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“卷”是內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的評(píng)價(jià),創(chuàng)作者之間復(fù)制力極強(qiáng),導(dǎo)致賽道競(jìng)爭(zhēng)力大,創(chuàng)作者亟待不斷地推動(dòng)自己找到一個(gè)又一個(gè)新的內(nèi)容差異、流量風(fēng)口。
所以不管是創(chuàng)作者還是品牌,只要是涉及到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的都只有一個(gè)目標(biāo),就是求爆。但是爆款內(nèi)容不是光靠創(chuàng)作者努力就能產(chǎn)出的,爆款內(nèi)容的誕生更需要?jiǎng)?chuàng)作者掌握摸索用戶的內(nèi)容取向、觀察熱點(diǎn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)等能力。
接下來(lái),飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)整合近期B站爆款內(nèi)容,從案例解析中挖掘時(shí)下B站用戶的內(nèi)容偏好指向何處。
近日,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)【達(dá)人排行榜】-【漲粉榜】顯示B站UP主@江尋千已經(jīng)連續(xù)兩周登榜,上一周位居榜單第二,僅次于明星UP主@王寶強(qiáng)。
觀察其賬號(hào)粉絲變化趨勢(shì)圖來(lái)看,6月18日當(dāng)天漲粉上升到一個(gè)峰值,單日粉絲增量高達(dá)8.4萬(wàn),近15天內(nèi)新增50萬(wàn)粉絲數(shù),無(wú)疑是達(dá)到了“爆”的標(biāo)準(zhǔn)。
她做了什么讓相對(duì)平穩(wěn)的成長(zhǎng)曲線扶搖直上?
6月16日,UP主@江尋千發(fā)布作品《帶你去看曾經(jīng)最極致的浪漫,千年絕技—打鐵花》,從標(biāo)題就能很明顯看出,UP主是想給用戶們展現(xiàn)打鐵花這項(xiàng)千年絕技。
打鐵花其實(shí)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生,就算沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)也多少在互聯(lián)網(wǎng)上知道一些相關(guān)的信息,但是這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能只停留在“好看”、“厲害”的層面,并沒(méi)有真正了解到深處,所以很難感受到這項(xiàng)絕技帶來(lái)的震撼。
所以在大家高喊非遺文化需要傳承的時(shí)候,UP主@江尋千作為有一定影響力的年輕一代,甚至作為一個(gè)女性,用行動(dòng)去感受這項(xiàng)千年來(lái)只有男性在做的非遺絕技。
“既震撼又浪漫。”
這是B站用戶觀看完后對(duì)UP主這支視頻發(fā)出的感慨,因?yàn)榇蜩F花需要將1600度的鐵水炸開(kāi),形成一地的金花,因?yàn)榧夹g(shù)過(guò)于危險(xiǎn),會(huì)的人已經(jīng)越來(lái)越少,而UP主從誠(chéng)懇拜師收下女徒弟到歷時(shí)一個(gè)多月的學(xué)習(xí),最后成為確山鐵花第七代傳人。
這支作品目前已經(jīng)累積近900萬(wàn)播放,互動(dòng)率高達(dá)34.23%,其中點(diǎn)贊數(shù)134.6萬(wàn)。
據(jù)B站官方發(fā)布的《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2021年B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者人數(shù)已超過(guò)1.77億,其中18-30歲的Z世代人群占比高達(dá)70%,而18-30歲的群體也是【傳統(tǒng)技藝類視頻】創(chuàng)作者的主要人群,占比達(dá)62%。
可見(jiàn),新時(shí)代人群的文化覺(jué)醒意識(shí)漸起,面對(duì)國(guó)風(fēng)內(nèi)容有強(qiáng)烈的文化自信,文化共鳴。
UP主@江尋千賬號(hào)內(nèi)容一直以來(lái)都垂直于美食制作,她的視頻更注重氛圍寧?kù)o、享受過(guò)程,這也是UP主內(nèi)容的一大亮點(diǎn),粉絲在觀看的過(guò)程中能得到精神上的釋放以及汲取知識(shí),內(nèi)容有豐富的利他性。
而打鐵花就是UP主在美食舒適圈內(nèi)的一次突破,但是并沒(méi)有改變一直以來(lái)的作品風(fēng)格,仍然是專注于過(guò)程,讓作品持續(xù)性展現(xiàn)看點(diǎn),滿足用戶的獲得感,激起強(qiáng)烈的文化感動(dòng)、文化自信。
動(dòng)物擬人:節(jié)目效果拉滿
近年來(lái),大多數(shù)人的情感開(kāi)始寄托在寵物身上,據(jù)2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書顯示,2021年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元,中國(guó)城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物數(shù)量已超1億只。更多人尤其是Z世代想要通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)為自己提供情緒價(jià)值。
養(yǎng)寵物的需求呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),萌寵類內(nèi)容隨之得到飛速發(fā)展。
而如今,萌寵類內(nèi)容也從日常分享寵物形態(tài)的生活類內(nèi)容走向新的展現(xiàn)形式——擬人化。
日常養(yǎng)寵有一個(gè)現(xiàn)象就是:養(yǎng)寵人群常常需要在寵物行為、表情中分析寵物語(yǔ)言,無(wú)法對(duì)話,只能自主翻譯。
所以動(dòng)物擬人化內(nèi)容就開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生。B站UP主@狂風(fēng)桑是動(dòng)物區(qū)知名UP主,他的內(nèi)容主體就是動(dòng)物行為配音,以二創(chuàng)為主,通過(guò)配音把動(dòng)物行為擬人化,達(dá)到情景劇場(chǎng)的效果。
近日UP主發(fā)布作品《我反反復(fù)復(fù)!我梅開(kāi)二度!》目前已經(jīng)累積986.8萬(wàn)播放量。
從視頻的【互動(dòng)變化趨勢(shì)】中可以看到,發(fā)布當(dāng)日最高能擁有一小時(shí)增長(zhǎng)36.9萬(wàn)播放量的水平,甚至過(guò)去半個(gè)月之久仍然可以最高一小時(shí)增長(zhǎng)30.5萬(wàn),長(zhǎng)尾流量增長(zhǎng)可觀。
在UP主【作品數(shù)據(jù)】-【作品分析】-【作品分類】中可以看到,UP主有關(guān)于動(dòng)物二創(chuàng)的作品平均播放量高達(dá)335萬(wàn),平均互動(dòng)量則破45萬(wàn)。
可以明顯感覺(jué)到,B站用戶對(duì)于動(dòng)物內(nèi)容的需求是不斷上升的,這也在推動(dòng)著創(chuàng)作者能給出更多形式的動(dòng)物內(nèi)容。
不管是知識(shí)類的@無(wú)窮小亮的科普日常,還是同樣擬人化但卻是科幻片一樣的@奶糕成精檔案社等等深耕在動(dòng)物區(qū)的UP主們,他們的共同點(diǎn)就是能從寵物最日常的狀態(tài)中變幻出更具獲得感的內(nèi)容,賦予作品更豐富的亮點(diǎn)加持。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)