作者 | 楊陽(廣告創(chuàng)意主筆)
來源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)
在這年頭,品牌要是沒個(gè)江湖綽號,都不好意思說自己有知名度。
論取綽號我最服還是互聯(lián)網(wǎng)公司,簡直是大型動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會的PK現(xiàn)場。除此之外,數(shù)碼圈、汽車圈、餐飲圈的品牌取起花名來也是很溜的。不要小看品牌綽號,每個(gè)綽號背后都隱藏著一個(gè)有梗的故事。借此機(jī)會扒一扒各大品牌的綽號,大家也來評評理,看看誰最騷氣,誰最會自黑!iPhone6上市的時(shí)候,曾經(jīng)有2個(gè)網(wǎng)友想買但卻沒錢買,結(jié)果就相約到泉州賣腎。于是以后只要蘋果出新機(jī),網(wǎng)友都會拿“賣腎都買不起”作為調(diào)侃。華為的logo看起來,就猶如一朵盛開的菊花。華為任總也傳達(dá)過菊花的內(nèi)涵:蓬勃向上,萬眾一心。不過華為以狼性文化著稱,因此也有人稱之為“狼廠”。有一種說法是過去的魅族類似于現(xiàn)在的萬普拉斯,低配高價(jià);但現(xiàn)在黯淡無光,一切都成為了神話。這個(gè)綽號每個(gè)人都有共鳴的,“磚頭”指“一代神機(jī)”,摔再多次也不會壞,這樣砸不壞的磚頭自然好用到不行。除了人如其名,機(jī)如其名也有理。小米是粗糧之一,而且小米在雜糧當(dāng)中,營養(yǎng)成分很豐富,堪稱粗糧之王。還有幾年前小米雷軍和360周鴻祎微博開啟口水戰(zhàn),周鴻祎給雷軍取名雷不群,還順便給小米取了個(gè)外號——粗糧公司。沒有什么原因,就是因?yàn)橐糇g,聽起來確實(shí)有點(diǎn)喪。因?yàn)镠TC的名字恰好是“火腿腸”漢語拼音首字的縮寫:huo(火) tui(腿) chang(腸 ) 。這是網(wǎng)友從OPPO的顏色角度出發(fā)取名,因?yàn)镺PPO的logo是顏色,直接拿綠色說事。就好比麥當(dāng)勞和肯德基,OPPO和vivo的線下門店總是神同步出現(xiàn)。既然OPPO是綠廠,就很容易理解為啥vivo叫藍(lán)廠。
雪佛蘭的Logo是一個(gè)黃色的十字,遠(yuǎn)看就像一個(gè)衛(wèi)生巾。所以眾多網(wǎng)友將其戲稱為女性的生理用品“衛(wèi)生巾”,或者“醫(yī)院的紅十字”。
“**”源自保時(shí)捷的英文Porsche的音譯,或許保時(shí)捷應(yīng)該慶幸自己不是真的賣鞋。對此保時(shí)捷官方Y(jié)ouTube還曾經(jīng)發(fā)布了一個(gè)視頻,糾正人們對“Porsche”的念法,簡直操碎了心。據(jù)說比亞迪BYD的名字縮寫,原本是想表達(dá)為Build Your Dream(創(chuàng)造你的夢想),但如果從“保佑爹”的簡版拼寫來解釋的話,似乎也沒啥毛病。
首先是因?yàn)樨S田的LOGO看上去像牛頭,還有豐田Supra是豐田跑車?yán)锏拿餍钱a(chǎn)品,據(jù)說動(dòng)力性能兇猛強(qiáng)悍,所以就被冠上了“牛魔王”的外號。DS的綽號還是躲不開縮寫惹的禍,DS字母看上去就像是“屌絲”的縮寫。瑪莎拉蒂喜提這個(gè)奇葩的綽號,還是怪自己的logo長得“太香”,像極了我們?nèi)粘3燥堄玫牟孀樱员蝗朔Q之為“鐵叉子”。
跟HTC躺槍的原因有“異曲同工”之妙,寶馬汽車的英文縮寫是BMW,就像別(bie)摸(mo)我(wo)的拼音簡寫。還有一種說法是據(jù)說以前的車險(xiǎn)不完善,車主要是開車磕碰到寶馬,就成了一件“奢侈”的事情,引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生對寶馬避而遠(yuǎn)之的心理。▼

