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5月，B站賬號在內(nèi)容端表現(xiàn)如何，又有哪些新變化？我們一起來看。
以上可以看出，B站5月的漲粉趨勢仍較為和緩，破百萬的漲粉賬號主要由平臺官方號組成，而在個人賬號中，只有知識類“鎮(zhèn)區(qū)之寶”@羅翔說刑法漲粉突破50萬。不過，在整體增粉保持平穩(wěn)的狀態(tài)下，5月也不乏有亮眼賬號出現(xiàn)。
首先，從內(nèi)容垂類看，知識區(qū)與游戲區(qū)作為B站兩大強(qiáng)勢分區(qū)占據(jù)了漲粉榜的“半壁江山”。
在知識類內(nèi)容中，@羅翔說刑法已是漲粉榜中“常客”，而@無窮小亮的科普日常“亮系生物鑒定”依舊熱度不減，作為保留節(jié)目的水猴子早已喜聞樂見。
除此以外，我們還看到了一些新生力量，如@心醫(yī)林霖將心理學(xué)與時政相結(jié)合，輸出辛辣而鞭辟入里的觀點(diǎn)；@我是EyeOpener的《網(wǎng)絡(luò)迷蹤》系列，通過分析一張航拍圖片，從而準(zhǔn)確定位山脈、河流的地理位置，單張照片所包含的巨大信息量令人驚嘆。
游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)出新活力。臨近暑期，各類游戲官方賬號活躍頻繁，而在個人賬號中，@一只大哈魚憑借神梗“兩面包夾芝士”迅速出圈，單條視頻播放量超兩千萬，被奉為手游《明日方舟》的“新圣經(jīng)”；@王者榮耀青蓮也正式轉(zhuǎn)入B站，游戲?qū)崨r類剪輯備受用戶喜愛。
同時，影視娛樂、生活、美食、美妝等垂類也表現(xiàn)亮眼，因《山河令》走紅的@龔俊Simon入駐B站，增加了娛樂區(qū)的明星力量；來自油管的美妝博主@ KleinerPixel，用同一套工具打造不同的妝容，《約定的夢幻島》中伊莎貝拉的仿妝播放量更是超800萬，精致的妝容呈現(xiàn)出“建模臉”的效果；@郭云神奇，除為吃瓜群眾提供娛樂一線報告外，也通過對一些社會現(xiàn)象，如“倒奶”事件進(jìn)行批判，獲得了高關(guān)注。
總的來說，知識區(qū)與游戲區(qū)不相上下，其他垂類發(fā)展較為均衡，一些新銳賬號的出現(xiàn)也讓人眼前一亮。值得注意的是，國內(nèi)外的時事熱點(diǎn)在一定程度上影響了內(nèi)容創(chuàng)作，一些時政類內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，這意味著，個人與時代的連結(jié)更加密切了。
五一期間，“兩面包夾芝士”以意想不到的熱度沖上B站熱門，在短短幾天內(nèi)積攢了近千萬熱度，甚至頂?shù)袅饲嗄旯?jié)B站官方精心準(zhǔn)備的宣傳片。這段長約15分鐘的視頻在玩家中瘋狂流轉(zhuǎn)，一時之間，各路人馬紛紛“造?！薄罢睢保?chuàng)視頻層出不窮，甚至相關(guān)游戲《明日方舟》的主美、頭部UP主也參與到玩梗熱潮之中，“我永遠(yuǎn)喜歡森蚺”“我們聯(lián)合”等金句實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)出圈。
又有一句話刻入了B站用戶的DNA
“兩面包夾芝士”是“兩面包夾之勢”的諧音，該梗來源于B站UP主@一只大哈魚發(fā)布的一段醉后錄屏，因醉酒失去理智的大哈魚混淆了現(xiàn)實(shí)與游戲世界觀，由氪金抽卡聯(lián)想到日本核廢水，一邊為自己的無力失聲痛哭，一邊加緊制訂作戰(zhàn)計劃，企圖領(lǐng)導(dǎo)游戲角色遏制核廢水排放。荒誕之外，這段視頻也映射出當(dāng)代年輕人的真實(shí)精神世界，引發(fā)了眾多玩家的共鳴。
