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記者丨馬永欣 見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
在接管游戲業(yè)務(wù)一年后，嗶哩嗶哩（簡稱：B站）CEO陳睿終于將手伸向了SLG（策略類游戲）品類，只不過這一品類的“蛋糕”早已被兩家企業(yè)瓜分的所剩無幾，這兩家企業(yè)，一家是網(wǎng)易，另一家是靈犀。
近期，由B站代理發(fā)行的《三國：謀定天下》開啟了App Store預(yù)定，這款以三國為題材的SLG手游于去年12月首次曝光，今年1月初進行測試，B站曾對該款游戲進行過投資。
鰲頭財經(jīng)了解到，經(jīng)過一個多月的測試，內(nèi)測玩家反響良好，部分SLG品類頭部游戲主播甚至稱其為“迄今為止最良心三國題材手游”。
《三國：謀定天下》的良好反響引起了靈犀與網(wǎng)易的警覺，靈犀旗下的《三國志戰(zhàn)略版》和網(wǎng)易旗下的《率土之濱》此前一直占據(jù)著該品類的前二名位置，面對來勢洶洶的B站，二者對游戲玩法進行改動，期望能留住玩家。
SLG賽道的競爭格局或?qū)⒏淖?，網(wǎng)易和靈犀能否守住霸業(yè)，或是B站異軍突起，尚未可知。
《三國志·戰(zhàn)略版》的單日充值上限是多少？“答案是20萬玉璧（游戲內(nèi)虛擬幣）”，一位游戲老玩家告訴鰲頭財經(jīng)，“折合成人民幣兩萬多，即便是這樣也不一定能將想用的陣容抽到滿級，累計充值幾十萬的大有人在。”
一直以來，高氪金、高肝度是SLG游戲撕不下來的標簽，所謂高氪金，是玩家需要進行大量充值，高肝度則意味著玩家需要花費大量時間。
這與SLG品類游戲的玩法相關(guān)，該類游戲采取陣營對抗的形式，每一個陣營由眾多玩家構(gòu)成，游戲時長大多在一到兩個月，最終只有一個陣營取勝。在游戲進程上，該類游戲大致分為兩個階段：發(fā)育期和對戰(zhàn)期，玩家和陣營前期發(fā)育的好壞很大程度上影響對戰(zhàn)的結(jié)果。這便導(dǎo)致了玩家在發(fā)育期一方面需要通過充值獲取武將、戰(zhàn)法點等資源，另一方面又需要耗費時間在游戲內(nèi)爭分奪秒的獲取領(lǐng)地資源。
此類游戲不需要玩家有精妙的操作，只要玩家陣容強度和互相配合，陣容強度靠氪，互相配合靠肝，高氪金玩家能在游戲中享受到統(tǒng)領(lǐng)千軍萬馬的樂趣，因此受到眾多高凈值玩家的喜愛。
高凈值玩家的聚集也讓SLG成為了最吸金的游戲品類之一。Appmagic數(shù)據(jù)顯示，2022年《率土之濱》營收為1.61億美元，《三國·戰(zhàn)略版》的營收為8.29億美元；Sensor Tower數(shù)據(jù)則顯示，2023年4月，中國App Store手游收入排行榜中，《三國志·戰(zhàn)略版》排第4位，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。
B站代理的《三國：謀定天下》試圖改變這一現(xiàn)狀，其最大的賣點便是降肝降氪。SLG頭部UP主喵利休做過測算，《三國：謀定天下》抽出一張橙卡的成本大約79元，而同類游戲則要200元-300元，“和同類游戲相比幾乎價格降了50%到70%”。
另一方面，氪金程度下降意味著游戲營收的減少，“B站對于《三國；謀定天下》的優(yōu)化主要是為了從《三國志戰(zhàn)略版》和《率土之濱》這兩款游戲中搶占客戶。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)分析道，“這個品類一直沒有新游跑出，一是蛋糕基本被網(wǎng)易和靈犀瓜分殆盡，二是新游在買量上也難以與二者形成競爭，獲客成本太大。”
現(xiàn)在看來，B站本身便具有游戲分發(fā)渠道，在推廣成本上不用擔心太多，降肝降氪的噱頭則意味著要從“前輩”口中分“蛋糕”。
面對來勢洶洶的B站，網(wǎng)易的《率土之濱》開啟了前所未有的周年慶福利活動，靈犀的《三國志戰(zhàn)略版》也對游戲玩法進行了修改，降低了玩家上手的難度。
更大的變革正在進行中。3月8日，靈犀互娛業(yè)務(wù)負責人詹鐘暉發(fā)布內(nèi)部郵件稱，將于這個財年末（3月31日）卸任大班委，由《三國志·戰(zhàn)略版》制作人周炳樞接任。在外界看來，年輕一代執(zhí)掌靈犀后勢必會對《三國志·戰(zhàn)略版》的游戲環(huán)境和生態(tài)進行改革。
