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早期B站作為二次元小眾社區(qū)，ACG（動畫、漫畫、游戲三者的合稱）內(nèi)容一直是B站的核心品類，B站經(jīng)過多品類內(nèi)容的摸索和發(fā)展，一直到現(xiàn)在成為年輕一代聚集的多元化社區(qū)，但ACG內(nèi)容仍然是B站發(fā)展最為強(qiáng)勢的一項(xiàng)。
現(xiàn)在B站已經(jīng)走過13個年頭，早在B站12周年演講會上，陳睿就曾展示過ACG內(nèi)容的增長速度大于B站大盤整體的增長，ACG內(nèi)容相關(guān)的作品播放量同比上漲43%。
來源-B站
在ACG內(nèi)容中，“游戲”已經(jīng)是Z世代最受歡迎的消遣方式之一，游戲內(nèi)容自然成為B站社區(qū)內(nèi)受眾較為廣泛的存在。
這一點(diǎn)讓眾多游戲品牌把B站當(dāng)做游戲營銷的必選陣營。
4月18日，暌違已久的手游《合金彈頭：覺醒》（以下統(tǒng)稱：合金彈頭）正式公開測試，也就是在這天合金彈頭把B站承包了。
短短兩天時間締造7支百萬播放的恰飯作品，游戲下載量增長迅猛。
玩轉(zhuǎn)整活恰飯，一鍵覆蓋興趣圈層
3DM游戲評論稱：《合金彈頭：覺醒》保留前作要素，用新的技術(shù)力演繹前作關(guān)卡，再用嶄新的機(jī)制帶給玩家不割裂，但新穎的流程體驗(yàn)，貫徹的便是這個設(shè)計(jì)思路。游戲致力于維護(hù)玩家的童年回憶，同時還要讓這份回憶在當(dāng)下的市場，不會輸給童年濾鏡。
可以看出合金彈頭這款游戲是自帶童年濾鏡的，畢竟是SNK授權(quán)，人物角色繼承了SNK角色特點(diǎn)，給玩家一種“舊物翻新”帶來的熟悉感、新鮮感。
來源-B站官方號合金彈頭覺醒手游
合金彈頭此次公測在即，為了能夠在短時間內(nèi)擴(kuò)大游戲公測信息傳播，合金彈頭在B站攜手多位UP主共創(chuàng)恰飯內(nèi)容，UP主對游戲的表達(dá)方式各有不同，卻能收獲同樣不小的反響。
UP主@手工耿在游戲公測當(dāng)天發(fā)布作品《自制羊駝烤腸機(jī)》，視頻中UP主的朋友發(fā)起了“加特林版烤腸機(jī)”的制造計(jì)劃，UP主順勢展示合金彈頭游戲中的羊駝載具，打算按照游戲中載具的造型做一款“羊駝烤腸機(jī)”。
來源-B站UP主手工耿
經(jīng)過一系列沉浸式電焊制作過程后，羊駝烤腸機(jī)的外形拿捏了游戲里羊駝載具80%的精髓，功能上能移動、能烤腸、能噴水，在視頻結(jié)尾UP主順著作品歡樂的氣氛，再一次對游戲公測宣傳進(jìn)行補(bǔ)充。
來源-B站UP主手工耿
這支作品的亮點(diǎn)有兩點(diǎn)：游戲推廣在視頻的中分量、視頻內(nèi)容和游戲的適配度。
首先是游戲推廣只在視頻一開始和結(jié)尾處出現(xiàn)，并且時間短暫，其余的時間更專注于羊駝烤腸機(jī)的制作，但是羊駝烤腸機(jī)本身就與游戲載具相關(guān)聯(lián)，恰飯內(nèi)容貫穿全局但不影響視聽。
其次是此次商單為定制化內(nèi)容，從游戲中找到模板參考制作羊駝烤肉機(jī)，并且完成度高、形象特點(diǎn)到位，和推廣游戲有較高的適配度，更有效深入用戶內(nèi)心。
所以這支作品不僅不到一周的時間就能累積432.3w播放量，而且互動率也高達(dá)17.99%，其中點(diǎn)贊數(shù)53w，投幣數(shù)15.9w，一鍵三連數(shù)據(jù)帶動作品數(shù)次傳播，登上B站每周必看榜。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
