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謝邀變“瀉藥”，知乎低糖月餅因“噴射戰(zhàn)士”登上微博熱搜，拉開了今年互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋月餅禮盒創(chuàng)意秀的序幕。
口味之爭(zhēng)選手有方便面月餅、胡辣湯月餅、螺絲粉月餅、老干媽月餅、鮮肉月餅；創(chuàng)意之爭(zhēng)選手有跨界月餅新秀，精神病院月餅、博物館月餅、高校月餅；此外，還有阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠們的月餅秀。
隨著時(shí)代的變遷以及月餅受眾口味的變化，月餅皮和餡變得多種多樣，同時(shí)為了吃到健康、低糖月餅，越來越多的人選擇自制月餅。在新的趨勢(shì)下，月餅的食物屬性變?nèi)?、品牌屬性增?qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也掀起了一輪又一輪的月餅創(chuàng)意之爭(zhēng)。
中秋送月餅約定俗成，每年中秋假期月餅都是訪親交友的“通貨”，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠眼中行走的“廣告牌”，因而利用自制月餅進(jìn)行品牌宣傳是互聯(lián)網(wǎng)大廠的共識(shí)。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠都聚焦中秋自制月餅，“卷”也就成為必然。
今年不少大廠們確實(shí)都為自制月餅費(fèi)了心思、賦了含義，值得一一品味。
阿里的“盲盒月餅”，“餡”很傳統(tǒng)，玩得很新。月餅盒第一層是紅豆沙、白蓮蓉等傳統(tǒng)餡料月餅；第二層是神秘的玩偶盲盒，直擊年輕人“探秘”喜好，不禁還想“再來一盒”，集齊九宮圖發(fā)朋友圈炫耀。
騰訊的“環(huán)保月餅”，傳達(dá)“掂過碌蔗”的祝福，踐行綠色生活理念。月餅盒采用甘蔗渣制作，牛皮手提袋選用天然纖維漿打造，確保完完全全不采用任何化學(xué)染料、不生產(chǎn)廢水等，如此理念和行動(dòng)值得99+個(gè)贊。
字節(jié)跳動(dòng)的“公益月餅”，心系留守兒童，寓意深厚。中秋禮盒除了月餅、盤子等小禮品之外，還附帶一張公益漫畫故事，并且月餅盒子上的圖案均出自字節(jié)公益幫助的貴州小朋友之手，此類公益情懷必須“轉(zhuǎn)發(fā)+獻(xiàn)愛心”。
京東的“國(guó)潮月餅“，傳承經(jīng)典，創(chuàng)新融合。京東與敦煌博物館聯(lián)合推出國(guó)潮意味的“月影敦煌”禮盒，凸出故宮、敦煌、錦繡山水畫等中國(guó)傳統(tǒng)元素，詮釋了國(guó)潮之美，在一眾大廠月餅中顯得相當(dāng)別致，不得不說國(guó)潮YYDS。
月餅之“卷”，無論是口味創(chuàng)新、形式創(chuàng)新又或者意義創(chuàng)新，講情懷、說養(yǎng)生、玩盲盒、引國(guó)潮的背后是互聯(lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)文化的碰撞。與此同時(shí)，還隱藏著互聯(lián)網(wǎng)大廠搶月餅“C位”，傳遞企業(yè)理念的小心思。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中秋為員工送自制月餅禮盒既是一份心意也是一種認(rèn)可，代表“我們是一個(gè)團(tuán)體，有難同當(dāng)，有福共享”，是塑造企業(yè)文化、傳播企業(yè)理念的一部分，已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的特色。
如今越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟隨大廠的腳步，加入自制創(chuàng)意月餅送員工的陣營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自制中秋月餅儼然成為了常態(tài)。不過，讓人感到意外的是，一向傳統(tǒng)的保險(xiǎn)公司竟然也開啟了送自制創(chuàng)意月餅行動(dòng)。
今年中秋，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)品牌泰康在線首次推出“回歸初心，守護(hù)團(tuán)圓”主題月餅，引起了“打工人”的共鳴。泰康在線通過中秋月餅寄托團(tuán)圓的美好祝愿，而且月餅制作也不含糊，IP形象Tker化身Q萌的宇航員、嫦娥形象讓人愛不釋手，如此親近消費(fèi)者的方式自然博得喝彩。
其實(shí)，泰康在線選擇為員工送自制月餅，傳遞品牌理念的緣由很容易理解。
一方面，年輕人逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，i云保與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《保險(xiǎn)新周期-保險(xiǎn)用戶需求新趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，80、90后新中產(chǎn)群體已然成為目前保險(xiǎn)消費(fèi)的主力軍，取代70后成為保險(xiǎn)市場(chǎng)新的核心目標(biāo)群體。同時(shí)，95后、00后等Z世代人群成為了潛在消費(fèi)用戶，因此泰康在線需要借用“網(wǎng)紅月餅”來親近和吸引年輕消費(fèi)群體，凸顯年輕化的企業(yè)屬性。
