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來(lái)源:飛瓜數(shù)據(jù)B站版
8月17日,B站官方公布了2023年第二季度財(cái)報(bào)。
B站在用戶增長(zhǎng)方面又創(chuàng)新高,本季度財(cái)報(bào)顯示,B站日均活躍用戶達(dá)9650萬(wàn),同比增長(zhǎng)15%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)94分鐘,創(chuàng)同期歷史新高成為一大亮點(diǎn)。
除此之外,B站還放出2023年上半年電商交易數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,兩個(gè)季度以來(lái)有3000萬(wàn)用戶通過(guò)點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)置頂藍(lán)鏈產(chǎn)生交易行為,交易視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)800%+。
B站視頻帶貨是主流帶貨方式之一,加上開放藍(lán)鏈交易權(quán)限,更加縮短了用戶交易路徑,近日B站涌現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)商單案例,值得學(xué)習(xí)。
UP主@薪兒姐師尊是主營(yíng)短劇、小劇場(chǎng)類作品,由于形象成熟,作品更傾向于港式復(fù)古、印度風(fēng)等等,獨(dú)樹一幟的視頻風(fēng)格、扎實(shí)的演技團(tuán)隊(duì)一直是UP主的優(yōu)勢(shì)所在。
近期UP主發(fā)布作品《工地小伙大戰(zhàn)食堂大媽》讓UP主達(dá)成了現(xiàn)象級(jí)爆款視頻的成就,值得一提的是,這支投稿作品是UP主和食品品牌麻辣王子的合作視頻。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)數(shù)據(jù)顯示,這支商單截至目前已經(jīng)累積921.8萬(wàn)播放數(shù),在作品發(fā)出初期最高一小時(shí)能打到31.1萬(wàn)的播放增量,直至目前仍然可以多次出現(xiàn)流量峰值,除此之外,作品的互動(dòng)率也達(dá)到了11.94%,其中點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)86.4萬(wàn),可見用戶對(duì)這支作品的認(rèn)可度之高。
在視頻里,UP主以印度影視劇的風(fēng)格為主旋律,從“食堂手抖打飯阿姨”的生活梗出發(fā),由于打飯手抖的梗在一眾年輕人中間共鳴感非常強(qiáng),所以從視頻一開始就有很多用戶發(fā)起彈幕評(píng)論。
前面提到該作品是印度風(fēng),所以從濾鏡、視頻節(jié)奏、音樂(lè)等方面都嚴(yán)格按照印度影視劇的風(fēng)格塑造,除此之外,還在其中融入了港風(fēng)影視劇的經(jīng)典橋段,豐富的看點(diǎn)、笑料不斷提高觀眾滿足感。
而廣告的植入更是絲滑,麻辣王子成為本片的重要道具,UP主用經(jīng)典的游戲王卡牌介紹產(chǎn)品,不僅強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品信息,還提高了用戶對(duì)植入的接受度,體驗(yàn)感拉滿。
后續(xù)不管是劇情如何進(jìn)展,UP主都沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品有任何“出戲”的表達(dá),而是讓產(chǎn)品和視頻相互融合。用戶說(shuō)白了對(duì)廣告的接受度其實(shí)并不高,在B站有出現(xiàn)一種情況就是,視頻中一旦出現(xiàn)硬廣植入,效果比較生硬、感官不好的話,彈幕就會(huì)有人指路,告訴其他人拉進(jìn)度條跳過(guò)廣告,這對(duì)于品牌投放來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種損失,相當(dāng)于無(wú)效廣告。
然而在UP主@薪兒姐師尊的這支商單作品里,沒(méi)有人指路,反倒把廣告植入也當(dāng)做視頻的一部分來(lái)積極玩梗。視頻一經(jīng)發(fā)出,評(píng)論區(qū)除了用戶接二連三地評(píng)價(jià)作品專業(yè)、質(zhì)量之高以外,還有麻辣王子官方進(jìn)一步前來(lái)應(yīng)援,在評(píng)論區(qū)再一次提到產(chǎn)品關(guān)鍵詞“5.2米”,強(qiáng)化信息植入。
懷舊IP在B站的號(hào)召力向來(lái)可觀,早在2021年UP主@Milk繆客就曾發(fā)布過(guò)自制3D Q版奧特曼形象在B站爆火出圈,系列作品還延伸出表情包被大肆擴(kuò)散到圈外,成為大眾喜愛(ài)的新IP形象。
這一現(xiàn)象級(jí)的流量反饋,在今天也被UP主@特效小哥studio再次呈現(xiàn)。
UP主在近日發(fā)布作品《迪迦還是太保守了!來(lái)感受唐僧變身帶來(lái)的壓迫感!》,從標(biāo)題可以看出,該作品里不僅有奧特曼這一懷舊IP的出現(xiàn),還有西游記。
兩者可以說(shuō)是“八竿子打不著”,但是在作品中卻能實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,從主題上拉滿好奇感。飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)數(shù)據(jù)顯示,作品一經(jīng)發(fā)出就受到高度關(guān)注,累積769.4萬(wàn)播放量,互動(dòng)率更是高達(dá)16.03%,其中一鍵三連數(shù)據(jù)均破六位數(shù)。
如此高熱度的作品是UP主和游戲品牌蛋仔派對(duì)的合作視頻,三個(gè)IP的相遇,UP主是如何組合出牌的呢?
視頻從一開始就遵循西游記唐僧師徒二人歷險(xiǎn)的主題,引出蛋仔派對(duì)形象的怪獸,再到唐僧變身蛋仔派對(duì)版奧特曼為故事梗概。
在蛋仔派對(duì)版迪迦奧特曼出現(xiàn)的一剎那,彈幕滿屏驚嘆,更有人說(shuō)這是中國(guó)版迪迦,可見UP主利用懷舊IP打造的新IP形象精準(zhǔn)觸達(dá)到用戶的心智,適配度拉滿。
在這樣毫無(wú)違和感的IP融合下,很大程度的弱化了用戶對(duì)商單的抵抗心理,在作品評(píng)論分析中可以看到,除了占據(jù)首位的關(guān)鍵詞【迪迦奧特曼】之外,品牌詞【蛋仔】緊隨其后,大大提高了品牌討論度。
懷舊IP雖然已經(jīng)不是主流,但它所能帶來(lái)的影響力不容小覷。
利用懷舊IP二創(chuàng)能迅速吸引關(guān)注引起觀眾共鳴,喚起觀眾對(duì)于懷舊IP的回憶,并提高觀眾互動(dòng)率掀起流量熱潮。UP主能用懷舊IP組合打出新的火花無(wú)疑是給作品曝光加油,強(qiáng)化推廣種草效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)