷界的政治正確。
因為，食色性也！
回到維秘的話題。
為什么高舉著“性感”大旗的維秘，如今卻黯然失色慘遭賣身呢？
除了前面提到的觀點之外，還有一個重要的因素，那就是通常情況下我們“要的是高級的性感，而不是庸俗的性感?！?/strong>
一方面，我們要認(rèn)識到維秘靠著“性感”這個法寶，已經(jīng)紅火了二十多年，這本身在營銷領(lǐng)域就是一個極其了不起的成績；另一方面，單純就審美來說，在T臺上的比基尼秀，確實已經(jīng)有些視覺疲勞。
當(dāng)然，在法律和道德的束縛下，也要求“性感營銷”不能那么低俗，而要更加的清新脫俗！
即便從女性的角度來說，對“美”和“性感”的追求其實從未改變，只是像“濃妝艷抹”、“比基尼式的暴露”這樣的美，越來越不受待見，僅此而已。
所有營銷的目的，首要在于吸睛，同時要能夠讓消費者記住，最好是能夠制造出話題以便擴(kuò)散至更多的人群。唯有此，才能有足夠的理由稅說服消費者購買產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為實際的銷量。
而這，“性感營銷”無疑是個不錯的辦法！
任何的營銷都是有門檻的。
而這種門檻，有時候是用靠金錢體現(xiàn)出來，有時候則是以創(chuàng)意和內(nèi)容為載體。否則，往輕的說，消費者會感覺審美疲勞；往嚴(yán)重的說，消費者會認(rèn)為品牌過于空洞和膚淺。
因此，給我們一個總結(jié)是：
與其爭論“性感營銷”是否已經(jīng)不合時宜，不如加強“性感營銷”本身的創(chuàng)意和內(nèi)涵。當(dāng)然，創(chuàng)意的本身務(wù)必要與品牌內(nèi)涵和時代氣息相吻合。
參考來源：
[1] 《為什么“性感營銷”威力巨大？》，2020年5月20日，衛(wèi)夕指北
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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