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記者丨馬永欣 見(jiàn)習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
在接管游戲業(yè)務(wù)一年后，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱：B站）CEO陳睿終于將手伸向了SLG（策略類(lèi)游戲）品類(lèi)，只不過(guò)這一品類(lèi)的“蛋糕”早已被兩家企業(yè)瓜分的所剩無(wú)幾，這兩家企業(yè)，一家是網(wǎng)易，另一家是靈犀。
近期，由B站代理發(fā)行的《三國(guó)：謀定天下》開(kāi)啟了App Store預(yù)定，這款以三國(guó)為題材的SLG手游于去年12月首次曝光，今年1月初進(jìn)行測(cè)試，B站曾對(duì)該款游戲進(jìn)行過(guò)投資。
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的測(cè)試，內(nèi)測(cè)玩家反響良好，部分SLG品類(lèi)頭部游戲主播甚至稱其為“迄今為止最良心三國(guó)題材手游”。
《三國(guó)：謀定天下》的良好反響引起了靈犀與網(wǎng)易的警覺(jué)，靈犀旗下的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》和網(wǎng)易旗下的《率土之濱》此前一直占據(jù)著該品類(lèi)的前二名位置，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的B站，二者對(duì)游戲玩法進(jìn)行改動(dòng)，期望能留住玩家。
SLG賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏淖?，網(wǎng)易和靈犀能否守住霸業(yè)，或是B站異軍突起，尚未可知。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的單日充值上限是多少？“答案是20萬(wàn)玉璧（游戲內(nèi)虛擬幣）”，一位游戲老玩家告訴鰲頭財(cái)經(jīng)，“折合成人民幣兩萬(wàn)多，即便是這樣也不一定能將想用的陣容抽到滿級(jí)，累計(jì)充值幾十萬(wàn)的大有人在。”
一直以來(lái)，高氪金、高肝度是SLG游戲撕不下來(lái)的標(biāo)簽，所謂高氪金，是玩家需要進(jìn)行大量充值，高肝度則意味著玩家需要花費(fèi)大量時(shí)間。
這與SLG品類(lèi)游戲的玩法相關(guān)，該類(lèi)游戲采取陣營(yíng)對(duì)抗的形式，每一個(gè)陣營(yíng)由眾多玩家構(gòu)成，游戲時(shí)長(zhǎng)大多在一到兩個(gè)月，最終只有一個(gè)陣營(yíng)取勝。在游戲進(jìn)程上，該類(lèi)游戲大致分為兩個(gè)階段：發(fā)育期和對(duì)戰(zhàn)期，玩家和陣營(yíng)前期發(fā)育的好壞很大程度上影響對(duì)戰(zhàn)的結(jié)果。這便導(dǎo)致了玩家在發(fā)育期一方面需要通過(guò)充值獲取武將、戰(zhàn)法點(diǎn)等資源，另一方面又需要耗費(fèi)時(shí)間在游戲內(nèi)爭(zhēng)分奪秒的獲取領(lǐng)地資源。
此類(lèi)游戲不需要玩家有精妙的操作，只要玩家陣容強(qiáng)度和互相配合，陣容強(qiáng)度靠氪，互相配合靠肝，高氪金玩家能在游戲中享受到統(tǒng)領(lǐng)千軍萬(wàn)馬的樂(lè)趣，因此受到眾多高凈值玩家的喜愛(ài)。
高凈值玩家的聚集也讓SLG成為了最吸金的游戲品類(lèi)之一。Appmagic數(shù)據(jù)顯示，2022年《率土之濱》營(yíng)收為1.61億美元，《三國(guó)·戰(zhàn)略版》的營(yíng)收為8.29億美元；Sensor Tower數(shù)據(jù)則顯示，2023年4月，中國(guó)App Store手游收入排行榜中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》排第4位，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。
B站代理的《三國(guó)：謀定天下》試圖改變這一現(xiàn)狀，其最大的賣(mài)點(diǎn)便是降肝降氪。SLG頭部UP主喵利休做過(guò)測(cè)算，《三國(guó)：謀定天下》抽出一張橙卡的成本大約79元，而同類(lèi)游戲則要200元-300元，“和同類(lèi)游戲相比幾乎價(jià)格降了50%到70%”。
另一方面，氪金程度下降意味著游戲營(yíng)收的減少，“B站對(duì)于《三國(guó)；謀定天下》的優(yōu)化主要是為了從《三國(guó)志戰(zhàn)略版》和《率土之濱》這兩款游戲中搶占客戶。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)分析道，“這個(gè)品類(lèi)一直沒(méi)有新游跑出，一是蛋糕基本被網(wǎng)易和靈犀瓜分殆盡，二是新游在買(mǎi)量上也難以與二者形成競(jìng)爭(zhēng)，獲客成本太大。”
現(xiàn)在看來(lái)，B站本身便具有游戲分發(fā)渠道，在推廣成本上不用擔(dān)心太多，降肝降氪的噱頭則意味著要從“前輩”口中分“蛋糕”。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的B站，網(wǎng)易的《率土之濱》開(kāi)啟了前所未有的周年慶福利活動(dòng)，靈犀的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》也對(duì)游戲玩法進(jìn)行了修改，降低了玩家上手的難度。
