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@松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)
作者| 璟松
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，國(guó)產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》即將發(fā)售。
早在2020年的8月20日當(dāng)天，《黑神話：悟空》就發(fā)布了13分鐘的實(shí)機(jī)演示。僅兩天，B站播放量超過(guò)1700萬(wàn)，微博話題閱讀量超過(guò)2.4億。
從立項(xiàng)開始算起，2017年到2024年，“七年磨一劍”，國(guó)內(nèi)本土游戲團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)通過(guò)自主研發(fā)，用世界公認(rèn)最困難也是最高水準(zhǔn)的方式，完成了對(duì)《西游記》的詮釋。
圖源來(lái)自官方首頁(yè)
值得注意的是，這款游戲背后的投資方之一正是騰訊。盡管，目前仍有不少玩家對(duì)于騰訊介入后游戲的品質(zhì)和口碑表示擔(dān)憂，但更多的資金和資源，這無(wú)疑能讓游戲科學(xué)在游戲開發(fā)和推廣上走得更遠(yuǎn)。
《黑神話：悟空》的超高熱度，讓我們看到了騰訊對(duì)打造全新爆款游戲的執(zhí)著。同時(shí)，今年下半年，騰訊游戲還將一并發(fā)布多款游戲，比如代理發(fā)行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結(jié)》《三國(guó)志異聞錄》等。
下餃子模式一觸即發(fā)。
不只是騰訊，其他游戲廠商也一直沒閑著。
據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為1075個(gè)，同比增長(zhǎng)109.96%，總量相比2022年實(shí)現(xiàn)翻番。這也是連續(xù)5年版號(hào)數(shù)遞減后，版號(hào)發(fā)放數(shù)量重新回歸增長(zhǎng)。
深入來(lái)看，這一增長(zhǎng)主要得益于以下兩點(diǎn)。一方面是各大游戲廠商逐步發(fā)力IP改編。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年，游戲收入占文娛IP市場(chǎng)總營(yíng)收的37.2%，是IP營(yíng)收的主要途徑。
同時(shí)，《IP發(fā)展報(bào)告》表示，在當(dāng)前趨勢(shì)下，2023年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望創(chuàng)下歷史新高。隨著過(guò)去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場(chǎng)收入增幅超過(guò)75%，也為IP游戲發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。
不得不說(shuō)，基于IP本身龐大的粉絲數(shù)量和強(qiáng)大的品牌影響力，將其改編為游戲，可以迅速吸引現(xiàn)有粉絲群體的關(guān)注，并形成可觀的羊群效應(yīng)，從而明顯降低前期市場(chǎng)推廣的難度。由此可見，IP改編移動(dòng)游戲能夠有效提升變現(xiàn)能力。
這一趨勢(shì)延續(xù)至2024年，國(guó)內(nèi)IP改編的游戲數(shù)量進(jìn)一步增多，尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲行動(dòng)最為突出。
其中，騰訊旗下基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》熱度頗高。據(jù)官方公布集結(jié)終測(cè)的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，使用云霓雀翎登場(chǎng)達(dá)到358萬(wàn)次，魯班七號(hào)被擊飛272萬(wàn)次。
圖源來(lái)自官網(wǎng)
此外，騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級(jí)IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戲《世界啟元》，還有游戲教父席德·梅爾親自站臺(tái)背書。
而網(wǎng)易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP，如今更是開啟了與國(guó)際化IP的合作之路。
比如，網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》，指環(huán)王IP正版授權(quán)的策略游戲《指環(huán)王：紛爭(zhēng)》，以及進(jìn)一步全民化的永劫無(wú)間IP改編游戲《永劫無(wú)間》手游。
圖源來(lái)自官網(wǎng)
值得一提的是，IP改編游戲也一度是B站的王牌。有著《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀(jì)錄》曾是玩家們繞不開的討論點(diǎn)，而早前發(fā)布的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》和《靈籠：火種》，以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編游戲的實(shí)力。
由此可見，IP改編游戲能夠充分挖掘IP價(jià)值，而且通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，能夠?qū)P元素完美融入游戲，從而打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗(yàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，IP改編游戲的做法或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
另一方面，相對(duì)寬松的買量環(huán)境，使得“小游戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程序生態(tài)流量充沛，買量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉(zhuǎn)化較高。諸多利好因素之下，小游戲市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)火熱。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年微信小游戲活躍用戶規(guī)模達(dá)到新高、抖音小游戲DAU爆發(fā)式上漲。小游戲爆款頻出，其中《咸魚之王》和《瘋狂騎士團(tuán)》僅于2023上半年就實(shí)現(xiàn)了月流水?dāng)?shù)億元的壯舉。
隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)，現(xiàn)在的小游戲不再局限于棋牌、三消等休閑玩法，開始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰(zhàn)爭(zhēng)策略等中重度題材的盤量也越來(lái)越大。
