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3月30日、5月11日,第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)和首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)先后開(kāi)幕。
在現(xiàn)場(chǎng),陳睿共發(fā)表了《科技與青年的雙向奔赴》、《B站,高質(zhì)量?jī)?nèi)容的沃土》兩次主題演講。陳睿分享道,“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者,是能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)的,平臺(tái)作為土壤,需要確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多流量,好內(nèi)容才能自然生長(zhǎng)出來(lái)”。
來(lái)源-官方出圖
B站13周年演講的時(shí)候,陳睿就“寶藏UP主”發(fā)表過(guò)自己的看法,也分享了很多優(yōu)秀UP主。不斷挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是B站作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值所在。
在會(huì)上陳睿還談到一點(diǎn),短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量的內(nèi)容并非是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,“但時(shí)間是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的試金石”,從長(zhǎng)期看,好的內(nèi)容才能獲得更長(zhǎng)久的復(fù)利流量。
那么,有強(qiáng)大生存力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么樣的?近期,UP主@他叫阿園發(fā)布和寵物品牌pidan合作的商單作品《養(yǎng)500只貓狗是什么體驗(yàn)!》,在B站獲得高度認(rèn)同,并被收錄進(jìn)“每周必看”榜。
好內(nèi)容是:
在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上陳睿提出,好的內(nèi)容就是價(jià)值,好的內(nèi)容會(huì)讓用戶有“獲得感”。所謂的獲得感,是指用戶看完這個(gè)內(nèi)容之后,除了感受到情緒化的反應(yīng)之外,還能夠?qū)W到一些東西,覺(jué)得內(nèi)容有用。
在現(xiàn)今盛行快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下,用戶觀看作品時(shí)長(zhǎng)大大緊縮、表現(xiàn)出耐心不足的瀏覽習(xí)慣,中長(zhǎng)視頻更需要“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的填充,來(lái)獲得用戶長(zhǎng)久的認(rèn)同。
UP主@他叫阿園此次和寵物品牌pidan合作,因?yàn)槭菍櫸锲放疲琔P主要做的就是橋接內(nèi)容和推廣,讓兩者之間有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
在視頻的開(kāi)頭,一只小狗從墻角的洞里鉆出頭孤零零地看著UP主,UP主隨即拿出火腿腸投喂,第一只小狗吃了一口后竟然從這個(gè)洞中又冒出一只小狗,UP主爬上大門才發(fā)現(xiàn)門后聚集著幾十只狗。
來(lái)源-B站UP主他叫阿園
在其中一只“出逃”的小狗的帶領(lǐng)下,UP主跟隨它看到了一位阿姨,初次見(jiàn)面,UP主覺(jué)得阿姨頭發(fā)亂糟糟的像個(gè)流浪漢一樣,但是她卻收養(yǎng)了500只流浪的、被遺棄的貓和狗。
阿姨自己看起來(lái)“亂糟糟的”,但是被她收養(yǎng)的毛孩子們都是干干凈凈的,阿姨希望如果有人想要領(lǐng)養(yǎng)這里的貓貓狗狗,它們能夠漂漂亮亮的被帶走。
來(lái)源-B站UP主他叫阿園
視頻來(lái)到中段,就是UP主在錢阿姨的家中和貓狗的相處,簡(jiǎn)單的逗弄,讓觀眾看到了原來(lái)在千千萬(wàn)萬(wàn)寵物貓狗的背后還有這么多被遺棄的流浪毛孩子,它們有著一樣親近人類的可愛(ài)。
至此,UP主拿出此次推廣產(chǎn)品pidan貓糧,給錢阿姨收養(yǎng)的毛孩子們喂食,即便是拿出推廣產(chǎn)品,UP主也沒(méi)有開(kāi)始“背誦”廣告詞,以免打破觀眾對(duì)這500只萌寵的憐愛(ài)情感。
那么不說(shuō)廣告詞,他是怎么做的?
