9月17日,微信宣布開放外鏈的那一天,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都感受到了震動,至今剛好一周。盡管這7天里并沒有發(fā)生什么劇變,但平靜水面下的暗流已經(jīng)悄悄涌動。而回看8年“柏林墻”,其實是硝煙彌漫的互聯(lián)網(wǎng)史。
最近的重磅消息,莫過于微信解除了對外鏈的屏蔽,幾乎讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)喜大普奔,12億流量池終于開閘了!

據(jù)果醬妹的體驗,在好友單聊場景下,最新版微信目前已支持打開抖音、淘寶、今日頭條等外部鏈接。點擊將彈出“該網(wǎng)頁可能不是由微信提供,微信無法確保內容的安全性,如果要繼續(xù)訪問,請注意保護好個人信息。”的提示,但選擇“繼續(xù)訪問”鏈接后可直接顯示分享的內容。自此,互聯(lián)網(wǎng)各巨頭之間長期存在的“柏林墻”開始逐步坍塌,未來或許是新江湖了。
01、8年“柏林墻”,1場互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年間,大家已經(jīng)習慣了在微信分享抖音時必須下載視頻,分享淘寶鏈接時得用淘口令,至于在其他平臺分享微信鏈接則少之又少,畢竟那都不是聊天主場。
盡管各種不方便,但也習慣止于吐槽,對巨頭之間的曖昧關系心知肚明。所以,在這種情況下,微信突然宣布將陸續(xù)解除對外鏈的屏蔽,自然引發(fā)關注。而這8年“柏林墻”記錄下的,是一場你來我往的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)事。如果溯源,那必須回到2013年,淘寶第一次出手關閉微信跳轉至淘寶的通道。據(jù)當時一位阿里技術人員在媒體上的聲明,彼時電商剛剛興起,有些人利用漏洞制作類似淘寶鏈接的網(wǎng)頁,行“釣魚”犯罪之事,因此阿里的技術團隊啟動“杜鵑計劃”,讓用戶在微信打開淘寶鏈接時,直接喚起手機中的淘寶客戶端,回到淘寶進行操作。圖源:網(wǎng)絡
無論理由的真實度如何,這樣的做法確實動了微信的流量奶酪,于是微信很快屏蔽了阿里引導用戶回淘寶的鏈接操作。淘寶一計不成,又把喚起鏈接改為直達淘寶客戶端下載頁面,微信的應對之法是直接屏蔽阿里的所有鏈接。此舉拉開了騰訊、阿里之間對抗封鎖的戰(zhàn)事序幕,從此兩個大廠分域而治,各自在社交和電商上造輝煌。而對于用戶來說,微信8年,還是只能淘口令。時間來到2018年,這一年,抖音在春節(jié)爆火,字節(jié)跳動逐漸冒頭,騰訊守著微視干著急。
當年1月,字節(jié)跳動先下手為強,《頭條號平臺關于規(guī)范推廣類信息發(fā)布的公告》被后來者認為是“頭騰大戰(zhàn)”的第一封戰(zhàn)書,這則公告禁止了第三方賬戶如微信、微博等的信息。4月份,騰訊借著“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間,平臺暫停短視頻播放”,索性屏蔽了各平臺的短視頻分享,一直到今天。而這只是大的戰(zhàn)役,過程中互相屏蔽的小摩擦更是不斷,甚至在2019年,字節(jié)跳動官網(wǎng)鏈接在微信中被停止訪問。那會兒,恰逢馬桶MT、多閃、聊天寶三款App幾乎同時上線,而又相繼表示遭到微信的封禁。其中背靠字節(jié)跳動的多閃更是高調聲討,騰訊卻只是輕飄飄辟謠“無稽之談”。
今天都2021年了,“頭騰大戰(zhàn)”也還沒熄火,彼此的訴訟案子能講上幾天幾夜。比如2月份,抖音向法院起訴騰訊涉嫌壟斷,稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內容,索賠9000萬元,隔日騰訊即聲明暫未收到抖音起訴的相關材料,并稱對方系惡意誣陷。而6月份的“豬食”爭議中,一篇官方發(fā)布的《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》,聲稱3年間字節(jié)跳動被騰訊封禁17次,雙方打了30幾次官司,讓看客對這兩家劍拔弩張的關系有了更深的認知。更別提下面這張出圈的截圖,當時兩位大佬的口水戰(zhàn),令眾人目瞪口呆。事實上,微信對外部鏈接的管理一直都很克制,不僅僅是淘寶跟頭條系產(chǎn)品,微信甚至連自家產(chǎn)品也沒放過:
? 2016年,《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》出爐,聲稱包括但不限于停止違規(guī)鏈接內容在朋友圈的傳播、停止對相關域名或IP地址的訪問、屏蔽相關違規(guī)鏈接等,目標內容包括誘導分享類,誘導關注類,H5游戲、測試類內容等9類。