另一方面，傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)網(wǎng)聯(lián)化、數(shù)據(jù)化升級(jí)是大勢(shì)所趨，而泰康在線主打線上保險(xiǎn)服務(wù)，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，企業(yè)自身具備很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋為員工送自制月餅禮盒的優(yōu)良文化傳統(tǒng)也就不足為奇了。
越來越多90后、00后進(jìn)入職場(chǎng)成為支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的中堅(jiān)力量，但如何留住這些“為所欲為，不受限制”的年輕人是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的難題。在這一點(diǎn)上，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的文化建設(shè)，可供參考。
一來，明確業(yè)績(jī)指標(biāo)的同時(shí)，創(chuàng)造多元化、多風(fēng)格、不限制、不約束的工作氛圍，觸動(dòng)年輕人的“爽點(diǎn)”；二來，豐富周年慶、紀(jì)念日、主題快閃等員工活動(dòng)，為“社恐人士”制造發(fā)聲機(jī)會(huì)；三來，在愉快的玩耍中，傳遞品牌理念，弘揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀，賦予員工使命感。
就說讓年輕人羨慕的“阿里日”，每年5月10號(hào)是這一天，阿里員工可穿睡衣上班、帶寵物上班、帶上孩子上班，讓員工擁有自己的時(shí)間和空間。同時(shí)，阿里舉行各類慶?；顒?dòng)為員工謀福利，舉辦集體婚禮更是擔(dān)起了“家長(zhǎng)”的責(zé)任，傳輸了企業(yè)是大家庭的理念。
泰康在線也一改保險(xiǎn)企業(yè)固有的行事風(fēng)格，學(xué)習(xí)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠舉辦豐富多彩的娛樂活動(dòng)。
中秋節(jié)放假前夕，泰康在線面向公司全體員工準(zhǔn)備了“中秋驚喜”——首屆中秋主題快閃活動(dòng)?；顒?dòng)中，泰康在線策劃了線上中秋運(yùn)動(dòng)會(huì)、猜燈謎等游戲供全體員工盡情玩耍，還為員工準(zhǔn)備了可口的甜品、豐厚的獎(jiǎng)品。
可以發(fā)現(xiàn)，泰康在線“中秋主題活動(dòng)”不僅是一場(chǎng)狂歡的派對(duì)，也是全體員工有效溝通互動(dòng)的渠道，更是傳播企業(yè)理念的最佳時(shí)刻。
首先，中秋快閃活動(dòng)緩解了員工工作疲勞、活躍了企業(yè)氣氛，大大提升了員工凝聚力；其次，活動(dòng)中員工與吉祥物合影、收到定制月餅、抽獎(jiǎng)互動(dòng)，必然會(huì)分享至微博、抖音、微信各大社交平臺(tái)，為企業(yè)帶來二次宣傳；再有，泰康在線圍繞企業(yè)IP制作一系列中秋主題的內(nèi)容，并在抖音、微信等年輕人的“精神家園”上傳播，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離。
泰康在線的做法表明：新穎的企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)，貼合年輕員工的個(gè)性化需求可以很好的提升員工凝聚力、向心力，傳播企業(yè)理念，也彰顯了泰康在線年輕化的品牌活力。
企業(yè)文化內(nèi)在價(jià)值是凝聚人心，外在價(jià)值是體現(xiàn)企業(yè)形象，只有內(nèi)外兼修才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
說起阿里，各類花名會(huì)讓人們會(huì)想到群英薈萃，和俠肝義膽的武俠情懷；談及華為，“狼性文化“彰顯企業(yè)敏銳、迅猛、團(tuán)結(jié)，百折不撓的軍事作風(fēng)；提及康泰在線，第一印象是誠(chéng)信服務(wù)，其“讓保險(xiǎn)更安心、更便捷、更實(shí)惠”的理念家喻戶曉；提起海底撈，“服務(wù)好”已成其代名詞……
在新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)文化已成為企業(yè)的“精神糧食”，也成為企業(yè)無形的競(jìng)爭(zhēng)力。從阿里日、騰訊周年慶以及泰康在線中秋快閃活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，文化建設(shè)活動(dòng)是向員工、客戶、合作伙伴、傳遞企業(yè)理念的最佳場(chǎng)景。
因此，用心制造“驚喜”不僅能提高企業(yè)美譽(yù)和活力，塑造年輕的品牌形象，還能進(jìn)一步傳播企業(yè)理念，讓企業(yè)文化深入人心。泰康在線舉辦中秋快閃活動(dòng)，就是一次全新的嘗試，也是一次成功的嘗試。在泰康25周年的背景下，泰康在線面向全體員工提供中秋月餅、舉辦中秋快閃活動(dòng)，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)企業(yè)跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新力和行動(dòng)力。
期待未來會(huì)有更多傳統(tǒng)企業(yè)，解綁傳統(tǒng)框架的束縛，加入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“月餅卷”，為員工、社會(huì)帶來更多價(jià)值的同時(shí)，也為自己自身建立無形的企業(yè)文化壁壘。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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