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小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）
從各品類投放消耗金額占比來看，7月 消耗格局情況如下：
消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭策略穩(wěn)定，放置類占比繼續(xù)下滑。戰(zhàn)爭策略品類的消耗占比大盤約20%，基本持平6月的消耗占比，在國內(nèi)暑期檔期間穩(wěn)坐小游戲大盤的主要消耗品類，同時品類頭部產(chǎn)品易主，《三國：冰河時代》消耗超過《無盡冬日》。
進(jìn)入暑期檔，放置（含開箱）類消耗占比繼續(xù)下滑，7月消耗占比約為14.42%，環(huán)比下滑超過了2個百分點(diǎn)。觀察來看，放置（含開箱）類Q1反彈之后出現(xiàn)疲軟，特別是頭部產(chǎn)品逐漸掉隊(duì)，而且難有新品突圍。
消耗第二梯隊(duì)：經(jīng)營、塔防坐穩(wěn)梯隊(duì)頭部，傳奇RPG繼續(xù)下滑。7月消耗第二梯隊(duì)消耗占比分化明顯，模擬經(jīng)營消耗占比約13.35%，環(huán)比上漲0.8%，而塔防品類占比環(huán)比6月略微下滑，但占比依然達(dá)12.5%。二者占比均超過10%，而且頭部產(chǎn)品較多，多點(diǎn)開花支撐品類消耗占比的穩(wěn)定。
對比來看，傳奇RPG品類和仙俠RPG品類的消耗占比持續(xù)下滑。傳奇RPG品類消耗占比下滑至8.36%，而仙俠RPG品類消耗占比只有9.44%。整體來看，兩大題材RPG在暑期檔消耗表現(xiàn)一般，一方面可能是傳統(tǒng)題材RPG玩法同質(zhì)化嚴(yán)重，拉新表現(xiàn)一般；另一方面新品表現(xiàn)乏力，基本上由頭部產(chǎn)品支撐賽道的消耗占比。
值得注意的是，女性向、棋牌釣魚品類在暑期檔消耗占比有所提升。
消耗榜頭部（1-10名）：《三國：冰河時代》延續(xù)6月消耗勢頭，在7月力壓 《無盡冬日》登頂月度消耗榜榜首， 《向僵尸開炮》排名第3名，沒有發(fā)生變化。同樣 《尋道大千》《百煉英雄》在7月也能穩(wěn)定在月度消耗榜TOP5的位置。
TOP10里面， 《躍動小子》排名繼續(xù)提升，排名7月月度消耗榜第6名，而《青云訣之伏魔》在環(huán)比提升約5個位置，再度進(jìn)入消耗榜頭部陣營。 《保衛(wèi)向日葵》排名繼續(xù)提升， 排名月度消耗榜第9名。
消耗榜肩部（11-20名）：7月消耗榜肩部有2款產(chǎn)品新進(jìn)榜，其中《開心消消樂》為重回月度暢銷榜TOP20的產(chǎn)品，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《開心消消樂》進(jìn)入7月后投放素材量有明顯提升，輕度休閑品類在暑期檔表現(xiàn)活躍。
另一款新入榜的產(chǎn)品是傳奇RPG《龍跡之城》。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《龍跡之城》在7月上旬集中投放，單日投放素材數(shù)峰值超過1.1萬，隨后快速下滑，但日均投放素材數(shù)仍超過2000。從市場觀察來看，《龍跡之城》排名微信小游戲暢銷月榜第4名，僅次于微信小游戲頭部三強(qiáng)，已經(jīng)成為目前傳奇類小游戲絕對頭部產(chǎn)品。
三七《英雄沒有閃》月度暢銷榜排名呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢，排名在月度消耗榜第20名。從投放趨勢來看，《英雄沒有閃》的投放素材量進(jìn)入暑期檔之后下滑明顯。同時觀察發(fā)現(xiàn)，《英雄沒有閃》在微信小游戲暢銷榜排名也呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢，7月環(huán)比6月下滑了6位。
從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)14個位置，環(huán)比6月增加了1款產(chǎn)品。
7 月 消耗增長榜中，《三國：冰河時代》《青云訣之伏魔》《靈畫師》排名前三，其中《三國：冰河時代》連續(xù)三個月都排名第一。而《青云訣之伏魔》和《靈畫師》在7月月度消耗榜上也有明顯提升。
《一路狂飆》排名消耗增長榜第6名，該游戲由波克城市發(fā)行，是一款末世廢土題材的肉鴿塔防產(chǎn)品，目前基本穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜Top30。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《一路狂飆》在產(chǎn)品發(fā)布之后投放素材量明顯提升，其創(chuàng)意素材內(nèi)容有類似經(jīng)典游戲“合金彈頭”的相關(guān)要素作為吸睛點(diǎn)。目前來看，頭部消耗榜單里面就有兩款波克城市發(fā)行的產(chǎn)品，而《一路狂飆》作為廠商新力軍進(jìn)入市場。
《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月消耗增長明顯，排名月度消耗增長榜第9名，該游戲作為靶心like新秀產(chǎn)品，7月22日首次登上暢銷榜，隨后排名便快速拉升。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月10日開始進(jìn)行買量投放，7月末單日投放素材量超過2500。
《傭兵小鎮(zhèn)》排名消耗增長榜第14名，《道友來挖寶》排名消耗增長榜第15名。前者來自愛奇藝游戲，后者則是由雷霆游戲發(fā)行。頭部游戲大廠積極布局小游戲賽道，并且瞄準(zhǔn)暑期檔營銷節(jié)點(diǎn)加大買量投放，這一做法已經(jīng)成為目前小游戲賽道發(fā)展的共識。
素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，7月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為228萬，環(huán)比6月下滑。7月小游戲市場進(jìn)入暑期檔，頭部廠商進(jìn)一步增加投放鞏固產(chǎn)品地位，加大素材投放量期望在暑期搶量，而部分中腰部產(chǎn)品則采用錯峰投放。
投放游戲數(shù)方面，7月在投微信小游戲數(shù)約1.16萬款，環(huán)比6月增加接近700款產(chǎn)品。其中新增投放游戲數(shù)約1560，環(huán)比增加超過120款，暑期檔上線的新產(chǎn)品數(shù)量增多。
在7月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來看，熱投TOP10玩法在暑期檔環(huán)比全部提升，其中放置類玩法增長超過12%，女性玩法占比也超過8%。對比來看，MMORPG增幅較少，中重度傳統(tǒng)玩法增量疲軟。
參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。7月魔幻題材游戲數(shù)增長最多，環(huán)比提升超過15%。傳奇題材是 TOP10 中唯一投放游戲數(shù)下滑的題材，這可能與傳奇小游戲的格局變化有關(guān)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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