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作者:飛瓜數(shù)據(jù)B站版
B站知名數(shù)碼UP主@老師好我叫何同學(xué)(以下簡(jiǎn)稱“何同學(xué)”。)時(shí)隔兩個(gè)月再次更新,這支標(biāo)題為《為了找到流量密碼,我們做了個(gè)假B站...》的視頻不僅吸引了觀眾的圍觀,更是獲得了眾多B站UP主們的“聲援”。
如題所見(jiàn),本期內(nèi)容何同學(xué)制作了一個(gè)“假B站”——鴿哩鴿哩,也就是一款icon長(zhǎng)得像B站的小程序,但這款小程序卻不是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品,而是何同學(xué)用來(lái)進(jìn)行“封標(biāo)測(cè)試”用的。
制作這款小程序的起因是什么?據(jù)何同學(xué)所述,很多內(nèi)容創(chuàng)作者在制作視頻封面的時(shí)候總是會(huì)多做好幾個(gè)版本,不僅是封面,還有標(biāo)題,通常敲定最后要用的封標(biāo)都要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。
但是不管選中哪一個(gè),也只是對(duì)用戶喜好的猜測(cè),并不代表沒(méi)選上的就一定輸給選上的。所以何同學(xué)就制作了鴿哩鴿哩,把封標(biāo)測(cè)試方案依次放在首頁(yè)展示,通過(guò)百位測(cè)試者的選擇,考察哪個(gè)封面標(biāo)題才是“最優(yōu)”,從而觀察出什么樣的封面標(biāo)題才能更抓住用戶的視線,俗稱流量密碼。
視頻中通過(guò)測(cè)試得出以下幾個(gè)結(jié)論:
1.封面上的文字標(biāo)題需要根據(jù)內(nèi)容標(biāo)題的吸引力,考慮是否要加,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是封面上的文字如果不能給視頻帶來(lái)流量加成,那就是重復(fù)贅述,并不會(huì)有什么效果。
2. 如果你是新人UP主,那么在封面上加上你的人臉對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)感知度較低,相反這種封面類型更適合知名度較高的UP主使用。
3. 標(biāo)題關(guān)鍵詞是有極限的,太過(guò)于離譜,超出認(rèn)知以外的夸張標(biāo)題反而會(huì)降低用戶的點(diǎn)擊意向。
4. 標(biāo)題中流量錨點(diǎn)也是增加用戶點(diǎn)擊興趣的一大重點(diǎn),這和蹭熱度同理,在標(biāo)題里加上當(dāng)下熱門關(guān)鍵詞,或是用戶熟知度較高的關(guān)鍵詞,都能達(dá)到點(diǎn)擊量上升的效果。
按照何同學(xué)測(cè)試得來(lái)的結(jié)論,對(duì)標(biāo)到近期B站成長(zhǎng)迅速的UP主身上,是否能得到更新的靈感?
除了以上提到的封標(biāo)測(cè)試結(jié)果以外,何同學(xué)還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同的“流量密碼”,就是不管其他封面標(biāo)題怎么變形,往往簡(jiǎn)單的封面、標(biāo)題都會(huì)有比較高的點(diǎn)擊率。
這是為什么?
以近期最新更新的5月上黑馬榜UP主@大黑口為例,UP主自3月3日開(kāi)始在B站發(fā)布首支作品,從第一支作品開(kāi)始,他的封面標(biāo)題形式就是“人臉+文字”。
UP主在B站屬于“生面孔”,一開(kāi)始的封標(biāo)用自己的臉,再加上顏色豐富的文字標(biāo)題,整體上看顯得過(guò)于繁復(fù),很影響用戶點(diǎn)擊的欲望,總體播放量甚至不過(guò)萬(wàn)。
上面提到,作為用真人出鏡的封面更適用于知名度較高的UP主,因?yàn)樗麄兊哪樉褪且髅艽a,而作為新人UP主,一長(zhǎng)生面孔是很刺激用戶的興趣點(diǎn),除非你的臉足夠吸睛。
再加上封面上色彩鮮艷的文字標(biāo)題,一個(gè)小小的宣傳面顯得元素過(guò)多、成分復(fù)雜,用戶很難在一瞬間抓到重點(diǎn),反而沖散了點(diǎn)擊的欲望。
所以UP主在近期更新的作品上一改之前的“繁復(fù)”,用最直白的封標(biāo)形式反倒取得了超百萬(wàn)的流量提升。用純黑色的背景加上白色的文字標(biāo)題組成,反倒讓用戶能一眼捕捉視頻信息,在發(fā)布后一小時(shí)內(nèi)最高增量達(dá)到33w點(diǎn)擊數(shù)。
說(shuō)到這不得不提,去年B站的黑馬視頻,就是UP主@涼辰lc_發(fā)布的《?》,當(dāng)時(shí)UP主的粉絲數(shù)才幾萬(wàn),但是卻登上B站2022年2月黑馬榜榜首,原因就是這支標(biāo)題封面僅有一個(gè)問(wèn)號(hào)的作品。
這支作品一經(jīng)發(fā)布點(diǎn)擊量就飛速上漲,2259.6萬(wàn)的超高點(diǎn)擊量宣示了一個(gè)問(wèn)號(hào)帶來(lái)的號(hào)召力,試問(wèn)誰(shuí)能不好奇封標(biāo)都是問(wèn)號(hào)的視頻里到底說(shuō)了些什么呢?