這是奧迪曬自己的行業(yè)榮譽(yù)。汽車圈內(nèi)人都說奧迪是汽車界最會玩燈的車企,在汽車照明技術(shù)領(lǐng)域的積累堪稱“燈”峰造極,比如1992年的紅色LED燈,2011年OLED車燈,2013年的矩陣式LED大燈......此外,奧迪每次也熱衷拿它家的車燈作為傳播噱頭,最終成功被車迷們冠以“燈廠”的親昵外號。可以說是松鼠闖的禍,松鼠寓意智能、極速,將UC瀏覽器和松鼠廠聯(lián)系一塊,也是順理成章的事情。
大家千萬不要誤會,這并非說AMD不務(wù)正業(yè),當(dāng)你仔細(xì)看下按摩店的拼音組成,就知道怎么回事了。這諷刺的是Intel升級CPU的套路,每次都是以新版本CPU的名義,簡單升級CPU頻率、核心數(shù)等。讓人不禁懷疑,這是Intel故意限制創(chuàng)新頻率來賺錢,這種一點(diǎn)點(diǎn)的感覺就如同我們擠牙膏。作為國產(chǎn)品牌,很多電腦等在美國售價(jià)比國內(nèi)便宜,因此引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。在日本,索尼的發(fā)音就類似“騷尼”;除了發(fā)音的罪名,還有的認(rèn)為這是由于索尼總能推出創(chuàng)新的黑科技風(fēng)格產(chǎn)品,操作都很“騷”,因此被戲稱為“騷尼”。有的人用來表達(dá)錢多的人都傻買戴爾,其實(shí)就是一種憤世嫉俗的心理在作祟。戴爾的產(chǎn)品定價(jià)一般較高,普遍高于聯(lián)想、惠普等品牌,因此有了“傻多戴”的“美名”。
雷蛇以生產(chǎn)“燈效絢麗”的電腦外設(shè)而出名,它的設(shè)備幾乎都可以發(fā)光,發(fā)光成為它最大的標(biāo)簽,這有點(diǎn)類似奧迪的出名套路。
據(jù)說是谷歌google在中國確定之前曾有過的譯名,也可以說是正名之前的黑歷史。但個(gè)人感覺,歪名似乎比正名還容易記憶得多??這個(gè)綽號是根據(jù)Facebook的音譯所取的外號,你們品品是不是既好記,又有內(nèi)涵了。因?yàn)镮BM的標(biāo)志是藍(lán)色的,大家就把這個(gè)計(jì)算機(jī)界行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,稱為藍(lán)色巨人,聽著還有一點(diǎn)公益的正能量。
微的反義詞是巨大,軟的反義詞就是硬的意思。所以“微軟”的反義詞也就是“巨硬”,這是網(wǎng)友故意反其道而行之,用來嘲諷微軟的名字表面意義。OFO的造型設(shè)計(jì)本身就是以黃色基調(diào)為主;再加上一開始共享單車流行的時(shí)候,摩拜單車、OFO、小藍(lán)車等主流車型集**現(xiàn),大家也習(xí)慣了日常用顏**別不同的單車。OFO喜提“小黃車”,也就理所當(dāng)然了。
原本騰訊是自稱鵝廠,去年騰訊推出了一條21周年短片,視頻中騰訊自我調(diào)侃為公仔廠,還生產(chǎn)了許多質(zhì)量過硬的公仔,結(jié)果這個(gè)公仔廠又成為新的標(biāo)簽。
由攜程logo的符號衍生而來的,不知道的第一次聽這個(gè)名字,還以為公司是開水上樂園的。
我們都知道迅雷主打的產(chǎn)品就是下載軟件,而迅雷下載的logo恰好是一只鳥,鳥廠稱號就這樣被取上了。同理,途牛的綽號也是由途牛logo的符號衍生而來的。所以,這個(gè)牛廠不是生產(chǎn)牛奶的!
