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在B站,二次元和游戲深度綁定,游戲也是時下年輕人的社交必需品。而對年輕人而言,游戲已經不僅僅是游戲,它的存在更多是代表了社交、沉浸式、釋放自我的存在,所以大部分年輕人會選擇在電子游戲上投入了大量的空閑時間和金錢。
游戲品牌想要搶占年輕人的娛樂空間,深入人群、對話受眾是品牌需要掌握的必要課題。近日,飛瓜數據(B站版)發(fā)現,B站二次元品類游戲關注度正在明顯上升。
飛瓜數據(B站版)【游戲排行榜】顯示,游戲《蔚藍檔案》攀升至榜單第四的位置,僅次于熱門游戲《第五人格》。
早在2021年《蔚藍檔案》就在日本地區(qū)開服,在游戲類型上《蔚藍檔案》被定位為了“戰(zhàn)術RPG”,游戲整體風格自帶“學園”“青春”“劇情”等二次元屬性關鍵詞。
抽卡類游戲并不少見,但是《蔚藍檔案》能在二次元品類游戲里脫穎而出的關鍵就在于“角色和獨特的畫面風格”,這兩個關鍵優(yōu)勢吸引著玩家入坑,除此之外,《蔚藍檔案》還有著強大系統的故事線,讓入坑玩家沉浸在游戲打造的虛擬世界中,對此產生更強的用戶粘性。
由于對游戲中有豐富的洗腦旋律和個別出彩的角色,用戶自發(fā)性對《蔚藍檔案》進行了大量的二次創(chuàng)作并向外傳播,用戶傳播讓《蔚藍檔案》的知名度沖出二次元圈層向更多維度的玩家圈層擴散。
在這樣熱度前提下,《蔚藍檔案》國服在8月3日的正式上線,飛瓜數據(B站版)顯示,游戲《蔚藍檔案》在B站的品牌官方號在近30天內出現了漲粉峰值,公測當天官方發(fā)布PV作品吸粉13.4萬,綜合漲粉65.4萬,多次登上飛瓜數據(B站版)【漲粉榜】。
官方號發(fā)布的公測PV播放量高達389.1萬,為游戲開服信息傳播推波助瀾。除了官方號自發(fā)內容以外,《蔚藍檔案》還發(fā)起了創(chuàng)作激勵活動,相關話題“#蔚藍檔案公測激勵計劃”自公測發(fā)起至今已經累積7090.3萬瀏覽、21.7萬討論。
在活動中,官方聯動知名知識區(qū)UP主@小約翰可汗,共創(chuàng)作品《美國課堂能不能講進化論?【神奇組織09】》,作品同樣獲得了近400萬的播放次數。
除此之外,官方還同時激勵畫師征集、專區(qū)直播,為游戲開服進一步造勢。飛瓜數據(B站版)游戲詳情中【關聯直播】顯示,近30天內有超過1600場《蔚藍檔案》游戲專屬直播,觀看人數超過487.9萬,其中知名動畫UP主@泛式前來開播應援,還有游戲區(qū)UP主@棉花大哥哥、丸子等。
一周之內漲粉58.4萬,自8月3日創(chuàng)建官方藍V號至今,漲粉超80萬,登頂飛瓜數據(B站版)【漲粉榜】,就是來自游戲《閃耀!優(yōu)俊少女》。
《閃耀!優(yōu)俊少女》國服由bilibili游戲獨家代理,在2021年《閃耀!優(yōu)俊少女》在海外首次發(fā)行,根據Sensor Tower數據顯示,截止2023年3月,《閃耀!優(yōu)俊少女》已在全球共計收獲約20億美元流水。并且《閃耀!優(yōu)俊少女》上線即拿下日本Google Play暢銷榜榜首,并持續(xù)霸榜三個月。
《閃耀!優(yōu)俊少女》是國服的官方譯名,而在此之前,它還有另一個名字叫做“賽馬娘”,并且在此前也推出過兩季同名動畫番劇,在B站,番劇《賽馬娘》有著極高的評分,并且追番人數超過250萬,可以說是圈層關注度頗高。
如果非二次元圈層的人對動畫番劇有點陌生,那么大家一定對近期在全網爆火的“哈基米哈基米”網絡詞匯不陌生,該詞匯在各大社媒軟件上被用作形容“可愛事物”,尤其是對萌寵高喊哈基米。據了解,“哈基米”一詞就是來自《閃耀!優(yōu)俊少女》同名動畫番劇中角色所哼唱的“蜂蜜之歌”,而“哈基米”就是日語中蜂蜜的意思。
在“哈基米”一詞爆火之后,有不少用戶開始科普該詞的由來,并且希望能有更多的人正確使用“哈基米”,賽馬娘也就再一次被推上了熱度高峰,這大大提高了《閃耀!優(yōu)俊少女》在國內的知名度,對游戲在國內發(fā)行極為利好。
8月3日,《閃耀!優(yōu)俊少女》B站官方號發(fā)布預告PV《亞洲超人氣大作《閃耀!優(yōu)俊少女》預告PV公開》,一舉拿下343.9萬的超高播放,并且用戶熱情回應,互動率高達10.43%。
游戲雖然尚未正式發(fā)行,但在B站已經釋出公告,正式定檔為8月30日公測,飛瓜數據(B站版)顯示,游戲預約人數已經突破102萬。
查看游戲關聯視頻,近30天內游戲關注度明顯上升,關聯投稿視頻接近1300支,視頻播放數高達2041.7萬,互動率11.54%。
《閃耀!優(yōu)俊少女》在國內發(fā)行有著先天優(yōu)勢,不管是高度評價的同名番劇還是后來在圈內外都火過一遍的“哈基米”,都是該游戲國服公測前最好的宣傳手冊,在目前極為利好的勢態(tài)下,用戶和眾多游戲品牌會更加關注游戲公測后的動態(tài)。
在ACG內容中,“游戲”已經是Z世代最受歡迎的消遣方式之一,游戲內容自然成為B站社區(qū)內受眾較為廣泛的存在。這一點讓眾多游戲品牌把B站當做游戲營銷的必選陣營,而二次元品類的游戲在B站有著更垂直的優(yōu)勢。
現在眾多品牌都在爭奪Z世代人群的消費空間,隨著Z世代人群的成長,已經誕生出Alpha世代(2010年之后出生的人),年輕一代的層次正在增加,對于游戲的選擇出現更分明的差異,如何持續(xù)性觸達興趣人群以及潛在興趣人群對游戲的深度關注,是游戲品牌繞不開的一個問題。
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2)求推薦算命看相大師;
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