? 2018年,《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》升級,對五方面內容做了明確規(guī)定:規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播,規(guī)范視聽內容傳播,禁止更改用戶返回路徑,禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層,對違規(guī)行為采取階梯式處理機制。
? 2019年,《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》再次升級,進一步明確禁止違規(guī)使用用戶頭像,誘導、誤導下載/跳轉,好友助力、加速、砍價、任務收集等違規(guī)活動,違規(guī)拼團等行為。
在微信2019年公布的《微信外部鏈接違規(guī)內容打擊公示》案例中,騰訊新聞、拼多多榜上有名。
而有了這規(guī)范擺著,2019年的“QQ個人軌跡”H5在各大微信群、朋友圈刷屏一個小時后被微信封殺,網(wǎng)易H5每回刷屏的結果都是被封禁鏈接,也沒法有脾氣。
騰訊之外,百度曾封禁淘寶的搜索跳轉,京東屏蔽支付寶支付,淘寶也干過封禁蘑菇街的事情。原本開放的互聯(lián)網(wǎng),也在這8年的折騰里,造出了一個個“孤島”,各有各的規(guī)矩。9月13日,針對互聯(lián)網(wǎng)平臺鏈接屏蔽的情況,工信部要求企業(yè)務實推動即時通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題,并點名騰訊、阿里、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)平臺需在9月17日解除屏蔽網(wǎng)址鏈接。率先做出反應的是微信。9月17日,騰訊發(fā)布關于《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》調整的聲明(下面簡稱“《聲明》”),表示外鏈管理措施將分階段分步驟實施,第一階段于9月17日開始執(zhí)行。根據(jù)《聲明》,在最新版微信中,用戶可以在一對一的聊天場景中訪問外部鏈接,并設立了外鏈投訴入口,可以舉報違法違規(guī)外鏈。此外,在QQ、淘寶、抖音、今日頭條等平臺上,各互聯(lián)網(wǎng)平臺間的鏈接也已支持互相跳轉打開。但不同于淘寶鏈接可直接在微信內登錄賬號實現(xiàn)購買,抖音視頻的關注、點贊、評論等操作需到抖音APP內才能完成。
互聯(lián)網(wǎng)是指“網(wǎng)絡和網(wǎng)絡之間互相串聯(lián)的龐大網(wǎng)絡”,關鍵就是“串聯(lián)”。所以,拆“墻”不過是讓混戰(zhàn)多年的互聯(lián)網(wǎng)重新回歸原始的競爭。
但對于浸淫戰(zhàn)事已久的巨頭們來說,這是可能成為一次跳板或危機,因為墻塌了,原本集聚的流量或許將面臨新的分化。
我們以最受關注的微信、淘寶、抖音這三者為例,具體看看其中影響:首先,很多人可能會覺得開放外鏈是砸開了微信的大門,吃了大虧,但事實上,應該是短期利好抖音、淘寶,長期更有利于微信進一步沉淀社交關系。外鏈屏蔽解除之后,抖音、淘寶該暗喜自己的鏈接終于可以在微信打開,12億的流量池正等著它們一展拳腳,可謂突破自己流量天花板的大好時機。畢竟,此前的外鏈封鎖過濾了不少怕麻煩的用戶,如今可以在微信里和小伙伴一起討論抖音視頻、逛淘寶商品,相當于直接在敵營里分走用戶時長。但長遠來看,抖音和淘寶可能會因為拆“墻”吃暗虧。當用戶在微信中就能刷抖音、看淘寶,還兼顧了社交,誰還會想切換App?抖音、淘寶努力這么久的社交功能,或許又要功虧一簣了。而微信卻能因為開放,將熟人社交關系做到新的高度,積累更深的用戶粘性。非要說誰傷得最深,大概是剛剛有點起色的視頻號。在接下來的一段時間里,它終于要正面對上抖音的沖擊了。其次,對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,開放外鏈有利于減少部分企業(yè)不得已的站隊行為。比如,競爭對手是阿里“餓了么”且接入微信九宮格的美團,曾經(jīng)取消支付寶支付功能,甚至因此面臨“反壟斷”訴訟。這樣的情況在外鏈開放之后,或許不會再輕易發(fā)生。不過,開放外鏈也存在很多風險,比如惡意營銷的廣告可能會大大增加。一直以來,微信屏蔽外鏈的理由就是基于對用戶信息安全的保護,這些年不斷升級的《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》可見一斑。所以,開放外鏈對于平臺管理來說是一個新的挑戰(zhàn),這也是微信分階段分步驟實施開放的原因,它需要逐漸準備應對之策。因此,開放外鏈固然有利于流量的連通,但是在如今的用戶習慣之下,相信短時間內并不會有重大的格局變化。反而是如何管理,或許才是各平臺將面對的更大問題,而留給它們的時間不多了。-END-
本文系作者:
微果醬
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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