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作者 | 如意
十幾年過去了，早已被盤包漿的《甄嬛傳》都還沒離開觀眾的視野。只是，編劇自己可能都沒想到，全劇最受歡迎的男人竟然是太監(jiān)蘇培盛。
除了一點短處，其余全是長處的蘇培盛，觀眾喜愛他的原因主要是既有能力，又有分寸，既審時度勢，又進(jìn)退有度。這也使得他當(dāng)?shù)昧嘶噬系母呒壝貢?，又能憑借自己的做事分寸與說話藝術(shù)，絲滑游走于后宮眾嬪妃之間，宮斗能力封神。
就這么說吧，哪方宮斗勢力能得到蘇培盛的助力，勝利的天平就會朝哪邊傾斜，成為最終的大女主。
藝術(shù)來源于生活。當(dāng)《甄嬛傳》走入商業(yè)世界，也是一出酣暢淋漓的后宮戲。存量競爭時代，消費者的注意力如同帝王般難以捉摸。不管是線上還是線下，無論在哪家商場哪個平臺，每一個消費者都是手握生殺大權(quán)的“胖橘”，而各個品牌商家們，則是需要使盡渾身解數(shù)贏得寵幸的后宮嬪妃。
商家如何脫穎而出，獲得萬花叢中過，片葉不沾身的“胖橘”的長期寵幸，確實需要一位經(jīng)常寥寥數(shù)語就能改變皇帝風(fēng)向的蘇培盛幫著開“金手指”。
在現(xiàn)實商業(yè)世界，阿里媽媽率先參悟了蘇培盛。憑借LMA大模型技術(shù)與全站推廣產(chǎn)品，正以“現(xiàn)代蘇培盛”之姿，為商家搭建精準(zhǔn)觸達(dá)與全域增長的“金手指”。
怎么個參悟法？
1，精準(zhǔn)洞察：AI時代的“讀心術(shù)”，從消費行為到場景需求的全域解碼。
《甄嬛傳》十級學(xué)者都知道，蘇培盛能通過皇帝的眼神變化預(yù)判決策。能做到這一點是因為他陪伴皇帝的時間比任何嬪妃都久，對皇帝的一言一行、喜怒哀樂都精準(zhǔn)掌握。
阿里媽媽也是如此，誕生自有大量用戶交易數(shù)據(jù)的電商平臺，自然能精準(zhǔn)掌握用戶的需求與喜好，以消費者行為和數(shù)智化為基礎(chǔ)，為品牌提供“透視消費者全鏈路行為，洞察消費者深層次需求和提升經(jīng)營策略的敏捷能力”，讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。
阿里媽媽發(fā)布的《2024雙十一消費人群白皮書》顯示，淘寶天貓的平臺活躍消費者規(guī)模、人均購買天數(shù)、客單價、人均購買單量、人均購買葉子類目數(shù)等核心指標(biāo)均有提升。再看2024年618，淘寶天貓涌現(xiàn)了超6萬個小眾趨勢品類，超190萬中小商家的成交翻倍，足可見生意爆發(fā)潛力之強。
同時，阿里媽媽的LMA大模型能通過多模態(tài)數(shù)據(jù)融合，將用戶的碎片化行為還原為完整的消費場景。例如：
跨品類需求預(yù)測：戶外品牌UTO悠途，在LMA技術(shù)支持下，用戶搜索“登山杖”時，系統(tǒng)自動推薦防曬霜、露營椅等跨品類商品，推動品牌在2024年618全域GMV環(huán)比增長65%。
興趣圈層挖掘：漢服品牌Anytime利用LMA分析用戶對傳統(tǒng)紋樣的點擊偏好，將一款滯銷的黑色馬面裙轉(zhuǎn)為紅色婚慶款，最終實現(xiàn)單品GMV增長189%。
長尾需求捕捉：德佑濕廁紙通過AI算法識別母嬰人群與健康護理場景關(guān)聯(lián)，在2024年618期間新客規(guī)模環(huán)比激增925%，穩(wěn)居類目冠軍。
2，敏捷進(jìn)化：AI驅(qū)動下的全域流量生態(tài)的“宮斗法則”。
蘇培盛能跟在皇帝身邊幾十年，后宮嬪妃來了一茬又一茬，都能游刃有余地行走在后宮，就是能根據(jù)不同的嬪妃性格特點、皇帝對不同嬪妃的不同態(tài)度，調(diào)整自己的說話做事方式。
這種迭代能力，阿里媽媽也在根據(jù)用戶、商家兩端的不同需求不停進(jìn)化，通過LMA大模型構(gòu)建起動態(tài)適配市場變化的流量矩陣。
付免聯(lián)動機制：打破付費與自然流量壁壘，實現(xiàn)“搜索+推薦+直播”全域覆蓋。全棉時代通過該機制在雙11預(yù)售期實現(xiàn)棉柔巾品類家清與母嬰賽道雙爆發(fā)，單日成交貢獻(xiàn)達(dá)30%。
爆品艦隊策略：科技內(nèi)衣品牌貓人借助全站推廣篩選潛力單品，組建覆蓋防曬衣、家居服的爆品矩陣，2024年618首日冰感防曬衣GMV增長167%，整體銷售額同比增長530%。
內(nèi)容生態(tài)協(xié)同：麻辣王子辣條通過“全站推廣+超級直播”組合，首日訪客增長600%，以健康化定位突破品類天花板。
3，創(chuàng)造鏈接：AI算法下的長效增長基礎(chǔ)設(shè)施的精準(zhǔn)狙擊。
