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B站投資又有新動作。
4月1日，B站以約9.6億港元戰(zhàn)略投資心動網(wǎng)絡(luò)，持有4.72%股權(quán)。心動網(wǎng)絡(luò)是港股上市的頭部游戲公司，擁有業(yè)內(nèi)最具影響力的第三方游戲應(yīng)用商店、游戲社區(qū)TapTap，以及《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛》《香腸派對》《人類跌落夢境》等海量自研、發(fā)行游戲。
消息中提到，雙方將圍繞心動旗下游戲以及TapTap展開深入合作。資本市場表示看好，當(dāng)日收盤時心動網(wǎng)絡(luò)股價漲幅達(dá)22.3%。
B站從2013年開始涉足對外投資，游戲一直是其中最為重要的領(lǐng)域之一，并借此拿到了數(shù)款二次元游戲的獨(dú)家代理權(quán)。B站發(fā)行的二次元手游《FGO》，更一度是公司主要營收來源。近兩年，游戲發(fā)行行業(yè)競爭加劇，后繼乏力的B站游戲發(fā)行業(yè)務(wù)陷入瓶頸。2020年第四季度，B站游戲收入為11.3億元，環(huán)比下降11.7%。
渴望打破游戲發(fā)行業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的B站，這次將目光對準(zhǔn)了心動網(wǎng)絡(luò)。
心動網(wǎng)絡(luò)與B站以往投資的游戲公司截然不同：這是一家集游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道三者于一身的公司。
從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，心動網(wǎng)絡(luò)自研游戲的成績其實(shí)不算特別理想。以《仙境傳說RO》為例，這款運(yùn)營了4年的老游戲雖有不少忠實(shí)玩家，其市場地位卻一直處在腰部。七麥數(shù)據(jù)顯示，《仙境傳說RO》近3個月的App Store暢銷榜排名一直在100-300名間浮動。
《仙境傳說RO》2021年排名趨勢
相比之下，B站或許更看重心動網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的發(fā)行能力以及TapTap平臺。
3月27日，TapTap平臺上出現(xiàn)了首款下載量過億的移動游戲《香腸派對》。這是一款萌系畫風(fēng)的射擊游戲，其初創(chuàng)團(tuán)隊僅有6人，而心動網(wǎng)絡(luò)正是這款游戲的發(fā)行商。盡管這款游戲并沒有上線TapTap以外的安卓應(yīng)用商店，依舊積累了不亞于頭部射擊游戲產(chǎn)品影響力。單是《香腸派對》的TapTap論壇頻道，就有足足1813萬關(guān)注數(shù)。
心動網(wǎng)絡(luò)在發(fā)行游戲時，并不盲目追求大IP、大制作，反倒更青睞類似于《香腸派對》這類制作精良的獨(dú)立手游，更推出過數(shù)款“逆潮流”的買斷制手游。
TapTap上兩款游戲的購買界面
但通過心動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行策略，這些作品大多收獲了相對亮眼的市場表現(xiàn)以及用戶口碑。由國內(nèi)小團(tuán)隊開發(fā)的買斷制節(jié)奏跑酷手游《Muse Dash（喵斯快跑）》，登陸TapTap至今已賣出了近200萬份，且一直保持著9.5的超高TapTap評分。
除正在運(yùn)營的游戲之外，心動網(wǎng)絡(luò)也有豐富的游戲儲備。單是已公開的項目中，目前已有沙盒模擬類游戲《心動小鎮(zhèn)》，像素風(fēng)戰(zhàn)棋類游戲《代號：SSRPG》，暗黑like游戲《火炬之光：無限》等游戲正在籌備中。
而心動旗下第三方游戲應(yīng)用商店、游戲社區(qū)TapTap，更是許多游戲公司眼中的“香餑餑”。
TapTap的崛起一方面源于行業(yè)格局的改變，游戲公司與安卓硬核渠道的矛盾正在加劇。以華為為首的手機(jī)廠商，通常會抽取上架游戲收入的50%作為分成，給游戲公司帶來了不小的營收壓力。