截至目前，這段視頻在B站已有2160萬的熱度，力壓游戲官方發(fā)布的活動宣傳pv，@一只大哈魚也因此漲粉45萬，并帶動了《明日方舟》的手游推廣，在吸引老玩家回流的同時，部分新玩家也好奇入坑。
不難看出，伴隨著新世代力量的崛起，年輕人的聚集陣地B站已成為游戲宣發(fā)的重要平臺，以官方的身份入駐B站的游戲不僅有《明日方舟》，先前的《忘川風(fēng)華錄》《坎公騎冠劍》等手游也在B站開設(shè)有官方賬號，實(shí)現(xiàn)了快速漲粉。
在5月，就有三款游戲登上B站漲粉榜，分別是@摩爾莊園手游、@刀劍神域黑衣劍士王牌、@機(jī)動戰(zhàn)姬聚變。臨近暑期，游戲官方開始為即將到來的公測進(jìn)行預(yù)熱，如于兒童節(jié)期間開啟公測的@摩爾莊園手游，官方發(fā)布的PV喚醒了不少90后的童年回憶，“爺青回”成為彈幕高頻詞匯。同時，二次元成為面向新世代的流量密碼，無論是改編自經(jīng)典IP的@刀劍神域黑衣劍士王牌，還是以“機(jī)甲+少女”為題材的@機(jī)動戰(zhàn)姬聚變，其核心內(nèi)容都是“二次元”，而B站濃厚的ACG傳統(tǒng)無疑為游戲招攬人氣提供了助力。
當(dāng)然，這兩款游戲還有一個共同點(diǎn)——都由Bilibili獨(dú)家代理發(fā)行。過去一年，頻頻出圈的B站抹去了人們對其“游戲公司”的偏見，但與此同時，其游戲營收占比也在回落，在2020年第四季度下降至29%。二次元手游《FGO》曾一度是B站主要營收來源，在這之后，盡管B站獲得數(shù)款二次元游戲的獨(dú)家代理權(quán)，但不久前推出的《公主連結(jié)》，或是《寄居隅怪奇事件簿》均未再造《FGO》的輝煌，缺失爆款游戲也成為B站游戲業(yè)務(wù)的增長瓶頸。
激烈的市場競爭迫使B站尋求發(fā)展新可能，例如今年4月，B站以約9.6億港元投資心動網(wǎng)絡(luò)，雙方就游戲業(yè)務(wù)達(dá)成合作。除大力推送獨(dú)家代理的游戲外，B站也積極挖掘主播入駐，在抖音擁有383萬粉絲的@王者榮耀青蓮即在近期與B站簽約，與“CP”@忘川又下飯啦 于5月9日完成了直播首秀——秀逸獨(dú)特的“邊路閃現(xiàn)”打法與清晰的教學(xué)講解使他贏得了用戶的喜愛，視頻播放量也維持在200萬左右，高手如云的游戲區(qū)再添一位“猛將”。
今年上半年，國際形勢復(fù)雜多變，B站的內(nèi)容創(chuàng)作也與時事熱點(diǎn)緊密相連，這既契合了輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人對國家大事的關(guān)注。
“陪你正視情感上的困擾，幫你排解生活中的苦悶?！边@句話已成為@心醫(yī)林霖標(biāo)志性的開場白，但實(shí)際視頻內(nèi)容則完全相反：以“加特霖”式語言輸出，對西方國家對我國的抹黑行為、國內(nèi)公知群體的無腦言論進(jìn)行“降維打擊”。
縱覽@心醫(yī)林霖的賬號，前期他更多地用心理學(xué)知識解釋社會現(xiàn)象，到2020年7月，才集中產(chǎn)出國際形勢相關(guān)內(nèi)容。他擅長將心理學(xué)應(yīng)用于國際形勢，對時政進(jìn)行宏觀分析，以激烈的言辭點(diǎn)出尖銳的問題。無論是針對印度疫情防控崩潰，還是西方國家對核廢水裝聾作啞，他都能通過整合各類有效信息，條分縷析，輸出強(qiáng)有力的觀點(diǎn)。清晰的敘述和嚴(yán)密的邏輯使他的觀點(diǎn)極具說服力，精準(zhǔn)犀利的言辭也強(qiáng)力打擊了網(wǎng)絡(luò)媚外人群。