同樣以游戲載具為內(nèi)容元素的還有UP主@瑤生Y、譚喬、神奇的老皮VFX，三位UP主不僅在作品中用服裝、道具強(qiáng)關(guān)聯(lián)游戲元素，還用“粗糙”的特效豐富作品看點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾欣賞了一次真人版特效槍戰(zhàn)。
來源-B站UP主譚喬、瑤生Y、神奇的老皮VFX
其中，UP主@譚喬的作品還關(guān)聯(lián)了時下熱點(diǎn)影視劇《狂飆》，為作品吸引了一波狂飆整活興趣用戶，作品發(fā)布當(dāng)日就累積240w播放，截至目前已經(jīng)接近300w播放。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
合金彈頭此次和UP主們的內(nèi)容共創(chuàng)，締造了7支百萬播放的優(yōu)秀商單作品，綜合播放量高達(dá)1500w，覆蓋范圍橫跨游戲圈、手工區(qū)、搞笑區(qū)、影視區(qū)、鬼畜區(qū)等熱門大區(qū)，為游戲正式公測在短時間內(nèi)積攢了一波巨大數(shù)字聲量。
現(xiàn)金激勵不停，引發(fā)二次傳播
為了擴(kuò)大宣傳范圍，除了投放不同分區(qū)的UP主以外，合金彈頭還發(fā)起了投稿激勵活動，用戶只要帶上話題#合金彈頭覺醒激勵計(jì)劃#并發(fā)布游戲相關(guān)內(nèi)容即可參與投稿，參與的用戶可以瓜分20萬元獎金。
在活動內(nèi)，還為玩家設(shè)置游戲福利，只要通過鏈接下載游戲，在游戲內(nèi)輸入兌換碼就能獲得游戲禮包，一次活動福利覆蓋B站用戶以及游戲興趣玩家。
來源-B站官方號合金彈頭覺醒手游
活動自游戲公測當(dāng)日上線，截至目前已經(jīng)有784位UP主參與投稿，總播放量超500w次，其中游戲分區(qū)作品占比72.9%，是主要投稿分區(qū)。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
而參與投稿活動需要帶上的話題#合金彈頭覺醒激勵計(jì)劃#，已經(jīng)累積2491.9萬瀏覽，3.2萬討論。
來源-B站
自4月18日開始放出UP主投放商單、投稿激勵活動開啟、玩家福利放送機(jī)制等一系列營銷行為后，《合金彈頭：覺醒》在B站的游戲下載量迅猛增長，4月20日當(dāng)天就出現(xiàn)首個下載量峰值，單日新增高達(dá)1.2w。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，《合金彈頭：覺醒》游戲熱度排名從百名開外飆升到第12名。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
總結(jié)
現(xiàn)在眾多品牌都在爭奪Z世代人群的消費(fèi)空間，隨著Z世代人群的成長，已經(jīng)誕生出Alpha世代（2010年之后出生的人），而這兩個人群約占全球人口的1/3，無論是對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度、還是對新鮮事物的追崇，這兩個人群無疑是眾多娛樂品牌未來的主攻人群。
而對年輕人而言，游戲已經(jīng)不僅僅是游戲，它的存在更多是代表了社交、沉浸式、釋放自我的存在，所以大部分年輕人會選擇在電子游戲上投入了大量的空閑時間和金錢。
游戲品牌想要搶占A、Z兩代人的娛樂空間，需要的是更深入的探索，品牌沉浸式感受受眾人群的世界，是推動游戲創(chuàng)新、發(fā)展的必要道路。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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