2021年初，騰訊游戲與華為就曾因抽成比例而爆發(fā)矛盾，華為直接全面下架了騰訊游戲。2020年的現(xiàn)象級游戲《原神》在上線之初，更是選擇了不上架華為等硬核渠道，轉(zhuǎn)而加入TapTap等新興游戲應(yīng)用商店。
與傳統(tǒng)渠道不同，TapTap一直堅持“零分成”，僅靠廣告以及游戲聯(lián)運(yùn)盈利。
寬松友好的環(huán)境，幫TapTap吸引了不少中小型游戲開發(fā)團(tuán)隊，誕生了不少口碑佳作，一步步積累了大量硬核游戲用戶。硬核玩家?guī)淼臐夂裼螒蚍諊?，也推動了TapTap游戲社區(qū)的繁榮，如今每天都有大量用戶在論壇中發(fā)帖互動。
對缺少爆款游戲的B站而言，加深與心動網(wǎng)絡(luò)的合作或許能給其游戲業(yè)務(wù)帶來更多全新的可能性。
B站曾對獨(dú)家代理的日本二次元手游《公主連結(jié)Re:Dive》給予厚望。
2020年4月，B站將辦公大樓打造成一塊巨大的廣告屏，并投影了一個巨型二維碼，一度引起了廣泛熱議。掃描大樓上的巨型二維碼，會跳出《公主連結(jié)》游戲的下載鏈接。
游戲上線之前，CEO陳睿更是親自錄視頻替游戲站臺。
《公主連結(jié)》公測日陳睿發(fā)布的B站動態(tài)
《公主連結(jié)》日服上線于2018年，一直在日本市場深受玩家歡迎，直到如今仍牢牢占據(jù)日本AppStore游戲暢銷榜前一百的位置。但國服公測之后，B站卻沒能復(fù)刻日服的盛況。初期登頂各大榜單后，各項數(shù)據(jù)漸漸開始出現(xiàn)下滑。如今，《公主連結(jié)》國服僅在新版本等大節(jié)點(diǎn)才有機(jī)會進(jìn)入App Store游戲暢銷榜前100位。
包括《公主連結(jié)》在內(nèi)，B站近些年發(fā)行的二次元游戲雖算不上失敗，但也無法再達(dá)到《FGO》的高度。
可B站濃厚的ACG氛圍，又使其成為其他二次元游戲宣發(fā)最重要的陣地之一。
二次元塔防手游《明日方舟》能夠于2019年一躍成為黑馬，正是源于其早期在B站以及TapTap上的用戶口碑積累。隨后的《戰(zhàn)雙帕彌什》《原神》等知名二次元游戲在宣發(fā)時，B站也擁有無可替代的地位。
總是“替別人做嫁衣”，或許讓B站有些不甘。但此次投資心動網(wǎng)絡(luò)，從雙方視角來看更像是一次各取所需的合作。
心動網(wǎng)絡(luò)也需要B站的破圈能力。
盡管TapTap發(fā)展如日中天，但在更多中度以及泛玩家群體中，認(rèn)知度依舊略有不足。TapTap的產(chǎn)品性質(zhì)，就決定了其難免擁有一定理解門檻，需要教育市場的過程。畢竟對更多泛游戲用戶來說，手機(jī)自帶的應(yīng)用商店也能夠下載想要的游戲，沒必要再單獨(dú)下載一個游戲應(yīng)用商店。
除此之外，安卓手機(jī)廠商也在手機(jī)底層設(shè)計上，給第三方應(yīng)用商店設(shè)計了一些“坎”，進(jìn)一步加劇了用戶的理解成本。當(dāng)手機(jī)用戶通過自帶應(yīng)用商店之外的渠道安裝游戲時，手機(jī)會出現(xiàn)“安全提醒”，并引導(dǎo)用戶前往自帶應(yīng)用商店安裝。
單靠硬核玩家還是難以支撐起一個平臺的長期發(fā)展，TapTap仍需要更多新用戶的加入。除此之外，心動網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)行的獨(dú)立手游，也同樣需要B站的破圈能力，進(jìn)一步提升游戲宣發(fā)效果。
如今，TapTap和B站在游戲宣發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)是最重要的頭部玩家之一。兩者不斷加深合作，或許也會對未來整個游戲宣發(fā)行業(yè)提供全新的可能性。對兩家公司來說，4.72%股權(quán)的戰(zhàn)略投資本身或許并沒有那么重要，其所釋放的合作信號才是重點(diǎn)所在。
近幾年，主流視野才漸漸關(guān)注到B站作為“投資者”的身份。但早在2013年，B站就走上了對外投資的道路。