“盡管《三國志·戰(zhàn)略版》已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的趨勢，但靈犀不會放棄這塊大蛋糕，前有網(wǎng)易，后有B站，靈犀對于游戲的調(diào)整不得不進行。”前述行業(yè)分析人士表示。
在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來，玩家苦于SLG游戲高肝高氪久矣，B站在游戲玩法上的“內(nèi)卷”讓玩家有了更多選擇，也讓靈犀和網(wǎng)易感受到了危機，尤其是靈犀，《三國志戰(zhàn)略版》貢獻了其最主要收入。
可以預(yù)見的是，B站、靈犀和網(wǎng)易將進入SLG品類的“三國爭霸”之中。
從另一個視角來看，B站進入SLG這一最吸金的游戲品類，顯示出了其想通過游戲業(yè)務(wù)扭虧的急切心理。
對于游戲業(yè)務(wù)，B站幾經(jīng)搖擺。在上市之初，曾因過高的游戲業(yè)務(wù)占比被外界評價為“披著二次元外衣的游戲公司。”為擺脫這一標簽，B站積極調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
“正確的方式應(yīng)是努力提升會員、廣告和電商的收入，但B站的做法則是‘去游戲化’，這種為了迎合外界預(yù)期的做法是不合理的。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示，“盡管收入結(jié)構(gòu)變得‘好看’了，但實際上這種‘好看’犧牲了游戲業(yè)務(wù)在一定時期內(nèi)的發(fā)展價值，B站曾被視作最可能在二次元游戲賽道作出成績的企業(yè)，現(xiàn)在這一企業(yè)變成了米哈游。”
B站似乎很容易被外界的評價所左右，在被詬病是一家游戲公司時，B站放緩了游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在B站被詬病長期虧損時，又將目光投向了游戲業(yè)務(wù)。
2022年底，B站CEO陳睿對團隊做出調(diào)整，親自負責游戲條線。一年多的時間過去了，陳睿沒有讓B站游戲業(yè)務(wù)回到昔日的風(fēng)光。
近日，B站發(fā)布2023全年財報顯示，2023年營收223億元，同比增長3%，凈虧損48億元，同比收窄36%。虧損的收窄得益于廣告和增值服務(wù)的雙雙增長，游戲反而成了“拖后腿”的業(yè)務(wù)。
天眼查顯示，2023年，B站游戲業(yè)務(wù)收入40億元，同比減少20%，第四季度收入同比減少12%至10億元。“2023年全年游戲營收減少主要由于新游推出數(shù)目減少及若干游戲的營收減少所致。”B站在財報中表示。
產(chǎn)品端上，2023年B站上線的《搖光錄：亂世公主》《斯露德》等幾款新游戲表現(xiàn)平平，去年10月，B站旗下的廣州游戲研發(fā)工作室“心源互動”傳出裁員、解散的消息。
B站的游戲業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷一個推倒重來的過程，陳睿表示，“游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)砍掉了一些不符合市場要求、不能掙錢的項目，未來會把資源集中在更有市場競爭力的項目上。”
在陳睿看來，游戲行業(yè)已經(jīng)進入到了標準的存量競爭階段，一些市場競爭規(guī)則、立項標準發(fā)生了變化。“但到了存量階段，游戲質(zhì)量即使做得好可能也沒用，要么做到最好，要么做得跟別人不一樣。”
《三國：謀定天下》在SLG類游戲玩法上的一系列創(chuàng)新性變化，似乎印證了陳睿的話。然而，放下容易拿起難，業(yè)績承壓、不斷搖擺的B站已經(jīng)失去了在游戲行業(yè)站穩(wěn)腳跟的最好時機。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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