更大的變革正在進(jìn)行中。3月8日，靈犀互娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹鐘暉發(fā)布內(nèi)部郵件稱，將于這個(gè)財(cái)年末（3月31日）卸任大班委，由《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》制作人周炳樞接任。在外界看來(lái)，年輕一代執(zhí)掌靈犀后勢(shì)必會(huì)對(duì)《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的游戲環(huán)境和生態(tài)進(jìn)行改革。
“盡管《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，但靈犀不會(huì)放棄這塊大蛋糕，前有網(wǎng)易，后有B站，靈犀對(duì)于游戲的調(diào)整不得不進(jìn)行。”前述行業(yè)分析人士表示。
在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，玩家苦于SLG游戲高肝高氪久矣，B站在游戲玩法上的“內(nèi)卷”讓玩家有了更多選擇，也讓靈犀和網(wǎng)易感受到了危機(jī)，尤其是靈犀，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》貢獻(xiàn)了其最主要收入。
可以預(yù)見(jiàn)的是，B站、靈犀和網(wǎng)易將進(jìn)入SLG品類(lèi)的“三國(guó)爭(zhēng)霸”之中。
從另一個(gè)視角來(lái)看，B站進(jìn)入SLG這一最吸金的游戲品類(lèi)，顯示出了其想通過(guò)游戲業(yè)務(wù)扭虧的急切心理。
對(duì)于游戲業(yè)務(wù)，B站幾經(jīng)搖擺。在上市之初，曾因過(guò)高的游戲業(yè)務(wù)占比被外界評(píng)價(jià)為“披著二次元外衣的游戲公司。”為擺脫這一標(biāo)簽，B站積極調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
“正確的方式應(yīng)是努力提升會(huì)員、廣告和電商的收入，但B站的做法則是‘去游戲化’，這種為了迎合外界預(yù)期的做法是不合理的。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“盡管收入結(jié)構(gòu)變得‘好看’了，但實(shí)際上這種‘好看’犧牲了游戲業(yè)務(wù)在一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)展價(jià)值，B站曾被視作最可能在二次元游戲賽道作出成績(jī)的企業(yè)，現(xiàn)在這一企業(yè)變成了米哈游。”
B站似乎很容易被外界的評(píng)價(jià)所左右，在被詬病是一家游戲公司時(shí)，B站放緩了游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在B站被詬病長(zhǎng)期虧損時(shí)，又將目光投向了游戲業(yè)務(wù)。
2022年底，B站CEO陳睿對(duì)團(tuán)隊(duì)做出調(diào)整，親自負(fù)責(zé)游戲條線。一年多的時(shí)間過(guò)去了，陳睿沒(méi)有讓B站游戲業(yè)務(wù)回到昔日的風(fēng)光。
近日，B站發(fā)布2023全年財(cái)報(bào)顯示，2023年?duì)I收223億元，同比增長(zhǎng)3%，凈虧損48億元，同比收窄36%。虧損的收窄得益于廣告和增值服務(wù)的雙雙增長(zhǎng)，游戲反而成了“拖后腿”的業(yè)務(wù)。
天眼查顯示，2023年，B站游戲業(yè)務(wù)收入40億元，同比減少20%，第四季度收入同比減少12%至10億元。“2023年全年游戲營(yíng)收減少主要由于新游推出數(shù)目減少及若干游戲的營(yíng)收減少所致。”B站在財(cái)報(bào)中表示。
產(chǎn)品端上，2023年B站上線的《搖光錄：亂世公主》《斯露德》等幾款新游戲表現(xiàn)平平，去年10月，B站旗下的廣州游戲研發(fā)工作室“心源互動(dòng)”傳出裁員、解散的消息。
B站的游戲業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷一個(gè)推倒重來(lái)的過(guò)程，陳睿表示，“游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)砍掉了一些不符合市場(chǎng)要求、不能掙錢(qián)的項(xiàng)目，未來(lái)會(huì)把資源集中在更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目上。”
在陳睿看來(lái)，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了標(biāo)準(zhǔn)的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。“但到了存量階段，游戲質(zhì)量即使做得好可能也沒(méi)用，要么做到最好，要么做得跟別人不一樣。”
《三國(guó)：謀定天下》在SLG類(lèi)游戲玩法上的一系列創(chuàng)新性變化，似乎印證了陳睿的話。然而，放下容易拿起難，業(yè)績(jī)承壓、不斷搖擺的B站已經(jīng)失去了在游戲行業(yè)站穩(wěn)腳跟的最好時(shí)機(jī)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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