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6月26日,B站舉辦了14周年慶。
在慶典上,B站董事長兼CEO陳睿為大家展開了“很高興遇見你”的主題演講,在演講中陳睿向外界宣布B站的一項重大改變:為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。
在演講中,陳睿提出一個觀點:更好的指數(shù)是用戶觀看該視頻所花費的時間,他說道:“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù),作為B站視頻的主要外顯數(shù)字,我相信這對用戶是一個更有用的參考,這個視頻內(nèi)容是不是足夠好,是不是值得點進去看。”
播放量改播放時長后,會發(fā)生什么?
任何創(chuàng)作者都希望自己用心制作的作品能夠被用戶看到,可是被用戶感興趣的先決條件很多,他可能需要你的封面吸睛、標題吸睛,有的用戶更看重播放量的多寡,來判斷作品的好壞。
那么這就可能出現(xiàn)一種情況——劣幣驅(qū)逐良幣。有的創(chuàng)作者封面標題做的好,內(nèi)容卻差強人意,但是光靠封面標題等外顯條件就能拿到很高的播放量,高播放量就能進一步推進作品的傳播,導致劣質(zhì)內(nèi)容一直在獲取流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很難被看到。
這樣的環(huán)境問題多少都會打擊到用心做內(nèi)容的創(chuàng)作者們,甚至是想要成為UP主的新人創(chuàng)作者。
來源-B站
所以B站把播放分鐘數(shù)搬上舞臺,推到用戶面前。判斷一個作品是否值得一看的標準不再是封面標題有多吸睛、播放量高還是低,而是這支作品是否有效的獲取到用戶的時間,不斷累積下來的播放分鐘數(shù)也在告訴其他用戶“我值得一看。”
還有一點就是,視頻的長短也在影響著播放分鐘數(shù)。為什么這么說呢?B站UP主@陳抱一在B站14周年慶直播結(jié)束后發(fā)布了一支作品《短視頻已死?長視頻的勝利!B站播放次數(shù)改為播放分鐘!》。
在視頻中,UP主提到B站此次的更改對他來說是非常開心的,他不僅提到以上所說的過于注重播放量會導致新人創(chuàng)作者很難分到流量,也提到現(xiàn)在短視頻流量更加龐大,影響到中長視頻的生存空間。
而在B站做出這項改動之后,播放時長就沒有辦法作為一項評判標準了。UP主做了一個小的計算,可以得出結(jié)論,那就是時長多未必是好,時長少未必是差,用戶可以更遵循自己的興趣選擇想看的內(nèi)容。
但是這樣不就又回到封面標題黨操控旋渦下了嗎?
并不是,以上提到的只是最長的播放時長,放到實際情況中,用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容配不上吸引人的封面標題就不會持續(xù)貢獻時間,可能幾秒鐘就退出,那么視頻播放量會增加,但是播放時長卻增長甚微,這也極大程度的遏制了封面標題黨的機會。
這也就在警示著眾多UP主們,需要更加把精力聚焦在內(nèi)容質(zhì)量上,內(nèi)容對于用戶而言有收獲感、有利他性,被發(fā)現(xiàn)、被傳播的可能性才會增加。
更改后,誰來抓住這個機會?
新人UP主
外顯播放量更改成播放時長后,新人UP主的機會會大大增加。
一種是剛開始接觸內(nèi)容創(chuàng)作的新人UP主,他們相對于中腰部UP主、頭部UP主來說,他們的內(nèi)容模式并沒有定型、粉絲量也不高,對于內(nèi)容的鉆研發(fā)揮空間顯而易見。通過播放時長給到新人UP主的正反饋不斷調(diào)整內(nèi)容,更有利于新人賬號成長。
再一個就是外部平臺的創(chuàng)作者,更擅長于制作中長視頻的創(chuàng)作者會大大增加。這類型的創(chuàng)作者有自己的創(chuàng)作模式,但是在外部平臺可能受到短視頻的影響很難有流量起色。
那么加入B站后,可以通過優(yōu)質(zhì)的中長視頻創(chuàng)作累積作品播放時長,增長數(shù)字資產(chǎn)為賬號發(fā)展提供另一種正反饋。
小眾垂類內(nèi)容
在14周年慶典上,陳睿也有提到播放量改播放分鐘數(shù)的這個舉措會帶給垂類內(nèi)容創(chuàng)作者什么樣的益處。
他提到,雖然垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量放眼整個平臺來看并不會很高,但是在它所屬的圈層里卻很受歡迎,那么它的播放分鐘數(shù)就會擁有遠高于播放量的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。
以陳睿給出的B站UP主@極速拍檔發(fā)布的作品《你的GTR跑不過我的報廢車!》為例,這支作品播放次數(shù)達到144.3萬次,播放分鐘數(shù)則高達2190.2萬分鐘,相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。
同樣我們可以看小眾賽道創(chuàng)作者的作品互動水平,進一步判斷作品質(zhì)量。比如B站手工區(qū)UP主@彭傳明pcm,在作品《青出于藍勝于藍,千年非遺技藝,藍染》中45分鐘的長視頻僅有50.1萬播放量,卻能累積41.91%的互動率,說明UP主的內(nèi)容不僅刺激到用戶的互動欲望,而且均來自正面反饋。
一方面,外顯播放量改成播放分鐘數(shù)直接改變了用戶對創(chuàng)作者作品的評判標準,它并不一定代表著這是個好的作品,但能夠更大概率的遇到優(yōu)質(zhì)作品。
另一方面,外顯播放分鐘數(shù)也是一個創(chuàng)作者價值的體現(xiàn)。品牌投放不需要再是只聚焦在播放量高低上,能夠更多的挖掘到中腰部,甚至是尾部UP主的創(chuàng)作能力、觀眾獲取率。
一支作品是否會獲得有效的長尾流量、復利,最重要的就是作品內(nèi)容質(zhì)量,而一次投放,如果能在作品上得到遠高于播放量的信息獲取率,這對于品牌和UP主而言都是一次價值的提升。
未來,B站在播放分鐘數(shù)的作用下,用戶體驗是否更上一層、是否有更多“黑馬”UP主的誕生、品牌投放是否效益更高......我們拭目以待。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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