這個(gè)每個(gè)人都應(yīng)該有所了解,網(wǎng)易CEO丁磊在2009官宣養(yǎng)豬計(jì)劃,在當(dāng)時(shí)引起軒然大波,故有了網(wǎng)易的豬廠稱號。明明是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,卻不務(wù)正業(yè)跑去養(yǎng)豬,也放大了這個(gè)綽號的惡作劇效應(yīng)。
這個(gè)稱呼還是源于百度logo,百度的logo就是一個(gè)熊掌形狀。當(dāng)然作為理科男,熊的形象也跟百度很配。一方面是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)生于大數(shù)據(jù)、大技術(shù)時(shí)代,現(xiàn)在一個(gè)公司包攬了抖音、西瓜視頻等APP,所以被貼上神圣的標(biāo)簽;還有一種說法是字節(jié)跳動(dòng)今日頭條叫宇宙條,所以字節(jié)跳動(dòng)叫宇宙廠。
“用愛發(fā)電”,是網(wǎng)友對頭部UP主接廣告的一種調(diào)侃。
都知道天貓最喜歡自稱本喵,叫著叫著也就讓大家記住了。畢竟logo一只大喵擺在那,不用白不用。
有人說是因?yàn)榫〇|的logo,也有人說貓狗水火不相容,而狗可以克貓,所以叫狗廠就不奇怪了,或許京東真的是為了辟邪。這其實(shí)是A站、B站網(wǎng)友對新浪視頻的稱號,據(jù)說是up主使用外鏈投稿被刪除,最后用渣浪的稱號宣泄不滿。現(xiàn)在有的網(wǎng)友遇上新浪微博撤熱搜、屏蔽敏感內(nèi)容或者外鏈,也會用渣浪點(diǎn)評新浪。

搜狐的吉祥物就是一只狐貍,所以這個(gè)狐廠也不是個(gè)傳說,并不神秘。

一看就知道,360長得“綠”,叫綠廠的話,似乎也合乎情理。
這個(gè)稱呼最開始是從廣州、深圳學(xué)生群流行起來的。麥當(dāng)勞英文原名為McDonald's,學(xué)生又喜歡簡稱一些店鋪名為“X記”,于是就有了麥當(dāng)勞的簡稱——M記。
喝星巴克在一些人看來是一件奢侈的事情,而年輕人喜歡用“爸爸”調(diào)侃有錢人、價(jià)格貴,比如“馬云爸爸”、“客戶爸爸”,“星爸爸”也是網(wǎng)友用來調(diào)侃星巴克貴的象征。

網(wǎng)友一向喜歡叫瑞幸“小藍(lán)杯”,但最近因?yàn)樵旒偈录?,瑞幸被評為一個(gè)沒有感情的優(yōu)惠券機(jī)器,刷鍋水屆的卡麗熙。看完這些綽號,你會發(fā)現(xiàn)品牌會來事,贏得的就是贊美的綽號;品牌要是出事,只能招來污名化的綽號。這些品牌的綽號來源不外乎這幾點(diǎn),一是因?yàn)閘ogo的顏色或者形狀,你就不用驚訝為啥互聯(lián)網(wǎng)公司說綽號都是什么阿貓阿狗了。還有的是因?yàn)橐淮畏嚲捅煌虏?,就被貼上“事故”的標(biāo)簽。這也告訴我們,品牌在江湖行走,小心駛得萬年船,一旦失足就容易背負(fù)不可磨滅的“罪名”。當(dāng)然不過怎么說,要是你的品牌在江湖混了多年,還是沒有贏得一個(gè)有梗的綽號,說明你在營銷上還是不夠努力,大家自然也不會有機(jī)會給你取名了。原創(chuàng)不易,如需轉(zhuǎn)載請后臺回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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