在上述“現(xiàn)代蘇培盛”的常規(guī)操作之外，阿里媽媽還能為商家與用戶創(chuàng)造產(chǎn)生新鏈接的機會，一如蘇培盛為甄嬛回宮提供的助力——通過為商家量身定制“3大扶持計劃”，包括新質(zhì)新品牌計劃、新質(zhì)好貨計劃、新商培育計劃，為商家與用戶創(chuàng)造產(chǎn)生新鏈接的機會。
比如，新質(zhì)新品牌計劃不僅會幫助商家挖掘站內(nèi)全域高關(guān)聯(lián)品類新客、高潛力購買新客、同行活躍人群，快速擴充用戶規(guī)模，還會根據(jù)搜索和推薦的不同場景和能力，發(fā)現(xiàn)、培育優(yōu)質(zhì)好貨，打造千萬量級的精品池，人堆滿、貨鋪滿，商家與用戶產(chǎn)生鏈接的機會自然也拉滿。成為2024年淘寶天貓醬腌菜類目第一的烏江榨菜，就通過“品牌專區(qū)”鎖定搜索流量，實現(xiàn)了新品曝光量增長200%。
阿里媽媽的“現(xiàn)代蘇培盛”角色，本質(zhì)是通過技術(shù)將經(jīng)營從“經(jīng)驗驅(qū)動”升級為“算法驅(qū)動”。無論是德佑的母嬰場景破圈、貓人的爆品艦隊策略，還是Anytime的文化價值重構(gòu)，均驗證了AI技術(shù)與全域流量生態(tài)的協(xié)同價值。正如2024雙十一期間180萬商品的爆發(fā)式增長所展現(xiàn)的，阿里媽媽正以“可衡量、可沉淀”的確定性能力，重新定義電商增長規(guī)則。
在很多甄嬛傳十級學(xué)者的心里，《甄嬛傳》第一集是從甄嬛回宮開始的。
高端的食材往往只需要簡單的烹飪方式，有效的爭寵也只需要樸素的手段。一個在偏遠(yuǎn)寺廟的妃子，最終成為宮斗大贏家，關(guān)鍵步驟其實就是精準(zhǔn)定位需求，敏捷進(jìn)化能力，創(chuàng)造鏈接機會，最后重構(gòu)了競爭格局。
阿里媽媽為商家設(shè)計的增長路徑，與蘇培盛開“金手指”助甄嬛回宮的策略異曲同工，本質(zhì)是通過“1+1+3創(chuàng)新業(yè)務(wù)模型”穿透消費場景、整合全域資源、扶持長效增長。
而“金手指”實操商家就實現(xiàn)了從爆品突圍到品類心智占領(lǐng)的躍遷，在存量競爭中打開了新局面。無論是德佑的母嬰破圈、貓人的爆品艦隊，還是譚木匠的文化突圍，均驗證了“精準(zhǔn)需求洞察+全域流量協(xié)同”的確定性價值。
2025年，隨著阿里媽媽“開年贏新計劃”與“產(chǎn)業(yè)帶速爆計劃”等政策的加速落地，商家將持續(xù)收獲阿里媽媽的AI技術(shù)紅利，穩(wěn)步走在高質(zhì)量增長的路上。
如果說蘇培盛為甄嬛提供的回宮策略是“精準(zhǔn)發(fā)力+資源整合”，那么阿里媽媽的“開年贏新計劃”則是將這一邏輯規(guī)?；瑢崿F(xiàn)AI時代的“金手指”再升級。
比如“消耗返”計劃，商家參與該計劃后，最高可獲得單店50萬返點券和商品百元券，返點力度與消耗增長直接掛鉤，形成“越投入、越收益”的正向循環(huán)。而“貨品速爆”計劃則基于全站推廣的AI選品能力，助力商家快速鎖定潛力商品，通過“極簡投放+動態(tài)出價”實現(xiàn)爆品冷啟動效率提升。
蘇培盛深知“借勢”的重要性，若說甄嬛回宮需要欽天監(jiān)的“天象異動”造勢，阿里媽媽的“產(chǎn)業(yè)帶速爆計劃”則通過數(shù)據(jù)共振實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)勢能裂變，重構(gòu)區(qū)域經(jīng)濟的競爭格局。
比如，通過“流量+內(nèi)容+服務(wù)”三位一體扶持浙江義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶通過“短視頻種草+直播追投”組合，實現(xiàn)日均訂單量突破10萬單；通過LMA大模型預(yù)測消費趨勢，廣東佛山家具產(chǎn)業(yè)帶提前3個月調(diào)整生產(chǎn)線，將“輕奢極簡風(fēng)”新品上架周期縮短至15天，錯峰搶占市場空白。
這也得以窺見，2025年，讓“科技向好、品牌向新、經(jīng)營向優(yōu)”的阿里媽媽將進(jìn)一步深化“全域增長操盤手”的能力，即賦能個體商家，更共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，搭建起“人貨場”協(xié)同進(jìn)化的數(shù)字底座，將技術(shù)紅利與商業(yè)洞察深度融合，讓存量競爭時代的“宮斗戲碼”演變?yōu)槿蚬糙A的“增長協(xié)奏曲”。
這場商業(yè)進(jìn)化，會書寫出比“宮斗”更精彩的增長劇本。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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