評論區(qū)下，有人認(rèn)為他的觀點(diǎn)過于偏激，但也有人認(rèn)為，“矯枉必須過正”，這些激烈的觀點(diǎn)也具備較強(qiáng)的警示意義。
再如去年11月底因一幅政治諷刺畫作“惹怒”澳大利亞總理莫里森的@烏合麒麟。值得注意的是，他的第一條視頻發(fā)布于2017年底，但直到2020年底才正式認(rèn)證身份，賬號更新的內(nèi)容也大多是繪畫技法、繪畫過程，更新頻率極低。最近一條視頻發(fā)布于2月9日，但在5月，他的粉絲數(shù)量上漲約30萬。
分析原因，這很大程度上源于他的時政畫。
作為一位以畫筆為“武器”的青年畫家，他往往將對時政的思考融于畫作，通過光影與色彩等，賦予畫面很大的沖擊感。如針對亂港分子的《偽神》與《炮灰》、針對美國黑人遭警察扼喉致死的《敬呼吸》，融合時政話題的畫作往往引人深思。
面對一些顛倒黑白、混淆是非的事件，@烏合麒麟也敢于發(fā)出自己的聲音，呼吁大家冷靜下來看事件的本質(zhì)，不被蒙蔽與利用。針對外媒污蔑新疆棉花事件，@烏合麒麟發(fā)布畫作《Blood Cotton Initiative》，描繪了黑奴采摘棉花的場景，對BCI歪曲事實(shí)真相的行為予以回?fù)簟?月7日，七國集團(tuán)外長會公然插手中國的內(nèi)部事務(wù)，引發(fā)公眾極大的憤慨，@烏合麒麟發(fā)布“老照片”《G7》，諷刺七國仍做著列強(qiáng)的夢，這幅畫作也被@共青團(tuán)中央轉(zhuǎn)發(fā)。
在@共青團(tuán)中央發(fā)布的《與世界說》節(jié)目中，@烏合麒麟站到臺上，分享他的理念。他認(rèn)為，身為中國青年，在國家遭受敵人攻擊時應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任與使命，用力所能及的事情去進(jìn)行反擊。通過畫作輸出能量與價值觀，@烏合麒麟的理念得到了眾多用戶的認(rèn)同。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，走紅于微信公眾號的@盧克文工作室同樣選題時政，發(fā)布的內(nèi)容既包括國際大事，如復(fù)盤巴以沖突，也有針對國內(nèi)時事的講解，如科普祝融號探索火星的意義，其中，關(guān)于反壟斷法的分析獲得了259萬的播放量，短視頻的形式增強(qiáng)了內(nèi)容的可視化，穩(wěn)定的更新頻率也有助于其獲得持續(xù)關(guān)注。
信息時代下，沒有人是一座孤島。外媒的惡意抹黑令人憤慨，加之國際形勢動蕩不安，亂象頻出，人們逐漸意識到：個體與國家、社會緊密相連、息息相關(guān)，每個人都肩負(fù)著責(zé)任與使命。
整體來說，5月的B站內(nèi)容圈呈現(xiàn)出健康、平穩(wěn)增長的態(tài)勢。細(xì)分到各內(nèi)容領(lǐng)域，時政類內(nèi)容是否會受到持續(xù)關(guān)注？在游戲行業(yè)競爭激烈的情況下，B站的游戲區(qū)又會呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢？讓我們拭目以待。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)