這次發(fā)布的商單作品還有一個(gè)標(biāo)題叫做《萬(wàn)物有名》,是UP主視頻封面上的標(biāo)題。在視頻中,UP主提到錢阿姨給每一只貓狗都起了名字,但是500只貓狗又怎么不會(huì)混淆呢。
來(lái)源-B站UP主他叫阿園
所以UP主做了個(gè)小實(shí)驗(yàn),他拿著pidan貓糧環(huán)視一圈,對(duì)著一排的貓狗喊了一聲“皮蛋”,沒(méi)想到收獲此起彼伏的回應(yīng),多叫幾聲之后,有一只貓仍然在不厭其煩的回應(yīng)著,原來(lái)它才是真正的“皮蛋”。
pidan和皮蛋達(dá)成了視頻內(nèi)容和推廣內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián),更有意思的是,UP主講述了自己和pidan品牌方的交涉,pidan品牌方愿意承擔(dān)一整年名叫皮蛋的貓糧,UP主卻“撒謊”說(shuō),這里的每一只貓,都叫皮蛋。
但這又不是“撒謊”,在視頻的結(jié)尾,UP主說(shuō)這些被遺棄的流浪毛孩子原本就沒(méi)有名字,只不過(guò)在錢阿姨家,才擁有了名字。所以誰(shuí)叫皮蛋都可以,它們都有名字,萬(wàn)物有名。
整支作品1分45秒,全程用敘事感帶著觀眾走進(jìn)這隱秘的角落里,看到這里存在著一個(gè)不小的寵物家園,視頻發(fā)出后,即便是商單作品,但是用戶在視頻中獲得的情感、對(duì)流浪動(dòng)物的社會(huì)思考沒(méi)有被商單沖淡,甚至在評(píng)論區(qū)高贊“廣告植入感人肺腑。”
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
前面提到,好的作品能給觀眾帶來(lái)獲得感,這支視頻不僅僅讓觀眾產(chǎn)生對(duì)這些流浪動(dòng)物的憐憫、心疼的強(qiáng)烈情緒,還從錢阿姨收養(yǎng)流浪動(dòng)物的事跡中獲得積極地社會(huì)思考,養(yǎng)寵是一件需要責(zé)任感的事,嚴(yán)肅對(duì)待生命。
通過(guò)這支視頻,用一只叫做皮蛋的貓,讓觀眾深深記住了“pidan”這款貓糧品牌,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,視頻評(píng)論熱詞TOP10中,“皮蛋”占據(jù)次位。即便不說(shuō)那些生硬的廣告詞,也能讓用戶記住品牌,讓品牌獲得大量的聲量累積。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
pidan是一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。去年pidan和畢贛導(dǎo)演共創(chuàng)一只短片中提到:“人類之所以需要貓,是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒,凝固在平靜之美中。”所以,pidan秉持著「貓為先、公益計(jì)劃」的品牌主張,希望不僅可以幫助進(jìn)入人類家庭的貓過(guò)得更好,也為穿梭在社會(huì)中的貓多做一些事。
來(lái)源-B站UP主劉嗶電影
品牌不僅聚焦在某一個(gè)小家,還關(guān)注著社會(huì)中的寵物,愛(ài)貓、愛(ài)動(dòng)物,尊重每一個(gè)脆弱的生命。
就是這樣的品牌理念,讓他們選擇了UP主@他叫阿園,UP主并不是寵物博主,但是他對(duì)情感的詮釋卻是深入人心,縱觀他的作品,可以發(fā)現(xiàn)都是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)小人物身上的。
他通過(guò)對(duì)“隱秘角落”的探索,發(fā)現(xiàn)小人物身上值得感受的至純品質(zhì),正是這份對(duì)隱形生命的探索之心,讓這次和pidan的合作一拍即合。
發(fā)現(xiàn)小狗到發(fā)現(xiàn)錢阿姨的貓狗天堂,由小至大、循序漸進(jìn)地傳遞給觀眾內(nèi)容中所富含的思考價(jià)值,讓品牌和內(nèi)容相得益彰,實(shí)現(xiàn)三贏的營(yíng)銷局面。
這支作品的傳播水平遠(yuǎn)高于UP主日常發(fā)布的作品,好的作品不會(huì)因?yàn)槭巧虇尉褪艿?ldquo;抵制”,在作品發(fā)布當(dāng)天最高一小時(shí)就有超過(guò)38w的點(diǎn)擊,直到今天已經(jīng)過(guò)去1個(gè)月的時(shí)間,作品仍然一小時(shí)還有19.5w的播放增量,目前累計(jì)近900w。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
值得一提的是,光看播放量已經(jīng)不是判斷一個(gè)作品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),這支作品的互動(dòng)率高達(dá)27.14%,其中點(diǎn)贊、投幣都彰顯出了不小的爆發(fā)增長(zhǎng)力。
pidan所堅(jiān)持的品牌理念促使他們找到UP主@他叫阿園,用戶被UP主觸及內(nèi)心的文案,和腳踏實(shí)地的故事鏡頭帶進(jìn)每一個(gè)小角落里,感受每一個(gè)能帶來(lái)深刻思考的事件、人物。
品牌和UP主的聯(lián)動(dòng)是跨圈,但是內(nèi)容共創(chuàng)確是一拍即合,圍繞著“動(dòng)物公益”觸動(dòng)觀眾情緒,把品牌理念、品牌信息深刻植入用戶內(nèi)心。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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