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今日（8月17日）晚間，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱：B站）公布了2023年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
報(bào)告顯示，B站2023年第二季度營(yíng)收53.04億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)8%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為15億元，同比收窄 23%；經(jīng)調(diào)凈虧損 9.64 億元，同比收窄 51%。
營(yíng)收構(gòu)成方面，B站各業(yè)務(wù)收入占比較為均衡，增值服務(wù)、廣告務(wù)收入增長(zhǎng)明顯，游戲、IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收處于下滑狀態(tài)。報(bào)告期內(nèi)，B站移動(dòng)游戲營(yíng)收8.91億元，同比下降15%；增值服務(wù)營(yíng)收23.01億元，同比增長(zhǎng)9%；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收15.73億元，同比增長(zhǎng)36%；IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.38億元，同比下降10%。
毛利潤(rùn)方面，第二季度B站毛利潤(rùn)約為12.27億，與去年同期增長(zhǎng)66%。費(fèi)用開(kāi)支上，銷售及營(yíng)銷費(fèi)用約為9.18億，同比減少22%，研發(fā)開(kāi)支為10億元，同比減少7%，一般行政開(kāi)支為5.39億元，同比減少14%?？梢?jiàn)，B站仍在控制開(kāi)支。
用戶方面，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá) 3.24 億人，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%；截至第二季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2045萬(wàn)，其中80%以上是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)訂用戶。值得一提的是，第二季度，B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長(zhǎng)26%。近兩年來(lái)，B站用戶規(guī)模持續(xù)保持每季度約20%增長(zhǎng)。
對(duì)于當(dāng)前的各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，B站CEO陳睿表示，第二季度，我們實(shí)現(xiàn)了毛利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)和虧損的顯著收窄。在努力構(gòu)建充滿活力的社區(qū)同時(shí)，我們持續(xù)提升商業(yè)化效率。未來(lái)，我們的首要任務(wù)仍然是實(shí)現(xiàn)收入和社區(qū)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。我們始終致力于向達(dá)至盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)，同時(shí)為中國(guó)的年輕一代建設(shè)受他們歡迎視頻社區(qū)。
聚焦到游戲業(yè)務(wù)，第二季度，B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑15%。原因在于本季度B站新游上線延期，聯(lián)運(yùn)游戲《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)雖不錯(cuò)，也貢獻(xiàn)了一定的收益，耐不住獨(dú)代老游戲流水下滑。
今年7 月，B站推出了首款自主研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發(fā)行后登上iOS 免費(fèi)下載榜第一，如今表現(xiàn)平平。
從財(cái)報(bào)整體情況來(lái)看，今年第二季度，B站的營(yíng)收亮點(diǎn)在增值服務(wù)與廣告業(yè)務(wù)上，游戲業(yè)務(wù)短期承壓。不過(guò)，下一季度，B站游戲業(yè)務(wù)或迎來(lái)新變化。原因在于下半年B站將推出7款新游戲，其中有5款將在國(guó)內(nèi)發(fā)行，2款因未拿到版號(hào)優(yōu)先在海外上線。
可以明確的是，備受玩家期待的二次元游戲《閃耀！優(yōu)俊少女》已定檔8月30日，截至目前，該游戲已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)名玩家預(yù)約。目前，B站管理層對(duì)于《閃耀！優(yōu)俊少女》游戲也抱有較高期望。
B站CEO陳睿在今晚業(yè)績(jī)會(huì)上表示，《閃耀！優(yōu)俊少女》開(kāi)啟公測(cè)預(yù)約后，短短2周時(shí)間就有超200萬(wàn)玩家預(yù)約，創(chuàng)B站新游預(yù)約記錄。游戲團(tuán)隊(duì)也非常重視這一游戲的本地化工作，預(yù)計(jì)這款游戲會(huì)是國(guó)內(nèi)叫好又叫座的二次元頭部產(chǎn)品。
自研方面，B站有二次元卡牌游戲《斯露德》與《依露希爾》，前者已在今日公測(cè)；后者預(yù)計(jì)在今年10月上線。
對(duì)于自研游戲，陳睿表示，我們?nèi)詴?huì)堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)品類，且也會(huì)非?？粗爻晒β?。因?yàn)槲覀儾皇窃谧匝杏螒蚍矫孀龅梅浅：玫膱F(tuán)隊(duì)，因此在這方面，我們是擺正心態(tài)，一步一個(gè)腳印。首先保障成功率，做成功后在進(jìn)行下一步打算。另外，我們非?？粗赜螒虻拈L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，內(nèi)部自研游戲如果無(wú)法確認(rèn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是無(wú)法立項(xiàng)的。
游戲之外，B站對(duì)于其后續(xù)營(yíng)收也表現(xiàn)出了較高的期許，其管理層在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，從年初開(kāi)始，公司就明確“增毛利，減虧損”策略，業(yè)務(wù)目標(biāo)是優(yōu)先保證毛利的增長(zhǎng)。策略上減少部分低毛利或者虧損產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的投入，雖然這部分業(yè)務(wù)營(yíng)收會(huì)受到影響，但毛利總額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。其Q2毛利潤(rùn)增長(zhǎng)66%，毛利連續(xù)4個(gè)季度正增長(zhǎng)，B站有信心在今年乃至明年實(shí)現(xiàn)虧損收縮目標(biāo)。
在財(cái)報(bào)中，B站預(yù)期2023年全年公司凈營(yíng)收將在225億元至235億元之間。早前，其預(yù)計(jì)的總營(yíng)收為240 億元至260億元，此次預(yù)期調(diào)整主要是由于若干游戲的推出延遲，以及非核心業(yè)務(wù)（如 IP 衍生品及其他）的收入貢獻(xiàn)低于預(yù)期。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)