2013年，初試投資的B站選擇了“YACA動漫協(xié)會”。這是華南地區(qū)最早成立的動漫畫協(xié)會，每年舉辦的主題漫展在二次元粉絲間頗受歡迎，單次展覽曾同時接待超9萬人。這筆投資讓B站在二次元文化傳播上更具有優(yōu)勢，積累了大量忠實(shí)用戶。
在2015年1月與7月分別完成A、B輪融資后，嗶哩嗶哩的投資布局也開始了多元化的道路，社交社區(qū)與動漫衍生品平臺也成為了B站投資的目標(biāo)。
2016年是B站對外投資激增的第一個高峰，一年中，B站進(jìn)行了24筆投資，從音樂到社區(qū)社交、工具軟件等，其投資的禾念信息等成功打造出了虛擬偶像歌手洛天依。
之后兩年，B站在廣泛投資的基礎(chǔ)之上加大了對動漫的投入，共投資了15家動漫制作公司。2018年，嗶哩嗶哩在美上市募得近5億美元融資，以超一億人民幣大手筆投資繪夢動畫。這家公司成立于2013年，曾出品過《從前有座靈劍山》《一人之下》等。
幾年間，B站投資了上百家公司，只對極少部分公司進(jìn)行了并購或高投資比例控股，也很少謀求像阿里一樣人事入駐、高協(xié)同性的控制方式。嗶哩嗶哩對投資公司極少干涉，更多是以給創(chuàng)作者政策和流量上的扶持為方式進(jìn)行“合作”，帶著一種組建“嗶哩嗶哩內(nèi)容生產(chǎn)線”的意味。
這是一種用“意識理念”銜接平臺與內(nèi)容方的方法，可以用“弱聯(lián)系、強(qiáng)紐帶”來形容。受投公司與B站之間保持高度獨(dú)立性，以自由度保障內(nèi)容的可持續(xù)性，同時與作為平臺的B站結(jié)成利益一致的深層次合作關(guān)系，此次B站對心動網(wǎng)絡(luò)的投資也屬于這一范疇。
同樣可以體現(xiàn)出這一點(diǎn)的還有嗶哩嗶哩的投資輪次，B站更傾向于早期投資，天使輪、A輪投資占據(jù)較高比重，扶持了許多初創(chuàng)公司。
但與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司不同的是，B站投資更聚焦于其賽道，且希望借此服務(wù)業(yè)務(wù)本身。
B站投資行為底層邏輯仍然是打造“內(nèi)容社區(qū)”。不論是早期投資動漫制作還是現(xiàn)在投資心動網(wǎng)絡(luò)，都是從資本角度為達(dá)到“充實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池”目的而做的努力。主流形式綜藝等OGV內(nèi)容，是多元社區(qū)的需求，而動漫與游戲上的投資，則是在優(yōu)勢發(fā)展賽道上的持續(xù)耕耘。
2021年初財報電話會上，陳睿指出：“內(nèi)容平臺用戶增長，最終取決于平臺內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度包括內(nèi)容數(shù)量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類的寬度。”
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類的寬度”有多種理解，從游戲研發(fā)、動漫制作，再到出品劇集、綜藝，嗶哩嗶哩通過投資調(diào)控著內(nèi)容的方向。
3月29日，嗶哩嗶哩正式在港交所掛牌二次上市，總市值達(dá)到3000億港元。嗶哩嗶哩招股書里提到，此次二次上市所募集資金將用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入、自主技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新、銷售及營銷，以及一般公司用途及運(yùn)營資金需要，其中約50%用于內(nèi)容建設(shè)。除去一如既往的創(chuàng)作者激勵等，游戲和動漫等B站“固有領(lǐng)土”，也必然會再次被擴(kuò)大。
此次對心動網(wǎng)絡(luò)的投資，是B站二次上市后對外披露的第一筆戰(zhàn)略投資。
B站內(nèi)部常常自視為一家文化公司，并且希望將自身打造成下一個“迪士尼”。朝著這一目標(biāo)，“小破站”正在一步步布局著自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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