數(shù)據(jù)來(lái)源：DataEye游戲觀察
這其中，三七互娛、吉比特、騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商也都在布局小游戲，但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》，其他游戲廠商爆款成績(jī)并不突出。
圖片來(lái)源DataEye游戲觀察
從端游到手游，再到小游戲，勝負(fù)未分，頭部之爭(zhēng)仍在進(jìn)行。
長(zhǎng)期來(lái)看，“玩法老套”、“監(jiān)管缺失”、“生命周期短”的小游戲似乎無(wú)法創(chuàng)造恒久的輝煌。盡管，小游戲市場(chǎng)的角逐是頭部廠商提升變現(xiàn)效率的方式之一，但頭部之爭(zhēng)的最終較量仍將回歸至大型游戲的比拼。
回顧來(lái)看，繼《原神》、《英雄聯(lián)盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款游戲大熱過(guò)后，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出現(xiàn)真正意義上的全民爆款游戲。
究其根本還是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)痛點(diǎn)。從玩家感受來(lái)看，市場(chǎng)上缺少新的游戲玩法和創(chuàng)意，同時(shí)游戲本身的休閑性、娛樂(lè)性和趣味性也在被弱化。
從游戲制作上看，國(guó)內(nèi)游戲與海外比起來(lái)，仍舊缺少制作精良的3A大作。而且，越來(lái)越商業(yè)化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標(biāo)和動(dòng)力。
問(wèn)題暴露的同時(shí)，變化趨勢(shì)也更為明顯。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，從玩家推薦中，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上手游和端游的被推薦理由也已經(jīng)逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異，手游玩家對(duì)此要求更高。
整合過(guò)去10年游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲是目前市場(chǎng)上生命周期最長(zhǎng)的游戲，其次才是射擊類、動(dòng)作角色扮演類游戲，而休閑類游戲，只有極少數(shù)玩家游戲年限較長(zhǎng)。
圖源來(lái)自庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)
如此一來(lái)，隨著頭部廠商多款熱門游戲選擇定檔在下半年，能否打破持續(xù)“冷門”的局面，從“痛點(diǎn)”入手成了必選項(xiàng)。而臨近的暑期檔，也將是各大廠商檢驗(yàn)爆款誕生與否的試金石。
目前來(lái)看，今年暑期檔，米哈游的《絕區(qū)零》、騰訊游戲的《DNF手游》《星之破曉》《黑神話：悟空》，以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《永劫無(wú)間》手游，都有爆款潛質(zhì)。
而以游戲和二次元起家的B站，雖然游戲業(yè)務(wù)一度低迷，但也沒有缺席2024年的角斗場(chǎng)。主攻SLG這一細(xì)分賽道的《三國(guó)：謀定天下》，自發(fā)布后也激起了不小的水花。
從多維度來(lái)看，暑期檔大戰(zhàn)的激烈程度不言而喻。
熱度表現(xiàn)上，《DNF手游》幾乎已經(jīng)鎖定爆款席位，一上線就實(shí)現(xiàn)了首周超10億流水的戰(zhàn)績(jī)。而《黑神話：悟空》更是石破天驚。作為國(guó)內(nèi)首款3A游戲大作，預(yù)售當(dāng)天就登上了Steam全球熱銷榜榜首的位置。
此外，米哈游的新作品《絕區(qū)零》，預(yù)約人數(shù)已突破4500萬(wàn)，被外界認(rèn)為是繼《原神》《崩壞星穹鐵道》之后的第三個(gè)爆款游戲，實(shí)力也不容小覷。
《燕云十六聲》作為網(wǎng)易游戲今年暑期檔的力作，于5月14日發(fā)布的新PV《再逢燕云，花陰堪醉》，也為游戲的聲量擴(kuò)散與破圈起到了明顯推動(dòng)作用。截止5月底，《再逢燕云，花陰堪醉》僅在B站上就取得了超400萬(wàn)播放，玩家評(píng)論近4000條。
從熱度表現(xiàn)來(lái)看，以上幾款游戲的影響力都不容小覷，但《黑神話：悟空》全球第一的銷量仍相對(duì)更為亮眼。
再回到游戲制作上，《黑神話：悟空》作為最具噱頭的一款游戲，3A的制作水準(zhǔn)，在科隆展上榮獲最佳視覺獎(jiǎng)，這無(wú)疑都是制作精良的保證。
而《燕云十六聲》作為網(wǎng)易的第一款3A之作，游戲背景擁有濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，涵蓋飲食娛樂(lè)，人文地理，百草鳥獸，詩(shī)歌書畫，形成了一個(gè)全面展示五代十國(guó)至宋代文化的大集合。此前，也與《黑神話：悟空》一同登上了科隆展的舞臺(tái)。
在制作標(biāo)準(zhǔn)逐漸被拔高的趨勢(shì)下，能夠迎合需求的游戲以及游戲廠商無(wú)疑會(huì)擁有越發(fā)穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。而在趨勢(shì)來(lái)臨之際，誰(shuí)先跨出第一步，誰(shuí)就更接近勝利。
同時(shí)，結(jié)合過(guò)往成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，data.ai數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下共有10款游戲的用戶支出突破1億美元，網(wǎng)易旗下共有5款，米哈游共有3款。整體表現(xiàn)上，騰訊處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：data.ai
旗下游戲的用戶變現(xiàn)能力更強(qiáng)，這不僅反映了騰訊在游戲研發(fā)和游戲定位上戰(zhàn)略眼光的精準(zhǔn)性，也體現(xiàn)了其強(qiáng)大的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力。但仍需注意的是，維持用戶的游戲體驗(yàn)以及游戲商業(yè)化之間的平衡。
總體來(lái)看，在新爆款誕生的路上，騰訊似乎已經(jīng)領(lǐng)先一步。
一石落，百鳥驚?！逗谏裨挘何蚩铡返?ldquo;出現(xiàn)”，不僅拉高了游戲制作的標(biāo)準(zhǔn)線，更吹響了暑期檔大戰(zhàn)的先鋒號(hào)。
沉寂已久的游戲市場(chǎng)需要新的榜樣，從多而不精到貴精不貴多也需要過(guò)程，而真正跨出這一步后，量與質(zhì)的互換也就在一瞬間，隨后游戲市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的成長(zhǎng)和蛻變。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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