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一條B站廣告,帶動(dòng)市值增長(zhǎng)5億!UP主“何同學(xué)”有什么魔力
2021-10-25 11:17:11

導(dǎo)語(yǔ)


10月17日晚,B站知名UP主@老師好我叫何同學(xué)發(fā)布了一條關(guān)于蘋果AirPower的視頻,隨后迅速在社交媒體中引發(fā)了大量關(guān)注。

截止發(fā)文,該視頻為B站全站排行榜最高,播放量超800萬(wàn),微博話題量閱讀為8289.7萬(wàn),知乎熱榜第一。


股價(jià)暴漲13.51%,UP主的影響力

除了全網(wǎng)刷屏外,這個(gè)視頻影響力多大?

由于何同學(xué)在視頻最后提到了樂(lè)歌股份旗下產(chǎn)品,第二天開盤樂(lè)歌股價(jià)直接暴漲13.51%,市值增長(zhǎng)近5.9億元,達(dá)到45.76億元。

▲ B站、微博、同花順

此次事件受到眾多媒體報(bào)道,據(jù)樂(lè)歌股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露:“公司原先以做外貿(mào)為主,現(xiàn)在公司對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也比較重視,從618開始,公司在開拓內(nèi)銷市場(chǎng)上做了很多布局和試點(diǎn)。臨近雙十一,這也是公司首次和網(wǎng)紅策劃的一場(chǎng)活動(dòng)。這次嘗試在公司看來(lái)效果不錯(cuò),后續(xù)還會(huì)繼續(xù)發(fā)力。”

飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,何同學(xué)該條視頻的點(diǎn)贊數(shù)和投幣數(shù)也是相當(dāng)可觀,其中投幣數(shù)超點(diǎn)贊數(shù)20萬(wàn),投幣粉絲占比高達(dá)20.07%。

▲ B站-視頻分析

投幣作為B站獨(dú)有的互動(dòng)功能,一方面能體現(xiàn)出用戶的活躍度,反映UP主的粉絲粘性,另一方面能給UP主帶去收入獎(jiǎng)勵(lì),激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作。通過(guò)綜合數(shù)據(jù)了解UP主的視頻投幣量、投幣粉絲占比逐漸成為品牌挑選B站UP主的重要因素。

此外,UP主的視頻輿情也能反映出其粉絲粘性,例如何同學(xué)該條視頻的彈幕分析顯示,“臥槽”、“小何”、“同學(xué)”排列前三,可見(jiàn)用戶對(duì)他的認(rèn)可和喜愛(ài)。

▲ B站-視頻分析


優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作是流量增長(zhǎng)核心

在該條視頻中,何同學(xué)以蘋果的AirPower為靈感來(lái)源,介紹了他設(shè)計(jì)的命名為“AirDesk”的高科技桌子。這張桌子會(huì)自動(dòng)為使用者充電,能通過(guò)“追蹤式無(wú)線充電”的方案尋找桌子上需要充電的設(shè)備。


桌子可以連接顯示器和鍵盤鼠標(biāo)變身電腦,除了顯示炫酷的充電動(dòng)效和一些常規(guī)信息之外,還會(huì)有一個(gè)“任務(wù)清單”,提醒你今天要做的事情。


每完成一個(gè)任務(wù),桌面上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)綠色的小點(diǎn);每隔一小時(shí),桌子還會(huì)自動(dòng)把水杯遞上,提醒你喝水。


▲ B站-@老師好我叫何同學(xué)

AirDesk還能夠升降桌腿到自己設(shè)定的高度。當(dāng)檢測(cè)到你在桌前達(dá)一個(gè)小時(shí),充電小貓便會(huì)出來(lái)提醒你去活動(dòng),注意休息調(diào)節(jié)。

另外,手機(jī)充電時(shí),使用者可以選擇桌面上顯示的“專注模式”圖標(biāo),在此模式下,手機(jī)會(huì)出現(xiàn)25分鐘倒計(jì)時(shí)。如果提前將手機(jī)拿走再放回,桌子就會(huì)拒絕充電。

當(dāng)一天工作結(jié)束,那些綠色的、象征著你今天努力工作沒(méi)有摸魚的小點(diǎn),會(huì)一個(gè)個(gè)連接起來(lái),提醒你“下班”。

▲ B站-@老師好我叫何同學(xué)

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),何同學(xué)視頻中高科技卻不失人性化的設(shè)計(jì)能讓大家感受到UP主的實(shí)力和用心,對(duì)品牌而言,產(chǎn)品的自然融入能增加用戶對(duì)廣告的接納度,從而真正實(shí)現(xiàn)品牌心智種草。

總結(jié)

B站逐漸成為更多品牌首當(dāng)其沖的掘金陣地,也是擁抱Z世代、搶占未來(lái)主流消費(fèi)人群的不二選擇。

在基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上,UP主能給品牌帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化不容小覷。臨近雙十一,通過(guò)全面的數(shù)據(jù)分析和匹配,挑選出和品牌產(chǎn)品匹配度更高的優(yōu)質(zhì)UP主進(jìn)行投放,能進(jìn)一步助力品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)有力的發(fā)展。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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