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會(huì)玩、有梗、真誠是B站創(chuàng)作者們的關(guān)鍵詞。每時(shí)每刻都有新的力量加入到B站成為UP主,每時(shí)每刻都有UP主在創(chuàng)造作品豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
優(yōu)質(zhì)的作品總會(huì)發(fā)光,有的來自熟練的“老”UP主、有的則來自沒有多少粉絲的“新鮮血液”,本期,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)將為用戶分享近期B站涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品。
它們來自不同層級(jí)的UP主,卻有相同的正面反饋——“好看”,助力創(chuàng)作者可以在這里得到創(chuàng)作參考、品牌主可以在此尋覓“良人”一拍即合。
這是UP主@朵朵花林在3月30日發(fā)布的作品,僅過去兩周時(shí)間作品播放量已經(jīng)增長(zhǎng)到832.2w,光是傳播數(shù)據(jù)高現(xiàn)在已經(jīng)不能完全說明作品的質(zhì)量。
再看這支作品的互動(dòng)數(shù)據(jù),總體來看作品互動(dòng)率高達(dá)27.42%,其中點(diǎn)贊數(shù)就超過119w,占粉絲量的95.38%,此外,投幣數(shù)也累積到67.4w,足以見得這支作品在觀眾心中留下不小的震撼。
為什么一個(gè)歷史發(fā)型科普視頻能得到如此高的數(shù)據(jù)累積?
一開始觀眾都是抱著想要了解不同時(shí)期女性的經(jīng)典發(fā)型的想法點(diǎn)進(jìn)來的,UP主針對(duì)每一個(gè)造型都做到了完美詮釋,根據(jù)時(shí)代、發(fā)型搭配最符合的服裝,讓觀眾在看的過程中可以快速的聯(lián)想到所見所聞,這是初步刺激用戶互動(dòng)欲望。
視頻長(zhǎng)度不到4分鐘,每一個(gè)時(shí)期的展示時(shí)長(zhǎng)恰到好處,拉扯住用戶持續(xù)觀看,會(huì)產(chǎn)生一種“要看到最后”的想法。
在觀眾都以為要結(jié)束的時(shí)候,UP主在結(jié)尾用一個(gè)熱點(diǎn)新聞升華主題,該新聞?wù)且驗(yàn)?ldquo;頭發(fā)”引起的新聞事件,和此次作品主題高度契合。
大部分人對(duì)這個(gè)事件表示痛心、惋惜,再看到UP主在結(jié)尾用“那個(gè)女孩”的遭遇推出作品主旨“你的頭發(fā)很美”時(shí),彈幕紛紛刷屏長(zhǎng)達(dá)一分鐘的“淚目”。
這支作品節(jié)奏明確,有時(shí)間線輔助用戶對(duì)后續(xù)內(nèi)容的好奇心,能夠讓用戶擁有較長(zhǎng)的觀看時(shí)長(zhǎng),再一個(gè)就是結(jié)尾對(duì)整個(gè)作品的主題升華,其實(shí)就算沒有這個(gè)結(jié)尾,這支作品的完播率看得出來已經(jīng)很高了,但是作品的時(shí)間復(fù)利、互動(dòng)率、傳播效果等數(shù)據(jù)累積,這個(gè)結(jié)尾是核心作用。
“你的硬幣,能兌成真的了!”
硬幣是B站獨(dú)有的數(shù)字產(chǎn)品,用戶在長(zhǎng)期登陸、互動(dòng)中獲取硬幣,每個(gè)人都能累積下不少的硬幣,硬幣用來“投”,一般用戶真到“投幣”階段,都是作為這支作品優(yōu)質(zhì)的象征。
這支作品就是利用這“彌足珍貴”的數(shù)字硬幣,把投幣和公益畫上等號(hào),發(fā)布至今收獲268.7w投幣數(shù),互動(dòng)率高達(dá)76.42%。
高潔絲攜手UP主二二酸酸打造這支公益宣傳片,這支宣傳片延續(xù)UP主固有的創(chuàng)作風(fēng)格,以動(dòng)畫為主,支撐年輕受眾群體對(duì)作品的可接受度增高,信息傳達(dá)效果佳,可以有效提高用戶作品觀看時(shí)長(zhǎng)。
作品主題以揭開貧困女性群體的生理痛點(diǎn),觸動(dòng)用戶心智,呼吁用戶關(guān)愛貧困女性生理期的難處,整支作品的彈幕被不間斷刷屏“希望每個(gè)女孩都能被溫柔對(duì)待”。
品牌聯(lián)手UP主,用公益行動(dòng)帶動(dòng)品牌理念宣傳,把簡(jiǎn)單的投幣和公益畫等號(hào),讓任何一位觀眾都能參與到公益活動(dòng)中,增加高潔絲品牌的受眾好感度,影響用戶消費(fèi)優(yōu)先級(jí)。
“姐姐好美!”
近期,B站有兩位豎屏UP主多次登榜,引起關(guān)注,分別是UP主@夏棄疾下鄉(xiāng)版、@愛拍照的玉老師,兩位均是攝像UP主,雖然風(fēng)格迥異,但是都一樣“小眾”。
UP主@夏棄疾下鄉(xiāng)版她在2020年就已經(jīng)入駐B站發(fā)布過作品,但發(fā)布一支作品后就停更了很久,在今年1月,她又開始更新,但是風(fēng)格大變,更多是以怪誕美學(xué)、奇異氛圍為主。
在這種華麗、小眾的風(fēng)格釋出之后,竟收獲了不小的反響,連續(xù)好幾周登頂飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)成長(zhǎng)榜、漲粉榜。
另一位UP主@愛拍照的玉老師以COS為主,爆火原因是UP主作為女生,但是COS男性角色就像是從漫畫里走出來一樣精致和諧,看過的觀眾都留言感嘆“這是好偉大的一張臉”。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,兩位UP主的粉絲年齡大多分布在0-17歲、18-24歲,以年輕受眾為主。
在UP主輿情分析中,可以看到“姐姐”、“好喜歡”、“好美”等溢美之詞位居前列,小眾風(fēng)格的作品對(duì)用戶而言容易產(chǎn)生視覺沖擊,因?yàn)槭瞧匠:茈y見到的作品風(fēng)格,所以用戶表達(dá)喜歡會(huì)非常的強(qiáng)烈,從而對(duì)UP主引發(fā)好感,累積起高粘性用戶群體。
畢竟小眾風(fēng)格的創(chuàng)作形式在賽道上競(jìng)爭(zhēng)小,獨(dú)樹一幟的創(chuàng)作風(fēng)格是打造垂直賬號(hào)的一大優(yōu)勢(shì),而這樣的賬號(hào)更適合品牌投放垂類產(chǎn)品,比如以上兩位UP主明顯在美妝領(lǐng)域有著一定的垂類創(chuàng)作優(yōu)勢(shì),日常作品投稿可以很大程度的吸納興趣人群,為UP主的賬號(hào)私域流量累積起到幫助,并且大大提升用戶粘性,有利于產(chǎn)品推廣種草效果的提升。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)