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文 | 螳螂觀察(TanglangFin)
作者 | 夏至
2023年是B站游戲的滑鐵盧,盡管這年B站的游戲營收還有40多億,但相比去年大幅下降了20%,整整少了10億,這是過去5年來的最大跌幅,也是陳睿接管B站游戲業(yè)務(wù)一年以來,在鼻子上碰的第一抹灰。
過去一年,關(guān)于B站游戲的故事很多:2023年下半年,B站發(fā)行的7款游戲基本全軍覆沒,今年2月,另一款二次元手游《重裝戰(zhàn)姬》也停止運營。
禍不單行,今年一季度,B站游戲板塊營收繼續(xù)下滑13%,與此稱鮮明對比的是,B站的增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。“兩漲一跌”背景之下,B站游戲業(yè)務(wù)陷入尷尬境地。如今B站游戲業(yè)務(wù)占總營收的比重只有20%上下,與上市之初的80%不可同日而語。
縱觀整個B站,自2015年公開的財報以來,已經(jīng)連虧9年,虧損人民幣約264億。2024年是陳睿承諾的B站“盈虧平衡年”,今年3月的業(yè)績會上,陳睿說:“我們有信心在2024年Q3實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正,并且開始盈利。”
現(xiàn)在,B站對游戲業(yè)務(wù)執(zhí)行的是“精品化”路線:游戲項目從幾十個砍到兩個,自研工作室從6個裁減到1個,今年業(yè)績會透露未來幾個季度會投放3個游戲。
這三款游戲,《熾焰天穹》《物華彌新》都是B站專屬的二次元風格,只有《三國:謀定天下》屬于SLG,這是B站所陌生的領(lǐng)域。
從二次元到SLG,重壓之下,B站又要開始在游戲破圈了。
《三謀》是東風工作室研發(fā)的三國題材策略手游,2022年這個團隊只有十多個人,項目還停留在PPT階段,彼時急需游戲爆品的B站毅然入股。
B站對《三謀》的宣傳不可謂不隆重,不僅在站內(nèi)聯(lián)動自家的百萬UP主制作各種的活動視頻,在站外,比如媒體、貼吧等都投入了大量的合作廣告,甚至請了明星娜扎作為《三謀》的游戲代言人。
為了打開SLG的代理市場,B站這次顯然是想把《三謀》做成一個樣板,一改此前做內(nèi)容品牌的路線,在公測的7天里,《三謀》投放的素材數(shù)量高達2.3萬,超過了《三國志·戰(zhàn)略版》、《率土之濱》等老牌手游。
相比之下,同樣是B站代理的國風二次元手游《物華彌新》就沒有這么好的待遇了,幾乎是靜悄悄地就公測了。
如B站所愿,6月13日公測這天,《三謀》登上了App Store免費榜以及暢銷榜。然而,隨著玩家群體的擴大,《三謀》的問題也集體暴露出來,讓B站在SLG的試水備受挑戰(zhàn)。
首當其沖的是游戲口碑。不管的是在各大應(yīng)用商店,還是在TapTap這些第三方游戲平臺,評分數(shù)據(jù)都迅速下跌,比如TapTap,公測前都是8分以上,但如今已經(jīng)不到6分的及格線。
唯一蹊蹺的是,B站游戲中心,《三謀》卻依然保持8分以上,正如玩家所質(zhì)疑,《三謀》5000多的好評對比4000多的差評,如何綜合評分8分?
而且,不管是在B站下的《三謀》游戲評論區(qū),還是在貼吧等游戲論壇上,都能發(fā)現(xiàn)一些過于生硬的好評,甚至是一些反向好評的例子。
其次,在公測期間,為了讓《三謀》觸達更多用戶,B站以犧牲玩家體驗為代價,在站內(nèi)做了大量推廣,引起了許多的玩家的反感。
最后,就是B站平臺上的一些小動作,比如在B站上基本找不到《三謀》稍微負面的視頻,但是卻有很多關(guān)于競品《率土》、《三戰(zhàn)》的負面視頻,而且播放量還不低。
在公測前后,《三謀》甚至在競品《三戰(zhàn)》貼吧買下背景廣告,可以理解為是面對面叫板《三戰(zhàn)》。
B站的這些競爭策略能否成功還不知道,但作為代理方,為一個游戲喪失自己作為平臺的公信力,是否真的值得?
這不是B站第一次進入SGL賽道了,2018年B站就推出一款融合了二次元和SLG的手游《時之歌》,雖然很有開創(chuàng)性,可惜玩家并不感冒,開服一年就關(guān)服。
相比之下,B站這次代理的《三謀》就完全是“率土like”的套殼了。雖然B站為《三謀》大張旗鼓地宣傳職業(yè)系統(tǒng),但從公測半個月以來的實際體驗來看,職業(yè)對對局的影響非常小,基本上是在《率土》、《三戰(zhàn)》的玩法下做減法,比如自動打地、集合打城這些降肝設(shè)計。
但即使是降肝設(shè)計也如同雞肋,在開荒期或許還有點效果,但到了后面PVP,SLG游戲天生的“耗肝”屬性就顯露出來,尤其《三謀》節(jié)奏很快,前期開荒基本幾天就結(jié)束了,這導致降肝形同虛設(shè)。
B站不是第一個挑戰(zhàn)SLG的廠家了,過去幾年試圖模仿《率土》、復刻《三戰(zhàn)》當年爆紅的游戲基本過個一年半載就了無聲息,包括2021年騰訊游戲代理的《榮耀新三國》,它的畫風也屬于國風。
即使是與《三戰(zhàn)》同一個廠商出品的《三國志·戰(zhàn)棋版》也無法避免這樣的命運。在思路上,《三棋》跟《三謀》的思路一樣,迎合玩家呼聲,做了許多降肝的設(shè)計,在發(fā)行之初也拿過暢銷版第5,然而一年后就掉到了100名開外。
如今好幾年過去了,《率土》宣布8000萬玩家,《三戰(zhàn)》也官宣全球1億玩家,這兩個SLG頭部依然具有對用戶的吸納能力。
正如陳睿去年底所作的判斷,國內(nèi)游戲已經(jīng)進入了存量競爭階段,三國SLG這個賽道更是如此,在《三戰(zhàn)》《率土》聚集大量SLG玩家的背景下,僅僅通過“率土like”就想讓玩家遷移,已經(jīng)很難想象。
總而言之,過去半個月,《三謀》的表現(xiàn)只證明了B站在自己老本行——游戲宣發(fā)、渠道、內(nèi)容生態(tài)上的價值,而非《三謀》玩法上的價值。然而,在SLG這條賽道上,宣發(fā)能力只是成功的必要條件,后期《三謀》能否避免高開低走,讓B戰(zhàn)圓夢SLG,只能拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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