這就是簡(jiǎn)化封面標(biāo)題帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),簡(jiǎn)單的封標(biāo)說(shuō)明它的信息有限且精華,用戶在首頁(yè)瀏覽的時(shí)候能在一眾封標(biāo)中快速識(shí)別到你的“極簡(jiǎn)信息”,從而刺激對(duì)內(nèi)容的好奇心。
創(chuàng)作者查看作品發(fā)布后的流量趨勢(shì)變化圖就能很清晰的感知到封面標(biāo)題對(duì)作品的作用大小。
近期,B站搞笑區(qū)UP主@王七葉-成長(zhǎng)迅速,短時(shí)間內(nèi)為自己的賬號(hào)打造千萬(wàn)聲量增長(zhǎng),在一個(gè)多月的時(shí)間里,粉絲增長(zhǎng)了近23萬(wàn),知名度攀升。
UP主并非“資深”UP主,她在2022年加入B站,距今也僅有一年的時(shí)間,初入B站的時(shí)候就用極具個(gè)人風(fēng)格的搞笑形式拿捏觀眾,每支作品都是百萬(wàn)點(diǎn)擊。
總結(jié)來(lái)看,UP主早期封面主要還是以“視頻截圖”為主,只是視頻中的某一幀代表畫面作為封面,標(biāo)題則是濃縮視頻內(nèi)容,這樣的封標(biāo)組合也有很好的效果,基本圍繞著視頻內(nèi)容,但是又能讓觀眾產(chǎn)生興趣。
這樣的組合雖然讓作品點(diǎn)擊量一直穩(wěn)定在100-300萬(wàn),但是封面還是沒(méi)有凸顯視頻重點(diǎn),不看標(biāo)題很難知道作品內(nèi)容是什么,流量更多的是靠前期累積下來(lái)的粉絲維持作品的傳播效果。
但是從作品《蚊·香哪兒,全款拿下》開(kāi)始,UP主的封面一改之前的“視頻截圖”,以作品內(nèi)容為核心,突出貴婦手拿便宜貨的反差感,不管是封面還是標(biāo)題,重點(diǎn)突出蚊香、拖鞋、鋼絲球等改造道具,而UP主本人則華麗出鏡。
提煉內(nèi)容吸睛點(diǎn)后,UP主的作品流量不僅突破了原有的平均數(shù),甚至還能打造出869.3萬(wàn)的超高播放。
對(duì)比兩個(gè)時(shí)期的作品互動(dòng)變化趨勢(shì)圖可以看到,早期的封面沒(méi)有重點(diǎn),就算標(biāo)題吸睛作品一開(kāi)始的點(diǎn)擊量也是水花微小,反觀現(xiàn)在的封面,雖然簡(jiǎn)單但是手拿鋼絲球包加上UP主華麗著裝形成反差,和標(biāo)題所描述的高度匹配,短時(shí)間內(nèi)播放增量可以達(dá)到46.1萬(wàn)。
雖然說(shuō)作品內(nèi)容受到關(guān)注的前提,是來(lái)自作品封面標(biāo)題的包裝,但是封面和標(biāo)題不是決定播放量高低的絕對(duì)因素。更重要的還是作品的內(nèi)容主導(dǎo)后續(xù)長(zhǎng)尾流量的傳播,先有吸引人的內(nèi)容才能產(chǎn)出吸引人的封面標(biāo)題,給作品錦上添花。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)